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文档简介
2024年《新媒体营销师、广电全媒体运营师》职业技
能及理论知识考试题库与答案
目录简介
一、单选题:共195题
二、多选题:共95题
一、单选题
1.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下
说法正确的是。
A:时间轴拆解法
B:里程碑拆解法
C:跨平台拆解法
D:以上都是
正确答案:D
2.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是
A:微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推
广
B:淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为
第1页共93页
主
C:微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才
能吸引受众
D:论坛文案最重要的是创意,通过创意可以吸引受众
点击
正确答案:A
3.网站的生存之道在于网站的。为网民提供优质的网
络资源是视频网站的根基
A:格式
B:内容质量
C:更新速度
D:编辑水平
正确答案:B
4.新媒体用户分析就是0。
A:人口属性分析
B:地域属性分析
C:性别属性分析
D:将用户标签化
正确答案:D
第2页共93页
5.下面对软文说法不正确的是0。
A:软文与硬广的最大区别就是,软文讲究藏而不露,
以柔克刚
B:新闻稿是指一篇完整的新闻性文章,需要有明确的
主题
C:软文不需要主题,随意发挥只要有吸引力即可
D:最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写
作
正确答案:C
6.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,
或是价格不超过某个范围的商品,这样的消费心理我们将其
称之为。。
A:随性心理
B:强迫心理
C:实惠心理
D:习惯心理
正确答案:D
7.“耳朵”经济指的是。营销与推广
A:视频
第3页共93页
B:音频
C:社群
D:微信
正确答案:B
8.社群规模越大越好,小而美只会让你的社群快速消
亡。
A:对
B:错
正确答案:B
9.短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评
论。
A:对
B:错
正确答案:A
10.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导,下
列不属于该内容的是。。
A:立即购买
B:立即抢
C:一键加购
第4页共93页
D:查看其他
正确答案:D
11.知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与
理性,能连接各行各业的精英。用户可分享彼此的专业知识
'经验和见解,为中文互联网源源不断地提供了高质量的信
息。
A:对
B:错
正确答案:A
12.下面对构建场景说法不正确的是()。
A:构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的
场景想象或场景联想
B:构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想
C:受众痛点不能作为展开联想的方法
D:构建场景最重要的是要让受众有代入感,以获得认
同
正确答案:C
13.微信小程序的特点不包含有()。
A:不用安装卸载
第5页共93页
B:打开速度快
C:对手机配置要求不高
D:可以完全取代APP
正确答案:D
14.下面对文案标题的说法不正确的是()。
A:标题最基本的作用是被消费者搜索
B:一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望
C:文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来
D:标题的写作方法很多,可以提问证明和悬疑方式写
作
正确答案:C
15.下面说法正确的是。
A:知乎和百度知道的营销方式是相同的。
B:视频营销只能通过贴片广告获利。
C:直播比视频更直观,能更好地与用户进行互动,因
此营销效果要优于视频。
D:直播营销具有真实性和直观性等特点。
正确答案:D
16.新媒体账号运营过程中,关于账号原始粉丝积累的
第6页共93页
方法,以下描述不正确的是0
A:先让熟悉的亲人、朋友’同事开始关注
B:持续发布原创优质的内容
C:通过给同类型账号内容评论引流
D:可以通过大量的广告投放积累粉丝
正确答案:D
17.2020疫情期间生鲜电商起死回生,社会因素对消费
者网络购物也会产生重要的影响。
A:对
B:错
正确答案:A
18.活动策划方案需要有明确的活动主题
A:对
B:错
正确答案:A
19.新媒体营销是信息化社会的必然产物。
A:对
B:错
正确答案:A
第7页共93页
20.()是微信个人号最早出现的变现方式之一。
A:社群
B:内容电商
C:平台补助
正确答案:D
21.了解用户的行为,就要重视用户信息的收集
A:对
B:错
正确答案:A
22.社群营销以0为中心
A:人
B:消费心理
C:消费者行为
D:消费者兴趣
正确答案:A
23.下列不属于社群营销的群组是。。
A:追求科技与前卫的小米社群
B:具有独立和思考标签的逻辑社群
第8页共93页
C:追求办公技能提升的秋叶PPT社群
D:方便沟通交流的公司社群
正确答案:D
24.对于新媒体来说,即便是同样的人群覆盖,不同的
媒体对人群传播达到效果也是不同的,这是因为。。
A:不同的媒体覆盖人群的不同的
B:不同的媒体产生转化的场景是不同的
C:不同的媒体传达的理念是不同的
D:不同的媒体收费的价格是不同的
正确答案:B
25.年青一代消费者在互联网上以“98后”’“月光族”
的关键词互相结识,形成一个圈子,社群。这属于社群商业
变现中的()。
A:羊群效应
B:连接效应
C:标签效应
D:信任效应
正确答案:C
26.小程序可以直接发朋友圈。
第9页共93页
A:对
B:错
正确答案:B
27.4G比3G数据传输的速度更快
A:对
B:错
正确答案:A
28.下列不属于冠名广告的是。。
A:片头标板
B:主持人口播
C:平台贴片
D:片尾字幕鸣谢
正确答案:C
29.以下关于优化排版说法不正确的是0。
A:优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象;
二是促进转化。
B:阅读者打开微信文章直接看到大量的文字,容易产
生阅读压力,阅读体验过于生硬。
C:与顶部关注类似,如果文章结束后直接收尾,会让
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微信文章太突兀,因此需要在底部进行动作引导。
D:常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、
加下画线、变样式等。
正确答案:D
30.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()
A:网站
B:广告
C:促销
D:渠道
正确答案:D
31.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉
丝去“调戏”长虹时,会得到各种拟人电器的回应。此种方
法属于微信的哪种营销玩法?
