新浪汽车行业策略报告

2500万2021年预计汽车销量细分化SUV、MPV、新概念车等细分市场层出不穷年轻化消费结构年轻化，8090核心消费人群，个性化消费与家庭消费并存，汽车成为一种自我实现的生活方式移动互联网时代，已成为人的“数字器官〞88.9%手机网民占比5.94亿+手机网民数Top1社交媒体新浪移动布局Top1移动资讯网站1亿+日活跃用户2.22亿+月活跃用户4650万+移动支付用户85%移动登陆用户数据来源：2021Q3新浪财报新浪移动矩阵新浪新闻客户端新浪体育客户端新浪天气通客户端秒拍客户端新浪财经客户端新闻资讯App第一阵营日活用户超过2000w的天气类App体育资讯第一App财经资讯第一App年轻人群视频分享第一App品效合一走心沟通2021大数据营销原生营销整合营销PART1大数据营销新浪数据资产大数据营销新浪数据维度大数据营销行为兴趣社交图谱用户属性时空场景发表转发的微博参与的话题活动粉丝与互动用户关注行业KOL关注的媒体性别年龄/博龄地域地理位置关注的品牌线下数据对接特殊日期购置记录消费记录消费属性¥消费场景¥修正车企营销策略目标消费人群的全景式分析大数据产出·应用场景1

明星

时尚

体育运动

旅游

财经

汽车电影

房产复原汽车人群真实映像官微影响力评估用户分析用户属性兴趣属性移动属性品牌关注媒体偏好

微博提及语义分析CASE：A汽车品牌TA人群分析为企业塑造正向的传播环境新浪舆情监测建议发声时机与方式正向内容引导意见领袖跟进转发辟谣舆情导控大数据产出·应用场景2南京飙车案事件：一起南京惨烈车祸，迅速在网络上引发广泛关注，2死1伤.逃逸.B品牌等敏感词刺激着民众眼前B品牌被转入舆论涡点；车祸发生品牌印象危机6月20日13:53品牌舆情监控通报事故情况微博头条引导正向品牌言论6月21日2:406月23日20:596月29日14:316月25日20:59回应质疑发布了十问十答微博大V+南京交警转发，澄清事实民众情绪走向CASE事件发生惊愕渴求前两次回应质疑猜测第三次回应满足理解第四次回应情绪释放精准人群数据包大数据产出·应用场景3私有化数据对接–客户资产数据与新浪数据对接比对并放大，全面提升转化行业人群包品效通龙渊–针对行业人群特征，基于大数据挖掘行业目标受众轩辕、品牌速递、开机报头–支持性别、地域、年龄等定向维度实现广泛人群触达粉丝通精选–开放式微博用户洞察管理系统，支持自定义人群筛选维度精准广告触达大数据营销全息大数据分析注册社交位置浏览千人千面固定广告位智能优化实时数据报告轩辕千人千面创意呈现wap基于DSP数据对接，不同人群匹配不同车型与创意上海通用汽车轩辕案例CASE通过关注关系挖掘的数据如：汽车之家、爱卡汽车网、动感驾驭如：宝马中国、福特中国、现代汽车、奇瑞在线如：蔡玥Viola、单靖雅个人兴趣标签汽车类标签用户关注汽车品牌高、中、低档各类品牌/车型的品牌官微员关注汽车KOL车媒编辑、汽车业内从业人员、知名车模关注车媒汽车垂直媒体帐号用户填写的个人兴趣标签中“自驾“”汽车“”跑车“等的品效通微博信息流精准投放投放效果品牌投放—视频案例曝光次数：1,944,459互动次数：14,787点击次数：1,100宝马7系手势控制系统推广转赞、加关注、收藏Card、短链点击

互动点击率：0.82%CASE效果投放—活动案例2021款一汽马自达阿特兹推广曝光次数：3,245,285互动次数：8,115点击次数：31,675转赞、加关注、收藏Card、短链点击

互动点击率：1.23%投放效果CASE龙渊人群洞察精准锁定加覆盖类广告产品固定位展现全新的一站式

购车生态模式新鲜资讯

应有尽有创新业务

创新产品为用户与企业提供

开展的新机遇综合性购车效劳平台是否放在原生下？全新的一站式购车生态综合性购车效劳平台是否放在原生下？PART2原生营销内容原创·大事件营销·KOL内容原创新车上市·潜客收集02-1新车上市打造新车上市全民盛典新车上市引爆品牌话题，创造品牌新闻事件上市前上市中上市后声量不大

