统帅家博会公关传播方案V70 NX副本

2016统帅家博会公关传播项目——灵狐科技——一、统帅家博会传播目标/受众分析/主题拟定二、统帅家博会传播策略规划三、统帅家博会传播创意规划目录结合泛90后用户属性，精准触及用户，提升粉丝活性，加强品牌口碑影响力结合年轻人行为习惯和兴趣点，提升品牌在年轻群体中的知名度，增加品牌好感度，打造“年轻、时尚、好玩”品牌形象品牌提升粉丝加黏传播目的那么，如何让统帅家博会刺激年轻人的末梢神经？泛90后热衷于抗争生活中的各类问题，爱玩，会玩，爱挑战自我1.EXO吧2.鹿晗吧3.李民浩吧4.金秀贤吧5.金秀贤吧5.华晨宇吧1.海贼王吧2.火影忍者吧3.柯南吧4.死神吧5.秦时明月吧1.高考吧2.大学吧3.考研吧4.山东科技大学吧5.四川大学吧1.武动乾坤吧2.遮天吧3.凡人修仙传吧4.吞噬星空吧5.盗墓笔记吧泛90后人群分析我们不是脑残粉，我们只是更热爱生活1.LOL吧2.地下城与勇士吧3.剑灵吧4.魔兽世界吧5.剑网3吧1.美女吧2.扒皮吧3.笑话吧4.红豆爱倒霉吧5.内涵图吧趣味类TOP5游戏类TOP5文学类TOP5高校类TOP5动漫类TOP5明星类TOP5兴趣广泛，生活不只是一亩三分地，我的人生我来定义（数据来源：百度90后洞察报告）泛90后人群分析我们依旧娱乐至上，我有我态度享受生活，才更爱生活。追求个性，为喜欢而买单。16.06%NO.1网游NO.2娱乐人物NO.3动漫NO.4文学书籍NO.5教育机构NO.6电视剧8.84%7.90%6.63%5.60%4.49%（数据来源：百度指数）遇到非常想买的东西但是超出购买能力时，一般情况下你会：85.99%想办法努力得到（打工、攒钱等）14.01%放弃购买泛90后人群分析不管小鲜肉还是老腊肉，有颜值我们都爱爱美之心人皆有之，不管形象还是生活都要有颜值。权志龙同款冰箱星萌帅泛90后人群分析年轻做自己，选择我喜爱的生活方式挑战，对于年轻人从来都不是一个问题，而是一种状态；是对自我的追求，对自我的突破，对生活的热爱。泛90后人群分析而传统家电产品对他们而言更像是他们人生中一段时期的地标结论：其实年轻人认为他们“清楚自己要什么”我们相信，在他们40岁后可能会选择更好的更知名的品牌或者产品，但并不妨碍他们在年轻时爱上统帅智能、产品、品质、服务、个性、好玩是现今很多家电品牌都开始给自己打的年轻化标签而在这个家博会，统帅选择和年轻人站在一起…市场教育不同颜色的标签跟随他们流动的人生新鲜活力时刻充满和自我迭代时刻准备我们的人生尚未成型因此我们想怎样都行价值观沟通：让统帅伴随着我们尚未成型的人生留下我们人生中最年轻最浓墨重彩的一笔核心年轻，就要不一young！首先在这个家博会上站在一起有颜值有时尚，有鲜肉有挑战与统帅一起，享受多汁多彩的青春！我们的人生尚未成型因此我们想怎样都行传播主题（暂定）多汁多彩，彰显品牌“时尚、娱乐、自我”的多样年轻属性，精准触及年轻用户，增强品牌好感度和认知度。目录一、统帅家博会传播目标/受众分析/主题拟定二、统帅家博会传播策略规划三、统帅家博会传播创意规划年轻就用好家电统帅，以家博会为2016年的品牌发声起点，打造最适合年轻人的家电品牌为核心目标，首先形成“最懂年轻人的家电”品牌年轻化沟通方式，强化“家电中唯一一个为年轻群体为存在的品牌”价值，从而在行业端占领一席之地。