【去哪儿】2024年-去哪儿新年营销方案

新年营销方案新年营销方案万回大爆点史上最长春节假期，燃爆2024春运流量史上最长春节假期，燃爆2024春运流量公告发布不到半小时，去哪儿平台24年春节火车票、国际机票搜索量瞬时增长*数据来源：国务院&去哪儿内部大爆点去哪儿预约抢票起量春运预售开启把握龙年第一波旅游大爆点去哪儿预约抢票起量春运预售开启元旦+春节双节营销，流量一触即发跨龙年，过龙年，游龙年三叠流量汇聚，春节8天长假流量叠加除夕火车票开售春运高峰阶段除夕火车票开售初六返程票开售1月26日2月元旦出行高峰预售/抢票高峰返乡/出游客流高峰返程客流高峰元旦出行高峰主旋律24年春节出境游机票预估主旋律24年春节出境游机票预估谱写龙年第一个出行主旋律境内外+返乡/出游双声道，奏响出行最强音24年春节国内机票预估24年春节国内机票预估2024春运期间国内机票流量趋势预估除夕前后流量走高，回家/返程节奏感强2024春运期间国内机票流量趋势预估除夕前后流量走高，回家/返程节奏感强春运路上最强音春运境内外出行，回归同频共振强烈出行需求带动大交通流量上升2024春运期间出境机票流量趋势预估2024春运期间出境机票流量趋势预估春节前两个月开始，流量持续增长春运人群最强音90/95已抵达春运主战场全年规模最大、辐射范围最广全民出行拉开帷幕2024年春节火车票分年龄订单占比预估28%22%21%7%00后95后90后80后70后其他90后/95后/00后占60.9%2024年春节国内机票各年龄段订单占比及均价预估2024年春节国内机票各年龄段订单占比及均价预估35%30%25%20%15%10%5%0%¥1,855¥1,937¥1,637¥1,937¥1,46221%29%¥1,742¥1,59600后95后90后80后70后其他¥2,500¥2,000¥1,500¥1,000¥500¥0订单量占比平均价格80后为机票主力人群，占28.8%春节假期民俗游玩法预估春节假期民俗游玩法预估非遗城市排名预估春运出游最强音这届春节游点不同龙的传人将龙年最地道玩法提上日程年味古镇排名预估年味古镇排名预估特色民俗体验特色民俗体验非遗文化表演非遗文化表演养生美食庙会灯会新年祈福创创意集市汉汉服巡游音乐灯光秀品尝土特产“年味古镇”成为游客春节心仪之选，热度上升50%春运出游最强音出境游回归，洋气过年安排上冬季冰雪限定游，体验花式过年3575.5222.6%0出境游3575.5222.6%0组团奔赴北半球，过个洋气年跨境机票订单年龄分布/跨境机票订单年龄分布/均价预估4852.414852.414287.833901.943318.282810.190.7%15.9%20.2%28.9%11.8%00后95后90后80后70后其他核心人群，占比预计达近一半35%33%31%租用1-2天租用3-4天租用5天以上春节热门租车类型预估38%3%29%0%经济型35%33%31%租用1-2天租用3-4天租用5天以上春节热门租车类型预估38%3%29%0%经济型SUV商务车舒适型豪华型跑车其他把握方向盘，和家人一起驾向新一年春节自驾天数预估春节自驾天数预估热门租车目的地预估海口成都西双版纳大理广州乌鲁木齐冰雪游感受春节别样快乐春节假期热门滑雪场预估春节假期热门滑雪场预估梅花山国际滑雪场梅花山国际滑雪场南山滑雪场北京临安大明山滑雪场杭州和田江南天池滑雪场湖州广州融创雪世界广州神农架国际滑雪场神农架林区南武当滑雪场广元太子岭滑雪场跨年 春运跨年 