新媒体时代下国漫的发展与现状

目录666213811_WPSOffice_Level1摘要： 375786019_WPSOffice_Level1关键词： 3277818662_WPSOffice_Level1Abstract： 3668803656_WPSOffice_Level1Keywords: 3653637994_WPSOffice_Level1前言 41314910753_WPSOffice_Level11.中国动漫发展历程 42098298041_WPSOffice_Level21.1发展初期——萌芽 4118724053_WPSOffice_Level21.2发展中期—外国动漫的冲击 4382850708_WPSOffice_Level21.3没落之后的复兴 4710842944_WPSOffice_Level12.新媒体时代下的中国动漫 5685831547_WPSOffice_Level22.1互联网的影响 51226076980_WPSOffice_Level22.2新媒体传播动漫的形式 51570209895_WPSOffice_Level32.2.1互联网新媒体与动漫对接 591167282_WPSOffice_Level32.2.2移动通讯新媒体与动漫对接 61092668263_WPSOffice_Level32.2.3交互式网络电视与动漫对接 61342830744_WPSOffice_Level22.3新媒体动漫传播特征与趋势 61050668085_WPSOffice_Level32.3.1传播方式多样 61967958961_WPSOffice_Level32.3.2动漫内容的丰富化 62090610080_WPSOffice_Level13.当下动漫产业政策 61903665993_WPSOffice_Level23.1从我国政策看动漫产业大趋势： 61702971345_WPSOffice_Level14.新媒体时代下新发展 6177348199_WPSOffice_Level24.1重视版权保护 62131362204_WPSOffice_Level24.2降低动漫产业制作成本 71777330668_WPSOffice_Level24.3内容多元化以及题材全龄化。 799007306_WPSOffice_Level24.4加强网络动漫产业管理 81863449164_WPSOffice_Level15.结语 888591500_WPSOffice_Level1致谢 9751173129_WPSOffice_Level1参考文献： 9新媒体时代下国漫的发展与现状摘要：随着改革开放政策的实施，国内经济水平高速发展。与此同时，各个领域的发展潜力直线上升。在日本、欧美等地区的影响下，政府于二十世纪着手发展中国动漫。中国动漫在发展过程中曾走向辉煌，但也因很多因素继而走向沉寂期。在新媒体市场的带动下，动漫行业迅速崛起，成为了群众日常生活的重要组成部分。通过对国产动漫发展历史的研究，分析中国动漫制作面临的困境，以更好了解新媒体时代下，国漫的现状和挑战，以及行之有效的对策。关键词：动漫；新媒体；现状；发展ThedevelopmentandcurrentsituationofGuomaninthenewmediaeraAbstract：Chineseanimationbegantodevelopin1970sand1980s.Withtheinfluxofexcellentanimationfrommanycountries,suchasEurope,AmericaandJapan,Chineseanimationbegantodevelop.Intheprocessofdevelopment,Chineseanimationhasgonetobrilliant,butalsotosilentperiodbecauseofmanyfactors.Nowadays,withthegradualimprovementofthenewmediamarket,China'sanimationindustryisdevelopingrapidlyinthenewmediaera.Throughtheresearchonthedevelopmenthistoryofdomesticanimation,thispaperanalyzesthedifficultiesfacedbyChineseanimationproduction,soastobetterunderstandthecurrentsituationofdomesticanimationinthenewmediaera,andputforwardbettercountermeasurestodevelopChineseanimation.Keywords:animation;thenewmediaera;currentsituation;develop前言在新媒体时代下，国产动漫产业迅速发展，互联网给国漫行业带来了新的发展机会。尤其是政府出台的一系列优惠政策，推动了整个行业的进步与发展。与此同时，该行业也暴露了不少问题。这些问题不解决，对国漫行业的限制极大。在这种情况下，如何保持自身稳定发展是值得我们深入研究的新课题。中国动漫发展历程1.1发展初期——萌芽自1922年起，国内出现了首部动画短片，即《舒振东华文打字机》。随后，《铁扇公主》的上映，进一步推动了整个行业的发展。需要注意的是，该动画长片的出现，帮助中国在该领域逐步领先其他国家。而1953年播出的《小小英雄》，成为了首部彩色木偶片。木偶片《神笔》在1956年播出，引起了社会各界的广泛好评。与此同时，该片也获得了国际奖项。上海美术电影制片厂是漫画家特伟在建国后，于上海正式成立的。在此基础上，国内的动画行业得到了极大的发展空间。如《大闹天宫》，《山水情》等关于传统文化的动画题材，到如今我们都能耳闻能祥。但这样繁荣的时期并没有持续很长时间。在九十年代，原本精耕细作的动画电影创作由于市场商业化和产业化快速发展，明显跟不上时代发展的节奏，逐渐没落。1.2发展中期—外国动漫的冲击1993年以后，随着对外开放，中国动漫市场也逐渐开放。随着外企的出现，使国内动漫市场受到极大的冲击，特别是大批专业人才的流失，使国产动画质量大幅度下降。日漫和欧美漫的出现，使国漫市场雪上加霜，几乎失去了所有成人用户。在此基础上，国产动漫的处境愈发艰难。为缓解市场压力，国内的动漫人才倾尽全力，制作了画风精美的《宝莲灯》。不过，该影片的评价两极分化。21世纪初期，当国产动画产业仍处在固步自封，不知何去何从时，好莱坞动画电影制作产业已经步入稳定的产业化发展。与此同时由于美国、日本等国家大量的优秀动漫涌入，日本动漫已趋于成熟，剧情丰富，画面唯美，必定受到更多读者的青睐。在这种情况下，观众们对国产动漫失去了兴趣，更喜爱欧美以及日本等地区的动漫。为了解决这一问题，中国动画开始效仿日本动漫。但也只是盲目的仿造，没有制作出有中国特色的动漫题材。这一行为又大大削弱了观众对中国动漫的好感度。再加上海外专业人才的水准极高，很快赢得了观众们的青睐。与此同时，国产动漫处于停步不前的状态，严重影响了整个行业的发展。1.3没落之后的复兴随着政府及国漫行业人才的努力，国漫再度崛起。根据统计数据显示，国漫产值从不满100亿元，跃升到了470.84亿元，高达30%的年均增长率。尤其是政策的放开，使国漫创作限制更小，在社会各界的扶持下，逐步恢复往日的荣光。这是由于近十年间，中国动画界部分人士开始痛定思痛。在不断的努力中，他们推出了一部又一部优秀的作品。与此同时，中国的动画电影市场也在艰难的缓缓复兴！2018年是国漫辉煌的一年，在这一年里，国漫成果丰硕，从《大圣归来》、《大鱼海棠》到《魔道祖师》，再到如今火爆的《白蛇缘起》，从《斗罗大陆》、《斗破苍穹》到火到日本的《一人之下》，让国漫事业再现宝莲灯当时的辉煌。这些作品无疑是为国漫打了一场漂亮的翻身仗，票房和口碑的双丰收无疑为国漫市场注入一股强心剂。