用户层面行业层面客户层面股东层面让统帅品牌成为用户心中年轻过的精神地标完全找到年轻群体的沟通语言以及从互联网social化的传播方式中，形成和年轻群体的沟通机制。完成和年轻群体的价值观互通引领年轻家电潮流在行业端占据家电系产品中唯一为年轻人打造的家电品牌，从性价比、外观、功能等层面完成传播提升市场容量布局一二线城市，提升经销商层次以及范围，利用渠道优势打响统帅在一二线城市的知名度，实现市场占位。年轻化家电品牌，引领变革国家鼓励互联网经济政策的大环境，为致力于互联网年轻人的统帅品牌，提供大利环境，统帅持续的产品和销售的创造力，为盈利带来保障。目标通过品牌联合，形成声量合围，打造不一young的统帅匹配用户的兴趣，融入年轻人的生活，形成品牌共鸣整合年轻人喜爱的KOL资源，形成团体品牌影响力通过PR稿件媒体深度解读统帅品牌年轻化内涵。利用专业、极客向的资源从统帅产品的性价比、外观、功能等层面深度挖掘出符合年轻人的生活属性。以支撑统帅“最懂年轻人”的家电品牌形象。布局国美等大型线下家电平台，完成向一二线城市融合布局展现统帅品牌产品创造力研究年轻人的群体，不断输出新的产品和营销方式，由此带来销售额的提升传播策略传播形式通过选择和统帅品牌价值观、用户受众、产品特点属性相一致的品牌和产品进行BD合作，形成事件声量品牌BD合作实时热点借势KOL观点传播PR舆论造势借助家博会活动作为统帅2016年度传播发声的起点，提出品牌宣言同时为后期营销布局进行铺垫选取覆盖年轻化群体用户的KOL形成覆盖性传播，全面引发受众用户关注通过PR形成万众期待的舆论环境，在行业端和客户层面形成有效的未来品牌传播的舆论布局主题解析时间概念强调年龄的一段时期，从而以时间概念锁定关注年轻心态、崇尚青春、充满活力的用户群体，以加强关注感知。抽象感知具象感知以时常保持新鲜的心态、正能量的态度、旺盛好奇、更加包容的生活态度。以生活模式为基点的彩色人生、多维度的体验生活带来的无限可能。以时间维度的切入，突出和用户沟通的价值观，从抽象和具象两方面提升用户整体感知，同时展现出一种和用户“共谋”的生活态度，以博取用户产生情感共鸣。用户沟通（传播）策略通过用户行为细分，找到目标受众足够关注的生活维度，同时由统帅携手众KOL形成该维度的品牌观点，从而拉近和用户的沟通距离。再植入产品形成和用户的交互。用户群体行为细分（部分）吃货一族游戏玩家颜值担当星座达人时尚运动文艺清新通过仲尼等具备美食特点的KOL以及现场趣味美食互动形成传播点，同时可植入冰箱、冰吧、厨电等相关产品以游戏解说、游戏达人、极客玩家等资源产出用户所关注的游戏类话题、互动等具备较强内容的传播，形成用户关注，同时可植入电视等相关产品以时尚、美妆达人为主的媒体、资源，形成用户喜闻乐见的内容产出，同时可植入统帅产品外观、颜色等属性形成交互。星座现在成为年轻群体话题消费的主要入口，通过趣味的内容以及和星座达人形成有趣的联合发声，均可吸引大量用户关注。通过时尚、运动、健身等资源和媒体，以用户关注的身材、减肥等内容为传播，形成话题交互，同时可植入产品如洗衣机、冰箱等白电产品通过具备文艺范的相关资源和创意内容传播，通过传达年轻态度的方式形成用户共鸣。—传播策略—不管是一道美食、一台冰箱、一个人、一瓶饮料、还是一部电视，都很难支撑我们年轻人所要的社交生活的架构，纵观我们所主导的价值观输出：既然选择了【和年轻人的生活站在一起】，那么一定是围绕统帅品牌为年轻时代的地标级核心，衍生出支撑起整个年轻人的社交生活（衣食住行吃喝玩乐），这也就是我们“生态圈”文明，所以，我们的后续策略是基于此的，首先通过家博会，尝试打造线上线下的整合性社交生态圈，不仅仅是内容再造之道，也是资源联合之道。