新闻史+广告营销+广播电视名词解释

新闻史+广告营销+广播电视名词解释

简答题

1.广告策划

正确答案：1）是对广告的整体策略和战略的运筹规划2）是对于提

出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设

想3）不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程4）在对其运

作过程的每一部分做出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最

后要形成一个纲领式的总结文件，通常称为广告策划书5）广告策划

书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核并认可的广

告运动的策略性指导文件

2.苏报案

正确答案：1）辛亥革命时期清政府迫害报人、控制舆论的一大典型

案例2）胡璋创办苏报，陈范接手后偏向改良，康有为、梁启超转为

保皇派后，陈范转向革命3）《苏报》成为爱国学社的言论机关4）后

章士钊担任主笔，多次发表章太炎、章士钊等人宣传革命的文章，并

称赞邹容的《革命军》5）章太炎《康有为与觉罗军之关系》直呼光

绪帝名，讽刺慈禧，成为清政府武力镇压的导火索6）章太炎被拘捕、

邹容被迫害致死，《苏报》永久停刊7）引起全国进步人士对清政府

的激烈批判，革命浪潮

3.特稿辛迪加

正确答案：1）即专门向报刊提供特写稿件的机构2）19世纪初，肇

始于英国报纸3）辛迪加是美国经济的一种形式，即同步发行4）常

见于报纸的非新闻板块（漫画、专栏）、广播、电视、电影5）在保

证质量的同时一，可以降低采写成本

4.《华盛顿邮报》

正确答案：1）美国最大、最老的报纸2）1877年斯蒂尔森•哈钦斯

创办3）1970年水门事件，尼克松退职，奠定了国际权威4）2013年

被贝佐斯收购开启数字化进程5）150年18次获得普利策奖，新闻调

查的新思路

5.拒检运动

正确答案：1）是解放战争时期，国统区内新闻工作者反对国民党进

行新闻检查、争取出版自由的运动2）1945年8月，黄炎培所著的《延

安归来》一书（该书详细记载作者在延安的所见所闻）未经国民党当

局审查自行出版，掀开了拒检运动的序幕3）随后，《东方杂志》等

多家杂志社联合发表声明，宣布不再送检4）同年9月，《新华日报》

发表社论《为了笔的解放而斗争》，抨击国民党长期实行审查制度，

得到成都、昆明等多地响应，从出版业扩展到了新闻业5）最终，国

民党当局被迫宣传废除新闻出版审查制度,拒检运动取得初步胜利6）

拒检运动是新闻人捍卫新闻出版自由的一次运动，为日后新闻业自由

蓬勃发展奠定基础

6.反客里空运动

正确答案：1）1947年中国共产党的新闻机构在解放区新闻工作者队

伍中进行的以维护新闻真实性为目的的群众运动和自我教育运动2）

客里空是苏联话剧《前线》中的一个新闻记者，后成为写假报道的记

者及假新闻的代名词3）1947年6月15B,《晋绥日报》选载了剧本

中有关客里空制造假新闻的部分剧情，号召读者揭露该报的不真实的

新闻4）8月，随着新华通讯社播发相关社论，在各解放区的新闻工

作者当中掀起了一场反对“客里空”的运动5）这场运动发扬了批评

与自我批评的优良传统，维护了新闻真实性原则6）但是在运动进行

过程中，曾一度出现夸大事实、无限上纲，以至揭发不真实的新闻也

产生了不真实的偏差

7.《中国的西北角》

正确答案：1）记者范长江于1935年深入我国西北地区进行采访，并

在《大公报》上连续刊载介绍川、甘、青、藏等地的政治、经济、文

化、民情风俗以及中国工农红军情况的旅行通讯2）范长江首次沿着

红军长征的路线向处在国民党新闻封锁下的广大读者报道了红军长

征的一些情况，揭开了当时神秘的大西北的内幕，在全国引起了轰动

3）这些旅行通讯被集为《中国的西北角》一书出版后连版9次，奠

定了范长江在中国新闻史上的名记者地位

8.普利策奖

正确答案：1）PUlitZerPriZeS2）1917年根据美国报业巨头约瑟夫•普