短期内如何迅速提高声量？无法排竞品

品牌能够做到Big

day竞品排他吗?无法独占资源

如何集中有限资源做到主流媒体平台资源独占？营销手段不够

除了硬广集中用户轰炸外，还有什么有效的营销手段？如何跟随用户

如何全程跟随用户访问路径？没有权威性

如何权威性的影响受众？如何控制负面信息？没有后期的热度延续如何能够将新车上市后的热度延续，产生口碑效应？新车上市营销痛点媒介组合上市直播明星&KOL曝光围观造势全网联动,按需定制四屏直播联动粉丝经济内容口碑原创内容新车上市·营销策略新车上市·媒介组合PC+移动双端热门搜索包PC端登陆页大尺寸bannerPC端首页顶部通栏品牌会员个性化定制移动端发现页BannerPUSH推送〔限战略合作〕开机报头联动顶部通告、下拉刷新背景PC+移动双端信息流新车上市微博bigday造势大曝光新车上市PC+MOBILE双端矩阵大曝光汽车/财经/新闻/体育/时尚多频道连横手浪WAP广告联盟多频跨界曝光矩阵移动联动开机报头冲击力双屏联动多端打通新车上市·媒介组合四屏直播：覆盖全屏受众同步直击新车发布话题上市直播H5直播汽车频道直播秒拍直播新车上市·上市直播代言人微博联动新车上市借势其品牌代言人粉丝号召力，整合明星红包，微代言，微卡片等产品引爆粉丝能量提升新车上市声量明星红包明星微卡片如品牌无代言人，新浪微博也可为其提供微博明星参与新车上市活动明星微代言KOL聚合话题，提高新车上市的话题热度聚合话题实现内容分发，配合热门微博榜，热门话题榜，第一时间扩散话题聚合各方内容车企官微汽车媒体更多KOL资源请查阅详细资源包KOLUGC内容新车上市宣传矩阵新车谍照；新车通缉令；竞争力分析；新车盘点……新车上市前新车上市中发布会前-营销预热

#话题视频直播

#全站式曝光360°移动直播，全程曝光发布进行时热360°解读新车上市图、文、视频，移动端一站式营销强化体验发布会后新车上市后新车上市营销进化更具社交的车感体验汽车频道-原创内容整合原创内容，让汽车上市全程更立体、生动新车上市前新车上市宣传矩阵新车谍照新车盘点新车通缉令竞争力分析提前曝光产品信息，引发用户好奇与关注，提升产品知名度。汇总新车核心吸引力，可升级信息图模式，易读性高，有助于用户迅速建立产品认知，提升品牌知名度。集中曝光新车核心优势，提升潜在用户对产品理解度。借势新车群体影响力扩大知名度，强化产品亮点进入目标潜客备选名单。新车谍照新车盘点新车通缉令竞争力分析全方位解读新车新车上市中360°移动直播，全程曝光移动端H5页面全面承载新车信息，广范围覆盖为新车提供多角度曝光。移动H5微博话题视频直播，满足微博汽车用户围观心里，在话题页可以各种点评、吐槽、点赞话题视频直播新车上市后强化新车上市后体验趣味科普形式展现在汽车行业最前沿科技领域所取得的突破和进展，提升品牌形象，突出产品优势史上最完整车辆评测体系，30项客观量化测试完全解剖新车，根据用户行为逻辑提供购车指导，6类全网独家测试贴近用户生活购车完全指南主持人为北京卫视?档案?谭江海，形象正面，可信度高，讲述各大汽车品牌背后的历史故事，借力经典回忆提升新车自身价值，汽车档案汽车黑科技针对新车进行主题式、文化式筹划，充分表达新车调性与品牌诉求?GOING?一座城与一辆车的气质相投，深入城市原住民的生活，在大街小巷的穿梭中自然体验，文化融入，音乐贯穿，在层层推进中潜移默化传递品牌理念，实现品牌力的提升车致史上最完整车辆评测体系，30项客观量化测试完全解剖新车根据用户行为逻辑提供购车指导，6类全网独家测试贴近用户生活测试工程按类分块，用户可通过点击直达案例：://购车完全指南购车完全指南标准化试车评测汽车黑科技汽车黑科技技术流一图解析趣味科普形式展现企业在汽车行业最前沿科技领域所取得的突破和进展，提升品牌形象，突出产品优势信息图+漫画形式趣味性强，浅显易懂一张图模式易于分享，病毒式传播扩大影响力案例：ml