基于线上传播和线下活动，构筑有趣的，一个无法复制的的“生态圈”文明，以达到品牌声量、用户口碑、销售引流的目的。策略关键字：线上线下、生态圈文明、融合、资源联合之道线上生态圈线下生态圈以自媒体人\名人声量品牌跨界主题传播品牌声量为主的以名人落地活动品牌联合事件落地打造跨界资源受众合流为主的灵狐独有的线上线下微信全流程Socialtown完成生态圈文明搭建和整个活动的线上线下串联—传播策略——传播策略—借事借势借助传播事件打造吸睛的家博会传播借助更多品牌、更多的当红自媒体人的传播声势，形成最有效的受众触达以统帅品牌主打“年轻家电”品牌价值观为核心，形成品牌发声、自媒体发声。在整体转播中整合可以借势的一切资源形成传播生态圈，再完成造势的声量传播—传播策略—借事造事魔幻帅哥作家：仲尼著名游戏解说：郭雨忱可以和年轻人对话的大咖级人物形成线上线下最多汁多彩的落地互动现场品尝仲尼为你制作的马卡龙？你打游戏郭雨忱亲自为你解说？和同道大叔一起演绎最污十二星座?再加上可口可乐旗下隔空线下的品牌联动酷乐仕是以白领为受众的健康时尚饮品多彩、活力的产品形象一方面符合统帅受众人群——年轻人另一方面也符合统帅品牌态度——时尚、娱乐、自我强强联合，刺激用户末梢神经！他山之石可以借事和年轻人喜爱的品牌一起玩时尚、娱乐、挑战….让年轻人自聚合、自娱乐、再创造给年轻人一个支点，他能给你点亮起整个青春！—传播策略—借势造势统帅家博会落地活动微信全流程独有的微信解决方案独有的现场微信互动体验第一时间产出海量UGC最大化实现线下向线上的最直接转化实现信息大回流灵狐科技报名—传播策略—简而言之：形成线上线下的全面交互的效果线下活动场内玩家100人线上场外玩家100万人备注：具体执行详见发布会Demo搭建年轻人的social小镇灵狐科技为联想TECHWORLD搭建的social小镇案例线下聚合2000人参与“摇一摇”线上聚合近5万年轻人参与互动为年轻人提供交流，互动体验的平台全力打造可以“带着走”的家博会并在行业端声量和social端着力凸显这一点。1+1+N娱乐化营销1个品牌基调：1次跨界合作：N个玩法：“时尚”“娱乐”“好玩”的品牌基调跨界合作造势，节日热点线多角度话题，多系列红人，多个移动端玩法聚焦品牌传播策略跨界合作，年轻就用好家电，青春就要多汁多彩传播策略跟品牌玩跨界合作造势，引爆话题彰显品牌态度跟移动玩抓住用户的行为习惯，打造H5游戏，导流用户，形成品牌认知和认可。跟KOL玩时尚、娱乐、美食等年轻人关注的领域，精准触及用户。外围话题聚合，导流用户至品牌活动，彰显品牌“年轻”张力。跟热点玩时刻追踪节点热点事件，扩大化品牌曝光量，提升品牌认知度。玩目录一、统帅家博会传播目标/受众分析/主题拟定二、统帅家博会传播策略规划三、统帅家博会传播创意细化话题聚合，炒热品牌持续口碑，形成品牌记忆认知青春就要多汁多彩家博会整体传播规划3.1-3.9预热升温阶段9.23-9.30周年庆引爆释放阶段跨界传播、KOL聚合打造大声量传播策略KOL力挺热点追踪阶段目标跨界发声用户交互PRSEO@酷乐仕与@统帅电器微互动线下展台建议（与冰吧互动，酷乐仕饮料）跨界互动、KOL聚合打造大声量青春宣言H5预热家博会线上话题聚合，线下体验整合线上线下资源时尚、健身等KOL发布品牌态度海报产品展示线上再传播官方微博现场亮点直播品牌年轻态度海报

