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苏宁易购商品标题优化教学案例【案例背景】苏宁易购，是苏宁云商集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。在天猫平台，苏宁易购也开设了自己的官方旗舰店。在网站日常的经营中商品标题起着至关重要的作用，能够准确给消费者传达商品是什么，搜索引擎能够根据标题关键词和买家检索相匹配。一个好的商品标题应该满足平台搜索引擎主动推荐和吸引买家主动点击这两个条件。为了给店铺带来更多站内免费流量，苏宁易购工作人员准备从网店商品标题优化入手进行店铺优化。图1苏宁易购首页【案例分析】标题是获得免费搜索流量的核心，苏宁易购通过商品标题优化来提高产品自然搜索排名，增加产品曝光量，可以使商品获得更多的免费搜索流量，这也是标题优化的根本目的。那么标题应该怎么优化呢？苏宁易购从六个方面来进行商品标题的优化设置，具体包括标题的基础设置优化、标题丰富化、推广词优化、选取高流量词、核心词优化、标题组合技巧。一、标题的基础设置优化一个产品的标题最基础的信息应包含：品牌、型号（个性）、类别等。苏宁易购商品标题完美展现了这些基础信息，同时，还避免使用特殊字符，字母与数字间隔可用空格分开，如图2所示。图2产品标题的基础设置二、标题丰富化标题要引人注目，就要突出产品卖点，苏宁易购在满足基础设置要求以外，增加标题的丰富性，比如商品的功能、特点、容量等信息，如图3所示。图3商品标题丰富化三、推广词优化在首页进行搜索时，搜索栏会出现默认词、热词、搜索页热词、推荐词、联想词等。苏宁易购在设置产品标题时抓取首页前端推广热搜词来提升店铺产品点击率和搜索流量，如图4所示。图4推广词优化四、选取高流量词以“连衣裙”搜索词为例，进入到搜索词查询分析页面，查看高相关搜索词并进行优化，使得产品标题与高搜索词有较高的相关性，以提高搜索流量。图5选取高流量词五、核心词优化产品标题中，核心词尤为重要，核心词设置好，它可以做到以点带面，可以带动相关产品的搜索量。我们可以通过以下途径来优化核心词的设置：1.可以根据核心关键词找到相关的长尾词，再用选词助手找出近期热搜词；2.在搜索下拉框中输入核心关键词，会自动出现近期热搜长尾词；3.在行业产品榜和热销产品榜中找出同行标题关键词；4.根据产品属性，在热词榜中找出核心关键词。图6核心关键词六、标题组合技巧苏宁易购把所有找到的关键词汇总在Excel表格中，每个关键词拆分成最小单位精准词，在重复率高的词中筛选出与产品属性最接近的长尾词，最后组成产品标题。核心词为连衣裙，通过热搜词、竞品词、下拉框筛选，最终组成的产品标题为：少女连衣裙。图7标题组合【案例思考】1.苏宁易购从哪几个方面来进行商品标题优化设置的？答：苏宁易购是从六个方

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