车致针对新车进行主题式、文化式筹划，充分表达新车调性与品牌诉求散文体的笔触与高精度的图片使读者获得前所未有的高品质体验全面立体并具趣味性地展现品牌或车型的精髓，以最友好的方式感染读者，提升品牌好感度案例：

车致品牌专题品质定制汽车档案主持人为北京卫视?档案?谭江海，形象正面，可信度高讲述各大汽车品牌背后的历史故事，借力经典回忆提升新车自身价值曝光品牌底蕴，进一步强化品牌形象，提升品牌忠诚案例：://汽车档案知名主持品牌背书Going汽车文化自驾游行走全球大小城市，或趣味、或优雅、或繁华，一座城与一辆车的气质相投深入城市原住民的生活，在大街小巷的穿梭中自然体验文化融入，音乐贯穿，在层层推进中潜移默化传递品牌理念，实现品牌力的提升案例：

其它栏目合作财经·新闻·体育财经栏目时势造英雄，生逢大时代业界第一档以企业家为唯一主角的自述型微纪录，首次袒露的内心独白和心路历程；将时事热点、财经话题与企业人物相结合；以5~15分钟的视频自述型微电影为载体，全程高清视频拍摄，分三季共20期主题共通嘉宾契合制作精良将栏目主题内容与客户品牌精神〔成就社会中坚力量〕相结合，找到两者的共通点，引起受众的心理共鸣；节目制作精良，深耕内容，用高品质的节目形式和内容打动观众。邀约最适合阐释该主题的受访嘉宾，利用嘉宾身上既有标签为主题内容和客户品牌背书，在传播上起到事半功倍的效果?生逢大时代?年度最好看的财经类访谈奔驰E-Class改款上市，定位社会中坚力量，希望借助媒体内容的合作引发目标人群对于奔驰EClass改款上市的关注新浪财经频道《财经面对面》栏目，邀请奔驰E级轿车目标受众代表姚劲波和汪小菲进行对话，作为社会中坚力量的他们将以激荡年代为话题，畅谈他们的亲身经历和感受财经栏目营销案例:奔驰E级轿车〔定制筹划〕PV：932,930累计阅读：98.7万累计播放量：640,505效果数据新闻栏目?生活ICON?节目形式：微电影纪录片纪实采访ICON即标签，通过寻找一个个不同年龄、不同收入、不同职业的人群代表，通过镜头，拍摄他们积极、进取、阳光、向上的生活方式，去传达甚至影响我们的受众。用镜头中的“生活方式〞去发现中国的“幸福指数〞小鲜肉〔fresh〕：人群关键词：新鲜、无畏、敢想简介：年轻的“90后〞、95后〞小鲜肉已经进入社会，相比“80代〞独生子女的备受关注，这代人相对较小的生活压力，可以让他们把更多精力放到生活中，这是最懂生活的一代。年龄区间：18——28收入区间：3000——8000梦想者〔Dream〕：人群关键词：梦想、激情、活力简介：中国第一代独生子女，改革开放的直接受益人群，但同时面临竞争最为剧烈的升学、就业、住房、婚姻等现实问题；他们为了梦想，之身到大城市打拼，无所畏惧。年龄区间：28——45收入区间：8000——25000高净值〔Fortune〕：人群关键词：思考、归真、高雅简介：代经过社会的历练，稳重而成熟；事业有成的他们，将生活重心逐渐转移到对生活的感悟。当物质已经不再是他们考虑的唯一标准时，对生活的感悟成为他们想要给社会留下的财富。年龄区间：45+收入区间：25000以上视频精准定位三种人群，通过每种人群的生活共性，从另一个角度让他们发现自己生活中的“幸福〞点新闻栏目?生活ICON?【赢得以后】【极致创客】【双城生活】【双面职场】目标人群：高净值目标人群：梦想者目标人群：梦想者/小鲜肉目标人群：小鲜肉看点：拥有一切后的人生赢家，在别人眼中是成功、富有的象征，但我们将采访记录他的日常生活，去展现他们在生活中最真实的一面，找到他们在赢得一切后，对于生活最真实的感悟。看点：创业热潮，让越来越多的社会中坚力量参加其中。放弃安稳高收入的工作，他们在体验艰辛的创业过程。我们希望记录创客在他们人生最关键的时期，他们对工作、对生活、对梦想、对未来的乐观态度。看点：城市群不断开展，居高不下的房价，使越来越多的年轻人成为“双城族〞。每天穿梭两个城市，看似辛苦的生活背后，他们依然拥有梦想，我们将用镜头表现这群人一种“在路上〞的青春。看点：平日里，他们是教师、会计、程序员；周末，他们摇身一变成为游戏代练、平面模特，专车司机；这是一群将职场与生活紧密结合的年轻人，通过他们，将表达出小鲜肉与众不同的鲜活职场生活观。汽车品牌可根据其品牌调性或车型诉求结合栏目进行深度定制化合作案例?双城生活?群众桑塔纳浩纳全程品牌植入双城生活作为反映当代年轻人一种新型生活方式的题材，因其“出行距离〞话题，让内容与汽车品类客户产生天然联系。群众桑塔纳·浩纳作为主打年轻市场’10万档经济型〞家用轿车，其主力消费用户同“双城生活〞用户高度契合，形成天然内容合作空间。首期?双城生活?，通过拍摄一个在北京打拼6年，每日在燕郊与国贸穿梭的男性双城族“乐观、积极、享乐〞的故事，通过他每日上班、下班的距离感，表达车对于双城族的生活必须性；同时，通过主人公朋友聚会、与爱慕对象约会等生活细节，表达出车对于提升“双城族〞生活幸福的重要性。并且巧妙的将“省油、空间大〞等细节通过镜头语言进行突出。专题页：视频页：://推广周期：8月3日——7日8月24日——31日数据：专题PV200万+；视频正文页VV120万+页面PV:2，328，554次KPI:完成率116%正片视频播放数:1，246，114次效果数据体育栏目营销案例:清扬?冠军时刻?视频opening片段、角标、ending广告大曝光清扬品牌信息清扬与新浪体育战略合作即视营销覆盖PC+WAP+APP+PAD清扬成为新浪体育胜利时刻报道的战略合作伙伴，对新浪体育重点赛事：NBA、西甲、F1赛车进行冠名赞助和视频植入。同时还为清扬定制了二档原创节目?胜利足球?、?绝杀时刻?，来吸引年轻体育迷们的关注。从传统体育赛事硬广赞助向内容化传播转变整体VV