（结合产品功能点）倒计时H5互动：不要让你的青春只是一张白纸线下social小镇互动，线上传播告知家博会统帅亮相《90后家电：颜值&个性的时尚弄潮儿》家博会统帅产品对行业的影响力营销层面彰显品牌年轻化SEO/WIKI9.23-9.30周年庆引爆释放阶段持续形成落点传播形成引爆传播和盘点，增加晒单互动二次传播统帅家博会为线下带来的销售影响彰显统帅的品牌创造力，给予股东信心官微发布38女人节互动海报官微发布热门电影互动海报仲尼结合现场活动，和统帅发起线上粉丝互动活动@同道大叔发布漫画，导流家博会投票活动线上传播包装产品应用场景故事贴吧、论坛扩散用户故事美食、游戏、旅行、家居等KOL话题分享传播节奏跨界引爆互动体验口碑扩散3.1-3.83.9-3.123.13-3.16品牌微互动倒计时H5互动品牌态度海报行业端预告家博会微博直播产品互动话题线下互动建议行业端总结家博会口碑包装（现场故事、产品故事）把所有的事和工作放在一个片子上定制需要删除出彩，外观年轻时尚潮色，色彩、调性要强调一下互动交互闭环，通过传播做一个小剂量的定性跨界引爆：品牌态度+产品系列海报生活，不能一键重置。但青春可以，只要你想就有！年轻，不是年龄的限制而是心态的限制一键控制·多彩外观自清洁·智能静音超级大片·边看边购世界再精彩也不敌自己没有剧本的人生官方针对家博会新品发布品牌态度海报，融合产品功能，引发网友聚合话题，关注品牌。年轻就买好家电年轻就买好家电年轻就买好家电跨界引爆：品牌态度+产品系列海报官方针对家博会新品发布品牌态度海报，融合产品功能，引发网友聚合话题，关注品牌。时尚大气·净鲜节能年轻就买好家电食物才有保质期而梦想没有只要开始一直保鲜梯度温存·畅快爽鲜年轻就买好家电汁味青春敢于接受不同上得了厅堂下得了厨房跨界引爆：网友围观时尚KOL健身KOL时尚的温度我来主宰总有一天，我就是潮流小蛮腰是梦想的外在挑战自我极限才是梦想的内核年轻就买好家电年轻就买好家电KOL引爆造势同道大叔，年轻人的知音，以星座分析和吐槽胜出。以水瓶座爱作的属性，分析水瓶座约会成家的全流程，植入家电需要颜值属性（色彩）《如何对付水瓶座，只能买买买！》（示例）你们都会为我的美貌臣服！不买最合适的，只买最贵的！出入高级餐厅才符合我们的气质家电不够颜值就不是我大水瓶的家《春节如何搞定十二星座丈母娘》（示例）KOL引爆造势以十二星座的属性，带不同星座家长（选择2-3个）去家博会采购家电的场景，植入统帅产品，告知统帅新品亮相。（统帅全套家电产品图）我女儿如此貌美如花，女婿有房有车还得有颜值！这套家电眼光不错！搞定水瓶座丈母娘搞定狮子座丈母娘宝宝心里苦，宝宝不说！说什么都是白瞎！买啥家电都没用，丈母娘都有鲜花插牛粪的赶脚！搞定处女座丈母娘实用至上！自清洁的热水器最合丈母娘心意！这孩子贴心、讲究！《一招制服爱装13的狮子座》（示例）KOL引爆造势以狮子座好面子爱装逼的属性，讲述狮子座在家博会的一天，到处吐槽，不是觉得牌子low就是颜色不好等等问题，最后植入统帅展台。这什么牌子，不知道的还以为到了韩国东大门这冰箱都好啥颜色，砌石灰墙里一定看不到…..滚…..满分这名字，符合我的气质这颜色，够招摇这设计，够装13！就它了…我就是leader！跨界引爆：品牌微互动引围观@统帅电器喝点酷乐仕，青春更多彩…..@酷乐仕维他命获得我的青春里有你，才美好！