国家开放大学(电大)-广告(设计与制作方向)专科笔试（2018-2023年）真题摘选含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。国家开放大学(电大)-广告(设计与制作方向)专科笔试（2018-2023年）真题摘选含答案（图片大小可自由调整）卷I一.参考题库(共30题)1.司马迁2.举例说明马斯洛人本主义心理学审美理论学说。3.视域4.游览苏州园林必然会注意到花墙和廊子。有墙壁隔着，有廊子界着，层次多了，景致就见得深了。可是墙壁上有砖砌的各式镂空图案，廊子大多是两边无所依傍的，实际是隔而不隔，界而未界，因而更增加了景致的深度。有几个园林还在适当的位置装上一面大镜子，层次就更多了，几乎可以说把整个园林翻了一番。游览者必然也不会忽略另外一点，就是苏州园林在每一个角落都注意图画美。阶砌旁边栽几丛书带草。墙上蔓延着爬山虎或者蔷薇木香。如果开窗正对着白色墙壁，太单调了，给补上几竿竹子或几棵芭蕉。诸如此类，无非要游览者即使就极小范围的局部看，也能得到美的享受。试分析上面叶圣陶《苏州园林》中一段文字的语言特色。5.色性是指色相冷暖不同的位置。6.图形是构成视觉传达的最基本因素，主要具有传达性、单纯化、象征性、符号性、文字性等特征。7.请简述VI基础系统的组成。8.在户外广告中，（）是应用最多的，众多企业选择这种形式进行宣传。A、霓虹灯广告B、楼宇广告C、地铁广告D、立柱T型户外广告9.《蛮子大妈》的作者莫泊桑是（）国人，作品主要反映的是（）战争中普通民众的爱国主义精神。10.一般字体分（）、（）和（）三种。11.人的外在美不包括（）。A、风度美B、形貌美C、服饰美D、精神美12.在水粉和水彩画颜料中矿物质颜料如土黄、赭石等干的速度快，化学物质颜料如翠绿、深红、玫瑰红等干的速度慢。13.色调（）。A、所画景物整体的、大的色彩倾向，也称调和B、所画景物整体的、大的色彩倾向，也称调子C、所画景物局部的、大的色彩倾向，也称调子D、所画景物整体的、大的冷暖倾向，也称调子14.平面构成中的体的构成是由点、线、面组合所产生的空间感。15.（）是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。A、并列B、透叠C、重叠D、联合16.在重复、近似、渐变等规律性的构成形式中，有意识地设置一个或数个非规律的基本形或骨骼单位，以此突破规律性的单调感觉，使其形成鲜明的视觉反差，造成动感，增加趣味，此种构成方法是（）A、发射构成B、渐变构成C、特异构成D、肌理构成17.艺术美的主要特征有哪些？18.矛盾图形19.我与张自忠将军仅有一面之雅，但印象甚深，较之许多常常谋面的人更难令我忘怀。20.水彩画是用水调和透明颜料的绘画表现形式，其材质的表面效果具有透明、饱满的特点。21.多样统一的两种基本形态各有什么特点？22.正负形23.以《孙武》及其选段为例，说明《史记》表现人物的手法。24.创意印象是广告的重要工作。25.“天街小雨润如酥...”此句唐诗的作者是（）A、李白B、杜甫C、杜枚D、韩愈26.形体的明暗关系由以下哪五个方面决定？27.舞蹈艺术的审美特征不包括（）。A、律动性B、协调性C、人体造型性D、抒情性28.在广告业发达的国家，先进的科学技术广泛应用于广告活动，新型传播媒体不断涌现，其中最引人注目的包括烟雾广告、飞船广告、（）等新的户外广告形式29.若丧考妣30.最容易把美学与其他学科区分出来，让人感受到美学的独有性质的分类是（）A、认为美在实践中形成态度分类B、按照美中有人的体验分类C、按照审美的方式分类D、按照一般个体的模式分类卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:字子长，西汉夏阳人，是我国历史上著名的史学家和文学家。2.参考答案: 马斯洛的人本主义心理学为其美学理论提供了心理学基础。其心理学理论核心是人通过“自我实现”，满足多层次的需要系统，达到“高峰体验”，重新找回被技术排斥的人的价值，实现完美人格。他认为人作为一个有机整体，具有多种动机和需要，包括生理需要、安全需要、归属和爱的需要、自尊需要和自我实现需要。其中自我实现的需要是超越性的，追求真、善、美，将最终导向完美人格的塑造，高峰体验代表了人的这种最佳状态。 创造美和欣赏美，是自我实现的一个重要目标，审美需要源于人的内在冲动，审美活动因而成为自我实现的需要满足的必要途径。审美活动的形象性、无直接功利性、超时空性、主客体交融性，使之对完美人格的创造，具有极其重要的意义；同时，审美与完美的紧密关系，使美具有真的、善的和内容丰富的性质。这样，通过审美活动，包含真、善、美于一身的完美人格形成了，审美活动成为人的一种基本的生存方式。 高峰体验，是审美活动的最高境界，完美人格的典型状态。高峰体验可以通过审美活动以外的知觉印象的寻求获得，只要是能获得丰富多彩的知觉印象的活动，都可能带来高峰体验，如爱的体验、神秘的体验、创造的体验等等。