164,363,895大事件奥运会·电影·台网·美国大选·马拉松·疯跑02-02奥运会02-03电影微博电影营销大事件121万+微博用户累计购票数量80%+院线公映影片与微博合作872万+用户参与电影互动点评超过50大品牌参与微博电影合作数据截止2021年Q3微博电影营销大事件跟随粉丝访问路径实现品牌曝光基于影片定制观影互动植入品牌信息热门话题电影点评热门搜索红包点评优惠购票粉丝专场电商导流精准触达品牌受众定向KOL提高UGC最大限度提高声量观影互动环节多产品结合实现品牌与粉丝互动电商导流实现销售开机报头互动版热门话题热门搜索电影点评覆盖所有活泼用户精准触达品牌受众定向KOL提高UGC最大限度提高声量跟随贴粉丝访问路径：全面覆盖核心粉丝

利用微博开机广告，话题，点评和搜索组合拳微博电影营销点评电影赠送抽取红包机制

微博私信邀请保证高效触达可定制品牌红包产品带动二次传播电影售卖资源梳理-红包点评微博电影营销私信，资源位等强触达活动专题页领取页面电影售卖资源梳理-观影优惠领取微博电影营销打造品牌粉丝专场微博电影营销品牌赞助粉丝专场产品植入品牌互动环节当日电商店铺关注量同比增长3倍伊利独占影片传播路径引导购置电影票用户通过伊利电商购置限量定制纪念品电商引流微博电影营销效果数据微博电影营销案例22万4小时单条kol微博转发上线4小时内天猫旗舰店产品售罄3倍电商导流量为平时的3倍95%5月11日当天，网友评论中，正面评论占95%3千万一周内客户话题阅读量超3000万02-04台网联动原生营销·大事件1%讨论量0.248%