利策的遗愿设立的职业奖项，目前是全球新闻界的最高荣誉奖3）新

闻自由，揭露社会不公，揭露美国政府有失检点的行为4）春季，哥

伦比亚大学的普利策奖评选委员会的14名会员评定，5月由哥伦比

亚大学校长正式颁布5）分为新闻奖和创作奖两大类，新闻报道奖、

调查性报道奖、特写摄影奖等14项小说奖、历史奖、传记奖等7项

6）新闻奖获奖者可以是任何国籍，但必须在美国媒体上发表创作奖

除历史奖外必须是美国公民

9.手抄新闻

正确答案：1）又称手抄小报、威尼斯小报2）出现在16世纪的威尼

斯，因手抄而得名3）商品行情、船期和交通信息、战争消息和政局

变化4）篇幅短，文字少，沿街叫卖，不定期出版

10.徐宝璜

正确答案：1）新闻教育者，最先在国内开设新闻学课程的大学教授

2）第一本新闻学著作《新闻学》，蔡元培作序，“中国新闻界破天荒

之作”3）北大新闻学研究会，副会长；《新闻周刊》4）新闻思想：

报纸独立的社会地位，代表国民提出建议；报纸事实正确影响到舆论

的健全；报纸在提倡道德、启发民智的作用。

11.路透社

正确答案：1）世界上最早创办的通讯社之一2）英国人路透在德国

创办3）目前英国最大，西方四大4）提供新闻报道、金融服务5）

名义上为私人所有，实际上为政府控制，喉舌

12.广告提案

正确答案：1）是指广告公司对广告客户的需求所制定出的相关广告

活动的企划、构想、调查结果等的报告2）是广告公司和客户交流沟

通最常用的手段之一3）通俗来说，就是广告公司将自己的创意以一

种书面的、具体的方式向客户汇报，以求得到客户的支持4）广告提

案需要包含以下内容：广告主题、产品相关背景及市场调研情况、广

告策略、策划方案、广告效果事前评估及人员费用预算等5）广告提

案的成功与否直接影响到整个广告计划的进行，在一定程度上，广告

提案的重要性不亚于广告策划

13.三大便士报

正确答案：1）1933,本杰明•戴，《纽约太阳报》，itshinesforall2）

1935,贝内特，《纽约先驱报》，盈利状况最好3）1941,格里利，《纽

约论坛报》，民主思想

14.沙利文案

正确答案：1）1960年《纽约时报》一则广告中警察驱逐抗议学生的

情景部分失实2）沙利文；诽谤3）两个要点：公共事件或公共人物；

实际恶意4）新闻诽谤；新闻自由

15.掏粪运动

正确答案：1）19世纪末20世纪初，随着工业化的发展，社会问题、

社会两极分化2）掏粪运动：揭露丑闻、谴责腐败、呼唤正义与良心

的运动3）罗斯福，英国作家约翰・班扬《天路历程》，埋头收集污

物，不愿抬头看天主的主人公，讽刺，欣然接受4）1905年《麦克卢

尔》杂志三篇文章揭开序幕，美孚石油公司、洛克菲勒石油公司的内

幕5）《柯里尔杂志》6）20世纪第一个十年，大声疾呼的十年

16.世界新闻新秩序

正确答案：1）是第三世界国家未改变国际新闻报道和传播中不均衡

和不公正状况而要求建立的新的世界性新闻格局2）背景：四大通讯

社垄断了绝大多数发展中国家的新闻报道3）1980年麦克布莱德委员

会提交的《多种声音，一个世界》正式提出《塔卢瓦尔宣言》中重申

新闻自由的重要性，反对麦克布莱德报告中默许新闻检查的倾向4）

但由于英美等大国的干预，世界新闻新秩序以失败告终

17.新华社

正确答案：1）国家通讯社，法定新闻监管机构，世界性现代通讯社

2）前身是1931年11月7日在江西瑞金成立的红色中华通讯社，1937

年1月在陕西西安改为鲜明3）发挥耳目喉舌、智库和信息总会作用

4）中文媒体的新闻来源之一，同时使用英、法、西、俄、阿等多种

文字发稿

18.《西行漫记》

正确答案：1）美国记者埃德加•斯诺1937年出版的作品，原名为《外

国记者西北印象记》2）记录了斯诺1936年6月到10月在中国以延

安为中心的西北革命根据地的所见所闻3）在陕北之行期间，斯诺发

表了大量关于中国工农红军、将领以及领袖真实生活和精神状况的图

片和报道4）在已发表的报道的基础上，斯诺撰写了30多万字的《红

星照耀中国》，后改名为《西行漫记》5）奠定了斯诺在世界新闻界的

地位，被评价为“标志着西方了解中国的新纪元”

