简阳市“两湖一山”乡村旅游产品规划

简阳市“两湖一山”乡村旅游产品规划PAGEPAGE50目录TOC\o"1-2"\h\z\u前言 2第一章旅游发展环境分析 3第一节概况 3第二节自然地理环境 3第三节社会经济条件 3第二章旅游资源分析与评价 4第一节旅游资源概况 4第二节旅游资源评价 5第三章旅游发展现状及前景分析 6第一节简阳市旅游发展现状 6第二节旅游发展前景分析 8第四章旅游产品开发总体规划 10第一节策划依据及开发原则 10第二节旅游产品开发战略 10第五章旅游产品设计 13第一节旅游产品设计理念 13第二节重点乡村旅游产品设计 13第六章重点乡村旅游区建设规划 17第一节简阳樱桃沟旅游区 17第二节丹景山旅游区 19第三节花红乡村旅游区 22第四节街邻乡村旅游区 26第五节埝水乡村旅游区 27第六节其他乡村旅游区 28第七章旅游线路建设规划 29第一节交通服务建设规划 29第二节信息服务建设规划 31第三节安全保障服务建设规划 32第四节专门服务建设规划 33第八章旅游产品市场营销规划 34第一节市场营销现状分析 34第二节市场营销战略 34第三节产品品牌形象策划 35第四节目标市场及营销策略 36第五节近期重点主题促销活动 37第九章社区参与规划 38第一节社区参与的基本原则 38第二节社区参与的主要方式 39第三节乡村旅游的经营管理 39第四节行业管理的保障措施 41第十章旅游资源与生态环境保护规划 42第一节旅游资源开发与生态环境保护之间的辩证关系 42第二节旅游资源与生态环境保护的规划 43第十一章重点乡村旅游产品建设投入估算 45一.近期重点乡村旅游产品建设投入估算 45二.后期重点乡村旅游产品建设投入估算 46三.重点乡村旅游产品建设投入估算汇总 46四.小结： 47附件一简阳市乡村旅游资源介绍 47附件二简阳市周边乡村旅游资源介绍 48

前言发展乡村旅游是贯彻落实社会主义新农村建设战略决策的重要途径，也是社会主义新农村建设的积极实践。“三农”问题，历来是党中央工作的重点，解决“三农”问题，是我国全面建设小康社会的根本任务，是构建社会主义和谐社会的根本要求。在此形势下，党的十六届五中全会提出建设社会主义新农村的战略决策。旅游业是关联带动性强、拉动内需明显的新兴产业，充分依托和利用“三农”资源发展乡村旅游，是旅游行业积极贯彻落实党和国家重大工作部署的必然要求。大力发展乡村旅游，可以加快了农民脱贫致富的步伐，推动现代农业经济体系建设，优化和调整农村产业结构，加速社会主义新农村建设。在此背景下，

国家旅游局将2006年中国旅游主题定为“2006中国乡村游”、宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，以此来加强旅游宣传和农业旅游、乡村旅游产品项目的开发力度，推动社会主义新农村建设。我省在党中央、国务院的领导下，全面贯彻中央精神，落实中央决策，把社会主义新农村建设作为省委、省政府工作的重心。与此同时，在省委、省政府的领导下，“十五”期间，我省大力实施旅游精品战略，以“中国第一山”等五大旅游区为重点进行旅游精品的打造，通过突出品牌形象、完善配套设施、增强创汇创收能力等一系列措施，使我省旅游业保持了持续快速发展的良好态势。为了充分借鉴五大精品旅游区的成功经验，省委、省政府决定，“十一五”期间我省旅游发展采取“3354”格局，进一步整合资源优势，深挖文化内涵，从2006年起，集中力量加快包括“两湖一山”休闲度假旅游区等在内的五大旅游新精品的规划建设，促进我省旅游持续快速健康发展。简阳市作为我省主要的农业地区同时又是“两湖一山”休闲度假旅游区的核心区域之一，在全党全国集中力量建设社会主义新农村以及我省着力打造新五大旅游区的背景下，简阳市委、市政府决定，以大力发展乡村旅游，开发特色乡村旅游产品为突破口和切入点，主动推进“两湖一山”休闲度假旅游区的开发建设，推动简阳社会主义新农村建设，达到发展现代农村，构建“和谐简阳”的战略目标。第一章旅游发展环境分析第一节概况一.区位条件1.地理区位：简阳市地处长江三峡库区上游四川盆地西部，龙泉山东麓，沱江中游地段，素有“蜀都东来第一州”的美誉。2.交通区位：简城镇至龙泉驿区30公里，至成都市区55公里，至重庆市284公里，地处交通要冲，成渝铁路、成渝高速公路、国道321、318、319线穿境而过，形成了四通八达、方便快捷的交通网络。3.经济区位：简阳是全省的农业大县，资阳的经济大市，毗邻国家级成都经济技术开发区，是最能接受成都向东向南扩展辐射的第一市，也是成都平原经济圈极富发展前景的县级市。4.旅游区位：《四川省旅游发展总体规划》将成都市定位为四川省旅游发展的门户和口岸区，简阳市位于成都“近郊”，处于未来西南旅游中心区域；同时，简阳又是四川省新五大旅游区之一的“两湖一山”休闲度假旅游区的核心组成部分，处于我省“十一五”时期旅游优先和重点发展的地区；另外，简阳市距西部另一特大城市重庆市仅3-4小时车程，既能成为重庆市民休闲度假目的地，又是重庆方向进入川西旅游黄金线的经停地。二.历史沿革简阳建制历史悠久，汉武帝元鼎二年（公元前115年）置牛鞞县，属犍为郡。隋唐先后置简州，元代简州及明初简县治地，在古牛鞞县东一里、古阳安县西二里。明正德八年（公元1513年），简州治迁于绛溪南岸，即今简城镇。中华民国二年（公元1913年）改州为县，摘取简州和阳安之首字，命名为简阳县。新中国成立后仍为简阳县，1994年经国务院批准设立县级简阳市。简阳建制迄今，已有两千多年的历史，素享“蜀都东来第一州”之美誉。第二节自然地理环境一.地质与地貌简阳地势西北高东西低，自西北向东南倾斜。地貌形态分为低山、丘陵、河流冲击坝三种类型，以丘陵为主，约占90%，平均海拔400-550米。市域西北部的龙泉山脉呈北东——南西走向，海拔为840-1059米，为川西平原的东方屏障。二.气候条件简阳属亚热带温润季风气候区，气候温和热量丰实，雨量充沛，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，无霜期长，霜雪少等特点。全年日照数1250.9小时，日照率达28%，多年平均气温17.1℃。三.水文条件简阳市沟壑纵横，溪河密布。流域面积在6平方公里以上的中、小河流共36条，总长度636.25公里。干流沱江，为长江一级支流，境内河长84.9公里，平均流量250-275立方米/秒。四.生物资源简阳市境内有各种动植物900余种，其中动物150余种，植物700余种。简阳市植被属亚热带常绿阔叶、针叶与落叶阔叶为主的低山丘陵天然和人工次生植物群落。简阳市野生动物种类丰富，其中鸟类当中有十余种属国家二级重点保护动物。其中部分候鸟迁徙路线沿龙泉山脉过简阳，经川中地区进入贵州、云南境内。第三节社会经济条件简阳市幅员面积2215平方公里，辖26个镇，29个乡，33个居委会，797个村委会，市政府驻简城镇。2005年底，全市总人口142.03万，其中非农业人口约19.51万人，城镇化水平13.7%。现市区面积8.5平方公里，人口14.37万人。近年来，简阳市坚持“培育城郊经济、优化产业结构、建设中等城市”的发展思路，进一步深化改革，全面提高对外开放水平，加快经济结构战略性调整，以“构建工业支柱、发展绿色产业、经营城镇资源”为重点，努力增强市域经济核心竞争力。2005年，全市实现生产总值77.79亿元，三次产业结构为31.3：39.6：29.1，城镇人均可支配收入达8378元，农民人均纯收入达3092.47元。