A:定制服务
B:多屏互动技术
C:智能陪聊
D:群组俱乐部
正确答案:C
32.“震惊!有一种速度比科比还快,快到家了!”这
第11页共93页
则标题的命名方式是。。
A:对比式
B:恐吓式
C:标语式
D:宣事式
正确答案:A
33.“饭否”是国内最早的微博平台
A:对
B:错
正确答案:A
34.企业营销过程中不必考虑用户的体验
B:错
正确答案:B
35.直播开场时,主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题,
属于()形式的直播活动开场。
A:借助热点
B:抛出数据
C:提出问题
D:直白介绍
第12页共93页
正确答案:A
36.剪辑完视频后,视频将被压缩成一个很小的文件并
且转换成合适的。
A:格式
B:内容
C:文字
D:信息
正确答案:A
37.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的
A:对
B:错
正确答案:A
38.用户行为是不断变化的
A:对
正确答案:A
39.微信公众号平台的推送要选择合适的推送时间
A:对
B:错
正确答案:A
第13页共93页
40.可以在抖音平台进行购物
A:对
B:错
正确答案:A
41.地铁广告屏、报纸是属于新媒体。
A:对
B:错
正确答案:B
42.电视节目不已保存,稍纵即逝。
A:对
B:错
正确答案:A
43.今日头条在审核文章时,如果判定为。,就不会通
过。
A:不够新颖
B:不够流量
C:非原创
D:非营销
正确答案:C
第14页共93页
44.直播需要持续去做,并非一次能达成营销目的的。
A:对
B:错
正确答案:A
45.最近豆瓣举行了一一【豆瓣鉴书团第2期】《行走
大唐》这本书怎么样?的活动,此次活动准备了50本《行
走大唐》赠送给报名此次活动的豆友,豆友收到书后要在一
周内读完并撰写和发表书评。据了解,本次活动有将近500
名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什么?
A:通过豆友感兴趣的活动,将《行走的大唐》这本书
植入进传播内容,并展开持续的传播效应,引发论坛曝光度,
导致传播的连锁反应
B:运用搜索引擎内容编辑技术,不仅使内容能在论坛
上有好的表现,在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的
帖子
C:利用第三者的身份,讲述真实的生活故事和体验效
果的文章,让观众有代入感
D:对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大
正确答案:A
46.直播过程中,即使没有名人参与直播也可以使用名
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人的照片作为封面图。
A:对
B:错
正确答案:B
47.在微博上发起话题时,都是以。号标记开头,以#
号标记结尾。
A:『
B:*
C:#
D:以上都不是
正确答案:C
48.微信服务号和订阅号的区别主要有。。
A:发送信息数量限制不一样
B:申请主体的限制条件不一样
C:手机端显7K界面不一■样
D:以上都是
正确答案:D
49.一个优秀的吸引眼球的。胜过千言万语
A:头像
第16页共93页
B:社群
C:音频
D:微信
正确答案:A
50.12月3日,音频平台喜马拉雅FM推出“123知识
狂欢节”,当天各类音频内容与订阅产品销售额超过5000万
元,与淘宝2009年首次双十一光棍节销售额相当,当天销
量排名第一的是马东的“好好说话”音频课程,销售额555
万,这一天销量排前的内容还有时间管理、声音培训「英语
纠音'庄子解读等音频节目。这种类型的变现可以用哪个互
联网热词描述呢?。
A:今日头条
B:知识经济
C:直播答题
D:共享经济
正确答案:B
51.小程序的推广方式有()?①关键词推广及搜索广
告②附近的小程序广告③公众号文章广告④小程序的互相
跳转⑤好友推荐、朋友圈广告⑥地推广告
A:①②③④⑤⑥
第17页共93页
B:②③④
C:①②③④⑤
D:②③④⑥
正确答案:A
52.秀米编辑器和135编辑器都可以编辑微信公众号内
容
A:对
B:错
正确答案:A
53.微信公众号平台的内容可以利用秀米编辑器进行
编辑
A:对
B:错
正确答案:A
54.成熟的新媒体活动策划团队一般以。为单位,提前
设计活动规划。
A:周
B:季度
C:年
第18页共93页
D:月
正确答案:C
55.什么题材火就做什么
A:对
B:错
正确答案:B
56.公众号发文可以适当蹭热度
A:对
正确答案:A
57.UGC是指用户原创内容。
A:对
B:错
正确答案:A
58.用户的基本信息包括年龄,性别、教育水平'地域
A:对
正确答案:A
59.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水!”这则标
题的命名方式是。。
A:标语式
第19页共93页
B:证明式
C:号召式
D:话题式
正确答案:B
60.今日头条提高粉丝量小技巧有?