19.《开元杂报》

正确答案：1）唐代开元年间，朝廷每日分条发布有关皇帝和百官动

态的手抄版朝政简报2）朝政消息的汇集，而不是一家报纸的名称,

没有刊期和报头3）唐人孙樵《经纬集》中《读开元杂报》提到他在

襄樊得到数十幅的简明朝政公报的抄件，并称之为“开元杂报”，类

似于“进奏院状”、“邸吏报状”之类的报纸，证明了中国开始有报纸

的时间不会晚于唐玄宗开元年间

20.明显而即刻的危险

正确答案：1）美国霍尔姆斯大法官关于言论自由限制的原则2）对

宪法第一修正案的补充剥夺言论自由或出版自由；标准：明显而即刻

的危险（损害公共利益和国家安全

21.癸丑报灾

正确答案：1）二次革命失败后，袁世凯政府凭借军事胜利对国民党

系统的报刊以及其他异己报刊大肆摧残,凡国民党系统的报刊一律以

“乱党报纸”的罪名而查封2）1913年底，全国继续出版的报纸只剩

下139家，较之民国初年锐减了300多家3）这一时期，报刊减少至

三分之一，大批报人被捕被害4）因而中国新闻史上把二次革命失败

后袁世凯对新闻界的大扫荡称为“癸丑报灾”

22.《论自由》

正确答案：1）约翰•斯图亚特•密尔，英国经济学家、社会心理学

家、哲学家2）观点：论思想自由和讨论自由；论个性自由；论社会

对个人自由的控制多数人的暴虐;衡量社会自由程度的标尺3）评价：

自由主义的集大成作

23.露布

正确答案：1）布告，战争捷报2）南北朝3）写着捷报的答复帛书,

竹竿，将士们骑马送往京城，沿途百姓4）鼓舞士气、民气，威慑敌

军

24.棱镜门事件

正确答案：1）2013年，美国国家安全局，监听丑闻2）前中情局职

员爱德华•斯诺登将两份绝密文件交给英国《卫报》、美国《华盛顿

邮报》3）国安局和联邦调查局2007年棱镜项目4）监听微软、谷歌、

苹果等9家互联网巨头的用户隐私5）信息主权、隐私权

25.邵飘萍

正确答案：1）民国初年著名记者，新闻人，被称为“不可多得的全

才”2）曾任《汉民日报》的主编，也是《京报》的创始人3）新闻

思想：真实是新闻的生命；反对“有闻必录”、立场中正、得失兼修、

以读者所需为中心4）最早的新闻采访专著之一《实际应用新闻学》

5）因抨击社会黑暗和当局丑陋，40岁被害辞世

26.《一个自由而负责的新闻界》

正确答案：1）1947年美国新闻自由委员会出版的研究报告2）美国

新闻批评史上的里程碑3）传媒机构自由与责任的关系4）社会责任

论5）由罗伯特・哈钦斯和12位当时美国权威大学的一流学者共同

起草

27.《遐迩贯珍》

正确答案：1）香港最早出版的中文刊物，最早使用铅字印刷的中文

报刊，率先在我国中文报刊山推出广告收费举措2）英国传教士麦都

思3）时事新闻为主，英国殖民者立场，太平天国，西方文明

28.新生事件

正确答案：1）中国近代新闻史上的一次重大笔祸2）1935年上海《新

生》周刊发表了艾寒松以“易水”为笔名所写的《闲话皇帝》3）其

中一段文字涉及日本天皇，且有“不敬之辞”4）日本驻沪领事馆以

“侮辱天皇，妨碍邦交”为由，要求国民党当局查处5）国民党政府

于6月22日查封《新生》周刊，主编杜重远被判刑6）攘外必先安

内政策的牺牲品7）1945年《新华日报》发表社论称杜重远为“最热

忱的爱国主义者和最坚决的民主战士”