表1-1简阳市2000-2005年社会经济主要指标统计表年份（年）人口（万人）地区生产总值（万元）其中：（万元）人均GDP（元）总人口非农业人口第一产业第二产业第三产业2000143.6617.3122779995403686616373515862001143.5118.1524055695804657077904516762002143.2318.99265574100115782858717318542003142.819.542985061016731001569667620902004142.4519.6433969810696012440010833823852005142.0319.513879471119071586721173672731年均增长率（%）-0.232.4211.243.2418.2412.9911.49注：资料来源于《简阳市统计年鉴》第二章旅游资源分析与评价本次《简阳重点乡村旅游产品规划》规划范围为《四川省“两湖一山”休闲度假旅游区总体规划》所界定的“两湖一山”休闲度假旅游区的简阳市域部分，资源分析范围是对除去龙泉湖和三岔湖两个核心旅游资源外的其他旅游资源进行分析和评价。第一节旅游资源概况一.旅游资源类型简阳市地处亚热带温润季风区，气候宜人，自然景观较为丰富，同时，简阳历史文化源远流长，自古人文鼎盛，文物胜迹星罗棋布，这些都造就了简阳丰厚的自然和人文旅游资源。同时，作为川中地区农业大县，简阳市乡村旅游资源同样得天独厚，为简阳的乡村旅游发展奠定了深厚的资源基础。依托简阳旅游资源的三大主要特色，将简阳“两湖一山”区域重点旅游资源分为三大类：1.生态观光与休闲度假型旅游资源1.1地文景观类旅游资源有：丹景山、葫芦坝、五凤山森林公园等；1.2水域风光类旅游资源有：张家岩水库、老鹰水库等；1.3生物景观类旅游资源有：各类花果林木、丹景山古银杏、四耳神猫等；1.4休闲度假类乡村旅游资源有：樱桃沟、东溪梨花沟、东溪园艺场、贾家大山双林桃园等。1.5特色餐饮类乡村旅游资源有：简阳羊肉汤、草池麻花、烤全羊等。2.历史文化与民俗风情观光与体验型旅游资源2.1遗址遗迹类旅游资源有：张飞营、阿斗读书台等三国文化遗址；2.2建筑与设施类旅游资源有：佛兴寺、劝学庵、基督教堂等；2.3旅游商品类旅游资源有：若男挂面、石桥桂面、银丝粉条等特色餐饮类旅游产品、玉兰纺织品等；2.4人文活动类旅游资源有：九莲灯、羊肉美食节、梨花节、樱桃节、水上灯会、“抢童子”等。3.现代农业、畜牧业及高新科技企业参观与体验型旅游资源3.1现代农业、畜牧业参观与体验类旅游资源有：拓普现代农业科技园、花红村羊业家园、普兰克万头生猪养殖场等。3.2高新科技企业参观与体验类旅游资源有：澳士达牧业发展有限公司、四川正东农牧集团、四川省金地菌业有限责任公司、四川羊坪农业开发公司、四川若男食品有限公司等。表2-1简阳市“两湖一山”旅游资源汇总表主类资源单体地文景观龙泉主峰、五龙朝丹景、人头石、仙姬送子石水域风光张家岩水库、老鹰水库生物景观樱桃沟、各类花果林木、丹景山古银杏、四耳神猫、天笋休闲度假李家大院、长荼乐园、余氏烤全羊、山棒烤羊庄、风味轩休闲山庄、柳苑山庄、云来山庄遗址遗迹张飞营、阿斗读书台建筑与设施佛兴寺、劝学庵、基督教堂旅游商品九莲灯、羊肉美食节、梨花节、樱桃节、水上灯会、“抢童子”等人文活动水龙节、火龙节、成都国际桃花节现代农业、畜牧业拓普现代农业科技园、花红村羊业家园、普兰克万头生猪养殖场高新科技企业澳士达牧业发展有限公司、四川正东农牧集团、四川省金地菌业有限责任公司、四川羊坪农业开发公司、四川若男食品有限公司二.主要乡村旅游资源介绍简阳市域乡村旅游资源丰富。本规划近期工作区域包括樱桃沟、丹景乡、花红村及街邻村和埝水村等，后期还涉及到双林村、红岩村、四十里村、大鹅村和板桥村等多个地区。各乡村具体的现状及资源状况详见附件一。第二节旅游资源评价一.旅游资源定性评价1.旅游资源种类丰富，开发潜力大简阳旅游资源既有自然旅游资源，又有人文旅游资源；既有浓厚的蜀郡文化遗韵，又有鲜明的现代文明，被列入全省32个旅游重点县之一。2.自然风光与历史文化、民俗风情和谐共融，资源组合好简阳市自然旅游资源和人文旅游资源的相互叠合、有机共融，为简阳的旅游发展构筑了强大的资源支撑。良好的资源组合，既有利于资源的集中开发，也有利于规划安排多样的旅游活动，增强旅游产品的吸引力和市场竞争力。3.农业高科技占据主导，农业、畜牧业产品深加工企业形成规模简阳农业产业化发展较快，采用高科技培育的，规模化、产业化发展的花果林众多，如樱桃沟、万亩意大利血橙园、东溪梨花沟、坛罐李子沟等等，形成了规模较大的农业产业化经营。农业发展与旅游资源开发相结合，使农业旅游资源成为本市最主要的旅游资源之一。4.区位优势明显，气候优势突出简阳是成都市东大门，交通区位优越，客源市场广阔。同时，以丹景山为代表的简阳观光与休闲度假景区，气候优势明显，资源颇具特色，春季可登山健身，夏季可拥被而眠，秋季可采摘果实，冬季可登山赏雪。独特的气候资源，临近的区位条件，为简阳的旅游发展提供了基础。二.乡村旅游资源定量评价根据中华人民共和国《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）相关要求进行旅游资源评价。表2-2简阳市“两湖一山”重要乡村旅游资源评价表旅游景点资源要素价值资源影响力附加值得分资源等级观赏游憩使用价值（30）历史文化科学艺术价值（25）珍稀奇特程度（15）规模丰度（10）完整性（5）知名度与影响力（10）适游期或使用范围（5）环境保护与环境安全简阳樱桃沟旅游区23161064434703丹景山旅游区24161174453743花红乡村旅游区22151045453683龙湖乡村俱乐部1712624253482街邻乡村旅游区1612624253472埝水乡村旅游区1511724253462双林乡村旅游区156754353452红岩乡村旅游区168753243482板桥乡村旅游区157654353452大鹅乡村旅游区157644254452四十里乡村旅游区157643253452根据旅游资源得分值的高低，把旅游资源分为5个级别，从高级到低级分别为：五级旅游资源，得分值域≥90分四级旅游资源，得分值域75~89分三级旅游资源，得分值域60~74分二级旅游资源，得分值域45~59分一级旅游资源，得分值域30~44分共评价11项重要旅游资源，三级3处，二级8处。简阳乡村旅游资源中，导向性旅游资源为简阳樱桃沟旅游区、丹景山旅游区和花红乡村旅游区，重要旅游资源包括龙湖乡村俱乐部、街邻乡村旅游区、埝水乡村旅游区和红岩、双林等乡村旅游区。三.相关地区旅游资源简阳周边地区拥有丰富多样、数量可观的乡村旅游资源，既与简阳市乡村旅游产生竞争，同时也提供了联动发展共享市场的机会，详见附件二。第三章旅游发展现状及前景分析第一节简阳市旅游发展现状一.旅游开发现状由于受到经济、交通和观念等因素的制约，简阳尚未有计划的进行旅游产品开发建设、宣传促销等，整个旅游产品体系的开发处于起步的阶段。简阳现有旅游社4家，星级饭店3家，其中，三星级1家，二星级2家；2005年全市共接待游客92.57万人次，同比增长21.89%。实现旅游收入4.51亿元，旅游总产值占全市GDP的5.8%；2006年上半年，接待游客69.6万人次，旅游收入3.26亿元，占全年目标任务的65.2%。表3-1简阳市2000-2005年国内游客接待情况项目2000年2001年2002年2003年2004年2005年接待人次（万人次）1251851606274.7592.57旅游收入（亿元人民币）0.360.40.41停留天数（天）人均花费（元/人天）292226521495487注：资料来源于简阳市旅游局，2006年二.客源市场分析1.区域客源市场分析简阳市的客源市场统计中，国内游客占统治地位，入境游客数量由于所占比例极小，尚无统计数字。2005年，简阳国内旅游人数为92.57万人次，其中资阳本地为61万人次，占游客总量的65.9%；成都地区为23万人次，占游客总量的24.8%；四川其他地区为8.1万人次，占游客总量的8.8%；重庆地区为0.47万人次，占游客总量的0.5%；国内其他地区旅游人数尚无统计，数量很小。成都四川成都四川其他地区重庆资阳本地65.9%24.8%8.8%0.5%注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据2.