统计调查方案与报告(市场研究)

PAGE2市场调研报告书当今大学生的追求倾向于物质还是精神方面的探究——基于高富帅现象的调查分析报告单位：报告撰写人：小组全体成员报告日期：2013年12月市场调研报告书PAGE6目录TOC\o"1-1"\h\z\u第一节、统计调查方案设计 3第二节、调查问卷 7第三节、数据处理与数据分析 10第四节、统计调查报告 15第一节、统计调查方案设计一、引言“高富帅”相对于“矮矬穷”，作为2012年出现且迅速蹿红的网络词汇，在各大论坛、贴吧频频出现。它形容男人在身材、财富、相貌上的完美无缺。那种男人受众多女性的青睐，在恋爱、婚姻中取得成功。不难发现，当今大学生在择偶方面逐渐倾向于追求物质方面，而忽视了精神方面。本次调查主要目的在于通过“高富帅”现象的分析，研究当今大学生对物质与精神的倾向。理论框架与理论假说（一）理论框架1.对“高富帅”的定义及首要条件；2.对“高富帅”的态度；3.“高富帅”的养成；4.在择偶方面，对“高富帅”的倾向程度；5.个人对物质或精神的相对倾向；6.择偶选择高富帅的心理；7.对议论高富帅的心理；8.高富帅现象对大学生价值观及社会精神文明建设的影响。（二）理论假说1．定义：形容男人在身材、财富、相貌上的完美无缺，首要条件是富；2．态度：和普通人一样；3．如何养成：既靠先天又靠后天培养，但先天成分较多；4．对其倾向程度：少数倾向；5．对物质或精神的相对倾向：更倾向于精神文明建设；6．择偶心理：更倾向于高富帅；7.议论心理：更多的是讽刺心理；8.对价值观及精神文明的影响：既有积极又有消极影响。三、调查名称当今大学生的追求倾向于物质还是精神方面的探究——基于高富帅现象的调查四、调查目的研究大学生在物质与精神方面的追求倾向五、调查计划实施时间2013年10月26日——2013年11月12日六、调查内容对高富帅定义、态度、对价值观及精神文明建设的影响等的研究。七、调查对象在校大学生八、调查分析方法本报告采用问卷调查的方式就行随机抽样，样本容量为50份，并运用EXCEL软件进行后期数据分析。九、调查步骤77.撰写分析报告6.数据分析5.数据整理与汇总4.统计调查3.问卷设计2.调查方案设计1.选题调查步骤十、项目细分1.选题：（1）查阅相关文献；（2）选定题目。2.调查方案设计：（1）引言；（2）理论框架与理论假说；（3）调查名称；（4）调查目的；（5）调查计划实施时间；（6）调查内容；（7）调查范围及调查对象；（8）调查方法、调查方式、样本容量和数据分析运用软件；（9）调查步骤；（10）项目细分；（11）实施计划；（12）费用预算；（13）棘手问题；（14）预期结果与提交资料。3.问卷设计：（1）小组讨论；（2）查阅相关文献；（3）得出影响因子；（4）确定问卷结构；（5）设置每层结构中的对应内容和问题；（6）修改问卷。4.统计调查：（1）实地调查；（2）得到最终的数据结果和问卷的有效率。5.数据整理与汇总：对得到的初级数据进行针对性的的汇总和整合。6.数据分析：运用统计软件对汇总和整合后的数据进行针对性分析，得到分析数据和图表：频数分析7.撰写分析报告：（1）撰写调查分析报告初稿；（2）对初稿进行修改。十一、实施计划1.工作流程甘特图2.责任分工组织成员:主项目细分项目参与人员完成情况选题查阅相关资料全体组员已完成确定题目全体组员已完成问卷设计确定调查对象全体组员已完成设计问题已完成修改问卷已完成调查方案设计计划书已完成统计调查实地调查全体组员已完成数据整理与汇总数据整理与汇总已完成数据分析数据分析已完成调查报告撰写调查分析报告初稿已完成修改调查分析报告已完成十二、预期结果与提交资料1.调查问卷2.统计设计设计方案3.调查分析报告4.PPT第二节、调查问卷关于当今大学生的追求倾向于物质还是精神方面的探究——基于高富帅现象的问卷调查您好，您是否发现您身边的同学逐渐倾向于追求物质方面的生活而忽视了精神层面的追求？为了更好的研究大学生物质欲精神方面的倾向，基于高富帅现象，我们特此展开本次调查，还望您在百忙之中抽出时间帮助我们完成这份问卷，谢谢您的合作！下列题目没有特殊说明即为单选题。您的性别是：A男B女您认为“高富帅”中哪个字应该排在首位（即首要条件）？A高B富C帅

3.以下哪些是您对高富帅（白富美）的定义？（可多选）A体型外貌B经济状况C家庭背景D思想文化素质E生活品味F自我定位与心态4.在您的周围，有高富帅吗？A有的，常见B偶尔有，不常见C极少，十分罕见D根本没有5.您有被称为高富帅（白富美）吗？A经常B偶尔C很少D没有6.在择偶方面，您对高富帅（白富美）抱怎样态度？A特别喜欢，择偶的标准B较普通人更偏向高富帅C没什么感觉，跟普通人没差D更偏向普通人7.您认为高富帅是如何成就的？A靠父辈，基因好，父辈有能力B靠后天培养C既靠家长一代的培养，又靠自身努力