到达率0.1%收视率一档节目的微博讨论量每增加1%，可以形成约0.1%的收视率增加数据来源：CSM媒介研究

8300万微博台网月活泼用户200+综艺节目与微博合作4953亿台网话题阅读数5.3亿台网话题讨论量原生营销·大事件高效强化品牌与综艺用户情感互动；制造热议话题网络与收视反哺大数据洞察电视用户，形成用户人群精准画像网络与电视双屏话题互动品牌巧妙植入让品牌曝光最大化能量加油榜品牌自主话题有奖投票互动与节目相结合定制H5互动、游戏加强节目与品牌理念、产品功能的联系大数据洞察深度互动用户伴随正面口碑营销闭环粉丝红包电商导流86％综艺74％电视剧55％体育41％电影82％综艺69％电视剧44％体育68％电影电视用户的关注热点微博用户的关注热点微博用户与电视观众的兴趣吻合根据关注该节目人群的兴趣标签分析更精准的目标人群画像新妈妈美剧迷时尚达人技术宅拥有电视剧或综艺标签的用户数近1.76亿大数据洞察原生营销·大事件用户伴随原生营销·大事件打破时空限制，紧随用户路径，贴身进行品牌的营销！看节目时电视提醒节目口播雷达互动打开手机微博时平台推广开机报头tips展示信息流广告搜索推广浏览微博内容时#我的青春高8度##我的青春高8度#热门话题推荐关注热门时媒体内容明星声音好友口碑深度互动原生营销·大事件多屏覆盖开启综艺话题效应全程曝光100

亿次12期投票阅读数超4.3亿次主话题聚合全网关注子话题扩大热点发酵注品牌知名度：现象级综艺捆绑，全流程曝光认知闭环：节目全流程植入，全平台营销运营手段推荐：官方背书，全领域权威正面口碑原生营销·大事件能量加油榜品牌自主话题有奖投票互动品牌好感度：节目正面口碑背书，互动环节植入：投票&加油榜植入品牌信息内容营销：品牌自主话题页，热点内容定制传播“跑男用车”搜索次数达300

万次节目正面口碑X品牌好感度浸入式内容积累品牌正面口碑粉丝红包天猫售卖专区精准人群抓取：联名红包过滤绑定支付粉丝营销闭环打通：品牌速递直达天猫专区，促进销售转化价值粉丝留存：用户行为全程跟踪，有效转化粉丝价值打造营销闭环原生营销·大事件精准人群抓取打通品牌营销闭环安慕希联名红包40分钟抢光第一期红包全程发放12万品牌速递6000万曝光天猫专区引导销售02-05美国大选

