跨国公司管理

跨国公司管理老师：万晓兰3/8/20241第三小组成员名单及分工情况组长：赵晶0701633秘书：何平鸽0701710组员：徐荣锡0701635王景平0701704

邱锦芳0701615王文地0701701

陈王娟0701617张舒0701715

庄静羽0701707颜锋0701648郭阿芳0701637张建0701713张鹏飞0701716黄技明07016423/8/20242第三小组成员名单及分工情况找资料部分：农业与高科技：张健

张鹏飞

王景平

工业部分：徐荣锡

邱锦芳

黄技明王文地第三产业：

金融：张舒

陈王娟

庄静羽

零售：郭阿芳

赵晶

何平鸽论文初稿：何平鸽

张健

赵晶

颜锋

张舒论文整理：赵晶PPT制作：张鹏飞王景平张建演讲：张健3/8/20243第三小组讨论课题内容：德国在福建省资金投放状况3/8/20244内容概要：一、福建省外商投资现状：二、德国几大跨国企业以及相关品牌在福建省各个领域的资金扩散：三、

福建吸引德国外资的优势分析：四、

福建省的对策分析：五、福建省的发展前景：3/8/20245福建吸引德国外资的优劣势分析福建外商投资企业能迅速、大规模地发展起来，主要得益于“三个优势”即中央赋予的“特殊政策、灵活措施”的政策优势，临近台港澳的地缘优势和福建是华侨台港澳同胞主要祖籍地的人缘优势。3/8/20246优势分析：

从德国对我省的投资环境和德国一些机构最近几年对德商在闽投资企业状况所作的调查显示来看，福建的投资环境和条件正在逐步改善，主要有以下原因：1.德国政府愿意促进对闽投资。

2.东南沿海地带是当前我国经济发展最快的地区。

3.德国工资成本高，产品缺乏竞争能力，因而在国际市场难以与其它西方国家竞争。4.只有多方面合作，才能取得最大效益。

5.德国企业在闽业务对母公司的作用越来越大。

3/8/20247劣势分析：福建省自身的问题：德国方面的原因

：3/8/20248福建省自身的问题1、福建地理位置的缺陷突显:

新时期跨国公司成为国际投资主流后，跨国公司在华投资呈现出明显的地理偏好，如日本企业倾向江苏、辽宁、天津、山东和浙江;美国企业倾向上海、广东和北京;而欧洲企业倾向上海、北京;福建面海背山，缺乏四通八达的交通网络，难以适应新形势下跨国公司对现代物流的要求。另外，福建省与台湾省隔海相望，因为台湾与中国大陆的政治因素，势必影响到外商对福建省投资的决策。3/8/20249福建省自身的问题2、基础薄弱：

与过去的中、小企业投资不同，跨国公司投资往往不是对单个企业的投资，而是对一个产业的上、中、下各个阶段的产品，或对产品销售、生产和售后服务各个环节的系统投资，对投资地的产业配套能力要求较高，尤其注重当地的工业和技术基础。而我省历史形成的经济实力不强、基础产业相对薄弱、优势产业不突出，经济结构不尽合理等客观现实，成为制约跨国公司来闽投资的一大因素。

3/8/202410福建省自身的问题3、在国际资本萎缩带来竞争压力增大：

近年来国际资本投资不断萎缩，1999年世界的资本投资是14000－15000亿美元，2001年减少为7000多亿美元，2002年约为5800亿美元左右。在世界直接资本投资缩小了一半以上的情况下，国际、国内吸收外资的竞争日益加剧，而福建原有的政策优势、区位优势、侨乡优势正逐渐弱化，新的竞争优势尚未形成，在竞争中渐居弱势。返回3/8/202411德国方面的原因1、大量资金流向德国东部建设给德国财政造成极大困难，使德国对外直接投资难以有大的增长。2、地区经济合作扩大分散了德国的资金流向。尤其是向中东欧地区和拉美地的投资急速增长，这势必削弱对亚洲地区以及对华投资。3、

企业负担沉重减弱了其投资兴趣。德国经济增长放慢，企业盈利状况恶化。在对内投资都十分谨慎的情况下，对外投资的积极性更受到严重影响。4、对我省投资环境的消极分析，德国企业界对福建的投资环境疑虑尚多，信心不足。返回3/8/202412福建省的对策分析1.提高盈利率，保证投资方有利可图。2.降低生产费用，提高经济效益。3.改善基础设施条件。4.切实保护德国投资者的技术和知识产权。5.加强职工培训，提高劳动者素质。6.切实减少投资风险。7.为德国中小企业来华投资多办实事。返回3/8/202413福建省的发展前景

