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文档简介

QuestMobile数据显示，过去一年来，女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%，月，女性用户月活规模达6.08亿，同比增长1.9%，这其中，90后占比最高，达19.4%，二线及以上城市用户同比增长了6.6%。详情请看QuestMobile数一、女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费2、整体女性触网人群中90后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费4、购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能，OPPO成为其首要选择，同时vivo与6、女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用7、女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交APP整体人均使用时QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去8、数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，1、通过画像、职业、消费特征等多种因素，2、都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，是2.1都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假式2.2叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领2.3都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场2.4除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为3、年轻宝妈：高消费能力突出，精致育儿的同时亦3.1作为新生代育儿群体，年轻妈妈们借助母婴平台学习育儿知识，寻找科学育儿方式3.2年轻宝妈追求精致育儿，在母婴消费上有着更加细致、多元的需3.3悦己消费与家庭消费并举，年轻妈妈的“颜值消费”需求依旧，关注母婴亲子内容3.4年轻宝妈面对育儿和家务双重压力，更倾向于借助先进的智能家居产品来提4、小镇中产女性：消费关注性价比更追求个性化，社交娱乐需4.1小镇女性热爱拍照修图，在电商购物平台，尤其在折扣电商APP中表现活跃4.2通过社交媒体分享生活成为一种常态，小镇中产女性在抖音、快手、小红书平台中的使用时长增长4.3相比于大都市，小镇生活往往具有较小的生活压力和更多的休闲时间，在电影、健身、旅游等方面消费意愿较强4.4家电消费方面，小镇中产女性用户呈现智能化、个性化消费趋势，更加关注美容仪等个护小家电及扫地机器人5.2都市银发女性人群逐渐养成线上使用习惯，出行、娱乐、购5.3都市银发女性网上“冲浪”热情高，刷视频、5.4银发女性消费品类丰富多样，家庭仍然是她们的消费重点，随着消费观念的三、女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销1、“她消费”逐渐走向无性别主义的“T2、“她题材”的影视作品兴起，近期演

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