A:坚持文章原创
B:提高标题与文章的准确性
C:利用好已有的交际平台分享文章
D:有优质作品
正确答案:D
61.抖音平台可以发布任何内容
A:对
B:错
正确答案:B
62.网站的生存之道在于网站的。,为网民提供优质的
网络资源是视频网站的根基。
A:格式
B:内容质量
C:更新速度
第20页共93页
D:编辑水平
正确答案:B
63.问答平台营销是企业常用的一种新型的。推广方式。
A:互动营销
B:专家论坛
C:写作软件
D:小助手
正确答案:A
64.广告的生命力在于。,它是一切广告活动必须遵循
的首要原则。
A:系统
B:真实
C:感人
D:灵活
正确答案:B
65.新媒体发展的“三秒原则”,意思是如果内容三秒
钟刷不出来,阅读者就会选择跳出。
A:对
B:错
第21页共93页
正确答案:A
66.下列哪类微博类型数量最多()
A:个人微博
B:政务微博
C:企业微博
D:组织机构微博
正确答案:A
67.做好微博营销的方式不包括()。
A:设置好微博的标签
B:不需要按规律进行更新
C:善于利用大众热门话题
D:在微博的几个高峰期发帖
正确答案:B
68.微信公众号营销内容要巧打感情牌
A:对
B:错
正确答案:A
69.以下哪种形式不属于网络直播?
第22页共93页
A:图文直播
B:视频直播
C:音频直播
D:电视直播
正确答案:D
70.活动营销的方式有抽奖营销、折扣营销、红包营销
等
A:对
B:错
正确答案:A
71.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要
务。
A:对
B:错
正确答案:A
72.微博内容的传播可以利用话题吸引粉丝
A:对
正确答案:A
73.运营人员可以借助节日进行策划宣传
第23页共93页
A:对
B:错
正确答案:A
74.评论区留言置顶不要操作过度,否则会影响用户的
活跃度
A:对
B:错
正确答案:A
75.微电影不同于商业化的影视大片,也不同于视频短
片,它的营销手段与效果评估也与0等类似
A:社群
B:自媒体
C:微信
D:微博
正确答案:D
76.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种?
A:文字表达能力
B:项目管理能力
C:专业设计能力
第24页共93页
D:人际沟通能力
正确答案:C
77.新媒体时代,数据能很直接地反映传播效果,要想
取一个好标题,日常的标题储备和复盘分析必不可少。
A:对
B:错
正确答案:A
78.PR剪辑软件中,可以设置素材的输出比例
A:对
B:错
正确答案:A
79.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的
是。
A:广告
B:打赏
C:年费
D:电商
正确答案:C
80.用户画像可以帮助企业更好的营销
第25页共93页
A:对
B:错
正确答案:A
81.美图秀秀可以进行短视频编辑
A:对
B:错
正确答案:A
82.微博昵称的设置需根据产品和品牌为依据
A:对
B:错
正确答案:A
83.()是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和
推广,提升口碑和美誉度,达到推广目的的一种常见营销推
广活动。
A:博客营销
B:论坛营销
C:邮件营销
D:微信营销
正确答案:B
第26页共93页
84.在0PP0R15手机推广过程中,使用到了创意海报、
H动态海报、短视频、直播等,并与相关合作伙伴推出跨界
海报,并邀请专业摄影师和明星达人讲解0PP0R15的拍照功
能和拍摄技巧。这说明在营销过程中0
A:粉丝群体越大,曝光度高
B:内容形式应尽量多样性,可以覆盖到不同喜好的受
众
C:新媒体平台只是人们生活中的一部分
D:受众在众多平台的停留时间是有限的
正确答案:B
85.在中国直播,主播不用交税
A:对
B:错
正确答案:B
86.产品生命周期始于研究与开发环节,从进入市场到
退出市场,一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的。
A:成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B:衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C:衰退期、成长期、介绍期、成熟期
第27页共93页
D:介绍期、成长期,成熟期、衰退期
正确答案:D
87.社群跟社区在本质上是一样的。
A:对
B:错
正确答案:B
88.下列不属于直播互动的是。。
A:红包
B:礼物打赏
C:面对面交流
D:弹幕
正确答案:C
89.新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手,优爱腾条
B站走”中,B站指的是()
A:优酷
B:哗哩哗哩
C:微博
D:抖音
正确答案:B
第28页共93页
90.快手的slogan记录世界记录你,抖音与3月19日
发布的全新slogan是()。
A:记录世界记录你
B:记录美好生活
C:让崇拜从这里开始
D:给你新鲜好看
正确答案:B
91.()就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的
方式使消费者走进企业设定的“思维圈〃,以强有力的针对
性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。
A:精准营销
B:微信营销
C:知乎营销
D:软文营销
正确答案:D
92.以下哪种不属于新媒体?。
A:广播
B:数字电视
C:手机
第29页共93页
D:计算机
正确答案:A
93.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是()
A:好奇心
B:认同感
C:安全感
D:攀比心理
正确答案:C
94.自媒体粉丝年龄属于0
A:粉丝属性
B:粉丝概况
C:粉丝兴趣
D:粉丝探索
正确答案:A
95.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版'移动
社交等构成了
A:传统媒体
B:社交新媒体
C:报刊、杂志
第30页共93页
D:广播电视
正确答案:B
96.下面对文案排版说法正确的是。。
A:移动端文案一个段落不超过手机一屏,并尽量分段
B:文案正文内容的对齐方式要统一,一般为居中对齐
C:图片文案中的文字大小要合适,主题句可以用大号
字体来突出强调
D:文字与图片的颜色要有一定的差别,且尽量少用太
鲜明亮眼的颜色
正确答案:B
97.为了更好的维护与活跃微博账户粉丝,我们可以选
