电通－恒安集团广告策略61课件

电通－恒安集团广告策略61课件电通－恒安集团简介广告策略制定广告创意与内容广告执行与推广案例分享与启示未来展望与建议contents目录01电通－恒安集团简介1990年代，恒安进入纸巾市场，并逐步发展成为国内领先的纸品制造商。2000年代，恒安开始拓展国际市场，产品出口至多个国家和地区。1980年代初，恒安集团由施文博先生在福建创立，初期以生产个人卫生用品为主。公司历史与背景恒安集团主要生产和销售个人卫生用品，包括卫生巾、纸尿裤、湿巾等。除了卫生用品，恒安还生产纸巾、纸杯等纸制品。恒安的产品线不断扩展，近年来还推出了健康护理用品和家居用品。公司业务与产品恒安集团的市场定位是中高端市场，致力于为消费者提供高品质的个人卫生用品。目标客户主要包括年轻家庭、孕妇、学生等群体，满足不同年龄段和消费层次的需求。恒安注重品牌形象和口碑，致力于成为消费者信赖的品牌。公司市场定位与目标客户02广告策略制定广告目标设定通过广告宣传，提高电通－恒安集团在目标受众中的知名度。通过广告刺激目标受众的购买欲望，提升电通－恒安集团产品的销售量。通过广告传达电通－恒安集团的品牌理念和价值观，塑造良好的品牌形象。通过广告宣传，开拓新的市场领域，增加电通－恒安集团的市场份额。品牌知名度提升销售促进品牌形象塑造市场拓展年龄性别地域职业目标受众分析01020304分析目标受众的年龄段，了解不同年龄段的需求和消费特点。分析目标受众的性别比例，了解不同性别的需求和消费特点。分析目标受众的地域分布，了解不同地区的消费水平和消费习惯。分析目标受众的职业分布，了解不同职业的需求和消费特点。了解竞争对手的产品特点、价格、销售渠道等，以便制定针对性的广告策略。对手产品分析分析竞争对手的广告宣传策略、渠道、频率等，以便制定更具竞争力的广告策略。对手广告宣传分析了解竞争对手的市场占有率，以便制定更具针对性的市场拓展策略。对手市场占有率分析了解竞争对手的品牌形象，以便制定更具差异化的品牌宣传策略。对手品牌形象分析竞争对手分析利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传。传统媒体广告利用互联网平台进行广告宣传，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等。网络广告利用户外场所进行广告宣传，如公交车身、地铁站台、户外大屏等。户外广告通过举办促销活动进行广告宣传，如折扣、赠品、品酒会等。促销活动广告渠道选择03广告创意与内容深入了解目标受众，挖掘品牌核心价值，结合市场趋势和竞争对手分析。创意来源从品牌定位出发，构思独特、吸引人的广告创意，注重情感共鸣和故事性。构思过程创意来源与构思突出品牌核心价值，强调产品优势，符合目标受众需求。主题简洁明了，易于记忆，能够引起情感共鸣，突出品牌形象。口号广告主题与口号根据品牌调性和广告主题，选择合适的画面风格，如温馨、时尚、科技等。运用色彩、字体、图形等元素，突出品牌识别度，增强广告记忆点。广告画面与视觉元素视觉元素画面风格文案撰写简洁明了，突出重点，注重情感表达和说服力。语言风格符合目标受众的语言习惯和审美需求，运用生动的词汇和修辞手法，增强文案的表现力。广告文案与语言风格04广告执行与推广定稿与交付将最终确定的广告内容交付给相关媒体或渠道进行发布。审核与修改对完成的广告内容进行审核与修改，确保符合品牌形象和市场策略。内容制作根据创意构思，制作广告文案、视觉元素和音频素材等。需求分析明确广告目标、受众和市场定位，分析竞争对手和行业趋势。创意构思根据品牌形象和市场策略，提出具有吸引力和差异化的广告创意。广告制作流程根据目标受众和市场定位，选择适合的媒体平台和传播渠道。媒体选择发布时间频次与排期监测与调整根据品牌营销计划和市场活动安排，确定广告发布的时间节点。根据预算和投放需求，制定广告发布的频次和排期计划。对广告投放效果进行实时监测，根据数据反馈进行调整和优化。广告发布安排设定合理的广告效果评估指标，如曝光量、点击率、转化率等。效果评估指标收集相关数据并进行分析，了解广告投放的实际效果和市场反馈。数据收集与分析根据数据分析结果，撰写广告效果评估报告，总结投放经验和教训。效果评估报告根据效果评估报告和市场反馈，提出针对性的优化建议和改进措施。优化建议广告效果评估与优化05案例分享与启示案例一：DENTISTEDUPONT牙膏广告精准定位该广告通过精准定位目标受众（中高收入人群），采用独特的视觉风格和语言调性，成功塑造了高端、专业的品牌形象，提升了品牌知名度和销售额。案例二：恒安集团“心相印”纸巾广告情感共鸣该广告通过温馨、感人的故事情节，引发目标受众的情感共鸣，提升了品牌美誉度和忠诚度，促进了产品销售。成功案例介绍在此添加您的文本17字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字在此添加您的文本16字案例一：恒安集团“七度空间”少女系列卫生巾广告定位模糊该广告在目标受众定位上存在模糊，未能准确把握少女群体的特点，导致广告效果不佳，产品销售未达到预期目标。案例二：DENTISTEDUPONT漱口水广告创意不足该广告在创意表现上较为平淡，未能突出产品特点，未能引起目标受众的关注和兴趣，导致广告效果不佳。失败案例分析

经验教训总结精准定位在制定广告策略时，需要对目标受众进行精准定位，深入了解其需求和特点，以便更好地制定针对性的广告策略。情感共鸣在广告创意表现上，应注重引发目标受众的情感共鸣，提升品牌美誉度和忠诚度。突出产品特点在广告创意表现上，应注重突出产品特点，以便更好地吸引目标受众的关注和兴趣。06未来展望与建议随着互联网和移动设备的普及，广告行业将更加依赖数字化渠道，包括社交媒体、搜索引擎、移动应用等。数字化趋势数据分析和用户行为研究将更加重要，广告策略将基于用户数据和反馈进行优化和调整。数据驱动决策在信息过载的时代，有价值、有故事、有情感的内容将成为吸引消费者的关键。内容营销崛起市场趋势预测在竞争激烈的市场环境中，品牌知名度和美誉度将成为企业核心竞争力之一。强化品牌建设创新业务拓展提升客户服务质量寻找新的增长点，通过跨界合作、多元化经营等方式开拓新的市场和业务领域。以客户为中心，关注客户需求，提供更加个性化、专业化的服务。030201公司发展策略调整数据驱动的个性化营销