旅游市场特征分析2.1简阳市旅游的客源市场主要集中在四川和重庆，其中尤以资阳本地和成都游客为主，占国内游客总数的90.7%，四川其他地区和重庆的游客数量占9.3%。全国其他省市以及入境旅游市场基本处于“真空”状态。川内游客市场和重庆游客市场是简阳市旅游开发的最基本的目标市场，国内其他省市游客市场及入境游客市场是简阳未来可以开发的目标市场。由于简阳客源在空间分布上具有较强的地域性，市场明显缺乏层次性，因此，可以预见，在今后相当长的一段时间内，四川和重庆两地的客源市场仍将是简阳旅游市场开发的重点。2.2由简阳市2000-2005年国内游客接待情况（表3-1）可以看出：●从2000年到2002年，简阳游客接待量在呈现相对平稳的趋势，但是受到2003年“非典”的影响，游客接待量急剧下降；从2004年开始，简阳游客接待量呈显著回升态势。图3-2简阳2000-2005年游客接待人次注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据●旅游收入和人均花费从2002年到2003年发生激增，发生了一个“质”的变化。从2003年之后，旅游收入呈现稳中递增的趋势，中高端游客比例增加明显，为简阳的旅游业持续快速增长注入动力和“强心剂”（图3-3）。图3-3简阳2000-2005年旅游收入与人均花费注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据●从2000-2005年简阳游客停留天数看，一直处于一个比较低的水平，从2000年的1.1天到2005年的1.2天，没有发生太大的变化。这说明，简阳要打造休闲度假旅游目的地，如何设计更多的旅游项目、打造更多的旅游产品、增加对游客的吸引力、延长游客的滞留时间，是当务之急，如何让游客“留下、住下”的问题亟待解决（图3-4）。图3-4简阳2000-2005年游客平均停留时间注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据2.3根据简阳市旅游局2005年对区域内游客抽样调查显示，对于简阳旅游的了解，24%的被调查者表示曾经去过，58%的被调查者表示听说过但是没去过，18%的被调查者从未听说过。这说明简阳旅游具有一定的知名度，但还需要加大旅游宣传力度，扩大影响力，树立简阳自身的旅游形象。2.4从旅游目的来看，休闲观光度假占48%，探亲访友占10%，商务占6%，会议占11%，健康疗养占5%，宗教朝拜占8%，文化体育、科技交流占7%，其他占5%。有接近48%的人选择休闲、观光和度假，表明简阳旅游未来发展的主体方向应该是休闲观光度假旅游，这与四川乃至全国旅游发展的总体趋势一致（图3-5）。图3-5简阳市旅游者出游目的统计表注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据2.5根据简阳市旅游局2005年对区域内游客抽样调查显示，山水风光是来简阳市的旅游者最感兴趣的旅游资源，占调查总数的35%；其次是节庆活动，占调查总数的17%；再次是民俗风情，占调查总数的13%；第四是文物古迹和文化艺术，各占调查总数的7%；其余感兴趣的旅游资源依次是饮食烹调、旅游购物、医疗保健等等。可见，加强生态旅游资源和民俗文化旅游资源的开发，更有利于简阳旅游的进一步发展（图3-6）。图3-6简阳市国内游客感兴趣的旅游资源注：资料来源于简阳市旅游局提供的统计数据2.6根据游客的年龄结构抽样调查数据，25岁以下的占15%，25-45岁的占65%，45岁以上的占20%。可以看出，游客以中青年为主，年龄分布主要集中在25-45岁之间，占游客总量的60%以上。2.7从旅游者收入水平看，主要集中在500-1500元/月之间，显然，简阳游客以中低收入者为主体消费人群。因此，旅游的发展一定要适应大众收入人群的消费能力。三.存着的主要问题1.旅游产品形象不突出，市场知名度不高简阳市旅游资源丰富并且很具特色，但由于缺乏有机的整合，使得整体形象不突出。宣传促销力度不够，社会知名度不高。2.客源市场结构单一，消费层次低目前简阳市的旅游人群主要都集中于资阳本地和四川区域市场，旅游者停留时间短，消费层次低。3.旅游产品开发投入少，资源利用效率低旅游是高投入、高产出的新型产业。简阳在旅游产品开发、资金投入等方面面临较大困难，致使自身旅游优势未转化为产品优势和经济效益。第二节旅游发展前景分析一.发展优势（STRENTHS）1.区位优势简阳市位于成都“近郊”，距成都仅55公里，同时，简阳市距重庆市仅3-4小时车程，优越的区位条件决定了有利的市场依托，成都、重庆及四川省内其他城市将成为主要的客源市场。2.市场优势简阳“两湖一山”区域作为“两湖一山”休闲度假旅游区的核心组成部分，着力打造休闲度假旅游产品，与我省实现旅游产品从观光型向观光与休闲度假综合型转变相适应，市场前景广阔；同时，简阳地处成都、重庆两大中心城市之间，主要客源市场区域综合经济实力强，居民出游率高，休闲度假需求旺盛。3.资源优势简阳市地处亚热带季风气候，气候宜人，自然及历史文化资源丰富。同时，作为川中地区农业大县，简阳市乡村旅游条件同样得天独厚，类型多样乡村的旅游资源为简阳的乡村旅游发展奠定了深厚的资源基础。二.发展劣势（SWEAKNESSES）1.资源竞争力不足成都及周边旅游资源极其丰富，乡村旅游景点众多，乡村旅游业的发展已经趋近成熟，拥有全国农业旅游示范点4个，农家休闲旅游点约5000家。与周边丰富、高品位的旅游资源相比，简阳旅游资源尤其是乡村旅游资源竞争力不足，因此必须加强旅游产品策划，走特色化道路。2.缺乏旅游产品整合的统一规划全市旅游资源分布分散，点多面广，开发难度较大。简阳在旅游发展中，缺乏对旅游产品整合所进行的规划，一些现有的旅游产品也是在无规划的情况下自发建设的。3.市场知名度不高与周边地区尤其是成都地区的旅游产品相比，简阳的旅游资源和旅游产品市场知名度较低，品牌影响力较弱，很难与周边旅游产品形成竞争，缺乏持续发展的内在动力。4.基础设施建设不完善部分拥有较好旅游资源的乡村景区（点）对外联系道路和区间道路质量较差，从简阳市通向成都市的几条重要旅游公路等级较低，作为乡村旅游目的地的多个村镇的交通、水、电、邮电、通讯等建设较为滞后。三.发展机遇（OPPORTUNITIES）1.政策支持省委、省政府高度重视新五大旅游区的开发和建设，为简阳的旅游开发提供了难得的机遇；资阳以及简阳市委、市政府对旅游的重视，为简阳旅游产品的开发提供了有力的保证。2.经济支撑自身经济的快速发展以及成都经济圈的带动和辐射作用为简阳旅游产品尤其是乡村旅游产品的开发提供了经济支撑。3.市场依托随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游产品开始从观光型向观光、度假和专项旅游相结合的方向发展，我国正进入休闲经济时代。简阳由于其自身良好的生态环境、丰富的旅游资源以及巨大的区位优势，为其自身旅游产品尤其是休闲度假旅游产品的开发提供了市场依托。四.面临挑战（THREATS）1.区域客源市场竞争带来的挑战成渝两地是川内旅游景区都在争夺的主要客源目标市场，如何吸引成都游客走出成都，在竞争激烈的旅游市场突出简阳自身资源特色，实现与其他地区和景区的相互合作、优势互补，是简阳旅游发展中存着的一大挑战。2.旅游产品同质性带来的竞争成都周边乡村旅游产品的开发已经相对成熟，包括“三圣花乡”等在内的乡村旅游景区（点）知名度高、人气旺，是对简阳市乡村旅游发展的严峻挑战。3.旅游招商引资竞争带来的挑战随着我省和全国旅游热的升温，各地不断出台了加快培育旅游业作为区域经济新增长点的措施、办法，使西部地区许多经济欠发达的地区都把旅游开发作为政府发展经济的重要途径，而这些地区由于自身财力有限，旅游开发资金严重不足，旅游招商引资竞争十分激烈。第四章旅游产品开发总体规划第一节策划依据及开发原则一.