择在固定的时间内,发布同种类型的内容。
A:对
B:错
正确答案:A
98.网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,
包括游戏'美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。
A:对
B:错
第31页共93页
正确答案:B
99.新媒体文案中正文的配图不可以是。
A:与内容无关的产品图
B:GIF动图
C:相关信息的截图
D:搞笑的表情包
正确答案:A
100.自媒体粉丝年龄属于。
A:粉丝属性
B:粉丝概况
C:粉丝兴趣
D:粉丝探索
正确答案:A
101.()是一切用户行为的入口,同时也是获取用户信
任的第一步。
A:价值
B:内容
C:系统
D:定位
第32页共93页
正确答案:B
102.网络营销离不开用户和市场,我们俗话说的市场,
可以用等式表示为:市场;人口+()+购买欲望。
A:购买时间
B:购买力
C:购买倾向
D:购买方式
正确答案:B
103.微博是一个微型博客,其核心还是内容。
A:对
B:错
正确答案:A
104.微博营销推广的费用很高。
A:对
B:错
正确答案:B
105.在内容消费上,长视频给用户的沉浸感比短视频
更好。
A:对
第33页共93页
B:错
正确答案:A
106.()可以增加文章的“曝光率”。
A:社群
B:自媒体
C:微信
D:关键词
正确答案:D
107.抖音、快手只能发布1分钟以下的视频
A:对
B:错
正确答案:B
108.微博活动策划可以借助明星的影响力
A:对
B:错
正确答案:A
109.对于进行短视频营销的创业者而言,其主要的变
现方式包括平台补助、广告、电商和。。
A:知识付费
第34页共93页
B:众筹
C:会员
D:粉丝礼物
正确答案:A
110.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式
的衣服呀”,并就此问题展开讨论,还分享了自己的居家服
饰。从营销角度考量,此举是为了0o
A:消磨时间并吸引用户
B:加强互动并了解用户
C:销售居家服
D:突出自己的个性,与其他主播拉开差距
正确答案:B
111.新媒体平台内容中,最先吸引读者浏览的是()。
A:正文
B:正文中间
C:中文结尾
D:标题
正确答案:D
112.标题中可以任意选择任何内容进行对比,以体现
第35页共93页
自己的优势。
A:对
B:错
正确答案:B
113.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的O
A:网站
B:广告
C:促销
D:渠道
正确答案:D
114.微博中为什么要进行加V认证?。
A:可以免费使用微博
B:增加公信力
C:更好的发送广告
D:开通广告资格
正确答案:B
115.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新
媒体的运营,以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中,
正确的是。
第36页共93页
A:产品销售
B:客户服务
C:品牌推广
D:以上都是
正确答案:D
116.微信公众号内容包括标题、正文’图片、排版
A:对
B:错
正确答案:A
117.服务号是公众平台的一种账号类型,旨在为用户
提供服务。以下不属于服务号类型的是。。
A:招商信用卡
B:南方航空
C:中国联通
D:央视新闻
正确答案:D
118.以下不属于短视频平台的是()
A:抖音
B:快手
第37页共93页
C:视频号
D:滴滴出行
正确答案:D
119.下面对主图文案的说法不正确的是。
A:视频主图的表现方式更加直观立体
B:场景图上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式
C:主图文案应尽量多描述卖点信息,以吸引受众
D:主图一般有多张,建议最后一张主图文案为白底图
正确答案:C
120.网路营销中选择活动的名称无关紧要
A:对
B:错
正确答案:B
121.能为品牌带来人气迅速提升,普适性较高的营销
方式是()。
A:直播+发布会
B:直播+产品体验
C:直播+广告植入
D:直播+产品售卖
第38页共93页
正确答案:B
122.H5营销的常见形式包括幻灯片型、交互型、功能
型。
A:对
B:错
正确答案:A
123.下面对文案的说法正确的是()。
A:文案是广告的核心,文案创意决定了对受众的吸引
力
B:文案是受众了解产品或服务的一个渠道
C:文案是指广告作品中所有的语言文字
D:新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众
正确答案:D
124.微博平台目前只有新浪微博在使用
A:对
B:错
正确答案:B
125.创作优质的短视频内容是为了()。
A:更好的定位
第39页共93页
B:更好的传播与吸粉
C:更便于与粉丝互动
D:培养用户的喜好
正确答案:B
126.一个身份证只能注册今日头条()账号
A:1个
B:2个
C:5个
D:10个
正确答案:A
127.新媒体与传统媒体相比,有什么特点呢?①信息
发布及时;②海量信息供受众选择;③前所未有的互动性;
④传播内容个性化;⑤传播形式更具融合性
A:①②③④
B:②③④⑤
C:①③④⑤
D:①②③④⑤
正确答案:D
128.()因其最普及、最快捷、最方便等特点,成为了
第40页共93页
移动新媒体的典型代表
A:网站
B:广告
C:促销
D:智能手机
正确答案:D
129.企业不能注册微博。
A:对
B:错
正确答案:B
130.微信公众号已推送的内容,可以有。次修改的机
会
A:1
B:2
C:3
D:无数
正确答案:A
131.微信服务号和订阅号的区别主要有。
A:发送信息数量限制不一样
第41页共93页
B:申请主体的限制条件不一样
C:手机端显7K界面不一■样
D:以上都是
正确答案:D
132.下面对标题的说法不正确的是()。
A:标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息
B:有趣的标题能够提升受众的阅读欲望
C:具有痛点的标题内容可以更加打动受众
D:标题内容可以随意设置
正确答案:D
133.用户属性分析主要是对用户的性别’语言、省份、
城市、终端等数据的分析。
A:对
B:错
正确答案:A
134.短视频营销要做到内容要有情、有趣、有用、有
品。
A:对
B:错
第42页共93页
正确答案:A
135.下面哪一个不是常用的亮点词汇。。
A:震惊
B:最后
C:神奇
D:天啊
正确答案:B