春运过年出行，远近都是世界篇篇篇篇龙行万里抢票回家世界地图篇2023.2.9除夕2023.122023.2.9除夕2023.122023.3跨年“走”好运许愿行遍全世界用户社交媒体分享大数据出行内容回顾重点回忆营造出行氛围刺激用户进行有效分享参与度福利机制刺激传播性分享欲驱动个性化匹配个性标签真实性用户真实数据【品牌权益】账单冠名用户社交媒体分享大数据出行内容回顾重点回忆营造出行氛围刺激用户进行有效分享参与度福利机制刺激传播性分享欲驱动个性化匹配个性标签真实性用户真实数据【品牌权益】账单冠名品牌元素植入福利定制许下龙年出游心愿重新激活世界旅游地图2024年龙年你想去哪里旅游2024年龙年你想去哪里旅游许下龙年的旅游愿望实现不实现是另一说活动优势:用户真实出行年度记录，参与度高，传播分享度高活动优势:用户真实出行年度记录，参与度高，传播分享度高线上：【跨年走运航线】送你新年的第一个好运东·烟花倒计时迪士尼跨年晚会烟火西·日照金山看到日照金山就会幸运一整年观看视频后选择出发、到达城市进行许愿，提交许愿航线后生成南·祈福上头香寺庙遍全程的泉州，是真正的“神明在人间的办事处”北·泡头汤迎好运吉林长白山冰天雪地泡头汤别有一番风味【品牌权益】配合品牌需求产出目的地游记线上：【跨年走运航线】送你新年的第一个好运东·烟花倒计时迪士尼跨年晚会烟火西·日照金山看到日照金山就会幸运一整年观看视频后选择出发、到达城市进行许愿，提交许愿航线后生成南·祈福上头香寺庙遍全程的泉州，是真正的“神明在人间的办事处”北·泡头汤迎好运吉林长白山冰天雪地泡头汤别有一番风味【品牌权益】配合品牌需求产出目的地游记跨年"走"好运元旦跨年季，年轻“走”好运，年轻人“讲玄学”安排！线下：线下：Citywalk跨年线路推荐，新年一起“走”好运去哪儿跨年最“走”运去哪儿跨年最“走”运姐妹们，希望我可以成为你们去看日照金山的动力！#去哪儿旅行#跨年旅行抢票回家，赴新年拜龙年，点亮世界地图订票后订票中订票前返乡后抢票购票-预订出行订票成功返乡团聚，预定出游产品查阅春运日历在线提前预约抢票对比春运机票/火车票确定一个或多个出行方案提交抢票/购票订单邀请好友助力购票订票后订票中订票前返乡后抢票购票-预订出行订票成功返乡团聚，预定出游产品查阅春运日历在线提前预约抢票对比春运机票/火车票确定一个或多个出行方案提交抢票/购票订单邀请好友助力购票春运订票成功春运开始去哪儿春运大事件【龙行万里，抢票回家】去哪儿春运场景，以去哪儿春运场景，以“行好礼”为主线，贯穿用户回家全流程，品牌春节走亲访友&家庭出游周边出行服务预订、周边游产品预订平台狂撒十亿，助力春节全程点亮用户出行路一年一度春运顶流，助力品牌借势大曝光，引爆龙年开门红亿级流量亿级流量多方加持造声势亿级福利多重互动闹新春亿级用户多元场景聚人气聚合机票、火车票等多元出行场景史上最长春节假期品牌狂揽亿级流量品牌冠名合作权益品牌冠名合作权益1APP活动页-头图冠名品牌logo、产品图植入，品牌吸睛拦截用户第2APP活动页-福利区冠名以品牌名义派发春运福利，增强用户对品牌好感3APP活动页-品牌banner4APP活动页-楼层植入品牌logo、产品图植入，品牌全程穿透用户实现，九龙壁翻牌形式+春节福利疯狂圈粉，增加品牌认知度品牌集合闹新春，翻牌送福利品牌联合定制春节红包春运主会场入口领取微信红包封面定制九龙壁翻牌形式+春节福利疯狂圈粉，增加品牌认知度品牌集合闹新春，翻牌送福利品牌联合定制春节红包春运主会场入口领取微信红包封面定制品牌「新年红包共创」用户分享裂变，助品牌破圈曝光品牌「新年红包共创」用户分享裂变，助品牌破圈曝光点击领取点击领取xxxx新春红包封面【品牌权益】增加路程加价抢票弹窗植入品牌logo、产品图【品牌权益】增加路程加价抢票弹窗植入品牌logo、产品图火车票百万补贴，联合品牌为用户加价抢票回家加价抢方式：如同列火车席位升级/增加路程满足出行需求等品牌文案植入，如：恭喜您，抢到了品牌文案植入，如：恭喜您，抢到了活动优势: 线上：购票链路告知品牌春节惊喜列车活动信息线下：春节惊喜列车，布草品牌惊喜，将过节氛围拉满购票时品牌惊喜列车想你发出一条提醒购票后品牌活动信息了解布草品牌X去哪儿联合帆布袋、红包、春联等实物礼品火车票搜索结果页小黄条小黄条活动详情页支付完成页通栏活动优势:活动优势: 任意门快闪活动任意门快闪活动发送拜年贴点亮地图9沃尔沃从瑞典给您拜年点击拜年贴赢福利地图全部点亮抽大奖我从新疆给您拜年我从上海给您拜年我从北京给您拜年我从上海给您拜年【品牌权益】我从埃及给您拜年我从悉尼给您拜年我从广州给您拜年我从海南给您拜年我从巴黎给您拜年发送拜年贴点亮地图9沃尔沃从瑞典给您拜年点击拜年贴赢福利地图全部点亮抽大奖我从新疆给您拜年我从上海给您拜年我从北京给您拜年我从上海给您拜年【品牌权益】我从埃及给您拜年我从悉尼给您拜年我从广州给您拜年我从海南给您拜年我从巴黎给您拜年发布拜年贴，点亮世界地图线上启动全球大拜年，AI技术支持，品牌倾心陪伴全球国人过年发布拜年贴，点亮世界地图拜年互动：品牌⇌用户品牌发声拜年，关怀用户增好感。