新媒体时代下符号在视频广告中的表现策略研究

PAGEPAGE13新媒体时代下符号在视频广告中的表现策略研究摘要科学技术逐步的发展，广告有着不同以往的巨大变化。中。策略。第1章引言解度有着各不相同的选择，使用好新媒体，运用好符号才能将视频广告做到效益最大化。重要分支，也就意味着广告活动的展开无法脱离符号的使用。的传播效率。第22.1符号是广告传播信息的工具符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。一方面是意义的载体，是精神外化的呈现；另一方面它具有能被感知的客观形式。而重新构成更高一级的意指系统，这就意味符号在一定程度上可以自由发挥使用。道符号在广告中是如何影响受众的心理，以及如何更好的传达广告内容，带给广告从事人员更多的启示2.2视频广告和符号的关系或者多重感观的运用，所以对于视频广告制作有着更加严格的要求。着视频广告的结果走向。内涵以最直观的方式表达出来，视频广告在这里起着对符号内涵的外显有着影响效果的作用。2.3视频广告中的符号达率为目标，因此广告受干扰程度越低越好，这就需要充分发挥符号的作用，在视频中合理运用符号。递信息的中介也是认识事物的载体，在广告中有着“能指——所指——意义”的体系。。意义为意识形态与具体的文化背景相关。在广告中体现为能指和所指两者结合在广告中具体表现形式、代表思想体系等。在视频广告中可以同时使用语言符号和非语言符号，对比其他的广告形式有着不可超越的优势。义。在比如在厨房产品中出现一个带围裙的女性往往代表的是一个妻子，再进一步有妻子暗示是家庭日常用品。以及具有某种特质的事物联系起来启用多种感官来传达给受众。2.3.1语言符号在传统视频广告的创意表现策略基本的符号体系并没梁。多为TVC广告，不但投放渠道单一，受众接受度也较低，广告的效果也不尽人意。在传统视频广告中语言符号法人运用多以文案的形式出现。因为语言符号在广告中更加容易被理解，对视觉和听觉可以进一步的解释说明，所以它间接影响着受众对广告的接受率和广告的有效传达率，除此之外语言符号进行艺术加工使文字也可以兼备图形的功能的效果。什么我们就要生产什么并且要大声的宣传告知消费者——我能帮你解决你的需求。而引领了消费者的需求。广告广告语“小葵花妈妈课堂开课啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽，妈妈一定要记住。”先是葵花药业找到了儿童用药剂量这个市场的缺是多少的问题。广告文案配合非语言符号葵花的IP形象以及场景的搭建，让葵花药业这句广告语脍炙上口。作语景感。当消费者听到或者是看到这些语言符号时，情绪就会被赋予意义，即是广告语在消费者心中形成一种特殊无法替代的情感。Nike视频广告中出现的“justdoit”（想做就去不要犹豫）在配合叹号“!”的使用，使得消费者会有一种不为艰险、激情澎湃的情绪，这种意义会转移到耐克的产品上，如果使用使用省略号就会有一种意犹未尽的感觉，句号则是平淡沉稳的语境。意义，但是在传统媒体下视频广告中符号的运用没有考虑到受众的喜好，单纯的为了需求而卖货，为了宣传而宣传。2.3.2非语言符号在传统视频广告的创意表现策略非语言符号是指不以有声语言和书面语言为载体，能直接打动人的感觉器官的各类符号，比如通过视觉、触语言符号。、比较关键的符号系统，但另一方面非语言符号发挥的作用也是不能够被忽视的，利用非语言符号进行广告传播活动时更能够刺激受众的感官。随着商品经济的发展，产品种类的的丰富，产品同质化缺乏特点的问题较为普遍。所以广告如何能够引人注目非语言符号可以充实、填补、广告内容在表现过程中的某些力度不足、内容损失或表现欠佳的地方。非语言符号的听觉符号，是可以听见的画面，伴随着声音的发出可以产生相对的场景与画面，进而加深印象做灯”通过听觉符号高低顿挫打造出了自己的符号，每次听到“灯！等灯等灯”的时间，因特尔标志性的开机画面和logo也就伴随着浮现于眼前，这就是超级品牌符号，形成了易辨识易流传的符号，突破了国家地域文化的限制。受众范围也就更加广泛。在视频广告中还有背景音响的使用，轻松愉快的音响和恢弘大气的音响要根据产品的特点以及广告需要来定体状态与内心情感进行表现。广告可以运用橙色、红色的等较为饱满的颜色来激发受众的食欲。去拿可口可乐。这个踩的动作就暗含着对百事可乐这个品牌的满意度不够，也间接的表达了对可口可乐的认可。活性和可变性，就无法给受众带来较高的体验感，容易造成很勉强很尴尬的广告效果。第33.1新媒体广告是特定时期的产物为数据信息的最终呈现形式载体。