136.对于所有企业,都可以使用大数据进行画像
A:对
B:错
正确答案:B
137.下面选项不属于微信营销模式的是()。
A:朋友圈
B:微信群
C:微信广告
D:微信受众
正确答案:D
138.网络营销宣传的社交场所有QQ、微博、微信、社
群等
第43页共93页
A:对
B:错
正确答案:A
139.短视频的营利模式主要有直接变现、间接变现和
特色营利模式
A:对
B:错
正确答案:A
140.新媒体营销中不是知识问答平台的是。。
A:百度知道
B:知乎
C:在行
D:腾讯
正确答案:D
141.以下属于短视频平台的是。。①抖音;②微视;③
快手;④秒拍;⑤梨视频;⑥今日头条;⑦微信;⑧微博
A:①②③④⑤
B:①③④⑤⑧
C:①②③④⑥
第44页共93页
D:①③④⑦⑧
正确答案:A
142.新榜数据、西瓜助手'考拉新媒体助手等是常用的
第三方数据分析工具。
A:对
B:错
正确答案:A
143.在PR剪辑软件中,不能进行关键帧的设置
A:对
B:错
正确答案:B
144.下面不属于增强信任感方法的是。。
A:权威认证
B:客户证明
C:解决受众的顾虑
D:口头说明
正确答案:D
145.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4
部分组成,其中。是为了加强诉求对象企业、产品或服务的
第45页共93页
印象。
A:标题
B:广告正文
C:广告口号
D:广告附文
正确答案:C
146.门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体
营销
A:对
B:错
正确答案:A
147.易于控制,均匀,能够凸显出对象或演员轮廓的
光源是()。
A:主光
B:辅光
C:背光
D:侧光
正确答案:A
148.下列不属于微博营销的分析工具的是0。
第46页共93页
A:微指数
B:新浪微舆情
C:微博数据助手
D:生意参谋
正确答案:D
149.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A:产品
B:生产
C:推销
D:社会营销
正确答案:A
150.()可以增加文章的“曝光率”
A:社群
B:自媒体
C:微信
D:关键词
正确答案:D
151.裂变海报的文案与样式,。是关键
第47页共93页
A:确定营销目标
B:分析微信营销环境
C:注册微信账户
D:吸引人
正确答案:C
152.在PR剪辑软件中,素材可以多次复制
A:对
正确答案:A
153.知乎与其他问答平台相比,最大的优势在于()。
A:内容有深度,具有一定的专业性
B:信息流动慢
C:不便于搭建用户关系
D:内容可信度有待进一步提高
正确答案:A
154.以下关于视频营销的说法不正确的有。。
A:它既具有电视短片的种种特征,又具有互联网营销
的优势
B:视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集
于一身
第48页共93页
C:视频营销就是电视广告
D:随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也
越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器
正确答案:C
155.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定,
即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博
的三不要原则。。
A:不要随便评论
B:不要诋毁竞争对手
C:不要泄露公司机密
D:不要违反国家法律法规
正确答案:A
156.采用收益法进行企业价值评估,应当编制必要的
收益法评估分析表
A:对
B:错
正确答案:A
157.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。
A:直播+内容营销
第49页共93页
B:直播+互动营销
C:直播+电商
D:直播+调查
正确答案:D
158.报纸属于传统媒体
A:对
B:错
正确答案:B
159.下面对新媒体文案写作说法不正确的是()。
A:写作宣传型新媒体文案需要考虑:如何让内容与品
牌或企业的整体风格与形象更贴近
B:写作促销型新媒体文案需要考虑:如何体现商品的
低价
C:写作互动型新媒体文案需要考虑:如何激发受众的
兴趣,调动他们的互动积极性
D:写作活动推广型新媒体文案需要考虑:如何提高活
动的吸引力
正确答案:B
160.微播的推送内容最好依据粉丝的时间
第50页共93页
A:对
B:错
正确答案:A
161.版面的限制?o
A:电视广告
B:户外广告
C:邮件广告
D:网络广告
正确答案:D
162.一个合格的新媒体运营人才是复合型人才,是策
划型人才,更要是执行型人才。
A:对
B:错
正确答案:A
163.直播过程中,主播课可以随便说话,没有禁词。
A:对
B:错
正确答案:B
164.新媒体营销是以用户的需求为前提的
第51页共93页
A:对
B:错
正确答案:A
165.写作技术策略型软文的关键是。
A:伪技术类的广告
B:先进性和创新性的技术
C:深奥的,凸显自己专业的内容
D:浅显易懂的小技巧
正确答案:B
166.新媒体会对我们的阅读习惯带来负面影响
A:对
B:错
正确答案:A
167.营销者应该紧跟潮流开发功能,走在时代发展的
最前端
A:对
B:错
正确答案:B
168.长短不是判断好标题的标准,在精彩度不变的情
第52页共93页
况下越短越好
A:对
B:错
正确答案:A
169.“酒香不怕巷子深”是以产品为营销理念
A:对
B:错
正确答案:A
170.在视频拍摄过程中,手持云台的核心作用是()。
A:美颜
B:防抖
C:增亮
D:存储
正确答案:B
171.“海尔+海信二国际品牌”这则标题使用了哪种标
题命名技巧。。
A:使用亮点词汇
B:夸张修辞
C:灵活使用标点符号
第53页共93页
D:借力品牌保障
正确答案:C
172.简书是一款定位于写作者的0。
A:互动工具
B:专家论坛
C:写作软件
D:小助手
正确答案:C
173.本质上讲,互动问答平台是。其他的内容呈现形
式。
A:微博营销
B:微信营销
C:内容营销
D:搜索引擎
正确答案:C
174.百科平台做推广,其实说白了就是以建立。形式
进行宣传。
A:词条
B:网站
第54页共93页
C:网店
D:平台
正确答案:D
175.从多种方案中选取一种最佳方案,依靠许多资料
归纳出一个正确结论是()的运用。
A:发散思维
B:聚合思维
C:横向思维
D:逆向思维
正确答案:B
176.直播+广告植入模式主要采用主播口播和原生内