德大型企业将继续加大对福建投资力度及调整其在福建投资和经营战略，在投资领域、投资地域、投资方式和管理体制等方面实现投资管理一体化，逐步建立起以市场为对象的营销体系。随着我内贸、外贸、银行、金融、保险等服务领域的对外开放，德企业今后除加强在汽车、化工、电子电气、机械设备和基础设施等制造业的投资外，在银行、保险、基金管理、建筑设计、货代、批发零售和专业咨询等服务领域的投资将明显增加。

随着中国与世界的经济接轨，我应抓住入世后带来的机遇，认真研究跨国公司在福建投资的新趋势，因势利导，努力改善投资软、硬环境，提高招商引资质量，不断开创吸引德资的新局面。。3/8/202414网络参考来源：中国投资指南网站中华人民共和国海关统计中国对外贸易经济合作部

外经贸部外资统计《商务周刊》德国之声中文网德国中文网

福建国际投资促进网

中国投资贸易浍淡会

中国驻德国大使馆经济商务处德国之窗

德国驻华使馆投资中国网

福建高科技与产业中华人民共和国国家统计局

福建省统计局中华人民共和国商务部3/8/202415跨国公司管理时间：2004年6月9日星期三地点：福州大学子兴（7）3/8/2024163/8/202417第二部分德国投资对福建的经济会有哪些影响呢？德国公司在福建的前景是不是会越来越灿烂呢？让我们用事实来说话吧。3/8/202418第二部分第一产业：农业第三产业：服务业方面第二产业：工业方面

经过我们的调查发现，就德国而言，有福建省的投资企业是相对少的，我们也只好从三大产业的角度来进行剖析：3/8/202419农业方面省农科院与德国合作的《BTA高效生物杀虫剂的研制》项目，成功地开发出了杀虫速率快、杀虫谱广的生物农药BTA，对福建省乃至全国生物农药的产业化生产起了积极推动作用，填补了福建省在该研究领域的空白。

德国不愿投资农业也有其他的原因，如福建自身在这一领域缺乏引入外资的条件，或者在这一领域当中福建还不能提供完善的市场和时机，或者缺乏在这一领域的技术，设备和人员。当然也可能由于德国自己的企业在这些领域还没有能有力量进行对外投资的优势。返回3/8/202420工业方面普

鲁

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格

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诺

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集团：林德集团：德国戴姆勒·克莱斯勒股份公司：德国德固萨

：3/8/202421普鲁士格·诺尔集团：福建省副省长黄小晶(左五)等中德宾客为公司投产剪彩

诺尔公司生产的集装箱跨运车

3/8/202422普鲁士格·诺尔集团：

普鲁士格·诺尔集团是德国四大工业企业集团之一，在世界各地创办了200余家子公司，主要生产大型起重机械、自动物料搬运系统、各类大型钢结构等，其集装箱岸边吊制造技术及销售量居世界第一位。由此可见，普鲁士格·诺尔集团在德国，乃至世界都可算的上是具有垄断势力的大公司了。由美国学者斯蒂芬·海默的垄断优势理论可知，该集团拥有规模就优势，技术优势，资金和货币优势，以及组织和管理优势等。

1998年6月8日，在福建龙海的香港招商局中银漳州经济开发区，德国在福建最大投资项目、总投资7200万德国马克的普鲁士格·诺尔——招商局机械工程有限公司(PNCM)，经过18个月的紧张筹建，在这里宣告建成投产。

3/8/202423普鲁士格·诺尔集团：理论联系实际：由美国学者斯蒂芬·海默的垄断优势理论可知，该集团拥有规模就优势，技术优势，资金和货币优势，以及组织和管理优势等。

由海金的理论可知，此项目的签署是在政府干预下达成的，着可能导致市场的不完全竞争。由美国学者约翰逊等人的区域理论可知，投资地点选在福建考虑到了多方面的因素，如1劳动成本2地理位置3自然资源等。返回3/8/202424林德集团林德叉车林德在华十周年纪念会

3/8/202425林德集团林德集团是德国著名企业，总部设在德国威斯巴登。作为世界1000强工商企业之一的国际化集团公司，林德集团在全球拥有120多家公司，是组成德国法兰克福DAX股票指数的30家公司之一。林德为世界叉车第一品牌，是世界上唯一将静压传动技术大规模应用于工业车辆的制造商，其销售额一直远远领先其他品牌。林德厦门公司被认为是中德合作的硕果。10年来，林德厦门投资总额已从1993年的14亿元人民币增加到目前的18亿元人民币。林德集团首席执行官莱兹乐博士说：“中国市场是林德未来发展的关键区域之一。”

由此可见，林德集团正是看中了中国这个巨大的市场，才会投资。3/8/202426林德集团随着中国现代物流业的发展，从1998年起，林德厦门已连续４年保持超过30％的年增长率，从最初的年销售一百多台到2002年销售叉车近4000台，市场份额不断扩大，客户群逐年增加。

