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文档简介

眼镜定价策略产品成本第一节影响眼镜定价的因素一、眼镜企业定价的目标二、眼镜产品的成本三、眼镜的市场需求四、眼镜企业的竞争状况

五、其他外部环境因素

某种产品的最低价格取决于产品的成本，否则无法经营。因此，定价时必须考虑并估算产品成本。二、眼镜产品成本

成本固定成本可变成本固定资产折旧房（地）租办公费管理费原材料动力消耗生产者的工资等不随产量而变动随产量变动产品定价与影响因素的关系最高价格最低价格需求控制成本限制产品定价受竞争者制约三、市场需求●1.需求是定价的高限。●2.需求价格弹性对定价的影响。

需求价格弹性反映需求量对价格的敏感程度，以需求变动的百分比与价格变动的百分比之比值来计算，亦即价格变动百分之一会使需求变动百分之几。(Q2-Q1)/Q1(P2-P1)/P1________________E=需求价格弹性对定价策略的影响［1］

对于需求缺乏弹性的商品，适宜于稳定价格或适当提价（如农产品、食盐）。P1P2Q1Q2价格需求量需求缺乏弹性AB需求价格弹性对定价策略的影响［2］

对于需求富有弹性的商品，适宜于适当降价，以扩大销量（如汽车、家电、服装等）。P1P2Q1Q2价格需求量需求富有弹性AB四、眼镜企业竞争者的产品和价格了解每一个竞争者的产品质量和价格与竞争者比较提供的产品相似价格相近差别价格差别（一）国内及国际经济状况；（二）通货膨胀情况；（三）市场模式；（计划经济还是市场经济）（四）政府干预；五、其他外部环境因素总结：眼镜产品定价的影响因素（一）内部因素眼镜产品定价目标产品成本产品营销组合策略产品需求特征（二）

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