康力笔记本电脑广告策划书

康力笔记本电脑广告策划书汇报人：文小库2023-12-30市场分析产品定位广告策略广告创意广告预算广告效果评估目录市场分析01康力笔记本电脑针对的学生群体主要是大学生和高中生。这个群体对电脑的需求主要是学习、作业和娱乐。他们需要一台性能良好、价格适中的电脑，以应对日常的学习和娱乐需求。学生群体对于刚刚步入职场的年轻人，康力笔记本电脑也具备一定的吸引力。他们需要一台既适合工作又适合娱乐的电脑，康力笔记本电脑的高性价比和良好的性能可以满足他们的需求。职场新人目标市场消费者分析购买动机消费者购买康力笔记本电脑的主要动机是性价比高、性能良好、外观时尚。此外，良好的售后服务也是消费者选择康力的重要因素。消费习惯大多数消费者更倾向于在线上购买电脑，他们会选择在官方网站、电商平台等渠道购买。在选择电脑时，消费者会优先考虑品牌口碑、用户评价以及产品参数。惠普惠普是全球知名的电脑品牌，产品线丰富，覆盖各类消费者。其电脑性能稳定，品质有保障。但相对来说，同等配置的电脑价格比康力略高。联想联想也是国内市场份额较大的电脑品牌，其电脑在设计和工艺方面有较高的评价。联想的ThinkPad系列在商务领域有很高的口碑。然而，联想的电脑价格普遍较高，部分配置对于学生和职场新人的需求来说过于高端。戴尔戴尔的电脑品质可靠，售后服务完善。但其产品价格普遍较高，且在外观设计上较为保守，对于年轻的学生和职场新人来说可能缺乏吸引力。竞争对手分析产品定位02采用最新的处理器技术，提供强大的计算性能，满足用户日常办公、娱乐和学习需求。高性能处理器高清显示屏长续航电池轻薄便携配备高清显示屏，色彩还原真实，为用户带来出色的视觉体验。大容量电池，保证长时间使用，满足用户移动办公和娱乐需求。采用轻薄设计，方便用户携带，随时随地使用。产品特点康力笔记本电脑采用最新的处理器技术，确保在性能上领先于竞争对手。技术领先高清显示屏、长续航电池和轻薄便携的设计，为用户带来良好的使用体验。用户体验好康力笔记本电脑在保证品质的同时，价格相对亲民，具有较高的性价比。价格实惠康力作为知名品牌，具有良好的口碑和信誉，用户对产品有信任感。品牌信誉好优势分析针对高端商务人士的需求，强调产品的性能、品质和便携性，满足他们在出差、会议等场合的使用需求。高端商务人士针对学生群体的学习需求，强调产品的性能、价格和用户体验，满足他们在学习、娱乐等方面的需求。学生群体针对家庭用户的需求，强调产品的品质、价格和长续航能力，满足他们在家庭娱乐、办公等方面的需求。家庭用户定位策略广告策略03突出康力笔记本电脑的高性能处理器、大内存和大存储，满足用户高效办公和娱乐需求。高效能轻薄便携时尚外观强调康力笔记本电脑轻薄的设计，方便用户携带，随时随地畅享工作和生活的便利。突出康力笔记本电脑时尚的外观设计，吸引年轻用户群体的关注和喜爱。030201广告主题视频广告制作精美的视频广告，展示康力笔记本电脑的外观、功能和特点，吸引用户的关注。图文广告设计简洁明了的图文广告，突出康力笔记本电脑的卖点，便于用户快速了解产品。社交媒体推广利用社交媒体平台进行广告推广，扩大广告的覆盖面和影响力。广告形式电视媒体在主流电视台播放视频广告，提高品牌知名度和曝光率。网络媒体在各大门户网站、科技媒体和专业论坛发布图文广告和软文，吸引目标用户关注。社交媒体在微信、微博、抖音等社交媒体平台进行广告推广，精准触达目标用户群体。媒介选择广告创意0403人性化设计突出康力笔记本电脑的人性化设计，如轻便携带、长续航能力、舒适键盘等。01创新科技突出康力笔记本电脑的高科技特性和创新功能，如超薄机身、高清显示屏、强大性能等。02高效生活强调康力笔记本电脑在提高工作效率和生活品质方面的作用，如办公、娱乐、学习等。创意概念情感表达通过温馨、亲切的场景和情节来表达康力笔记本电脑带给人们的情感体验，如家庭、工作、学习等。故事情节通过有趣、感人的故事情节来吸引观众的注意力，并传达康力笔记本电脑的价值和意义。视觉元素利用独特的视觉元素来展示康力笔记本电脑的特点，如高科技感的线条、简洁大方的外观等。创意表现123采用高质量的拍摄和后期制作，如高清画面、专业音效、特效处理等，以呈现康力笔记本电脑的高品质形象。制作方式选择适合目标受众的媒介，如互联网、电视、户外广告等，以扩大广告的覆盖面和影响力。媒介选择根据不同的媒介和目标受众，制定合理的广告发布计划，以保证广告的持续曝光和效果。广告发布创意执行广告预算05创意制作：25%市场调研：10%应急储备：10%媒介购买：30%公关活动：15%其他费用：10%010203040506预算分配预期效果01提高康力笔记本电脑的品牌知名度和美誉度。02促进销售量的增长。提升目标受众对康力笔记本电脑的认知和好感度。03010203通过广告投放后的销售数据、品牌知名度等指标，对广告投放效果进行量化评估。分析广告投放的投入产出比，以评估广告预算的合理性。根据ROI评估结果，对未来的广告策划进行调整和优化。ROI评估广告效果评估06广告覆盖率评估广告在目标受众中的覆盖范围，了解广告的传播程度。品牌知名度评估广告发布后，目标受众对品牌的认知程度。销售量变化分析广告发布后，产品销量的变化情况，以衡量广告的促销效果。用户反馈收集目标受众对广告的反馈意见，了解广告的接受度和满意度。评估标准调查问卷通过在线或纸质调查问卷的方式，了解目标受众对广告的认知和接受程度。销售数据统计对销售数据进行统计分析，了解广告发布前后销售量的变化情况。网络监测利用网络监测工具，了解广告在网络上的传播情况，包括曝光量、点击率等指标。焦点小组讨论组织目标受众进行焦点小组讨论，深入了解他们对广告的看法和感受。评估方法数据分析对收集到的数据进行分析，