容插入等形式,摆脱了生硬传播。
A:对
B:错
正确答案:A
177.需要层次理论的提出者是0
A:庇古
B:马歇尔
C:马斯洛
第55页共93页
D:科特勒
正确答案:C
178.在短视频领域,抖音和快手争夺的是竖屏市场,
而西瓜视频争夺的是横屏市场。
A:对
B:错
正确答案:A
179.贴片广告不属于视频营销模式。
A:对
B:错
正确答案:B
180.下面对新媒体说法正确的是。。
A:电脑是新媒体接受信息最常用的工具
B:新媒体的表现形式只能是图文信息
C:在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体
营销
D:自媒体和新媒体是不同的,自媒体不能进行新媒体
营销
正确答案:C
第56页共93页
181.秀米微信公众号编辑器中不可以借助模板
A:对
B:错
正确答案:B
182.下面选项不属于社群营销的特点的是0。
A:弱中心化
B:情感优势
C:多向互动
D:领导人控制
正确答案:D
183.下列工具可以进行排版的是。。
A:创客贴
B:上线了
C:人人秀
D:135编辑器
正确答案:D
184.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中,
属于直接调研的方法是()。
A:网上问卷调查法
第57页共93页
B:利用搜索引擎
C:电话询问法
D:邮寄调查法
正确答案:A
185.下列不属于社群的结构的是。
A:组织成员
B:交流平台
C:注册账号
D:管理规范
正确答案:C
186.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()
A:标题应该吸引受众眼球
B:标题应该突出表达主题
C:标题的形式可以是疑问句
D:标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来
正确答案:D
187.媒体属性运营的最终目标是()
A:提升广告销售价值
第58页共93页
B:提升商品销售额度
C:打造媒体品牌
D:其他
正确答案:A
188.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具?
A:全网搜索热门关键词
B:横向对比和纵向对比热门内容的数据
C:直通车工具
D:克隆工具
正确答案:C
189.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()
A:标题应该吸引受众眼球
B:标题应该突出表达主题
C:标题的形式可以是疑问句
D:标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来
正确答案:D
190.媒体属性运营的最终目标是()
A:提升广告销售价值
第59页共93页
B:提升商品销售额度
C:打造媒体品牌
D:其他
正确答案:A
191.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤
其是移动互联网技术,对内容平台的互动性高效实现了0。
A:单一互动
B:单一传播
C:大众传播
D:多向互动
正确答案:D
192.在运营环节,哪些操作不是必需的?()
A:数据复盘
B:视频修改
C:热点拆解
D:了解平台
正确答案:B
193.互联网视听节目服务单位要按照()的原则,对网络
剧、微电影等网络视听节目实行先审后播管理制度。
第60页共93页
A:“层层上报”
B:“备案+审核”
C:“先审后播”
D:“谁办网谁负责”
正确答案:D
二、多选题
1.比较适合运营者提升策划能力的途径。
A:刻苦努力,闭门造车
B:寻找专业网站补课
C:与同伴头脑风暴
D:多向行业优秀运营者请教
正确答案:BCD
2.新媒体运营的基本模块包括0
A:用户运营
B:产品运营
C:内容运营
D:活动运营
正确答案:ABCD
第61页共93页
3.在新媒体运营过程中,无论在哪个平台,涨粉都是
账号前期运营者最关心的话题,以下关于涨粉渠道的说法中,
正确的是。
4.
A:涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配
B:涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等
C:涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长,可以经常使用
此种办法
D:账号互推是一种常见且有效的涨粉方式
正确答案:ABD
5.以下关于知识型短视频的描述,正确的是。
A:比起真人讲解类短视频,剧情类短视频更容易制作
B:想要做好知识型短视频账号,需要确定一种可持续
输出的内容类型
C:知识型短视频主要以课程培训为主
D:如果是真人讲解类的短视频,主讲人的观众缘很重
要
正确答案:ABD
6.常用的数据分析工具共4类,包括。
第62页共93页
A:网站分析工具
B:自媒体分析工具
C:第三方分析工具
D:本地EXCEL工具
正确答案:ABCD
7.在微博营销活动中,一个好的话题应具有以下特征。
A:往往能引发更多人的关注
B:具有很大影响力
C:传播的范围很广
D:带来巨大的讨论量
正确答案:ABCD
8.以下属于短视频拍摄工具的是。
A:手机
B:摄像机
C:DV
D:录音机
正确答案:ABC
9.创意营销能够。
第63页共93页
A:吸引消费者的注意和兴趣
B:促成购买行为
C:给广告主带领意想不到的效果
D:营销网络广告制作
正确答案:ABC
10.新媒体文案的创意形式包括()。
A:有趣的“段子”
B:讲故事
C:谈情感与玩情怀
D:借势营销
正确答案:ABCD
1L微信公众号平台头像设置可以有。
A:企业logo
B:产品图片
C:语音
D:其他类型图片
正确答案:ABD
12.进行产品运营时,通常将产品分为三大类,包括哪
些0
第64页共93页
A:独立产品
B:平台产品
C:入驻产品
D:品牌产品
正确答案:ABC
13.从发展演进时间顺序看,新媒体大致可以分为以下
三种类型。。
A:数字新媒体
B:网络新媒体
C:移动新媒体
D:第一媒体
正确答案:ABC
14.运营短视频账号时,以下属于维持人设技巧的是。
A:保持更新
B:持续输出
C:提高演技
D:真实真诚
正确答案:ABD
15.以服装类产品为例,哪类产品不利于覆盖更多人群。
第65页共93页
A:大众流行款式
B:网店销量冠军产品C\民族服饰
D:个性化设计的款式
正确答案:CD
16.在新媒体运营内容生产过程中,无论是图文还是短
视频,通常第一步是主题确定,以下关于主题的确定描述正
确的是。
17.
