浅谈网络广告视频

浅谈网络广告视频随着，广告越来越多的充斥人们的生活，“广告”这一词汇也由原来的被敏感，“升级”为被反感。去年春晚，大量的植入广告更是将“广告”一词推向了风口浪尖，引得大家热议。当商品曝光度的提高与企业美誉度的下降发生冲突，如何权衡成为了重中之重。而央视今年取消春晚的植入广告，难道不就是为保护其形象做努力么？就我个人而言，我和大家一样，对于商业性极强的TVC比较反感，对于电视剧中插入广告片比较厌恶，即使我承认，广告就是商业性的产物，无法脱离商业而单谈艺术。可是当广告之中充斥了太多太强的商业性，而却少了艺术性，又叫人们怎么觉得广告也是可以用来欣赏的呢？怎么更好更有效的传播呢？然而当网络时代异军突起，网络广告平台无疑为广告的“肆虐”再次提供的场所。可是一个奇怪的现象的发生，引起了我对于网络广告视频的关注：电视广告被看见就会纷纷转台，网络广告视频被看见就会纷纷转载。网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存\o"%u53A6%u5B63%u8D2D%u8F66@utops.cc"市场。虽然网络广告现在所占的市场份额还较小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。据调研公司艾瑞在网站公布的《2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估报告》显示，优酷网、土豆网、56网分获前三。报告显示，2007年，中国网民2.1亿，网络视频用户达1.7亿之多，占比高达81%，说明视频已经成为网民日常生活中的主流应用。有如此之大的用户规模作支撑，网络视频能发挥极大的广告价值也就不足为奇了：成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测、营销优势等等。各大广告主也都看准了这个平台，看好了这种传播力，纷纷投资拍摄广告视频短片。2005年的第三季度，"唐伯虎"一段非常草根的视频短片，利用中国经典断句难题"我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道"，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外（其真实用意是对Google的嘲弄）。最后一行大字打出：“百度，更懂中文。”零媒介费，零新闻稿，只用了一个月，就在网络上至少超过10万个下载或观赏点，至2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片(还不包括邮件及QQ、MSN的传播)。首先，这就是网络广告视频所具体有的病毒式传播效应。经统计，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享具有波浪方式传播，强大的病毒式营销价值。其次，这种传播不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的，所有的观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度亦远非传统电视广告可比。整合视频植入营销是网络视频广告的又一大模式，是指将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中，受众可通过互联网进行下载、收藏以及进行二次传播的视频。视频内容往往具有非常吸引受众的亮点。高度整合的视频植入营销则是视频情节、背景和道具等都与品牌主张或产品信息高度结合，而这种方式越来越受广告主的欢迎，成广告主利用视频网站的进行营销传播的重要广告模式，也是我主要想要阐述的模式。这是一则韩国2﹪矿泉水的网络视频广告，是由视觉中国网站评选的“最感人的十大广告”之一。没有了一遍遍重复的产品信息，没有了一遍遍出现的产品样貌，而是给一个产品植入一种理念，为这个理念编写一个故事，让这个故事引发一个话题，商业性成为了整个广告里的根髓，却又被其外在的表现形式掩饰的天衣无缝。根髓浅显的不至于引发丝毫反感，而表现形式又华丽的足以引起好感，人们就在这样的形式下，喜欢上了这个故事，记住了这个产品。网络视频得以病毒式传播的原因有很多，幽默，有趣，感人，话题等等，随每个人的兴趣爱好的不同，原因也有很大的差异。这则广告中，融入对于爱情这个话题的讨论，现实或是理想。话题本来就是容易引起大家讨论的东西，尤其这种与大家息息相关的话题。话题的融入，提高了产品深度的同时增加了大家参与的成分，这也就是很多网络视频之中习惯性运用话题的原因。加之文案与背景音乐的巧妙结合，犹如小电影的胶片质感画面，模糊地灰白色调，俨然一个艺术片的风格。我总觉得，