规划依据《中华人民共和国环境保护法》（1989）《中华人民共和国文物保护法》（2002）《中华人民共和国森林法》（1984）《中华人民共和国野生动物保护法》（1998）《中华人民共和国土地管理法》（1998）《中华人民共和国自然保护区条例》（1994）《中华人民共和国城市规划法》（1996）《风景名胜区条例》《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T17775-2003）《旅游规划通则》（GB/T18971-2003）《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）《四川省旅游条例》（2006）《四川省旅游业发展“十一五”规划》（2006）省委、省人民政府《关于培育支柱产业，建设旅游大省的决定》（2000）省人民政府《关于加快四川旅游产业发展的实施意见》（2000）《四川省旅游发展总体规划》（1998）四川省新五大旅游区规划领导小组《四川省“两湖一山”休闲度假旅游区规划》（2006）《资阳市旅游发展总体规划》《简阳市“两湖一山”旅游产品开发规划》（2003）二.实施年限近期：2006年—2007年，重点建设突破期后期：2008年—2010年，系统建设完善期三.规划原则1.“配套接轨”原则本旅游产品开发规划与省新五大旅游区规划领导小组编制的《四川省“两湖一山”休闲度假旅游区规划》充分衔接，策划的重点旅游产品符合省级规划的定位与发展方向，是省级规划实施落地的启动项目。本规划确定的旅游产品在景区开发中虽不涉及三岔湖、龙泉湖这两个核心资源，但所有重点建设项目都是服务、配套于未来“两湖”核心旅游区开发的。2.“操作实施”原则本规划立足于指导简阳市乡村旅游的启动，特别是2007年重点乡村旅游产品的推出，实战性强，产品策划和相关建设、市场营销等项目应切实可行。3.“市场需求”原则旅游产品只有适应市场需求才有生命力，才能创造良好的经济效益，本规划以市场需求为导向，深入研究简阳市乡村旅游产品的目标市场，分析市场对简阳市乡村旅游产品的期望，策划、设计出特色突出、吸引力强的旅游产品。4.“长短结合”原则“近期求突破，后期求完善”。本规划的实施年限为2006年至2010年，2006年至2007年是近期重点建设突破期，近期实施部分是规划的重点，同时近期建设项目也是后期建设的示范和样本。5.“经济效益”原则策划的旅游产品及建设项目重点突破，形成规模，力求产生积聚效应，以点带面发展，提高投入产出比，为政府和企业算好经济帐；科学设计旅游产品空间布局结构，合理安排针对目标市场的游程设置，提升旅游产品的性价比，为游客算好经济帐。第二节旅游产品开发战略一.总体战略简阳市重点乡村旅游产品开发是要以乡村旅游为内容，以选定的重点乡村旅游景区为载体，近期重点突破、中远期带动提升简阳市社会主义新农村建设水平。近期以四川省新五大旅游区之一的“两湖一山”休闲度假旅游区开发建设为契机，以特色乡村、地域文化旅游资源及优越的区位条件为依托，以成都区域自驾车游客市场为主体，开发以特色乡村休闲、高科技农业及蜀汉文化观光为重点的旅游产品，打造通行条件好、旅游配套服务完善的旅游环线，注重差异化、个性化的市场营销，实现龙泉山旅游“市场东进”战略目的，为未来“两湖一山”旅游区的整体开发打好基础。二.开发战略1.突破城南、市场东进龙泉山旅游开发的现状是“东冷西热”。一山之隔，龙泉山脉西麓成都市域范围内的龙泉驿区，以“桃花会”、“水果节”、“农家乐”等乡村旅游产品为突破，旅游业得以快速发展。在这一背景下，应充分利用好龙泉山西麓旅游发展火爆这一条件，采取各种开发措施和宣传手段，将旅游者从龙泉山西麓“拉到”龙泉山东麓的简阳来。同时，就“两湖一山”休闲度假旅游区来说，旅游发展现状是“北热南冷”，北部的龙泉驿区域范围内，旅游发展迅猛，市场认知度极高；而南部区域旅游发展相对滞后。因此，选择龙泉山南麓丹景山旅游温冷区域作为突破口，避实就虚，利用成都市城市重心南移带来的广阔前景，将旅游者从成都南面“南沿线”自丹景山“引入”龙泉山东麓。2.品牌重塑、差异竞争简阳“两湖一山”周边的成都及资阳地区以及简阳所处的成都平原经济圈内，旅游资源极其丰富，旅游品牌众多，同时，成都乡村旅游业的发展已经趋近成熟。在这一背景下，简阳必须重塑旅游品牌，走差异化发展道路，才能促进旅游业的持续增长。尽管龙泉山旅游资源由成都和简阳所共有，但是由于成都开发占先，品牌成熟。因此，简阳旅游发展应从打造“丹景山”这张新牌切入，特别是利用丹景山深厚的蜀汉文化资源，塑造其差别于龙泉山在成都市场“看桃花、吃枇杷”的传统形象；同时，要利用好另外一张牌，即“花红村观赏性极强的高科技农业”，以其差别于众多乡村旅游产品的特点和优势，树立简阳旅游尤其是乡村旅游产品的新的品牌形象。3.重点突破、以点带线简阳旅游业发展的整体滞后性，意味着简阳要促进旅游业的整体发展，必须先要形成“局部”突破，以某些“局部”的突破为切入点和抓手，带来点间沿线甚至整个简阳地区的旅游整体发展。现阶段，简阳要采用“重点突破，以点带线”的旅游开发战略，要以“樱桃沟”、“丹景山”和“花红村”的发展为旅游工作的重心，集中力量促使精品旅游区形成突破，同时相互促进，相互带动，将其打造成简阳乡村旅游的“拳头”产品。4.区域联动、产业发展从旅游业发展的趋势来看，区域旅游合作不断加强。以“市场开放、客源互送、优势互补、合作共赢”为原则的区域合作，已成为旅游界的共识。近期重点规划的乡村旅游产品线路要与整个简阳市域的旅游发展相互联动；而简阳作为成都门户，成都平原经济圈和“两湖一山”休闲度假旅游区的重要组成部分，应加强与整个资阳地区及成都地区的区域资源整合和区域旅游合作，共同培育“两湖一山”大市场。简阳旅游资源丰富，旅游要向产业化、规模化方向发展。要充分挖掘和整合旅游资源，以塑造知名旅游品牌为核心，增强旅游的吸引力；要以企业为主体，增强旅游发展的竞争力；要以市场为导向，增强发展的驱动力；要以拉长产业链条为重点，加大对相关产业的带动力；要以招商引资为突破口，增强资本运作对旅游发展的支撑力。要树立企业观念、产品观念、市场观念、竞争观念、资本观念、产业链观念，不断提高旅游的产业化水平。三.开发目标1.建成1个AAAA级旅游景区（丹景山旅游区）和两个AAA级旅游景区（简阳樱桃沟旅游区、花红乡村旅游区）。2.将简阳市“两湖一山”乡村旅游区域建设成为川中丘区新农村建设示范区。3.将简阳市“两湖一山”乡村旅游区域建设成为以成都为核心市场的城郊型休闲度假乡村旅游区。四.开发定位1.主导旅游产品开发定位特色乡村观光休闲及丹景山蜀汉文化体验旅游目的地2.形象定位简阳乡村旅游整体形象：简阳乡村游—城南丹景四季花红重点旅游产品形象：春来第一花，春来第一果——简阳樱桃沟（春雨萧萧，红了樱桃——简阳樱桃沟）登城南丹景，览蜀都锦城——丹景山旅游区花红新村，四季花红——花红乡村旅游区3.市场定位一级市场（核心市场）：成都市场二级市场（重点市场）：重庆市场及省内其他地区市场三级市场（机会市场）：国内其他地区市场五.旅游产品策划1.树立一个鲜明的产品形象简阳市依托龙泉山资源作旅游文章应打“丹景山”这张新牌，特别是利用丹景山深厚的蜀汉文化资源塑造其差别于龙泉山在成都市场“看桃花、吃枇杷”的传统形象；同时以花红村观赏性极强的高科技农业为特色差别于众多乡村旅游产品；以个性突出的“春来第一花，春来第一果”——樱桃沟打响春季踏青旅游的第一炮；充分利用紧邻成都中心城市，便利快捷的交通区位优势，树立鲜明的“新农村、新旅游、新简阳”的旅游产品形象。2.一条主导旅游线简阳乡村旅游环线3.五条重要旅游线简阳樱桃沟旅游线丹景山旅游线四季花红旅游线大山特色美食旅游线龙泉东麓旅游环线4.五个特色旅游景区第一花果——简阳樱桃沟旅游区蜀汉锦城——丹景山旅游区高科揽胜——花红乡村旅游区新村新貌——埝水乡村旅游区辣椒探奇——街邻乡村旅游区第五章旅游产品设计第一节旅游产品设计理念一.旅游产品现状目前简阳市“两湖一山”乡村旅游区域，客源市场主要是成都地区自驾车游客。旅游组织形式绝大部分是游客自发组织，出游形式一般以单车家庭自驾游为主，出游时机主要集中在“五一”、“十一”和春节黄金周，出游时间绝大部分在一日之内。