A:主题的确定一定要根据规划好的选题进行,不可变
更
B:主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行
C:内容主题的确定可以根据平台热点来定
D:内容主题一般分为常规主题和突发主题
正确答案:BCD
18.以下属于高推荐文章的特征的选项有。
A:视角新颖,观点鲜明有深度
B:内容充实,带来信息增量
C:文章不一定要原创
D:逻辑清晰,论据翔实且充分
第66页共93页
正确答案:ABD
19.直播间为什么要做粉丝运营。
A:防止用户流失
B:提升带货转化率
C:降低生产成本
D:增加粉丝黏性
正确答案:ABD
20.在营销学里,产品包括五个层次。以下选项中不属
于这五个层次的内容是()o
A:核心产品
B:线上产品
C:延伸产品
D:实际产品
正确答案:BD
21.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手。。
A:产品与品牌角度
B:消费者角度
C:市场角度
D:社会公众角度
第67页共93页
正确答案:ABC
22.H5制作的环节有。
A:主题策划
B:创意方案
C:技术支持
D:素材准备
正确答案:ABCD
23.企业所得税法所称成本,是指企业在生产经营活动
中发生的0
A:销售成本
B:销货成本
C:业务支出
D:原料成本
正确答案:ABC
24.想要做好视频营销必然要有。
A:内容策划能力
B:内容生产能力
C:沟通协调能力
D:政治宣传能力
第68页共93页
正确答案:ABC
25.以下属于新媒体运营衍生模块的有。
A:社群运营
B:网站运营
C:流量运营
D:平台运营
正确答案:ABCD
26.在头条号创作权益中,以下属于千粉权益的有。
A:问答创作收益
B:头条抽奖
C:视频原创
D:付费专栏
正确答案:AC
27.互联网的直播营销四大要素。
A:场景
B:人设
C:产品
D:创意
第69页共93页
正确答案:ABCD
28.微博营销的活动形式有0。
A:转发抽奖
B:抢楼活动
C:转发送资源
D:建立微信群
正确答案:ABC
29.常见的用户留存策略有。
A:内容
B:活动
C:资源
D:积分
正确答案:ABCD
30.新媒体营销人员的职业能力包括。。
A:软文写作能力
B:玩转公众号的能力
C:数据分析能力
D:视频剪辑能力
第70页共93页
正确答案:ABCD
31.问答平台营销的优势包括()。
A:自然排名好
B:信息覆盖面广
C:品牌精准营销
D:快速建立良好的口碑
正确答案:ABCD
32.优质内容包括哪些特征0
A:原创性
B:长篇大论
C:不讲套话
D:有干货
正确答案:ACD
33.运营者可以从以下0中入手,优化转化页的内容并
提高转化率。
A:简明介绍
B:场景设计
C:具体参数
D:放心售后
第71页共93页
正确答案:ABCD
34.新媒体运营的基本思维包括
A:求变思维
B:突围思维
C:品推思维
D\固定思维
正确答案:ABCD
35.微信平台的账号包括。
A:微信个人账号
B:企业微信
C:服务号
D:订阅号
正确答案:ABCD
36.新媒体营销团队组建时遵循的原则有0。
A:人数合理
B:技能互补
C:目标统一
D:责任心强
第72页共93页
正确答案:ABCD
37.企业营销环境分析时STOW分析依次是指。
A:机会
B:优势
C:威胁
D:劣势
正确答案:ABCD
38.网店可以借。力开展营销活动
A:品牌的力
B:名人的力
C:产品的力
D:促销的力
正确答案:ABCD
39.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点?