PowerGirls专访美国女性政要讲述你不知道的美国政坛，看女人如何走上权利之巅。〔赖斯、玛德琳·奥尔布赖特等〕2021年美国大选专题〔2021年3月-11月〕#驴与象的权利游戏#整合营销·时政人群美国大选整合营销·时政人群美国大选借美国大选热点事件打响品牌营销战，直击中高端用户受众。借势营销邀请美国政要、商界精英、各界名人进行专题访问，直击大选背后故事。强势嘉宾白宫和美国国务院新闻发布会中国唯一受邀新闻网络媒体深入采访独家新闻资源。独家资源移动端创新互动游戏，直观感受大选内容，吸引参与分享。互动参与可借势美国大选定制《美国总统座驾》节目，植入汽车品牌VS02-06马拉松厦门国际马拉松海口马拉松重庆国际马拉松福州12小时超长马拉松扬州鉴真国际半程马拉松兰陵国际马拉松黄河口〔东营〕国际马拉松大连国际马拉松秦皇岛国际马拉松兰州国际马拉松贵阳国际马拉松张家口康保草原马拉松凉都六盘水国际马拉松昆明高原国际半程马拉松太原国际马拉松天津国际马拉松北京马拉松泰山国际马拉松敦煌丝绸之路国际友好马拉松合肥马拉松杭州马拉松上海马拉松西昌国际马拉松广州马拉松深圳马拉松2021官方赛事共计56场；民间马拉松赛事超200场2021官方赛事将延续；民间马拉松赛事会更多全年马拉松无休整合营销·跑步人群新浪马拉松最大综合性跑步运动整合传播平台报道炒作参与组织全方位全过程全赛事全协作图文+视频+工具互动+地方站话题炒作+KOL推送大V转发+双微平台组织参赛+跑者信息策略+创意+组织全视角无空白直击赛事炒作赛事带动领袖发声扩大传播打造国内最大跑者参赛数据库定制品牌专属跑步营销方案全民马拉松时代，新浪已成功主办、协办多场马拉松赛事全视角无空白直击赛事稿件发布图集发布H5+精读入口推广赛事直播点播集锦明星采访话题传播KOL推广大V转发新浪地方站网站微博地方站矩阵整合营销·跑步人群报道路线图赛事简介赛程标准历届冠军风景人文城市美食益跑地点伴手礼推荐图文+视频+工具+互动+地方站图文报道视频支持参赛工具周边信息地方站支持微博互动新浪跑步官方微博新浪户外官方微博新浪体育官方微博新浪体育微信公众号厦门国际马拉松北京马拉松厦门国际马拉松炒作赛事带动领袖发声扩大传播话题炒作+KOL推送+大V转发+双微平台整合营销·跑步人群炒作携手田协，导入国内最全跑者参赛历史数据大同覆盖大部分国内正式赛事，兼具跑者报名和竞赛数据查询占领跑者用户第一阵地，大数据的阵矩精准营销2016XXXX马拉松报名系统该系统正在制作中，该图只做示意打造国内最大跑者参赛数据库组织参赛+跑者信息整合营销·跑步人群参与2021年厦马：建发与您一起畅跑未来广告资源曝光量达2.7亿，赛事专题PV破2000万微话题阅读量达2.4亿，冲上体育赛事微博热门话题榜第2位官方微博粉丝实增长16431新浪唯一网络合作#建发厦门马拉松#阅读量达2.4亿。体育赛事微博热门话题榜第2位赛事专题融合总赞企业介绍和赛事报道微话题全程直播炒作中央电视台体育评论员“于嘉”各界大v为赛事宣传助推赛事介绍：厦门国际马拉松,赛事只设全程和半程，共计4.5万人赛事亮点：高曝光：2.7亿新浪全站广告资源集中曝光，冠名商知名度最大化曝光高人气：新浪官微联合矩阵传播，数十位大v助推夏马，总共吸引了来自53个国家和地区的43064人报名参加强互动：充分利用微博社交属性与网友进行强互动，产生共鸣，激发网友UGC，增强对活动好感度整合营销·跑步人群案例KOL汽车KOL与汽车媒体云集KOL资源优势38950+汽车垂直媒体建立合作关系汽车自媒体〔月均微博阅读量超过10W〕KOL微博汽车用户数据微博上汽车潜在目标用户〔兴趣人群〕3,100万微博汽车类账号粉丝、微博汽车博文提及、微博搜索、用户个人描述等维度挖掘每日10万+微博汽车兴趣用户月活2,050万日活1,323万车主数据220万根据使用APP判断用户是否有车，包括车险、违章、加油、道路救援、改装、汽车修理等，〔仅安卓〕汽车相关微博文KOL基于热点的话题内容聚合自媒体点评效劳营销活动定制营销产品落地红包，车主点评话题聚合提升事件影响力自媒体点评增加权威公信力增强用户体验营销产品矩阵打造最强品牌活动执行力媒体矩阵自媒体矩阵微博信息流tag微博正文页相关推荐微博搜索-搜品牌微博搜索-搜车系微博发现-汽车频道热门微博、热门话题推广粉丝头条微博汽车营销策略基于热点的话题内容聚合车手陈震