高峰体验中主客体合一，既无我，也无他人或他物；对于对象的体验被幻化为整个世界；同时意义和价值被返回给审美主体；主体的情绪是完美和狂喜，主体在这时最有信心，最能把握自己、支配世界，最能发挥全部智能。 马斯洛认为人的本性是中性的、向善的，主张完美人性的可以实现性，是一种乐观主义的美学，但他离开社会实践谈审美体验、审美活动，有抽象、片面之嫌。3.参考答案:画家眼睛所看到的空间范围。4.参考答案: 1.鉴于说明是要对事物的形状、特征、性质、相互关系或事理进行介绍、阐释和解说，因此往往使用确切和平实的语言，而上面这段文字中作者也正是这样运用语言的。如“游览苏州园林必然会注意到花墙和廊子。”以及“诸如此类，无非要游览者即使就极小范围的局部看，也能得到美的享受。”都没有使用什么形容词、副词和复杂的句式，显得简单清楚，平实明确。 2.不过本文作者是散文写作的大师，在语言的使用上还显示出文艺性散文和小品文的风格，例如：“有墙壁隔着，有廊子界着，层次多了，景致就见得深了。”以及“实际是隔而不隔，界而未界”中的“隔着”、“界着”，“隔而不隔”、“界而未界”的用词用语：还有“阶砌旁边栽几丛书带草。墙上蔓延着爬山虎或者蔷薇木香”中的“栽几丛”、“蔓延着”等等，都是于清纯平淡中见生动，于自然流畅中见意趣的语言特点。5.参考答案:错误6.参考答案:正确7.参考答案:VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心，整个VI设计建立在这三大核心之上，标志则是核心之核心，它是促进视觉要素形成和发展的主导力量8.参考答案:A9.参考答案:法；普法10.参考答案:印刷体；手写体；创意字体11.参考答案:D12.参考答案:正确13.参考答案:B14.参考答案:正确15.参考答案:B16.参考答案:C17.参考答案:艺术美包含着两个方面的内容，一方面艺术是对客观社会生活的反映，另一方面艺术又凝聚着艺术家主观的审美理想和情感愿望。也就是说，艺术美既有客观的因素，又有主观的因素，这两方面通过艺术家的创造性劳动互相渗透、彼此融合，并物化为具有艺术形象的艺术作品。因此，艺术美的主要特征便集中表现为形象性、主体性、审美性等基本特征。18.参考答案:是利用人的视错原理，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。19.参考答案:谋面：彼此见面。20.参考答案:正确21.参考答案: 样统一有两种基本形态：对比与调和。 ①调和是在差异中趋向于“同”，是把两种或多种因素互相联系的统一，形成不太显著的变化。由调和方式造成的和谐，一般属于阴柔之美。 ②对比是在差异中倾向于“异”，把美的事物中有明显差异的因素相互组合在一起，互相映衬，更加突出各自的特征。这种由对立因素的统一造成的形式美，一般属于阳刚之美。22.参考答案:在特定的条件下，画面中实在的形总是被看作“图”也就是正形，而负形是指在图形设计中，由正形的设计形态与底子间交叉无意间形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。在图形设计的过程中要有效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。23.参考答案: （1）通过事件突出人物的思想和性格。比如，用训练女兵表现孙武的胆识和才能；用立木为信表现商鞅的智慧和变法的决心；通过赛马表现孙膑的留心观察和知己知彼；通过提拔御者表现晏子不拘一格选拔人才。 （2）通过细节描写表现人物。比如，“孙子见其马足不甚相远，马有上、中、下辈。”写出孙膑注意观察，善于分析问题；“其御之妻从门间而窥其夫。其夫为相御，拥大盖，策驷马，意气扬扬，甚自得也。”刻画出车夫妄自尊大的神态。 （3）通过矛盾冲突表现人物。比如，杀爱姬显示孙武的胆识；下千金赌注赛马显示孙膑的成竹在胸。 （4）通过对话表现人物。比如，“寡人非此二姬，食不甘味，原勿斩也。”表现吴王的慌乱狼狈；“君第重射，臣能令君胜。”表现孙膑的自信。 （5）通过衬托对比表现人物。写孙武用吴王衬托；写晏子用御者衬托。相互对比，相映成趣，使人物更加生动形象。24.参考答案:正确25.参考答案:D26.参考答案: 光源的多少及光线的强弱。 光源距离形体及其各部位的远近。 形体体面和光线构成的角度。 形体本身的色彩深浅及透明度反光性能。 周围环境色的深浅及反射光的性能。27.参考答案:B28.参考答案:卫星广告29.参考答案: 像死了父母一样的伤心和着急，含有贬义。考妣，父死曰考，母死曰妣。30.参考答案:C卷II一.参考题库(共30题)1.印度音乐具有以下（）等美学特征。A、鲜明的象征性B、独特的旋律C、多样化统一的特征D、强烈装饰色彩2.水彩的湿画法3.色彩静物写生时以个体学习为宜，不应集体写生。