过去三年间，伴随着腾讯视频、B站等互联网平台的入局，动漫逐渐收获了更为广阔的传播和衍生平台，国漫行业也在极短的时间内得到了飞速的发展。包括《一人之下》《全职高手》等在内，大量品质优良且脱下了低幼向标签的国产动画、漫画作品开始涌入大众的视野，吸引了各个年龄段受众的同时，甚至开始向海外地区进行输出。在日前举办的“腾讯视频2019年年度国漫发布会”上，腾讯视频总编辑表示，截至目前，光在腾讯视频上播放量过亿的国漫作品已超100部，过5亿的作品接近40部，单集的弹幕、评论量都能超过百万。不仅如此，基于这些国漫IP所衍生出的虚拟偶像、衍生周边业务等也已经初具规模。对此，企鹅影视高级副总裁韩志杰兴奋地表示，这些年经常能在国漫作品的弹幕里看到“国漫崛起”的字样。诚然近几年来国漫受众群体在不断扩大，国漫已具有一定实力与日漫、美漫争抢市场，尤其伴随着诸如哔哩哔哩等视频网站的火爆，更是成为国漫发展的助推器。需要注意的是，各类优秀国漫作品的出现，迅速扩大了二次元的受众群体。短短数年的时间，该类用户的数量大幅度激增。泛二次元用户规模从1亿人增长至2.3亿人，“二次元”渐渐从一个非主流文化角色转化成为具有巨大商业价值的主流市场角色。从实际情况来看，中国的二次元受众极多。在这种情况下，其市场潜力非常大。在调查过程中，笔者发现长期混迹于二次元圈子的粉丝年龄不大，文化程度不低，更能意识到保护版权的重要性。在这种情况下，他们更倾向于支持付费内容。通过这种方式，鼓励主创人员坚持创作。新媒体时代下的中国动漫2.1互联网的影响互联网覆盖率逐步上升，使国漫得到了全新的平台。在网络的影响下，国漫作品传播速度极快。基于这一点，漫画企业持续做出改变，尽快适应新的市场需求。在这种情况下，国漫作品更换传播平台，与互联网进行融合。除此之外，大众也更习惯于利用网络，观看各类国漫作品。在这些影响下，国内动漫产业发展势头迅猛。2.2新媒体传播动漫的形式在新媒体出现后，其对国漫的影响极大。尤其是各类传播形式与国漫的对接，使其传播途径更为丰富，具体包括数字电视、智能手机、以及互联网传播。通过上述方式，使观众能够更为便捷的观看各类动漫。2.2.1互联网新媒体与动漫对接在我国，互联网下的产业模式发展速度呈指数增长，中国的互联网产业的规模和网民人数稳居世界第一位。发展中的互联网络为我国动漫的迅速传播提供了更大更开阔的平台。政府为推动国漫行业的发展，出台了一系列优惠政策，激励主创人员的创作热情，从而带动整个行业的进步。与此同时，也加大了投资力度，帮助创作者塑造良好的外部条件，从而使国内动漫制作质量与产量有很大的进步。需要注意的是，传统媒体的传播速度较慢，无法推动国产动漫行业的发展。基于这一点，国漫产品只能寻找其他平台，尽量增强传播效果。在这种情况下，新媒体拥有的特点，引起了动漫行业的兴趣。特别是新媒体的传播速度，为国漫产品提供了更多活力。基于与互联网的动漫传播对接，能根据不同用户的各种需求随意选择自己有兴趣的内容，甚至可以重新播放；除此之外，不仅能让用户以最便捷的方式浏览、搜索、上传、评论动漫内容，强化交流与沟通。与此同时，用户能够自由搜索国漫作品的各种信息，进而增强对作品的依赖程度。2.2.2移动通讯新媒体与动漫对接通讯技术的发展，使智能手机的数量大幅度上涨。根据统计数据来看，从2014年起，全国至少有12.35亿手机用户。我国的通讯规模和手机用户数量居世界首位。在此基础上，国漫的传播离不开移动客户端的支持。简而言之，智能手机的存在，使国漫获得了更大的发展空间。随着互联网的快速发展和移动通信技术的提高，传统意义上的手机不仅局限于通讯用具，而是已经成为大众传播过程中的新媒体。智能手机的普及，使大众能够更加轻易的接收信息，对国漫的关注热度更高。移动通讯媒介与网络媒介相比更容易携带携带、具有自由性、覆盖率、互动性更高、大众化和反馈及时的特点。国漫在移动端做出的努力，使其更接地气，进一步赢得了观众的认可。它是增大动漫行业影响力的直接高效的途径。2.2.3交互式网络电视与动漫对接交互式网络电视是由电信产业、数字产业和移动互联网产业融合而成的新兴媒介，将旧的电视传播方式与移动互联网交互传播的优点集为一体化。