【品牌权益】 机场/高铁交通枢纽【品牌权益】 机场/高铁交通枢纽春运客流高峰枢纽，落地品牌拜年任意门，快闪互动，大客流、强主题、高吸引、送福、拜年、回家任意门快闪活动海报植入任意门快闪活动预热视频植入任意门快闪活动预热视频植入VIPVIP贵宾厅布草落地形式1：AI创新技术应用+拜年福利AI定制，个性化龙年红包封面一键下载个性红包，龙年拜年与众不同••••任意门设置AI境外游直播达人个人账号直播落地境外游直播达人个人账号直播落地任意门快闪活动，拜年送祝福和我一起境外游和我一起境外游寻迹中国年去哪儿X品牌X达人三方账号发布【品牌权益】直播植入、直播红包、官方账号发布活动优势:活动优势:过年出行，远近都是世界/游逛吃，过新年寻味中国年走遍大江南北，体验地方传统年俗，驭见百花齐放的中国年年味线路上架售卖，达人体验社交传播 达人内容社交媒体推广论花样过年，你永远比不过当地活动优势:配合线下年俗市集，定制年俗线路体验活动，为品牌构建寻味中国年走遍大江南北，体验地方传统年俗，驭见百花齐放的中国年年味线路上架售卖，达人体验社交传播 达人内容社交媒体推广论花样过年，你永远比不过当地活动优势:配合线下年俗市集，定制年俗线路体验活动，为品牌构建线上话题互动：送祝福，寻好运 龙旗互动：春节话题接龙，线上线下联动，”祝福”玩出新花样掌握寻龙口诀，掌握一年好运密码线上UGC内容落地精选线上接龙话题内容，制作线下超级接龙旗线上话题互动：送祝福，寻好运 龙旗互动：春节话题接龙，线上线下联动，”祝福”玩出新花样掌握寻龙口诀，掌握一年好运密码线上UGC内容落地精选线上接龙话题内容，制作线下超级接龙旗视频内容打造活动优势:创意互动活动，互动玩法+福利刺激用户参与，增加品牌与用户粘性沟通用户多次输入品牌寻龙口诀用户多次输入品牌寻龙口诀让品牌被深刻印记输入寻龙口诀触发抽奖机制获得每日寻龙口诀春节游玩地图寻找龙元素食品饮料客户售卖产品景区品牌布展0距离触达用户非遗匠人增加活动文化趣味性食品饮料客户售卖产品景区品牌布展0距离触达用户非遗匠人增加活动文化趣味性活动优势:景区资源联动，以热点民俗市集，第一张微笑第一个日照金山第一次逛灯会品牌和你见证龙年第一次出游体验第一张微笑第一个日照金山第一次逛灯会品牌和你见证龙年第一次出游体验第一次烟花观摩第一次徒步征服第一次烟花观摩第一件新装米兰银行塔帝国大厦线路标题冠名米兰银行塔帝国大厦线路标题冠名寻味中国红寻味中国红每年春节世界各地多个地标将被点亮“中国红”,春节游世界，遇见“中国红”打卡中国红地标线路，现场体验点亮仪式感中国红上线境外游频道，用户感受春节出境游喜庆氛围打卡中国红地标线路，现场体验点亮仪式感伦敦特拉法加广场活动优势:春节境外出游流量收割，展现品牌高端调性丰富的资源加持，为新年营销加码助力品牌大放异彩加速包裂变页小程序助力页加速包裂变页小程序助力页大交通抢票场景，品牌加buff，社交裂变火车票抢票场景，覆盖主流人群，社交裂变引爆春运流量火车票加速包，裂变加速助力回家浏览吉利汽车活动页面浏览吉利汽车活动页面送加速包5个免费抢票分享页免费抢票分享页火车票抢票中页面助力成功页*仅为展示，以执行为准机票购票链路，植入品牌权益，提升品牌好感预订链路，品牌展示曝光+品牌福利植入，双重影响用户权益包合集页火车票购票链路，做品牌小任务，获回家购票福利用户留资等目标火车票小任务页定制任务火车票产品报价页火车票任务页机票购票链路，植入品牌权益，提升品牌好感预订链路，品