4.（）是以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。A、企业理念识别B、企业行为识别C、企业视觉识别D、企业标识5.间色（）。A、由两种原色调和而成的色彩、是橙、绿、紫B、由两种原色调和而成的色彩、是橙、红、紫C、由两种原色调和而成的色彩、是黄、绿、紫D、由两种原色调和而成的色彩、是橙、绿、蓝6.以下有关自然美的主要特点的论述哪一项不正确（）。A、自然美永不变化B、自然美偏重于形式C、自然美具有联想性D、构成自然美的先决条件是自然事物本身的颜色、形状等7.《论语》8.色相是不同种类颜色的相貌，或指准确表示各种颜色的名称。9.世纪中叶，美国兴起新精神分析学派，其代表人物包括（）。A、沙利文B、弗洛伊德C、弗洛姆D、霍妮10.（）是进行广告策划和广告创作的前提和基础。A、广告设计B、广告调查C、广告制作D、广告创意11.微行12.冷暖是（）。A、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的色彩叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的色彩叫冷色B、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的复色叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的复色叫冷色C、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的原色叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的原色叫冷色D、使人容易想起阳光、火焰、灯光之类有温暖感觉的色度叫暖色，使人容易联想起冰雪、霜冻之类有寒冷感觉的原色叫冷色13.在中国古代，（）是正义的化身。A、蓝色B、紫色C、黑色D、红色14.水粉画的特点包括：应用广泛、表现技法多样、颜料有遮盖能力、干湿色彩变化明显、慎用泛色类颜料、适应各类画纸。15.美育的核心是（）。A、道德教育B、情感教育C、艺术教育D、理性教育16.户外广告常见的创意方法有：事实呈现、突出特征、视觉类比、情感激发、适度夸张、反常视角、意境营造、视觉暗喻、共鸣体验、悬念设计、（）、神奇迷幻、强调系列、（）等17.基本设计系统的内容是作为VI设计的基本元素，其内容是为应用项目服务的，而应用设计系统是企业形象的。（）A、标识B、核心C、传播媒体D、主导力量18.谈谈主题与题材的关系。19.瓦萨尔利是（）。A、法国视幻艺术家B、西班牙视幻艺术家C、德国表现主义画家D、法国印象派画家20.社会美包括（）两个大的方面。A、自然美B、人的美C、生活环境的美D、艺术美21.以下属于企业对外的行为识别的有（）A、生产福利B、市场调查C、产品开发D、流通政策22.以下属于综合艺术的是（）。A、绘画B、音乐C、电影D、舞蹈23.燕子去了，有再来的时候；杨柳枯了，有再青的时候；桃花谢了，有再开的时候。但是，聪明的，你告诉我，我们的日子为什么一去不复返呢？——是有人偷了他们罢：那是谁？又藏在何处呢？是他们自己逃走了罢：现在又到了哪里呢？我不知道他们给了我多少日子；但我的手确乎是渐渐空虚了。在默默里算着，八千多日子已经从我手中溜去；像针尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在时间的流里，没有声音，也没有影子。我不禁头涔涔而泪潸潸了。作者对时间的感受是怎样的？24.由两种原色调和而成的色彩叫复色。25.荀子《天论》（节录）一文，提出了“（）”的著名论断。26.日常心理与审美心理有什么区别？有什么联系？27.企业对内的行为识别包括干部教育、员工招聘、员工培训、产品开发等。28.器乐可以分为四类，其中不包括（）。A、弹拨乐B、弦乐C、民乐D、管乐29.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）、（）、（）形象，广告形象包含着特定的（）和（）方式，是经过创造性的构想而确立的。30.典雅在西方，就是17世纪（）的宫廷趣味卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,C,D2.参考答案:水彩的湿画法：利用底色未干、色彩还在流动之时迅速做出反应，以较快的速度反复添加颜色或接上邻近的色彩，使前后两块色彩在渗化中形成变化，以取得含蓄、柔润、水色淋漓的画面效果。3.参考答案:错误4.参考答案:B5.参考答案:A6.参考答案:A7.参考答案:儒家经典，主要记载孔子师徒的言行，由孔子弟子与再传弟子记录编篡而成。对中国后世政治、思想、文化、教育都产生了长期而深远的影响。8.参考答案:正确9.参考答案:A,C,D10.