电子商务视觉设计 课后习题及答案2

项目一课后习题单选题1.下面是品牌网店的一些宣传语，其中属于情感导向视觉营销设计文案的是（）。A.游泳神器，水下天籁B.全场低至1.5折C.行业标杆D.二黑灯具，让家更像家。2.下列不属于电商视觉营销误区的是（）。A.将展示的产品堆积在一起B.风格全部都要去追求当前市场的潮流风格C.同一网店中的产品展示尽量保持统一的风格D.网店中各个页面之间的比例可以随意设计3.下列关于电商视觉设计的步骤正确的是（）。A.需求分析—了解目标消费者—确定设计方向—修改并完成设计B.了解目标消费者—确定设计方向—需求分析—修改并完成设计C.明确主题—确定设计方向—了解目标消费者—需求分析D.确定设计方向—明确目标受众—修改并完成设计—海报投入使用4.情景化设计在电商视觉营销中的作用描述不正确的是（）。A.提高信息传输和接收的速率B.呈现个性化的视觉效果C.提升用户体验D.提高消费者消费反馈5.关于电商视觉设计定位，下列说法正确的是（）。A.设计定位就是在设计中只能强调特定消费群体，不能强调产品的质量或某种特殊功能。B.电商数据定位只有一个作用，就是将产品的特性或者品牌的营销理念与消费群体的视觉偏好进行整合，塑造统一的视觉效果，以抢占消费者的注意力和记忆力。C.设计定位的目的在于明确主次关系、确立设计主题与重点，定位的好坏将直接影响着产品的销售。D.设计定位是指在信息搜寻、整理、分析的基础上，直接形成设计目标或设计方向。多选题1.下列关于电商视觉营销的说法，正确的是（）。A.视觉营销是指通过视觉传达来推广品牌或者营销产品。B.现阶段的电商视觉营销除过依托文字、图片、色彩以外，更多地融入了短视频等元素，展现的场景也更为多元。C.与传统营销方式相比，电商视觉营销影响力有限，不可过多关注，因为消费者不能直观地通过看、尝、摸、闻、听等来感知商品的好坏。D.对于视觉营销而言，视觉设计是其手段和展现，而营销是其目标。2.电商视觉营销的目的是（）。A.吸引消费者的注意B.引起兴趣和购买欲C.树立品牌形象D.提高视觉免疫力3.电商视觉设计定位的思路是（）。A.依据行业特性B.依据消费群体的视觉偏好C.借鉴设计师的个人喜好D.借鉴竞争对手经验4.下列属于电商情景化设计要点的是（）。A.定义情景B.赋予价值C.提供选择D.感官刺激5.下列关于色彩在电商视觉设计中的应用，说法正确的是（）。A.销售数码科技产品的网店多用蓝色B.销售玉器的网店多用中国传统的绿色C.销售农产品的网店多用绿色D.销售母婴用品的网店爱用粉色三、简答题1.简述电商视觉设计定位的步骤。2.简述电商视觉设计的需求层次。3.简述电商视觉营销的基本原则。四、操作题请在网络上搜索比较成功的电商视觉营销案例，结合所学知识内容，分析该案例的视觉营销是如何展开的？其值得借鉴的成功经验有哪些？并将分析的结果以word文档的方式提交给老师。（案例不少于两个）题答案单选题1.D2.C3.A4.D5.C二、多选题1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABCD5.ACD三、简答题1.一般来说，电商视觉设计定位会经历以下三个步骤：步骤1：行业分析视觉设计作为视觉营销活动的一部分，其创意设计表现被行业制约，又能够从行业偏好中汲取养分。分析行业现有电商平台以及店铺的视觉呈现方式、设计手法、设计元素、页面布局以及色彩应用等，才能更好地把握视觉营销设计的要点、定位以及要求等，在此基础上将营销目的与设计呈现更好地融合。步骤2：竞争对手分析可以从竞争对手的标志、图案呈现、色彩应用、文字表达、形状应用、意境塑造等多个维度进行视觉形象分析。在洞察竞争对手设计定位的基础上，结合自身品牌的基本形象、基本精神理念和产品的特性来确定自身定位的方向，既要吸收竞争对手的优势内容，又要突出自身个性，将品牌理念、产品风格与营销行为相协调。还可以在了解竞争对手的基础上，刻意地与其拉开差距，利用自身特性进行设计定位。步骤3：消费者分析利用消费者分析进行视觉设计定位主要需要了解目标消费群体的基础信息、身份信息、产品偏好等内容。只有在全面、深入地了解了消费群体的信息和偏好后，才能实现设计的精准定位，创造出符合消费群体的视觉设计。2.电商视觉设计的需求层