在庆祝会上，林德厦门公司总经理温策尔说，公司的健康快速成长，得益于中国经济的高速发展，得益于中国投资环境的日益改善。可见林德集团充分考虑到了区域优势理论，考虑到发挥自身在技术，资金等方面的垄断优势，抢先占领中国市场。

返回3/8/202427德国戴姆勒·克莱斯勒股份公司2002年底，由德国戴姆勒·克莱斯勒股份公司、台湾中华汽车公司和福建省汽车工业集团合资生产奔驰轻型车的项目建议书通过国家发展和改革委员会的批准。按计划，三方将在青口千家山工业集中区生产奔驰凌特、Ｖｉｔｏ、Ｖｉａｎｏ轻型客车。很明显，德国戴姆勒·克莱斯勒股份公司是通过和中方的合资的方法发展此项目，从而达到进入中国市场的目的。事实上，戴姆勒·克莱斯勒入主青口，是以商引商的又一新成果。2003年初，总投资1．88亿欧元的德国戴姆勒—克莱斯勒公司奔驰轻型车项目正式落户福建东南汽车公司所在地———福州市闽侯县青口镇，预计2005年年底开始投产。为了在充满活力的中国市场茁壮成长，三方将各施所长，融合梅赛德斯-奔驰的卓越品牌和先进技术，使这个合资公司成为中国和一些亚洲国家的梅赛德斯——奔驰轻型车生产和分销基地。返回3/8/202428德国德固萨这是属于德国在化学工业方面对福建省的投资，但是数量并不庞大。近年来，已有德国德固萨、英国英力士苯酚、日本三井化学等50多家国际石化巨头80多次、300多人次到泉港区考察，其中不乏有世界500强企业。这些跨国公司对碳四、醋酸乙烯等项目表示浓厚的投资兴趣，有的甚至连续三次前来考察洽谈。目前，泉港区充分利用一体化项目的原料市场和肖厝天然良港的优势，规划建设石油化工区，积极申报国家级石化基地。“产业发展一体化、公用设施一体化、商贸物流一体化、环保安全一体化、管理服务一体化”的化工区发展新思路，无疑将使泉港成为石化项目落户的“洼地”。3/8/202429总结

德国在工业方面的投资主要集中在大型及重工业方面，主要考虑的是自身的资金和技术优势，充分利用中国福建的劳动资源和环境资源，优先抢占中国这个巨大的市场。返回3/8/202430第三产业方面金融业方面：德国大众股份有限公司零售业方面：德国麦德龙（metro）

欧倍德公司3/8/202431德国麦德龙（metro）作为世界上排名第3的商业集团，德国麦德龙（metro）在中国的名气似乎略逊于美国的沃尔玛和法国的家乐福（carrefour），这种情况可能与麦德龙的业态有关。根据麦德龙方面的说法，麦德龙已经国务院正式批准被允许在上海及全国其他地区开展连锁经营，在外商试点企业中，它是目前国内唯一一家被允许在全国主要城市开设连锁分支机构的企业。到目前为止，麦德龙在中国共开设了10家商场，包括上海普陀商场、闵行商场、虹口商场、浦东商场、江苏锡山商场、南京商场、浙江宁波商场、福建福州商场、山东青岛商场和武汉汉口商场。之后的下一年，将会有计划地在全国再开设10家的麦德龙商场。

这里要指出的是，德国麦德龙凭借其在政府政策上的支持，及其自身的资金优势，和先进的管理与经营理念，选择了在中国直接独资的形式，而不是合资来进入中国市场。返回3/8/202432欧倍德公司据悉，厦门和福州是欧倍德最早进入的中国东南部城市。厦门是其进军中国东南市场的重要步骤。欧倍德计划在福建开8至10家分店，厦门店大约明年底、后年初开业。历经一年多协商，世界著名时尚家居连锁集团--德国欧倍德公司进驻厦门明发商业广场正式签约仪式于2003年12月1举行。欧倍德厦门店大约今年底、明年初开业。

欧倍德（中国）管理系统有限公司华南区总部总经理艾孝先生表示，欧倍德对厦门市场很有兴趣：因为厦门居民有较强的消费能力，厦门人的生活方式符合欧倍德的时尚，厦门商业具有辐射能力，可以吸引漳泉等周边地区居民来厦购买建材；另外厦门及周边地区建材制造业很发达，可以就近采购建材产品。3/8/202433总结：从以上资料分析，结合邓宁的三优势理论，即：

可以得知，只有同时拥有以上三个优势的跨国公司才会选择对外直接投资，因此可以明显看出，对福建的投资的企业多半是拥有资金、技术和先进管理经验的大型跨国公司