//@酷乐仕维他命获得：@统帅电器喝点酷乐仕，青春更多彩网友围观：1、哇哦，好基情的画面！2、你俩什么时候勾搭在一起的？3、酷乐仕，你不能因为他是统帅就把自己卖了啊！4、糖果色的洗衣机，这是你们合作设计的吗？5、可以来点姨妈红吗？……年轻就买好家电跨界引爆：倒计时互动H5整合美食、娱乐、游戏等KOL发声态度海报，聚合大量粉丝，导流用户至家博会。梦想是只因一句热爱，便愿飞蛾扑火！帅哥作家：仲尼Hey,年轻人！豆豆打不出你的人生>>来听他们说……多汁的青春，怎能少了十二星座撕逼！自媒体人：同道大叔统帅·上海家博会2016.03.09-03.12分享并报名魔幻的世界梦想与爱不可辜负！帅哥解说：郭雨忱跨界引爆：倒计时互动H5整合美食、娱乐、游戏等KOL发声态度海报，聚合大量粉丝，导流用户至家博会。年轻就买好家电跨界引爆：倒计时互动H5魔幻帅哥作家：仲尼著名游戏解说：郭雨忱自媒体人：@同道大叔微博粉丝：234万粉丝画像：文艺、宅腐粉丝标签：美食、旅游、音乐、时尚、文艺微博粉丝：10万粉丝画像：游戏、屌丝粉丝标签：游戏、美食、文学、音乐微博粉丝：904万粉丝画像：星座控粉丝标签：美食、旅游、音乐、时尚、90后跨界引爆：行业端预告发声标题：《90后家电：颜值&个性的时尚弄潮儿》内容方向：①由明星个性定制家电（宋佳定制海尔家电、GD高端定制冰箱等）引出家电趋势话题②纵观家博会亮相企业，分析各家家电新趋势③统帅多彩系列家电最符合当下年轻人的喜好口味，或掀起家电行业的年轻风暴备选标题：《青春就要多汁多彩，统帅家电惊艳亮相家博会》媒体投放示例：热点直通车就算单身又如何？做多汁多彩的自己！@统帅电器官方微博发布节日小互动结合节点借势，预告家博会信息彰显年轻人“自我”的追求，契合年轻人的主流态度，导流用户至家博会2016.3.09上海家博会等你来！传播节奏跨界引爆互动体验口碑扩散3.1-3.83.9-3.123.13-3.16品牌微互动倒计时H5互动品牌态度海报行业端预告家博会微博直播产品互动话题线下互动建议行业端总结家博会口碑包装（现场故事、产品故事）现场互动：轻食主义美食分享会，体验一把“多汁多彩”的青春，线上进行传播，KOL助推发起活动。仲尼美食分享会：轻食世界，不羁青春互动体验：线下互动建议（一）互动体验：线下互动建议（一）“最暖的一句情话，我这有好吃的。”现场体验“轻食”菜品，提倡健康的年轻生活方式契合仲尼与用户互动方式，软性植入线下活动预告，包装成粉丝见面会。整合粉丝的力量，对统帅“路人转粉”，提升品牌影响力。契合年轻用户对健康生活方式的关注，引发用户共鸣，提升对品牌的好感度。线上粉丝互动，晒”美食作业”@仲尼@统帅电器仲尼发起粉丝互动，统帅提供奖品，提升品牌曝光量。3.43.9-3.123.12-3.16作家仲尼其粉丝大多为85-95后群体，符合统帅客群定位，且仲尼近期主持参与《吃游记》美食节目，与统帅相关家电可做关联互动。高颜值有个性有态度年轻族互动体验：线下互动建议（一）与酷乐仕品牌BD，酷乐仕的品牌理念“活出天然色彩”与统帅品牌理念的巧妙结。发挥品牌的联动性，彰显统帅“年轻”的品牌形象将其产品展示在统帅冰柜里电视开机屏保设置成酷乐仕海报边看边购：可直接选购统帅电器和酷乐仕互动体验：线下互动建议（二）多彩展台：青春就要多汁多彩亮点直播：酷乐仕BD合作展台示例：依据与酷乐仕的BD作为此次家博会亮点整合创意，微博稿件规划方向：微博稿件方向：整合现场最出彩合拍的一对，进行线上传播。