A:客单价要高
B:查看“人气好物榜”作为参考
C:加入验货群
D:利用选单网'大淘客
第73页共93页
正确答案:BCD
40.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以
其。等优势,赢得了企业青睐。
A:感染力强
B:互动性强
C:传播迅速
D:成本价格高
正确答案:ABC
41.以下关于私域流量价值的描述,正确的是。
A:可以更好地变现
B:可以使粉丝获得认同感
C:可以获取平台自然流量
D:可以使用户持续探索价值
正确答案:ABCD
42.对于“网红”一词解释正确的是0。
A:网红即网络红人,专指在某一领域做出突出贡献的
人或者特殊荣誉的人
B:网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,
包括游戏'美食,宠物‘时尚'教育'摄影、股票等领域
第74页共93页
C:指具有个性化魅力的个人,通过借助各种互联网媒
介(社交平台、视频平台等),在与网民互动的过程中,通
过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人
D:网红不仅包括颜值美女,还包括在新浪微博、微信、
豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人,包括
游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域
正确答案:CD
43.主播在讲解商品时,哪类话术更利于引导用户下单
O
A:提出用户痛点
B:介绍产品特性
C:对用户需求进行引导
D:分析竞品优势
正确答案:ABCD
44.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感
官和更鲜明的话题性,正逐渐成为企业品牌推广’带动销售
的新切入口,其优势有0。
A:实时互动性
B:用户精准性
C:高效性
第75页共93页
D:情感共鸣性
正确答案:ABCD
45.下面关于短视频和直播的描述正确的是。。
A:视频创作者一定要遵守相关的规范,营造健康向上
的主题,视频内容不得违反我国相关的法律法规。
B:在视频节奏设计上,应该越快越好,因为节奏太慢
没有观众。
C:抖音和快手平台可以发布任何作品
D:短视频平台基本都开通了直播功能,因为直播功能
可以极大的提高用户互动和用户在线时长。
正确答案:AD
46.店铺联盟的优势。
A:强强联合
B:超便捷
C:精准投放
D:原料便宜
正确答案:ABC
47.评估机构执行绩效评价业务,收集数据的主要方法
通常有。。
第76页共93页
A:案卷研究
B:数据填报
C:实地调研
D:座谈
正确答案:ABCD
48.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时,需要
进行挖掘与分析的数据包括。
49.
A:微博粉丝数
B:微信用户数
C:今日头条粉丝数
D:喜马拉雅订阅数
正确答案:ABCD
50.近几年,互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质
服务的各种夸张段子,如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、
送汽车等。这些段子通过微博、微信等社会化媒体逐渐成为
海底捞体。“人类已经无法阻止海底捞”这句话像病毒一样
在网络上迅速扩散,逐渐成为风潮。微博上的一些大V用户
对海底捞服务进行体验,主动转化传播,一条信息能在几天
之内引发几百万人浏览,众多网友在原有信息基础上进行二
第77页共93页
次加工并主动传播,造成二次甚至三次传播,从而引发了海
底捞在新媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销,
另一方面利用微博收集用户负面评价,然后分析并予以解决。
案例思考:海底捞的案例体现了新媒体的哪些特征?
A:原创性
B:个性化及多样性
C:碎片化
D:实时性
正确答案:ABCD
51.以下哪项是脚本制作流程中的步骤()。
A:文案撰写
B:分镜制作
C:素材准备
D:用户调研
正确答案:ABC
52.社群营销的价值主要体现在。。
A:刺激产品销售
B:提供交流平台
C:感受品牌温度
第78页共93页
D:维护顾客黏性
正确答案:ACD
53.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些。
A:阶段计划
B:玩法设计
C:活动预热
D:执行阶段
确答案:ABCD
54.热点素材搜索平台还有。等类。
A:百度搜索风云榜
B:谷歌搜索
C:百度百科
D:滴滴出行
正确答案:ABC
55.以下对于盲目追热点误区的描述,正确的是。
A:易造成账号不垂直
B:易使创作内容重合
C:易降低粉丝黏性
第79页共93页
D:易追到过时热点
正确答案:ABCD
56.直播的优势有()。
A:不能实际展示商品
B:扩大销售区域,以产定销、拓展购买人群
C:原产地展示是农产品直播的优势
D:身临其境参与感与真实感
正确答案:BCD
57.以下属于品牌故事写作切入点的有。。
A:品类的历史和故事
B:创始人的创业故事
C:品牌态度
D:当地文化
正确答案:ABD
58.新媒体人需要具备的技能0
A:写出流畅的文案
B:做出完美的策划
C:剪辑华丽的视频
第80页共93页
D:过好美好的生活
正确答案:ABC
59.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以
其。等优势,赢得了企业青睐。
A:感染力强
B:互动性强
C:传播迅速
D:成本相对较低廉
正确答案:ABCD
60.想要明确打造主播的人设,需要参考哪些内容。
A:带货商品的属性,期望卖的是哪些货
B:粉丝定位,想要吸引哪类人
C:主播个人特色
D:主播个人喜好
正确答案:ABCD
61.新媒体人员的从业方向包含以下哪几项。
A:个人创作者
B:企业市场运营
C:财务人员
第81页共93页
D:主播
正确答案:AD
62.爆款短视频应具备的三大基本原则是什么。
A:有趣,使人轻松
B:有梗,要搞笑
C:有益,正能量
D:有用,能学到知识
正确答案:ABCD
63.图片比文字表达的情感更深入人心,主要表现为。。
A:与用户加深互动
B:提升用户信任度
C:增强用户信赖感
D:显现情怀
正确答案:ABCD
64.“两微一端”包括哪些。
A:客户端
B:微信
C:微视
第82页共93页
D:微博
正确答案:ABD
65.新媒体内容的文字间距设置主要包括。。
A:字间距
B:行间距
C:段间距
D:页间距
正确答案:ABC
66.以下属于微头条推荐范围的是。
A:粉丝可见
B:推荐频道
C:直播频道
D:本地频道
正确答案:ABD
67.传统媒体转型原因有。
A:阅读载体发生变化,以前由纸质媒体转移到桌面计
算机,现在转移到智能手机,那么内容的分发载体也必须要
改变。
B:设备过于老旧,需要更新换代。
第83页共93页
C:内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感
设计的转变。
D:受众的需求发生了改变
正确答案:ACD
68.一条短视频是否能上热门,以下哪些因素是必备条
件Oo
A:作品不能违规
B:一定要是原创视频
C:封面清晰,有吸引力
D:加入平台热点话题和热门音乐
正确答案:ABCD
69.常用于进行事件营销
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