微博签约自媒体粉丝量：76万PS3保罗资深汽车媒体人粉丝量：107万改装世界微博资深汽车达人粉丝量：52万粉丝量：114万7600万+累积粉丝数1000+Top汽车用户2100+日均发布微博数17亿10月相关微博阅读量月均微博阅读量超过10W的汽车标签用户跑车世界微博资深汽车达人内容聚合：车企官微权威发布、汽车媒体发布、KOL发布自媒体矩阵基于热点的话题内容聚合定制话题背景话题头图主持人推荐内容定制话题页文字链、banner图点击跳转至活动页面热门话题入口内容聚合：车企官微权威发布汽车媒体发布KOL发布内容推荐：新车点评页面定制：视频直播网友互动活动导流：自媒体点评效劳常态化合作，全年新车上市支持，配合车企营销节奏点击“我想买”，链接购车页面用户可打分、写点评购车、试驾延伸功能筛选精彩、深度点评，提升用户阅读体验，快速获取有效信息24小时热评榜，实时查看微博热门汽车快速查看车主口碑，获取有效用车体验指定车系统一定制背景评车送红包KOL+新车点评+车主报道活动头图活动详情领取优惠各地车型车系详情活动例如：可根据客户的阶段营销需求，定制专门的活动页面进行营销推广营销活动定制品牌热销榜车主报道疯抢半价车热门微博榜热门话题榜营销活动落地产品粉丝头条推广03基于社群的整合营销整合营销·车主人群重新定义自驾整合营销·车主人群内核线路与体验外延口碑与传播一次千锤百炼的线路挖掘一次丰富有趣的环节设计一次精致饱满的场景体验一次细微周到的效劳保障……一个强号召力的招募H5一次热门话题的大讨论一批深入参与的名人达人一种最社交的互动分享方式一份广翻传播留存的自驾攻略……[重新定义成功自驾营销策略模型]重新定义自驾整合营销·车主人群一次极致自驾体验重新定义：发现式自驾拒绝高速式自驾，拒绝同质化景区人满为患自驾=自己一直在驾驶…驾驶…驾驶…重新定义：成就式自驾拒绝沉重的攻略，极致线路玩法一站式体验自驾=30天准备，30页攻略，3分钟体验…重新定义：伴游式自驾达人伴你去自驾，真切体味线路意境真髓自驾=自己摸索前行…总是感觉隔岸观火…重新定义：保障式自驾专车服务，专人指导，360°安全保障服务自驾=孤胆英雄…前方叵测…步步惊心…新浪重新定义自驾重新定义自驾整合营销·车主人群[整体传播规划]————————————————RODAMAP————————————————PART

I招募PART

II行进PART

III收官#社交互动自驾那些事儿##重新定义自驾内容互动#双微招募H5#驾游中国#PC线上专题#驾游中国##驾游中国-发车仪式##驾游中国-成就通关##驾游中国-达人伴游##驾游中国-定制活动##驾游成就攻略##驾游桃花源##驾游中国视频/静态电影##成功案例包装及送选#10-15天3-5天5-10天重新定义自驾整合营销·车主人群纪连海著名学者陈晓卿舌尖上的中国总导演王东江中国冰雪拉力第一人漠河-北极村-大兴安岭沿线捕获极光行摄中国最北极光星空摄影目的地极北舌尖最北极致食材，舌尖上的中国总顾问董克平打造田园餐桌极北巅峰北极村冰雪试驾拉力活动，中国冰雪拉力表演赛一切尽在15年12月底－1月初第三季漠河极光之旅重新定义自驾整合营销·车主人群第一季

＃驾游徽州＃第二季

＃八闽财情＃话题量4352·8万话题分类排行榜TOP14天成功招募728人2小时互动2万人参与话题量7854.3万话题综合排行榜TOP58天成功招募1803人互动量2.4万人参与平安驾驶训练营整合营销·车主人群权威专业高端品牌定制营销试驾合作伙伴新老客户回馈贵阳IT平安驾驶训练营是新浪汽车贵州站联合吉源汽车俱乐部强大的赛车手资源强势推出的一档针对汽车人群旨在提升驾驶者平安驾驶技能的营销工程全面提高驾驶能力明星赛车手现场1对1教学整合营销·潜客人群欢乐购车季整合营销·潜客人群天网传播新浪+微博+地方站大数据定义汽车TA人群垂直落地完美执行欢乐购车季整合营销·潜客人群2021年8月东风日产电商专场200%KPI完成率30000+销售leads收集340万+线上线下活动覆盖人数1800+实际购车成交33%2014年度新增跑步用户占总数的33%跑步以73%的占比成为各类运动方式中最受欢迎的运动方式73%47%较2014年，可统计的跑步类赛事及活动增量明显跑步已经成为世界上最受欢送的运动在中国，跑步热潮也正汹涌而起整合营销·跑步人群新浪疯跑整合营销·跑步人群新浪疯跑结合品牌基因定制跑步主题2-5公里趣味变装跑2-5公里变装+障碍跑/单一功能设备2-5公里高级声光设备跑500-1000人500-1000人1000-10000人荧光跑僵尸跑综艺跑泡泡跑电光跑四季跑新浪疯跑结合品牌基因定制活动主题新浪疯跑整合营销·跑步人群招募竞赛收官疯跑方案大调查晒出你的疯跑态度城市PK正能量双微H5招募报名疯跑训练营阵营对抗赛通关照片秀终点狂欢趴正能量疯跑秀城市PK赛个人成就体系更多精彩待续新浪疯跑整合营销·跑步人群1500+

选手参赛3天

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