没有系统的产品设计，缺乏统一的产品品牌，缺少有效的市场推广，市场认知度低。二.旅游产品设计理念根据本次规划所涉及的简阳地区乡村旅游资源特色、发展状况和当前自驾车旅游市场的规律特点，简阳乡村旅游近期发展重点应放在打造一个特色鲜明、针对性强，旅游项目富有吸引力、旅游线路完整自成体系的自驾车旅游产品。在2007年以这个自驾车旅游产品的推出为突破口，让广大旅游人群认识简阳乡村旅游资源。同时开通成都至简阳市“两湖一山”乡村旅游区的旅游车，方便游客乘坐公共交通游览简阳市“两湖一山”乡村旅游区。由于所设计的旅游产品各具特点，所需建设周期也不尽相同。分时序的推出不同旅游产品即符合了科学的工作态度，具有高可操作性；同时也在客观上起到了持续刺激市场，保持目标人群关注度和市场热度的作用。能够在最大限度上让近期的重点建设工作充分体现出简阳乡村旅游形象。通过对产品特点、建设时间等几个因素综合考虑后，在2007年按照春、夏、秋、冬的时间顺序依此推出春来第一花第一果——简阳樱桃沟、蜀汉锦城——城南丹景山、高科揽胜——花红乡村旅游、特色美食和农家年节——简阳乡村旅游这些旅游产品。在后期的发展建设中深化简阳乡村旅游地域特色，挖掘文化内涵，提高旅游层次。通过对更多的旅游节点的建设，丰富和增加旅游线路。三.旅游产品总体设计一条主导旅游环线：简阳乡村旅游环线五条重点旅游线：樱桃沟旅游线、丹景山旅游线、四季花红旅游线、大山特色美食旅游线、龙泉东麓旅游环线五个特色旅游景区：樱桃沟旅游区、丹景山旅游区、花红乡村旅游区、埝水乡村旅游区、街邻乡村旅游区第二节重点乡村旅游产品设计一.产品设计目标1.自驾市场近期优先开发产品设计和推广目标是把成都经济圈自驾车游客作为主要客源市场。旅游组织形式以游客自发与汽车俱乐部、旅行社组织相结合，采取有组织、规范化的家庭和团队自驾车旅游的出游形式。开发各种不同的观光和休闲度假项目，扩展游客出游时机，逐步使适游时间扩大到全年。通过有特色的旅游项目、完善的接待和其他配套设施，将出游时间延长为2-3日。建立“简阳乡村自驾之旅”的统一品牌，进行统一的市场营销和推广。2.公共交通散客市场同时在成都新南门旅游集散中心开通简阳乡村旅游线路。旅游车线路近期根据旅游产品设计中提出的一条主导旅游环线、五条重点旅游线的策略设置，覆盖五个特色旅游景区。每天滚动发班，游客可方便的搭乘旅游车前往简阳市“两湖一山”乡村旅游区观光游览。二.主导旅游环线设计简阳乡村旅游产品的主导旅游环线——简阳乡村旅游环线1.游程组织线路组织：成都-华阳-合江-丹景乡-玉成乡-石盘镇-贾家镇-龙泉-成都游览内容：丹景山三国蜀汉文化观光体验、花红乡村高科技农业观光、特色花果观光、乡村观光休闲具体产品设计见下表：产品名称简阳乡村旅游环线产品主题三国蜀汉文化观光体验、山地风光观光、季节性度假休闲、高科技农牧业观光、特色花果观光、乡村风情体验里程110公里适游时间全年适游线路组织成都-华阳-合江-丹景乡-玉成乡-石盘镇-贾家镇-龙泉-成都成都-龙泉-贾家镇-石盘镇-玉成乡-丹景乡-合江-华阳-成都游程安排组织D1成都-华阳-合江-丹景乡D1成都-龙泉-贾家镇-石盘镇早上：从成都出发，沿天府大道向南抵达华阳，再经东山快速通道到合江。过合江上龙泉山，由公路翻山到达丹景山顶进入丹景山旅游区。沿途感受山间风光，体验驾驶乐趣。中午：五龙场午餐。享受当地特色餐饮。下午：在丹景山旅游区游览观光。参观五龙场古镇，体味光绪年间古镇风貌。佛兴寺、鹿子凼观光，鸟瞰成都平原。游览劝学庵，感受蜀汉文化。丹景山山地风光、地域果林花卉观光。晚上：夜宿付夕坪乡村酒店，感受乡土特色，享受世外桃源。早上：从成都出发，沿老成渝路经龙泉、由大山入口进入简阳樱桃沟旅游区，沿途感受山间风光，体验驾驶乐趣。在樱桃沟旅游区观赏樱桃美景。中午：樱桃沟景区午餐。下午：经贾家镇抵达石盘镇，进入花红乡村旅游区。在花红乡村旅游区游览观光。参观高科技农牧业，体验现代高科技农牧业的魅力，感受新农村现代化建设成绩。乡村风光游览，玩味乡村风情，悠然休闲度假。晚上：参与花红乡村旅游区农家歌舞表演等丰富夜间旅游活动。夜宿花红乡村酒店，享受特色美食、体验乡村生活。D2丹景乡-玉成乡-石盘镇D2石盘镇-玉成乡-丹景乡早上：从丹景旅游区出发，沿两湖路向北到石盘镇，进入花红乡村旅游区。沿途游览玉成乡街邻村、贾家镇埝水村，体验特色农业、感受新农村风貌。中午：石盘花红午餐。下午：在花红乡村旅游区游览观光。参观高科技农牧业，体验现代高科技农牧业的魅力，感受新农村现代化建设成绩。乡村风光游览，玩味乡村风情，悠然休闲度假。晚上：参与花红乡村旅游区农家歌舞表演等丰富夜间旅游活动。夜宿花红乡村酒店，享受特色美食、体验乡村生活。早上：从花红乡村旅游区出发，沿两湖路向南到丹景乡，进入丹景山旅游区。沿途游览玉成乡街邻村、贾家镇埝水村，体验特色农业、感受新农村风貌。中午：五龙场午餐。享受当地特色餐饮。下午：在丹景山旅游区游览观光。参观五龙场古镇，体味光绪年间古镇风貌。佛兴寺、鹿子凼观光，鸟瞰成都平原。游览劝学庵，感受蜀汉文化。丹景山山地风光、地域果林花卉观光。晚上：夜宿付夕坪乡村酒店，感受乡土特色，享受世外桃源。D3石盘镇-贾家镇-龙泉-成都D3丹景乡-合江-华阳-成都早上：从石盘镇出发，经两湖路到贾家镇进入简阳樱桃沟旅游区，观赏樱桃沟美景。中午：樱桃沟大山景区午餐。下午：由老成渝路经龙泉回成都，结束行程。早上：从丹景乡出发，经翻山公路到合江，再由东山快速通道到华阳，最后由天府大道回到成都，结束行程。产品推出时间2007年5月备注游人除自驾车辆游览外，还可选择乘坐成都新南门旅游集散中心至简阳市“两湖一山”乡村旅游区的旅游车游览各景区。游人具体游览线路时，可选择在第二天下午完成游览活动后直接返回成都市，整个出游时间压缩为2天，使线路更适合周末时间。2.建设规划针对简阳乡村旅游环线，建设规划方案如下表：建设类别建设方案交通服务公路建设老成渝路大山入口至四方河沟、王家岩至老成渝路道路整治。四方河沟经王家岩七社至松林学校道路新建。松林学校至松林五社道路整治。合江至丹景山公路路面整治。丹景山旅游区内部各景点、接待点之间道路拓宽改建。花红乡村旅游区内各景点、接待点间道路拓宽改建。两湖路路面整治。老成渝路简阳段路面整治。导向标识系统1.建立旅游公路导向标识设置系统。2.参照《道路交通标志和标线》国标GB5768-1999等四项国标，按照安全性、科学性、规范性、准确性原则建设。3.必须按照一般道路交通标识和自驾车旅游专用交通标识两大系统建设。加油站1.在丹景山旅游区、花红乡村旅游区、及两湖路沿线设立加油站，要求能够提供包括97#汽油和0#柴油在内的全标号成品油。2.改扩建现有公路沿线加油站，要求能够提供快速更换机油、快速加气补胎、加水等服务，为顾客提供免费卫生间、免费车用水和基础汽车维修工具。停车场在丹景旅游区、花红乡村旅游区、玉成乡街邻村、贾家镇埝水村建立适当规模的停车场，方便游客车辆停放，提供保管服务。接待服务重点场镇在石盘镇设立自驾车旅游服务中心。乡村酒店在丹景山旅游区新建和改建乡村酒店接待设施。在花红乡村旅游区新建和改建乡村酒店接待设施。两湖路沿线，玉成乡街邻村、贾家镇埝水村等地游客接待设施建设。信息服务旅游咨询服务1.在石盘镇、花红乡村旅游区、丹景山旅游区的游人中心，专门设置自驾车旅游咨询服务处。2.在成都旅游车站，旅游公路节点以及各主要景区、景点等旅游者集散地建自驾车旅游咨询自助服务点。旅游网站1.建设专门的“简阳乡村自驾游”网站。2.利用该网站进行简阳乡村自驾游对外宣传、自驾车游客交流、自驾车信息查询下载、旅游产品网上订购等各种服务为一体的综合性服务网站。安全保障服务交通安全保障服务1.在旅游公路沿途适当位置安装波形防护栏，提高道路的可进入性，增强旅游安全感。2.在旅游公路沿线需要位置设立“减速”、“停车”、“让行”等警告标志，设置区分车道的反光糙面隔离线，在弯道设立减速带，危险弯道处增设反光镜。3.制作旅游安全须知和提示卡，免费向自驾车游客发放。社会治安保障服务1.加强旅游安全教育与引导。2.加大法律宣传力度，促进社区居民参与。