职业院校技能大赛中职组《直播电商》赛项样卷

职业院校技能大赛中职组《直播电商》赛项样卷本次直播的产品的类目为休闲零食、水果、饮品、方便食品，产品数量为10件，其中核心产品2件，周边产品8件。2023年**职业院校技能大赛《直播电商》赛项样卷：一、店铺背景千味美零食专营店是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务为一体的专业零食店铺。公司一贯致力于产品的创新，以此来满足消费者的差异化需求，坚持线上线下相融合发展，建立线上线下联动的立体销售网络。千味美零食在淘宝设有官方旗舰店，店铺为回馈新老顾客，计划将在3月份举办一场以“美食节”为主题的专场直播，其中休闲食品是该店铺的热门产品。店铺名称：千味美零食专营店主营产品：香蕉牛奶和关东煮二、产品资料本店共有10件产品，其中一件产品的资料如下：商品名称：新希望香蕉牛奶200ml*12盒商品规格：品牌:新希望 食品口味:香蕉味 产品类型:调制乳储藏方法：常温避光保存 保质期：180天 产地:中国大陆包装种类:箱装 净含量:200ml商品详细描述：香浓牛奶与幼滑香蕉相结合，口味美味独特优质奶源、香蕉与蜂蜜的搭配，健康营养花样新吃法，可搭配营养麦片等、健康便捷、随时随地享受美味口感入口丝滑、甜而不腻 商品图片：三、比赛要求参赛团队以千味美零食专营店直播团队的身份，根据店铺的历史销售数据、商品资料等内容，策划一场时长为60分钟的线上直播，完成所有的策划、设计、产品信息处理等过程，并按现场直播要求完成直播任务。针对本次直播活动，包括产品采购成本、物料成本、宣传费用等相关费用，成本核算为人民币十万元。1、直播选品（1）以60分钟直播时长为标准，合理安排选品数量及种类，其中主营产品为必选产品；（2）在运营资金内合理规划目标商品采购数量。2、商品上架（1）商品标题：字数不宜过多，尽量采用“卖点+商品名称+基本属性+规格”的命名方法；（2）图片要求：依据系统提供的基础素材，使用Photoshop完成主图、辅图及图文介绍的制作；（3）商品详情描述：详情描述用图片或图文混排的形式，可以包含商品展示、包装信息、参数信息、物流信息、售后信息、顾客好评截图等。3、脚本策划（1）以60分钟的直播活动为背景，进行脚本话术编写；（2）要求脚本话术语言流畅、逻辑清晰、内容详略得当；（3）商品讲解与互动活动穿插进行，互动活动与商品讲解衔接时，脚本话术过渡自然；（4）单品脚本话术能体现目标商品能解决的痛点问题、商品功能、直播利益点等；（5）互动活动脚本话术要求具备紧迫感，同时能引导观看者进行转、评、赞等，帮助直播间进行传播。4、宣传物料制作（1）预热文案：包含活动预热、直播福利等直播相关内容，文案内容具备悬念性及传播性，能引导用户关注并扩散直播信息；（2）预热海报：包含直播主题、直播时间、引流款商品、直播活动等直播相关信息；具备良好的视觉体验，能引导用户点击进入直播间；（3）预热短视频：使用电脑系统提供的“蜜蜂剪辑”软件，根据背景材料中的图片素材资料制作；视频内容切合直播主题，并能引导用户进行传播；频画面构图合理美观。5、现场直播（1）时间要求：使用手机完成一场60分钟不间断的现场直播；（2）主播要求：能够建立主播人设，与助理配合默契；（3）流程要求：直播流程直播时长流程要求开场介绍60s开场内容口述讲解暖场活动120s暖场活动推送与讲解，调动直播间气氛商品讲解300s主推款商品口述讲解与推送弹幕回答60s弹幕问题回答直播数据分析120s根据直播中台数据变动情况，互动活动推送与讲解弹幕突发状况处理60s根据弹幕问题，处理系统突发状况弹幕舆情处理60s弹幕舆情处理，缓解直播间气氛直播数据分析120s根据直播中台数据变动情况，互动活动推送与讲解自由直播2580s根据策划内容自由直播，进行产品的讲解与活动互动直播结束120s直播结束与下场直播预告（4）内容要求：直播内容契合直播主题与竞赛商品；直播时间分配合理，能在规定时间内容完成直播活动；能迅速并有效地处理直播过程中的突发场景；直播讲解具有激情，能带动直播间气氛，调动观看者参与互动活动；商品讲解有较强的吸引力与感染力，能