8.您认为为什么一些年轻人在择偶时追逐高富帅（白富美）（可多选）A偶像剧、广告等营造的时髦B社会攀比风气C年轻人不切实际，喜欢幻想D源于物质主义的泛滥E跟风现象F自身的择偶观

9.您个人觉得您物质与精神哪个方面更充实？A物质B精神C两者适中D两者都没有10.您认为高富帅亚文化受到议论源自什么心理？A嘲讽B共鸣C好玩D向往E其他

11.您认为高富帅亚文化对大学生价值观的影响是？A积极多一些B消极多一些C没影响

12.您怎样看待这种现象对社会主义精神文明建设的影响？A这是腐朽文化，阻碍精神文明建设，坚决取缔B表现文化多样性，促进精神文明建设，支持C有影响，只可意会D没什么影响

感谢您对本次调查的支持与合作！祝您生活愉快！、数据处理与数据分析1.“高富帅”中哪个字排首位的看法解释：多数男生认为高富帅中，男生更赞同把富排首位，而女生没有特别倾向。关于“高富帅”的定义解释：多数男女生认为高富帅应该兼具好的体型外貌和经济状况，女生还觉得好的生活品味也是决定高富帅的一个特征。关于“高富帅”在身边出现频率解释：男生认为高富帅经常或偶尔出现在身边，而女生普遍觉得偶尔能看到所谓的“高富帅”。是否有被称为“高富帅”（白富美）的问题解释：男女生都觉得自己几乎没有过被称为高富帅（或白富美）的经历。在择偶方面，对高富帅（白富美）的态度解释：在择偶方面，大家对高富帅（白富美）没有特别的偏好。感觉和普通人一样。高富帅如何成就的看法解释：大家普遍赞同高富帅的成就，既是依靠父辈的培养，又是依靠自身努力。年轻人追求高富帅的原因解释：对于年轻人在择偶时追求高富帅这一现象，男生认为这跟社会攀比风气、年轻人不切实际、物质主义的泛滥有关；女生认为这跟偶像剧等营造的时髦、社会攀比风气、物质主义的泛滥有关大学生自身物质与精神两方面的充实度偏向解释：在被问及自身物质与精神方面哪个更充实时，大家普遍觉得这两方面的充实度都是不分伯仲的。高富帅亚文化受到议论所涉及的心理解释：对于高富帅亚文化被议论源自何心理这个问题，男女生都比较赞同源自向往心理，另外，男生还觉得这可能还与嘲讽或者其他心理有关。该文化对大学生价值观的影响解释：大家都觉得高富帅亚文化可能对大学生价值观的影响更多的是消极。该现象对社会主义精神文明建设的影响解释：往社会主义精神文明建设角度上思考，大家都赞同高富帅现象的出现对其有影响，更多的是积极影响，表现出文化的多样性。、统计调查报告发源于网络、起初略带调侃和恶搞意味的称谓“高富帅”，竟然迅速攻城掠地、登堂入室，在各大媒体上频频曝光，甚至成了人们日常用语里的热门词汇。与“高富帅”一起走红的，还有相应的“白富美”、“矮穷矬”和“土肥圆”们。不谙时事的人可能一头雾水，不知道这些风格怪异的称谓，到底所指为何？其实很简单，望文即可生义。高、富、帅分别指代男人的身高、财富和容貌，合起来的意思，就是“一个高大、富有、英俊的男人”。“高富帅”的对立面就是“矮穷矬”。而“白富美”和“土肥圆”用于指代女性，至于具体含义，同理可推。如果仅仅是一个称谓，叫张三还是李四都无关要旨。即使非要戏弄恶搞一番，我们也大可付诸一笑，不必较真。但是，如果一个前所未闻的怪异称谓，竟然得到普遍的接受和使用，事情就没那么简单了。称谓是人们在婚姻和家庭生活中，在社会交往中，以及基于身份、职业等等而建立起来的，称谓是表，它的背后是社会结构和文化。考察一种文明的本质和特征，一个便捷的途径就是考察其所使用的称谓，以及这些称谓之间的关系和结构。例如在传统的封建社会，由于严格的官本位制度，以及普遍的人身依附关系，就诞生了“老爷”、“小人”甚至“主子”、“奴才”等称谓。在革命时期，基于崇高革命理想的志同道合，使革命者之间互以“同志”相称。称谓折射社会文化，“高富帅”之类的称谓，是以容貌和财富状况去指代一个人，其折射出的社会文化令人担忧。人之为人，更重要的是品德、性格、思想、情感和才能，而不是身材和容貌。对于一个人财富状况的评价，更重要的也是财富是如何取得的、如何使用的，而不是财富的多寡本身。然而，当把一个人称为“高富帅”或者“矮穷矬”的时候，所推崇的恰恰是身材、容貌和财富，而把那些更本质、更重要的“人的内涵”忽略掉了。在这种社会评价体系里，容貌和财富成为价值尺度的主坐标，而那些更重要更美好的价值，品德、思想和才能，却几乎不见踪影。社会评价体系是社会行为的规范和导向，每一种社会评价体系，都使相应的社会行为得到激励或者受到贬斥。在“高富帅”之类的称谓里，只要富有、美貌就可以得到正面的评价，只要贫穷、丑陋就会受到负面的评价。追求表面受到激励，注重本质和内涵受到贬斥；行动效果和工具理性受到重视，行动过程和价值理性受到贬斥。这样的评价体系有可能造成不良的社会影响，助长肤浅、浮躁的不良风气。