3.强化治安管理措施。维修救援服务1.在自驾线路沿途按合理距离间隔设置求救电话号码提示牌，提供分区域的求救电话、汽车修理厂、维修站的联系电话。2.在简阳市区以及乡村旅游区域内重要乡镇的现有汽修厂中，选择一批服务设施齐备、服务良好的汽车维修企业，建立统一的维修救援机制，提供及时的维修救援服务。医疗急救服务1.在简阳市级医院，设立自驾车医疗急救中心。2.在石盘镇、丹景乡等主要旅游区建立自驾车医疗救护站。3.在沿途乡镇卫生院（所）等增加急救工具，建立自驾车医疗救助点。专项服务汽车租赁服务与汽车租赁企业合作专门针对该自驾旅游线路提供租车、还车（异地）、结算、代驾、驾回、票务、信息、救援、维修、附属设备租赁等汽车租赁服务。汽车俱乐部服务1.联合成都现有汽车俱乐部或车友会中较有影响力的组织，开发简阳乡村自驾游市场。2.在主要汽车俱乐部或车友会网站发布“简阳乡村自驾之旅”交通路况、自驾车车流量、旅游区游客流量、住宿床位数量等重要信息，接受俱乐部会员的互动信息反馈。3.组织和鼓励俱乐部会员撰写该线路自驾路书，推广该自驾线路。旅行社服务与旅行社合作，针对该线路组织特定的自驾旅行活动。三.重点旅游线设计1.简阳樱桃沟旅游线线路组织：成都-龙泉-简阳市樱桃沟-贾家镇-龙泉-成都游览内容：特色花果观光、山地风光观光、特色餐饮体验、乡村观光休闲具体产品设计如下表：产品名称简阳樱桃沟旅游线产品主题特色花果观光、山地风光观光、特色餐饮体验、乡村观光休闲里程98公里适游时间春季线路组织成都-龙泉-简阳市樱桃沟-贾家镇-龙泉-成都游程安排组织D1成都-龙泉-简阳市樱桃沟-贾家镇-龙泉-成都早上：从成都出发，沿老成渝路经龙泉，到达简阳地界，从大山主入口或从王家岩附入口进入简阳樱桃沟旅游区。沿途感受山间风光，体验驾驶乐趣。进入樱桃沟旅游区后观赏樱桃美景，品尝樱桃美味。中午：简阳樱桃沟旅游区大山景区午餐。享受当地特色餐饮。下午：在樱桃沟景区、百年樱桃林景区等地游览观光。观赏时令花果，体验果农生活。参与樱桃采摘、垂钓、品茗等休闲活动，在花果超市选购旅游商品。结束游览活动后通过贾家镇至老君井乡旅游公路到达贾家镇。晚上：在贾家镇晚餐，然后由老成渝路经龙泉回成都。也可直接由贾家镇经老成渝路回成都后再行安排晚餐。产品推出时间2007年3月备注游人除自驾车辆游览外，还可选择乘坐成都新南门旅游集散中心至简阳樱桃沟旅游区的旅游车游览。2.丹景山旅游线线路组织：成都-华阳-合江-丹景乡-合江-华阳-成都游览内容：丹景山三国蜀汉文化观光体验、山地乡村观光、特色餐饮体验，乡村休闲度假具体产品设计如下表：产品名称丹景山旅游线产品主题三国蜀汉文化体验、山地乡村观光、特色餐饮体验、季节性度假休闲里程67公里适游时间全年可游线路组织成都-华阳-合江-丹景乡-合江-华阳-成都游程安排组织D1成都-华阳-合江-丹景乡早上：从成都出发，沿天府大道向南抵达华阳，再经东山快速通道到合江。过合江上龙泉山，由公路翻山到达丹景山顶进入丹景山旅游区。沿途感受山间风光，体验驾驶乐趣。中午：五龙场午餐。享受当地特色餐饮。下午：在丹景山旅游区游览观光。参观五龙场古镇，体味光绪年间古镇风貌。佛兴寺、鹿子凼观光，鸟瞰成都平原。游览劝学庵，感受蜀汉文化。丹景山山地风光、地域果林花卉观光。晚上：夜宿付夕坪乡村酒店，感受乡土特色，享受世外桃源。D2丹景乡-合江-华阳-成都早上：从丹景乡出发，由丹景山顶走翻山公路到合江，然后沿东山快速通道至华阳，最后经天府大道回到成都市区。结束行程。产品推出时间2007年6月备注游人除自驾车辆游览外，还可选择乘坐成都新南门旅游集散中心至丹景山旅游区的旅游车游览。3.四季花红旅游线线路组织：成都-龙泉-贾家镇-石盘镇-(龙泉)-成都游览内容：高科技农业观光、特色美食体验、乡村休闲观光具体产品设计如下表：产品名称四季花红旅游线产品主题高科技农牧业观光、花果观光、特色美食体验、乡村休闲观光里程90公里适游时间全年可游线路组织成都-龙泉-贾家镇-石盘镇-（龙泉）-成都游程安排组织D1成都-龙泉-贾家镇-石盘镇早上：从成都出发，沿老成渝路经龙泉，到达简阳地界，进入简阳市“两湖一山”乡村旅游区。沿途感受山间风光，体验驾驶乐趣。中午：贾家镇午餐。享受当地特色餐饮。下午：由贾家镇沿两湖路到达石盘镇。沿途游览贾家镇埝水村感受新农村风貌。晚上：参与花红乡村旅游区农家歌舞表演等丰富夜间旅游活动。夜宿花红乡村旅游区乡村酒店。D2石盘镇-（龙泉）-成都早上：在花红乡村旅游区游览观光。参观高科技农牧业，体验现代高科技农牧业的魅力，感受新农村现代化建设成绩。乡村风光游览，乡村风情体验，悠然休闲度假。中午：花红村午餐下午：从石盘镇出发，经贾家镇由老成渝路途径龙泉回到成都，或直接从成渝高速石盘入口上高速公路回到成都。结束行程。产品推出时间2007年10月备注游人除自驾车辆游览外，还可选择乘坐成都新南门旅游集散中心至花红乡村旅游区的旅游车游览。4.大山特色美食旅游线线路组织：成都-龙泉-石经寺-樱桃沟大山景区-龙泉-成都游览内容：特色餐饮体验、山地乡村观光具体产品设计如下：产品名称大山特色美食旅游线产品主题特色餐饮、山地风光观光里程86公里适游时间全年可游线路组织成都-龙泉-石经寺-大山村-龙泉-成都游程安排组织早上：从成都出发，沿老成渝路经龙泉到石经寺游览，沿途感受山间风光，体验驾驶乐趣。中午：从石经寺经老成渝路到达简阳樱桃沟旅游区大山景区，享受当地特色餐饮。下午：游览百年樱桃林等景点，享受山地风光。最后从大山景区出发由老成渝路经龙泉回到成都，结束行程。产品推出时间2007年12月5.龙泉东麓旅游环线线路组织：成都-龙泉-简阳市樱桃沟-贾家镇-玉成乡-丹景乡-合江-华阳-成都游览内容：特色花果观光、丹景山三国蜀汉文化观光体验、山地乡村观光、特色餐饮体验、乡村休闲度假具体产品设计如下表：产品名称龙泉东麓旅游环线产品主题三国蜀汉文化观光体验、花果观光、乡村休闲体验、季节性度假休闲、山地风光观光、特色餐饮里程120公里适游时间全年可游线路组织成都-龙泉-简阳市樱桃沟-贾家镇-玉成乡-丹景乡-合江-华阳-成都游程安排组织D1成都-龙泉-简阳市樱桃沟-贾家镇-玉成乡-丹景乡早上：从成都出发，沿老成渝路经龙泉，到达简阳地界，从大山主入口或王家岩附入口进入简阳樱桃沟旅游区。沿途感受山间风光，体验驾驶乐趣。中午：樱桃沟旅游区大山景区午餐。享受当地特色餐饮。下午：在樱桃沟景区、百年樱桃林景区等地游览观光。观赏时令花果，体验果农生活。参与樱桃采摘、垂钓、品茗等休闲活动，在花果超市选购旅游商品。由简阳樱桃沟旅游区经贾家镇沿两湖路到达丹景乡。沿途游览贾家镇埝水村、玉成乡街邻村，感受新农村风貌、体验特色农业。晚上：夜宿丹景山旅游区付夕坪乡村酒店，感受乡村特色，享受自然田园风光。D2丹景乡-合江-华阳-成都早上：游览丹景山旅游区。参观五龙场古镇，体味光绪年间古镇风貌。佛兴寺、鹿子凼观光，鸟瞰成都平原。游览劝学庵，感受蜀汉文化。丹景山山地风光、地域特色果林花卉观光。中午：五龙场古镇午餐下午：从丹景乡出发，由丹景山顶走翻山公路到合江，然后沿东山快速通道至华阳，最后经天府大道回到成都市区。结束行程。产品推出时间2008年备注游人除自驾车辆游览外，还可选择乘坐成都新南门旅游集散中心至简阳市“两湖一山”乡村旅游区的旅游车游览各景区。第六章重点乡村旅游区建设规划第一节简阳樱桃沟旅游区一.范围及位置简阳樱桃沟旅游区位于简阳市贾家镇和老君井乡辖区，包括贾家镇九隆、大山村和老君井乡松林村，总面积72平方公里。二.建设思路与定位简阳樱桃沟旅游区位于龙泉山脉阳面，与老成渝路联系紧密，交通方便。拥有在整个龙泉山脉独有的大规模樱桃林，景区内的百年樱桃林极具历史价值。开发中应突出樱桃“第一花、第一果”的特色，建设有别于龙泉山传统“赏桃花、吃枇杷”特点的特色花果观光旅游景区。与樱桃沟旅游区紧邻的石经寺早已成为成都旅游市场，特别是自驾车市场中重要的旅游目的地，游人络绎不绝；但其附近并没有与之配套的餐饮休闲设施，简阳樱桃沟旅游区大山村景区所拥有的良好山地生态景观和特色餐饮文化，为开展特色餐饮及休闲度假旅游创造了条件。