文案示例：万万没想到，如此对味合拍的一对好基友相遇了，共同打造出彩生活！#青春就要多汁多彩#万万没想到，我俩那么搭亮点直播：现场产品体验，统帅官微直发示例：依据现场用户产品体验作为此次家博会亮点整合创意，微博稿件规划方向：微博稿件方向：结合用户体验洗衣机互动APP环节，展现新品趣味定制亮点。文案示例：#青春就要多汁多彩#年轻就用好家电，用最出彩的产品，互联网个性化定制的产品系列，为你打造最好的家，青春就是这个young。亮点直播：RIO调酒师现场调酒秀微博稿件方向：结合RIO调酒环节，打造品牌联动。文案示例：#青春就要多汁多彩#自在青春，就要多汁多彩！@RIO锐澳鸡尾酒走一个！【@RIO锐澳鸡尾酒回复：RIO自在包，一起享受肆意青春~@统帅电器】美食达人、时尚达人、精英白领、热门明星等KOL资源唯有美食不可辜负，听说烹饪五彩缤纷的美味佳肴，和出彩的灶具更搭哦~#青春就要多汁多彩#@统帅电器对生活的热爱不仅仅体现在旅游的丰富经历，还应把自己家里也装点得靓丽出彩！#青春就要多汁多彩#@统帅电器青春的路上不只有单色，而应活出彩！统帅出色又出彩的家电和青春就是这么对味！#青春就要多汁多彩#@统帅电器KOL微博转发拉起高潮摄影达人旅行达人时尚达人青春就要多汁多彩现场地图多彩青春签到抽奖现场直播创意投票产品展示区将产品颜色赋予性格色彩，展现多彩系列产品分享区（抢楼活动）可分享现场照片以及互动交友等，形成年轻人交流圈互动游戏凡是到场的用户可参与“摇一摇”签到抽奖互动游戏提升家博会活力，线上投票创意作品，了解用户对产品的需求数据统帅“带着走”的家博会social小镇产品展示区示例青春就要多汁多彩【蒂芙尼蓝】颜值吸力学富五车如仲尼文艺撩人我就是潮流青春就要多汁多彩【山茶粉】网游世界人生如梦如郭雨忱温暖动人我就是潮流青春就要多汁多彩【香梨黄】热情洋溢吐槽正能如同道大叔妇女之友我就是潮流贴合年轻人“追星”的特质，通过KOL性格色彩故事，与用户形成情感共鸣。激发“颜控”一族，对色彩的敏感度，为新品上市聚合话题和粉丝。外围传播投放平台：明星贴吧；微博粉丝群；八卦、时尚等微博、微信红人。签到抽奖互动区示例多汁多彩红包背景音乐建议：SISTAR《shakeit》红包建议：滋味青春：现场领取酷乐仕一瓶肆意青春：现场领取RIO鸡尾酒一瓶时尚青春：统帅家电购买优惠券创意投票区示例青春就要多汁多彩开启多汁多彩青春色青春就要多汁多彩（滑动解锁）（滑动选择喜爱的产品颜色）OK青春就要多汁多彩（滑动选择喜爱的产品颜色）OK我喜欢简单的程序我喜欢精细的程序√×青春就要多汁多彩（滑动选择喜爱的产品颜色）分享恭喜你成功定制青春色分享赢取创意奖励通过部分选择题和填空题完成用户信息收集（颜色、功能等），并给予物质奖励（通过摇一摇现金红包，不定额）。线下导流展板流程图示例扫码签到赢礼品产品展示区分享喜爱的产品创意投票抢现金红包现场地图找到小帅发布现场图片抢楼活动第50楼，***第100楼，****签到就有哟~标题：《家博会高颜值，统帅惊艳亮相引众人围观》内容方向：①家博会整体情况介绍，引出统帅展台；②细述“多汁多彩”家电实为统帅的系列色彩家电展示，介绍统帅新品信息③针对这种色彩家电，参展人以颜色和运用的评论围观现场媒体投放示例：行业PR稿件产品角度标题：《兴趣营销，不就是懂你才是真理吗？》内容方向：①简单总结发布会整体活动，介绍4大亮点：②细述整合KOL