色彩视觉营销课件

14三月2024色彩视觉营销色彩视觉营销

colourVisualMerchandising

色彩是什么东东？色彩与生活的关系色彩与陈列的关联色环认知三原色的介绍对比色邻近色互补色色相、彩度、明度的介绍冷暖色系的划分店铺陈列应用色彩小窍门

目录用你自己的话来概括NIKE这一品牌的含义？在零售端负责陈列时，你个人认为最有可能“提升你的陈列水平”的一种方法是什么？用你自己的话，来阐述你对于“恰到好处摆放的器架”和“随意摆放器架”的本质区别？你理解当中的陈列是什么？色彩视觉营销

colourVisualMerchandising

给你2分钟，请仔细思考下面的问题：色彩构成色彩构成（InteractionofColor）即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。色彩设计和生活的亲密程度在现在的生活中，你不得不承认色彩和生活的亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什麽颜色的衣服，大如设计一国之国旗应用什麽颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在那或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的讯息。

色彩与生活的关系当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉我们一般难以用言语形容，我们称之为印象，也就是色彩意象。色彩与陈列的关联有

○、△、口三个图形，请按直觉涂上你所喜爱的颜色。

颜色有：红粉红橙褐黄绿蓝紫白灰黑

先选，然後再往下看！

(

以

‘第一直觉’

的答案为准

结果会很准哦

...

...)

关于色彩小游戏>

人在不经意中，会将自已的「本来面目」投映在○的图形中，故可从中客观地端视己；再看到△形，便会产生自己理想中的「未来」；最後出现的□形，则代表自己对婚姻、家庭的看法。因此，从你所涂上的颜色，便可解读其所代表的念意。若你所涂的颜色未列在答案中，请参考相近的颜色。

关于色彩小游戏>

从○的颜色，解读你的「自我分析」:红开朗、活力充沛的你，不仅积极，而且魅力十足。

粉红你是个散发女人味的可人儿。

橙开朗的亲和力，你的人缘极佳。褐审慎的工伤及生活态度，常常赢得别人的信赖及尊敬。

黄脑筋好又有幽默感，是个有智慧、有品味的人。

绿温柔体贴、善解人意，再没有像你这样的人了。

蓝知性又有品味，没得挑了！而且又不骄傲。

紫有艺术眼光，精神层次高白，正直且内心清沌，志气高而受人尊敬。

灰和蔼可亲，是个充满感性的都会人。

黑也许有些不开朗，但内心其实是温柔敏感的。

关于色彩小游戏>

从△形的颜色，解读你所希望的「未来」:红有个小孩比什麼都重要。粉红相互爱护，在彼此的爱情滋润中愉快生活。

橙建立开朗的家庭，且人多而热闹。

褐容貌和爱情虽然缺一不可，但也必须要有稳定的经济和完善的生活规范。

黄以能彼此沟通，相互了解为主。

绿家庭生活舒适平和，没有风波。蓝明确各执其职的生活，一点意思也没有。

紫婚姻是靠缘份结合的，希望能彼此尊重。

白喜欢自由，不爱受婚姻束缚。

黑逃之唯恐不及的「恐怖」家伙，尽可能避免。

关于色彩小游戏红每天刺激而忙碌，虽然辛苦，但很充实。

粉红年轻有活力，浪漫恋爱史不断。

橙受众人爱戴，像太阳一样光芒四射。

褐拥有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。

黄从事能发挥管理能力的工作，而且十分活跃。

绿拥有温馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。

蓝积极发挥才能，为工作注入活力。

紫喜爱与美的事物共舞，善用直觉，散发艺术家气息。

白虽然生活单调，但精神上是幸福的。

黑因为对自前的生活已精疲力尽，所以无法想像未来。

>

从口的颜色，解读你的「婚姻观」:

色环的认知请大家记住色环的颜色排列三原色：

色彩的象征血、夕阳、火、热情、危险黄金、黄菊、注意、光明海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性红黄蓝无色彩：

色彩的象征夜、死亡、邪恶、严肃、神秘纯洁、素、神圣、天使阴天、中性、中庸、沉稳黑

白

灰色环的认知邻近色：所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，在色轮中，凡在60度范围之内的颜色都属邻近色的范围。例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。