把简阳樱桃沟旅游区建设成国家AAA级旅游景区。开发定位：特色花果观光旅游及特色餐饮旅游目的地功能分区：根据简阳樱桃沟旅游区的自身特点，其建设布局为“三区一带”：三区：樱桃沟景区、百年樱桃林景区和大山景区。一带：特色樱桃游赏带近期以樱桃沟景区为主体，形成老成渝路大山主入口及王家岩附入口至贾家出口环回老成渝路的旅游小环线。后期新建王华寺至老君井乡道路，打通樱桃沟旅游区与老君井乡的直接通道，形成包括老君井乡红岩村乡村旅游区在内的旅游大环线。三.近期重点项目设计1．特色花果观光旅游产品设计·观花樱桃沟阳春三月，樱桃沟万亩樱桃树竟相开放，如云如霞，形成了一个长达数公里的花的海洋。利用其“春来第一花”和其成规模的特点开展樱桃花观光旅游活动。游人于花海间，尽情享受自然美景。·赏果樱桃沟樱桃成熟时节，满树茵红的樱桃构成的风景丝毫不亚于前期如晴天白雪的樱桃花。色泽诱人、酸甜爽口的樱桃是公认的美容佳品。在景区利用丰富的樱桃资源开展观光及采摘旅游活动。·樱桃节在樱桃花、果繁茂的时候举办“樱桃节”。利用对节庆活动的宣传，树立简阳樱桃沟旅游区的形象、扩大简阳樱桃沟旅游区的影响、拓展简阳樱桃沟旅游区的市场。·百年樱桃林利用王化寺的百年樱桃林开展观光旅游活动，让游客充分了解当地樱桃种植的历史渊源，在百年樱桃林中体味时光流转、年代沧桑。2.运动休闲旅游产品项目设计·樱桃沟徒步穿越以樱桃沟景区为主体场所组织徒步穿越活动，从大山主入口到贾家出口，行程约10公里。沿途繁茂樱桃美景和独特山地风光大大增加了“暴走”运动的乐趣。·徒步游百年樱桃林以百年历史的樱桃林吸引游客，利用新建的徒步游览道，在该景区开展爬山活动，让游客步行游览百年樱桃林在观光的同时也锻炼了身体。3.美食旅游产品项目设计·深度开发樱桃资源，对樱桃进行深加工开发樱桃酒等产品。既满足了游客的美食需要，又成为良好的旅游商品供游客选购。·在大山村以现有农家乐设施为基础，引入现位于附近双林村的烤全羊餐饮。建立特色美食点。·开发烤家禽、烤蔬果等烤制食品，打造以烤全羊为标志的烤制餐饮产品系列。·发展简阳羊肉汤、大山本地特色饮食等带有简阳及大山地方特色的饮食产品，吸引游客。·举办大山特色美食品评活动。4.乡村休闲旅游产品项目设计·花果市场在大山景区建设集中花果市场，出售当地时令樱桃、桃、李等花木及水果。让旅游者在游赏之余选购到喜爱的花果，丰富了旅游活动也创造出新的经济点。·农家乐在旅游区内沿特色樱桃游赏带布置农家乐，提供游人休憩、餐饮、休闲玩乐场所。·垂钓利用流经旅游区的北干渠开展垂钓活动。四.近期重点建设项目1.道路交通建设·四方河沟至王家岩七社至松林学校道路改建，建设标准为二级水泥路，路面宽度6米。交通组织为汽车单向通行。·松林学校至松林五社道路改建，建设标准为二级水泥路，路面宽度6米。交通组织为汽车单向通行。·王家岩七社至老成渝公路道路改建，建设标准为二级水泥路，路面宽度6米。交通组织为汽车单向通行。·大山两岔河至王华寺道路建设，建设标准为碎石路，路面宽度5米。供游人步行游览。·后期新建王华寺至老君井乡道路，打通樱桃沟与老君井乡的直接通道，形成包括老君井乡红岩村乡村旅游区在内的旅游大环线。·整修大山村两岔河至老成渝路的道路，建设标准为二级油路，路面宽度不少于4.5米。·老成渝路简阳段路面整治，标准为二级油路。·道路两侧栽种行道树，形成沿路景观带。·老成渝路简阳段路面整治。2.导向系统建设·在老成渝路设置简阳樱桃沟旅游区的标识牌。·特别在旅游区老成渝大山主入口处及老成渝王家岩附入口处设立简阳樱桃沟旅游区的标识牌。·在旅游区大山入口、大山村委会、四方河沟依次设立引导标识牌，引导游客正确进入樱桃沟主景区。在四方河沟处设立景区大门。·在成渝高速石盘入口处设置简阳樱桃沟旅游区的标识牌。·在樱桃沟内部沿旅游公路环线设置标识牌。·在石经寺大门侧面及老成渝路石经寺交通车站设立大型宣传广告牌。以“靠山吃山”、“游在石经、吃在大山”、“游览龙泉石经，品味大山烤羊”等为宣传口号，配合简阳樱桃沟特别是其中大山景区优美山地风光及特色美食图片宣传简阳樱桃沟特别是其中大山景区的旅游资源。·在石经寺、老成渝路沿线、老成渝路大山入口等地设置交通导向标识牌。·各指示牌上应清晰标明地点、方向、里程等信息。3.农家乐建设·选择有经营热情、经营能力的农户或投资人，扶持建设农家乐。前期先筛选40-60户左右进行扶持。布局应主要沿旅游公路分布，并与旅游公路保持一定距离，维持良好的景观和交通效果。·农房外装饰及建筑风格应统一采用川西民居风格。应充分考虑到农户自己居住和旅游接待服务功能的结合。4.樱桃景观建设·维护百年樱桃林景区现有老樱桃林。·在百年樱桃林景区培植新樱桃林构成辅助景观。·沿樱桃沟景区旅游公路培植、养护樱桃树，形成樱桃沟主要特色景观带。·在各种不同种类樱桃树及百年樱桃林上配置介绍标牌，详细介绍樱桃树种类、年代等。5.停车场建设·在王化寺百年樱桃林景区选择合适位置修建生态停车场，及配套旅游厕所。6.餐饮点建设·依托现有农家乐设施，改造建立特色美食点。7.基础设施建设·完善简阳樱桃沟旅游区区域内供水、供电、通讯、医疗等基础设施建设。第二节丹景山旅游区一.范围及位置丹景山旅游区位于简阳市丹景乡和武庙乡辖区，包括丹景乡的全安村及武庙乡的五龙场、团堡村、烂田村和付夕坪村，总面积18平方公里。二.建设思路与定位丹景山旅游区所在丹景山属于龙泉山一脉，丹景山海拔1049米的主峰也是龙泉山脉最高峰，在整个龙泉山脉中地位特殊。该地区浓厚的三国蜀汉文化底蕴为旅游开发提供了良好的文化背景。开发建设中应突出当地独特的三国蜀汉文化特色和当地山地景观。把丹景山旅游区建设成国家AAAA级旅游景区。开发定位：三国蜀汉文化观光体验及山地乡村休闲度假目的地功能分区：根据丹景山旅游区的自身特点，其建设布局为“两片五区”：两片：蜀汉文化观光体验区和山地乡村度假区两大片区。五区：蜀汉文化观光体验区具体划分为入口区、蜀汉大营景区、蜀汉文化核心区、五龙蜀汉古镇和农业生态景观区五个区域。三.近期重点项目设计1.蜀汉文化观光体验旅游产品项目·五虎上将石刻在入口区人头石岩壁上制作以三国时代蜀国关、张、赵、马、黄五虎上将为主题的大型石刻。采用川剧中相应人物的脸谱形象为雕刻内容形式。游人在进入旅游区后的道路上可长时间多角度的观赏到这一大型石刻，视觉冲击力巨大。·丹景山山名石刻在入口区仙妻送子景点侧的岩壁上制作以丹景山山名为主题的大型石刻。石刻内容以丹景山上所见蜀国锦城的风光为背景，突现出“丹景山”山名大字，给刚进入旅游区的游人以极大震撼。同时丹景山山名石刻和五虎上将石刻互为对景、遥相呼应。·蜀汉文化展厅结合游人服务中心设立蜀汉文化展厅。系统介绍当地蜀汉文化内涵由来，普及文化知识同时创造旅游文化背景。·佛兴望锦城在经过改建休整的佛兴寺-鹿子凼一线可眺望脚下的成都平原大好风光。在富有野趣的生态环境中极目远望，深刻体味三国时代蜀都锦城的美丽富饶。·受教劝学庵以三国蜀汉时代幼主刘禅在丹景山读书的历史故事作为背景，展现三国蜀汉时代文化。以中华尊师重教的良好传统为精神内涵，传承历史教育当代人们懂得学习的重要。·五龙蜀汉古镇体验游展现古镇历史，打造一个繁华的乡土集市。让游客在这里体味当地民风，游览古镇景色。古镇参与旅游经营活动居民采用三国时期蜀国民间装束，生活形态尽量保持蜀汉风貌。古镇建筑风格应恢复三国时期蜀汉风格，整个古镇体现出浓郁的三国蜀汉气氛。·鹿子凼观景台在鹿子凼设置观景台。平整场地，恢复鹿子凼景观。设立标志牌说明地名来历传说，介绍观景特色。2.乡村休闲旅游产品项目设计·蜀汉大营利用原正东牧业养殖基地用地修建蜀汉大营。现大门处改造为大营辕门。采用张拉棚为建筑形式建设营地。营内工作人员采用三国时期蜀国军士装束。突出蜀汉文化背景，力求创造出浓厚的三国时代军营氛围。·了望塔在蜀汉大营内视线良好、景观优美的地点修建观景平台。建设军营了望塔形式的观景楼，设置望远镜等观景设施，游人在观景台上可以远眺三岔湖光，近观丹景山色。·自驾烧烤营地在蜀汉大营内平整草坪，建立自驾烧烤营地。