29.《循环日报》

正确答案：1）1874年王韬在香港创办并担任主笔2）早期国人自办

报纸中发行时间最长、影响最大的报纸3）中国历史上第一家宣扬变

法自强的报纸4）内容：师夷长技以制夷、变法自强业务：政论性报

纸5）报刊政论文集：《毁园文录外编》

30.邸报

正确答案：1）又名进奏院状报、朝报、邸吏状等2）邸报是统称，

是指在政府中枢部门统一管理下统一发布的正式官报3）源于唐代的

进奏院报，在宋代开始被称为“邸报”4）维护中央集权、封建统治

5）内容6）读者：政府官员及预备役

31.小报

正确答案：1）Tabloid2）19世纪末20世纪初诞生3）刺激性、轰动

性、煽情性4）黄色新闻、娱乐新闻、犯罪新闻、低级趣味5）新闻

业的转向：娱乐业的一部分6）中下层读者

32.有闻必录

正确答案：1）兴起于19世纪80年代2）三重含义：真实性问题：

无论真伪纪录所有听到、看到的时间客观性问题：照样登载，利害关

系和其他主观因素业务性问题：力求详实3）批判：消极报道方式,

不道德的“专制”（邵飘萍）

33.古登堡活字印刷

正确答案：1）古登堡，德国美因茨人2）金属活字、螺旋在木板上

的压力进行印刷、榨酒机3）提高了印刷的质量和效率、新思想的传

播、受教育水平

34.长江韬奋奖

正确答案：1）是中央批准常设的全国优秀新闻工作者最高奖，由中

华全国新闻工作者协会组织评选，授予新闻传媒业从业人员的全国性

最高奖项2）于2005年有范长江新闻奖和韬奋新闻奖合并而成，其

中范长江新闻奖创办于1991年，以我国杰出报人范长江为名来奖励

我国新闻采访报道，新闻类节目播音、主持为主的新闻工作者；韬奋

新闻奖于1993年创办，以我国杰出报人邹韬奋为名来奖励我国新闻

编辑、评论、校对，新闻类节目制片为主的新闻工作者3）合并后的

长江韬奋奖每两年评选一次，每届评选20名获奖者，该奖项极大地

鼓励了广大新闻工作者继承和发扬范长江、邹韬奋为人民服务的精神

35.《申报》

正确答案：1）原名《申江新报》，由英国商人美查等人合资创办2）

1872年4月30日在上海创刊，1949年5月27日停刊3）是一份以

盈利为主要目的的商业报纸4）史量才主持期间，《申报》发行量由

不足万分逐渐发展为15万份以上5）新闻业务改革：

A.政论文章，启发民智

B.报道真实，反映社会实际生活

C.重视副刊文字，副刊“自由谈”曾发表鲁迅、矛盾、巴金、老舍等

人的作品，堪称现代文学史6）是现代报纸开端的标志，同时也是近

代中国发行时间最长、社会影响最大的报纸7）见证了重要历史节点，

近代史史料之宝

36.《东西洋考每月统记（纪）传》

正确答案：1）1833年创办于广州，中国境内出版的第一份中文近代

报刊2）普鲁士传教士郭士立3）宗教刊物，传教、道德、科学，以

自然科学及西方先进思想文化的宣传为主4）目的：消除中国人狂妄

自大、敌视外人的思想，宣扬西方殖民者入侵中国合理5）首创社会

新闻、编者按

37.北大新闻学研究会

正确答案：1）1918年，第一个新闻学研究会2）标志着新闻学作为

一门学科性研究在我国的开端,新闻教育的发端3）蔡元培担任会长，

导师由徐宝璜、邵飘萍担任4）宗旨：研究新闻原理、增长新闻经验、

以谋新闻事业之发展5）两部著作+1919年第一个新闻专业刊物《新

闻周刊》6）在新闻学研究和人才培养上起到重要作用

38.《察世俗每月统记（纪）传》

正确答案：1）历史上第一份在中国境外出版的中文近代化报刊2）

英国传教士米怜和马礼逊1815年在马六甲创办3）宣传神理，介绍

基督教和圣经、各国情况、科学知识4）略带文言成分的白话文5）

木板雕印、中国书本式、每日一期、免费赠阅6）读者：聚居于马六

甲的华人

39.群众路线

正确答案：1）是中国共产党在长期的革命、建设和改革实践中形成

的工作路线2）其内涵是“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中

来到群众中去”3）群众路线是实现党的各项工作任务的根本路线，

也是党的新闻工作的生命线4）具体到新闻事业领域，群众路线突出

体现在新闻工作坚持群众路线，坚持全党办报、群众办报，即树立群

众观点、反映群众需求、拉近群众距离5）只有……才能创作出满足

人民需求的作品，坚持正确的政治方向，提高媒体的四力

40.沃尔夫社

正确答案：1）德国人贝纳德•沃尔夫创办2）世界上第三家通讯社3）

早期，发布股市行情牟利；后提供政治、经济稿件；之后被俾斯麦纳

入政府体系；1870参与三社四边协议4）1933年被希特勒接管，后

因希特勒的垮台而解散

41.广告艺术

正确答案：1）是指为商品销售目的而进行的表现艺术2）是一种有

明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式3）既包含内

容属性，又包含商业属性4）源于现代艺术并从中分离出来，它的内

涵覆盖广泛，涉及现代艺术的诸多领域，主要表现手法包括绘画、摄

影、视频、语言、文学、音乐、表演、雕塑和建筑等等5）如