红色

橙色黄色紫色蓝紫深蓝色环的认知对比色：在色环中每一个颜色对面(180度对角)的颜色,称为“对比色”。如:1、红色与绿色互补2、蓝色与橙色互补3、紫色与黄色互补色彩中的互补色相互调和会使色彩纯度降低，变成灰色

红绿

蓝橙紫黄对比颜色的色名对比色环的认知对比的两色，有时会发生互相渗色的现象，而影响相隔界线的视觉效果。当对比的两色，具有相同的彩度和明度时，对比的效果越明显；两色越接近补色，对比效果越强烈。色相（Ｈｕｅ，简称为Ｈ；或译为色相）是区分色彩的名称，也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用来辨别不同的人。纯度（Ｃｈｒｏｍａ，简称Ｃ）是指色彩的纯度，通常以某颜色的同色中纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低。明度（Ｖａｌｕｅ，简称Ｖ）表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。

色环的认知色名的对比色环的认知

将相同的橙色，放在红色或黄色上，我们将会发现，在红色上的橙色会有偏黄的感觉，因为橙色是由红色和黄色调成的，当他和红色并列时，相同的成份被调和而相异部份被增强，所以看起来比单独时偏黄色，以其他色彩比较也会有这种现象，我们将这种现象称之为色名对比。明度的对比色环的认知

将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显。对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。纯度的对比色环的认知

色彩和另一彩度较高的色彩并列时，会觉得本身彩度变低，而和另一个彩度较低的色彩时，会觉得彩度变高，这种现象称为彩度对比。

两个互为补色的色彩在一起时，会产生明显的效果，使色彩彼此色感更强，我们称之为补色对比。对比色之间的对比色环的认知

将两个色彩强弱不同的色彩放在一起，若要得到对比均衡的效果，必须以不同的面积大小来调整，弱色占大面积，强色占小面积，而色彩的强弱是以其明度和彩度来判断，这种现象称为面积对比。色环的认知面积的对比色环的认知体会明度变化色环的认知体会纯度变化明度的色阶联系ABCDEFGHI高明度中明度低明度》选一种高明度或低明度颜色》加入黑或白，形成9段明显明度变化

纯度的色阶联系ABCDEFGHI高纯度中纯度低纯度》选一种高纯度颜色》加入黑或白，形成9段明显纯度变化》终点不可为黑色或白色

冷暖色系的划分暖色系：由太阳颜色衍生出来的颜色，如红色，黄色，绿色，给人以温暖柔和的感觉，春天和秋天特别适合穿暖色系的衣服，化暖色系的妆。冷色系：看似后给人以寒冷的感觉，比如蓝色、紫色都属于冷色系，另外粉色也属于冷色系；冬天和夏天是我们常用冷色系的颜色的季节。中性色：黑、白、灰三种颜色。适用于任何色系的。冷暖色系的划分暖色与冷色：红色、橙色、黄色--为暖色象征着：太阳、火焰绿色、兰色、紫色--为冷色象征着：森林、大海、蓝天灰色、黑色、白色--为中间色；冷色调的亮度越高--越偏暖，暖色调的亮度越高--越偏冷。冷暖色系的划分兴奋与沉静：红色和明亮的黄色调成的橙色--给人活泼、愉快、兴奋的感受。青色、青绿色、青紫色--让人感到安静、沉稳、塌实。兴奋与沉静：红色和明亮的黄色调成的橙色--给人活泼、愉快、兴奋的感受。青色、青绿色、青紫色--让人感到安静、沉稳、塌实。冷暖色系的划分前进与后退：色彩可以使人有距离上的心理感觉。黄色有突出背景向前的感觉，青色有缩入的感觉；其排列如下：红色>黄色≈橙色>紫色>绿色>青色；暖色为前进色--膨胀、亲近、依偎的感觉。色彩明亮--前进！冷色为后退色--镇静、收缩、遥远的感觉。色彩暗--后退！冷暖色系的划分让我们来试着划分冷暖色调：店铺陈列应用色彩小窍门色彩可分无彩色和有彩色两大系列。无彩色主要由黑、白、灰组成；有彩色指红、黄、蓝、绿、青、紫等等颜色；口诀:确定主题色,寻找同系色,若无同系色,