用户仅根据自身需求可随意点播、重播、自行录制动漫节目，形成人机互动的新模式。这种对接，为动漫产业的传播和发展开拓了新的道路。2.3新媒体动漫传播特征与趋势需要注意的是，国漫在新媒体时代下，其主要传播形式为数字以及网络媒体。在新媒体发展过程中，国产动漫传播呈现出迅速、范围广泛、种类繁多的特征与趋势。2.3.1传播方式多样新媒体的迅速崛起，使国漫行业获得了全新的传播途径。在此基础上，其传播途径更为广泛。从实际情况来看，国漫的崛起离不开新旧媒体的帮助。动漫不仅依赖传统的电影、广播、电视、报纸、杂志等媒体传播，如今更多依赖网络诞生的新型媒体传播。网络技术高速的发展，必将产生不同的媒介类型，并与国漫进行完美融合。此时新媒体对动漫的传播将会更加高效快速，更能满足观众日常需求。2.3.2动漫内容的丰富化国产动漫不再只局限于幼稚、单调的题材。最近五年内，动漫逐渐以IP改编为主，玄幻、奇幻类作品大热，科幻类作品小热。随着题材的改变，国产动漫的粉丝数量持续提高。究其原因，与成人用户群密切相关。因此，未来出现在荧幕上的动漫题材将会更加丰富动人。当下动漫产业政策从实际情况来看，国产动漫的迅速崛起，背后仍旧隐藏着不少问题，具体包括人才培养、海外市场拓展、运作模式以及创新能力等方面。因此，逐步完善上述不足，是动漫行业继续前行的基础。3.1从我国政策看动漫产业大趋势：（1）“十二五”期间提出：政府鼓励并支持动漫创新，通过全新的故事框架，为观众呈现出更为精彩的故事。在此基础上，国漫的带动力、辐射力以及影响力都会不断增加。通过这种方式，推动国漫行业的发展，尽快融入群众的生活当中。（2）“十三五”中的规划提出国民经济的支柱性的产业是文化产业。4.新媒体时代下新发展4.1重视版权保护随着政府出台的相关政策，进一步完善了该领域的法律法规。通过这种方式，保护各类动漫作品的版权。针对各类侵权行为，主创人员可以通过以下几种途径进行维权：1.通过联系文化市场行政执法大队、市场监督局以及工商局等部门为主，及时进行举报侵权行为。举报的主要对象包括私自使用动漫形象进行演出的单位或个人以及作品人物衍生品的批发地；2.针对网络商店、大型购物商场以及超市等终端，可以利用民事诉讼等途径，索要相应的赔偿；3.针对批发商以及违法商家，必须及时拨打报警热线。需要注意的是，经过政府以及各界人士的努力，大众的版权意识逐渐提高，各类侵权案件也逐渐减少。在这种情况下，国产动漫作品获得了极佳的外部环境，并迅速成为大众生活的主要休闲方式。4.2降低动漫产业制作成本动漫制作成本主要来自于以下几个方面：基础运营成本，具体包括员工薪酬以及基础设施费用。特别是员工薪酬，会占据大部分企业资金；相关设备以及日常开支，简单来说，除运营成本之外，其余的开支项目，均需要配备充足，具体包括购买软件，以及相关硬件设施；广告费，包括但不限于在媒体上播放的广告，以及对外举办的现场活动；其他杂费，比如场地租金、产品专利费等等。无论是哪个行业，成本管理的基本思路都是一样的。比如人力成本由基本工资、加班工资、各项奖金和公司福利构成，那就可以从这个基本结构下手，对于管理者来说，优化内部管理机制，能够提高管理效率，节省运营成本。对于领导者来说，必须根据员工的自身特点，合理设置各类考核制度。除此之外，缩减不必要开支，优化各类申报流程，减少信息传递消耗的时间。不仅如此，还要加大专业人才的引进力度。通过校企合作的方式，引进大量优秀毕业生，在补充新鲜血液的同时，也要提高内部员工的专业能力，带动整个国漫行业的发展。通过这种方式，企业可以用更少的钱，塑造更为优质的工作环境。另外，严格考核制度，保证优秀的员工能够获得奖励，使其更好地为企业创造价值。而且，只有丰厚的薪酬，才能鼓励主创们勇于创新，尽量提高作品质量，从而获取观众的认可。基于这一点，企业应把钱花在刀口，也就是业绩更好、业务能力更强、积极性更高的员工身上。4.3内容多元化以及题材全龄化。中国的动漫一度呈现幼稚的特色。由于剧情过于简单，导致成人对国漫不感兴趣。