主要针对自驾游人，提供高档次又极富野趣的BBQ烧烤活动。安排周到的服务、丰富的食物选择、优美而独有的自然生态环境使游客得到高品位的享受。在烧烤营地里还可结合露天电影放映，让游人在享用美食的同时观看到最新的影视作品。·滑草利用丹景山野俱乐部内良好的地理和植被条件，开展滑草运动。·草地悠波球在丹景山野俱乐部内选择合适的草坡引入草地悠波球的项目。·地掷球在平坦的草坪上建设地掷球场地，开展地掷球运动。·游览电瓶车为了保护丹景山山野俱乐部区域的生态自然环境，同时利于游人组织避免拥堵和事故，在俱乐部内部设置电瓶游览车。游览车从俱乐部入口停车场沿山脊旅游公路开行至游乐区，游人出入俱乐部游乐区均乘坐游览车。·五龙蜀汉古镇美食一条街在五龙蜀汉古镇里集中打造美食一条街，引入羊肉汤等简阳特色食品。把现在分布于丹景山顶公路两侧已具一定规模的特色野味餐饮逐渐吸引搬迁至五龙蜀汉古镇，提供游客更多的餐饮选择，同时规范旅游公路两侧景观环境。·田园公园在付夕坪村选择合适地点开辟田园公园。田园公园以当地茂盛的果林为主体，修建游步道、小广场、水泥乒乓球台、石桌石凳等设施，还可结合原有堰塘修建垂钓鱼塘。提供给度假游客一个饭后散步、早起锻炼、棋牌休闲、品茗谈天的好场所。3.山地乡村观光旅游产品项目设计·农家赶场在五龙蜀汉古镇结合农家日常赶场组织观光旅游活动，以古镇的三国蜀汉风格区别于其他农家集市。让游客同当地农户一起热热闹闹赶集，感受农家日常活动气氛。选购各种富有乡土特色的当地农副产品、工艺品等旅游商品。·在蜀汉文化观光体验区所属农业生态景观区内统一规划、建设农田、林地等农业生态环境，创造优美的农业生态景观。4.科考观光旅游产品项目设计·候鸟观赏科考丹景山是侯鸟迁徙的必经之地，在蜀汉大营营地内选择合适场所设立侯鸟观测站，开展科学考察活动。依托观测站及其科考活动组织鸟类观赏旅游活动，普及科学知识、宣扬环保意识。观测站建筑形式要与蜀汉大营内其他三国风格建筑保持一致。5.山地乡村度假旅游产品项目设计·避暑休闲度假利用丹景山山地气候暑期凉爽的特点，开展避暑度假旅游活动。专门针对成都及周边城市巨大的夏季避暑度假市场。·乡村养老度假专门针对成都及周边城市老年度假休闲市场，开发乡村养老度假产品。用丹景山优美的自然景观、良好的空气质量、优秀的服务品质吸引老年人到丹景山养老度假。·山地乡村酒店在山地乡村度假区，以付夕坪村为建设重心，结合新农村建设中新农居建设和改造工作，以修建旅居一体式的农居聚集点的形式建设乡村酒店群落。·高档乡村酒店后期建设中在蜀汉大营里设计建设高档乡村酒店，提供高端接待服务。四.建设规划1.旅游景区建设根据实际情况对各功能分区具体进行规划和建设。完成五龙场古镇改造工作。在五龙场设立游人服务中心和停车场。将散布在盘山公路侧的当地特色餐饮服务引入五龙场镇。积极推动改造佛兴寺、整治鹿子凼、新建劝学庵等景点打造工作。2.接待服务设施建设结合新农村建设，进一步推进农居改造工作。近期重点在付夕坪村的松林、付夕、观堰、柏合四个新农村聚居改造、新建乡村酒店。后期在全安至凉水井一线，及团堡村、烂田村扩展接待设施。完善管理和服务制度，提供给游客富有乡村特色而舒适安逸的接待服务。3.道路交通建设整治和改造旅游区道路，方便游客进出游览。包括合江至丹景山顶公路路面整治，正东牧业基地内道路硬化、扩宽和路面整治，全安经团堡、烂田至付夕坪的道路拓宽，付夕坪四处聚居点之间道路整治，佛兴寺至鹿子凼游步道的新建及现有游步道的整治等等。同时还包括在危险位置设立警示标志等配套工作。4.导向标识系统建设完善道路指示牌，交通指示牌的尺寸、图案、文字设计、颜色和材料应当遵循国家统一标准，并与景观协调。5.自驾车综合服务设施建设加快自驾车综合服务设施建设，完善休息、停车、餐饮、厕所、加油、汽车检修、医疗急救等配套设施。近期应在丹景山顶附近公路侧设置加油站，在五龙场镇和付夕坪度假区选择合适位置设立停车场。6.导游服务建设提高导游的专业素质，补充自驾车旅游服务知识，提供针对性服务。应专门培养导游蜀汉文化相关知识。7.环境维护加强对旅游者以及当地居民生态环境保护和传统文化保护意识的宣传、教育，共同维护当地自然和人文环境，以利旅游区的永续发展。五.近期重点建设项目1.道路交通建设·合江至丹景山顶公路路面整治。·丹景山旅游区内部道路拓宽，修建错车道。·付夕坪村付夕至观堰道路修建。·修建佛兴寺至鹿子凼游步道。·佛兴寺至五龙场、佛兴寺至劝学庵游步道整治。2.导向系统建设·在成都至华阳天府大道、华阳至合江快速通道及合江至丹景山顶的道路上设置简阳乡村旅游和丹景山旅游区指示牌。·在两湖路上设置丹景山旅游区指示牌。·在丹景山旅游区入口、内部各景点及交通关键点上设置各景点指示牌。·各指示牌上应清晰标明地点、方向、里程等信息。3.蜀汉文化标志性景观建设·在人头石岩壁上设计雕刻大型石雕。以三国时期蜀国五虎上将为主题内容，以川剧中对应人物脸谱为雕刻内容形式，石雕大小以岩壁的面积具体设定。·在与仙妻送子侧岩壁上设计雕刻大型石雕。以丹景山山名主题内容，石雕大小以岩壁的面积具体设定。·丹景山旅游区内各个景点建筑均采用三国时期蜀汉建筑风格。4.改建佛兴寺-鹿子凼·整修佛兴寺。·修建佛兴寺至鹿子凼游步道。·整治佛兴寺至五龙场蜀汉古镇的游步道。·平整鹿子凼区域土地，恢复鹿子凼景观，保护培育植被，修筑安全护栏。·在鹿子凼修建观景平台。·设置标识牌，介绍景点来历、传说故事。5.新建劝学庵·在鹿子凼台地上恢复修建劝学庵。建筑采用三国时期蜀汉建筑风格。·设置专门标识牌，详细介绍蜀国幼主刘婵读书丹景的故事，讲明教育意义。·整修古银杏景点。安排专业林业专家养护千年古银杏树，整修树坛。·设立标志牌介绍古银杏树6.五龙蜀汉古镇改造·完成五龙蜀汉古镇风貌重建工程。·完善五龙蜀汉古镇供水系统，解决用水困难，满足当地居民和游客使用需要。·在五龙蜀汉古镇侧修建生态停车场。7.修建蜀汉大营·利用原正东牧业养殖基地用地修建蜀汉大营。现大门处改造为大营辕门。·采用张拉棚为建筑形式建设营地。·在俱乐部大门内侧地块上建设生态停车场。·完成大门至活动区的道路硬化和路面铺设工程。·在生态停车场、游玩活动区、及几个观景点设立游览电瓶车站点，沿蜀汉大营内部道路开行游览车。·修建观景平台。·在游玩活动区修建高档自驾烧烤营，设立露天电影放映设施。·在游玩活动区选择合适坡地修建滑草场和草地悠波球场地。·在游玩活动区选择合适平整草坪修建地掷球场地。·培育完善蜀汉大营地域植被景观，为以后的高档乡村酒店等大规模建设打下良好基础。8.付夕坪乡村酒店改造和新建·完成松林、付夕、观堰、柏合四处民居接待集中区的修建和改造工程。·修建田园公园，及公园内各种游戏、锻炼设施。·完善接待区域的经济作物景观打造。·完善用水，用电等配套设施工程，满足当地居民和游客使用需要。第三节花红乡村旅游区一.范围及位置花红乡村旅游区位于简阳市石盘镇辖区，主体构成是花红村，包括银定村及卫星村一部分，总面积4.14平方公里。二.建设思路与定位花红村拥有良好的乡村生态环境，区域内有多家高科技农业企业。在开发建设中应突出乡村旅游特色，以乡村观光休闲和高科技农业观光为开发建设重点，提供与众不同的旅游体验和科教知识。把花红乡村旅游区打造成为川中丘区社会主义新农村建设的示范点。把花红乡村旅游区建设成国家AAA级旅游景区。开发定位：现代高科技农业观光及乡村休闲体验旅游目的地功能分区：根据旅游资源特色和空间整体布局，花红乡村旅游区的建设布局为“两片三区一线五点”：两片：高科技农业观光休闲区和乡村休闲体验区两大片区。三区：入口区、接待服务区和农业景观区，共同组成高科技农业观光休闲区。是近期开发建设的重点。一线：高科技农业观光线，串联旅游区内高科技农业企业，是花红乡村旅游区的核心看点。五点：普兰克养殖场、金地菌业、正东牧业、澳士达加工厂、拓普科技园五个观光点。三.近期重点旅游项目设计1.高科技农业观光旅游产品项目·花红牧场利用正东牧业养殖场后丘陵坡地兴建花红牧场。在这里游人可以看到亲手挤羊奶表演，同孩子一起让全国唯一的羊业养殖生态解说，带大家进入羊养殖生产过程的知性世界。游客可以在如茵绿草