在这种情况下，国漫的主要受众逐渐偏向儿童，严重影响了多元化创作。再加上部分家长异常敏感，对国漫抱有敌意，使创作内容受限极多，阻碍了国漫的正常发展。如此一来，成人更不屑于观看国产动漫，进而形成恶性循环。要想实现突破，政府必须完善相关法律法规，鼓励以及支持自由创作，并对作品进行分级。通过这种方式，吸引成人观众，逐步扩大国漫市场。与此同时，创作内容不应受到限制，尤其是文化传承以及创新等重任，需要由国漫行业来承担。需要注意的是，国漫不仅要增强文化的传承力度，也要不断进行创新。在创作过程中，主创们应大胆创新，敢于打破以往框架，构架全新的体系。以《哪吒》为例，在以往的文学作品中，哪吒是个戾气极重的少年，而在这次的改编中，哪吒成了个爱调皮捣蛋的“熊孩子”，使故事情节更加吸引人。根据实际情况来看，优秀的国漫作品的主要素材，均来自神话故事的一部分。基于这一点，故事内涵较为丰富，人物性格也更为立体化，而且具备一定的粉丝基础。因此，主创人员更倾向于在已有的框架下，挑选部分性格鲜明的角色，讲述全新的故事。不过，神话故事并非无穷无尽，创新能力不足的情况下，总会影响到国漫的市场。因此，支持国漫不断创新，是推动行业发展的基础。4.4加强网络动漫产业管理我国动漫工业体系还远未成熟，市场上大部分都是小的私人手工作坊式公司，缺乏具备专业能力与拥有雄厚资金的大型企业。小型公司因缺乏充分的自制能力而出现了许多对外分包，而造成生产流程、项目以及人员管理的混乱；在这种情况下，外部环境越来越差，严重影响了优秀作品的产出数量。再加上宣传力度不足，致使成绩更加惨不忍睹。在此基础上，主创人员信心下降，更不愿推出新的作品。因此，优化创作环境，是增加优质产品的基础。除此之外，还要充分利用现代互联网技术，使其较好的融入动漫行业之中。尤其是云计算、大数据以及VR 等现代技术的应用，可以吸引大量观众参与其中，进而推动整个行业的发展。根据统计数据显示，对于大部分创作人员来说，他们更在意画质与画风等细节，并期望以此吸引观众，但很少升华作品的主要思想，导致作品空有外壳，思想内涵苍白无力。简单来说，在中国学习动画的学生，他们或许都能掌握各种花里胡哨的软件和让人大跌眼镜的特效。不过，人物性格、情感注入以及故事的逻辑性存在瑕疵，严重影响了大众的观看体验。从实际情况来看，动漫专业并非孤立存在。要想创作出好的作品，必须掌握足够的绘画知识，提升自身审美水平，通过这种方式，将各种艺术元素融入作品之中。在这一方面，日漫的主创水平要比国内同行业竞争者更高。究其原因，国漫的主创人员专业素养不足，再加上实用主义思想作怪，使其很难极重思想，专心提升自身艺术水平。当然这不是动画专业独有的问题，在各个搜索引擎搜索相关专业，就业前景都是大家最关心的问题。还有很多同学在大学四年期间，专攻软件只为在简历上多写几笔，幻想这些软件成为能够入职企业的制胜法宝。在此基础上，国漫的诸多作品中，拥有太多借鉴日漫以及欧美漫之处。取人之长不是坏事，但借鉴和模仿均要有度。长此以往，国漫的水平停步不前，市场前景越来越差，使相关行业陷入困境，最终严重影响国漫的发展。在加强动漫制作人员自身素质的同时，政府也应加大对动漫产业的事先预警系统管理机制，通过这种方式，使国漫产业的市场更加稳定，进而逐步改善现状。5.结语国漫的崛起时间较短，再加上发展过程中，仍旧存在不少实际问题，严重影响了此类作品的传播。随着外部环境的改善，不少优秀作品获得了大众的认可。在这种情况下，足以证明国漫拥有良好的创作素材，以及优秀的主创人员。因此，保障创作质量的同时，也要加快创作速度，增加产品数量，争取获得更多观众的认可。诚然，曾经的国漫光辉过，也曾落寞过。但是我们不应该再以旧的眼光看待现在国漫，在进入二十一世纪后，随着网络覆盖率急剧增长，互联网技术迅速崛起。与此同时，创作环境变得更为宽松。在此基础上，国漫获得了更多的发展空间。再加上各类视频平台的激增，使观众能够更为方便的观看各类动漫。基于这一点，动漫的受众群体越来越多，逐渐成为人们休闲娱乐的主要方式。除此之外，90后的增多，使国漫市场越来越大，主创们抓住机会，