2007年新媒体广告的字眼才活跃在人们的视线下。它是伴随着新媒体技术的发展而发展的，区别于传统媒体，到现在新媒体是一个及其繁杂并且多元化的媒介环境。用多媒体作为数据信息的最终呈现形式的广告传播手段。具有更深远的意义，新媒体广告的时代已经降临。新媒体广告目前的发展概况于新媒体广告的体验感在逐步上升。其中用户黏性较强、用户迅速增长的为视频形式投放的广告。沟通交流。习惯，都在抢占消费者的碎片化时间做到短时间、高效率、精准投放。三是技术的持续加持，用户场景感体验更AI、VR、AR等技术的提高，让用户体验感，场景参与感增加，情感共鸣增强，更好的理告载体增加、广告形式的丰富化，将广告时代将进入新媒体时代。新媒体广告的其他形式视频广告的创作手法只是新媒体广告中的一种创新表现手段。其他的广告创作表现手段也发生了新变化，包括制作手段采用数字结合的形式；传统文化形式广告产生了新文化，就可以将广告分为多种形式。划分标准有一种是从制作平台上区分新媒体广告的类别，分为三类：第一类是网络平台媒体广告，主要包括博客微博、搜索引擎广告、聊天平台广告等等；第二类是信息通信媒体广告，主要包括手机短信广告、手机报纸广告和手机短剧等等。第三类是移动媒体广告，主要包括数字电视广告、移动电视广告、手机广告、楼宇视频广告的博客广告等等。网络平台广告的形态主要有三大类门户广告、互动形态的广告，互动形态的广告是最近几年兴起的新广告形式等社交软件为代表的社群广告运营、以微博为代表的博客（话题）营销广告、置入式网络广告、网络展示广告等等，网络平台广告可以说是占据了广告市场的半壁江山。信息通信媒体广告形态是依靠移动媒体发展而来的广告，主要是以手机为载体。移动媒体广告在不断的丰富，较为传统的形式有短信广告、彩信广告、彩铃广告，要依托于通信运营商移动、电信、联通。随着手机功能越来越产生多种多样的呈现方式，也就拥有更加的创意表现。TVC广告的只在电视上定点投放，而是一种具有一定的交互能力的新型广告形式，比如扫描二维码进入一种沉浸式体验的场景广告，而楼宇广告是指用一种电子液晶显示屏在商场大楼或者是居民楼进行广告的投放形式。没有那么强。技术的发展。3.4新媒体中的符号表现策略不同于传统媒体中的符号TCV广告缺乏对于受众这个层面的策略研究。多基于是市场和产品来进行制作的广告表现形式，一股脑的面向大众，而不是精准定位受众，就无法达到靶向一样的传播效果。频广告的投放，新媒体视频广告中的符号更灵活可以针对目标的小众文化但同时更替性较强。3.4.1新媒体背景下视频广告具有不同的特点起的搜索引擎广告，微信小程序的H5互动视频广告，都是有多种新技术的支撑。求，同时定制需求化也就决定了面向哪种喜好的受众。的小亚文化中引起一定的关注和转发。除了这个三个较为明显的特点之外，还有一个较为重要的特点，那就是跨界联合的特点，视频广告的载体不止广告，哪怕是电视广告也有着新的网络互交特色。离开电视等传统的载体，视频广告因为可以依托于手机、平板等新的媒体就可以和独立电影、手机游戏等进行跨界联合。3.4.2利用新的特点符号为视频广告带来生机的缺点和不足。频广告、获得和主动共享广告信息内容的机会。同时因为个性化、定制化的视频广告符号特点，受众可以主动的选取自己感兴趣的内容并及时将看法进行反众圈内传播范围更广。第44.1新媒体视频广告中符号不同的创意表现策略达成和受众的双向传播等优势。新媒体以先进的数字化为基础，可以做到和多种媒介进行媒介融合，这样多样的传播模式与手法，可以淋漓尽致的将符号的优势在新媒体中展现出来，完成较好的广告效果的目标。的运用也面临着牌商或者广告商的沟通交流增多也就可以接收到目标受众的广告喜好倾向。要求同时因为新媒体环境下媒介和受众的改变，让符号在视频广告中的创意表现策略不在是固定唯一的套路和模动作等集中传达广告的创意特点，也就是从多种角度利用符号来打造较强的视听效果。4.1.1利用多样化的网络符号有趣传达广告内容些网络的符号在诞生于特定的亚文化中，比如较为出名的“饭圈”文化。性，有“520”含义代表着“我爱你”或者“1314”（一生一世）还有一些简单的符号表情，表示开心的、伤心的“T^T”，都是基于新媒体环境下产生新生的通俗易懂的语言符号组合。同时网络符号具有传染的属性，比如兴起的“甄嬛体”一句台词“是极好的了”和出自网红的“给力”“奥利给”等符号语言就像病毒一样在受众群体引起大面积的爆发，久而久之大家就默认了创造出来符号的意义和内涵。进行创意传达。4.1.2动之以情，用符号在视频广告打动受众用在复杂的新媒体环境中可以为受众省去选择阅读的时间，那么非语言符号决定就是能否快速占领受众印象的高将两者相互结合，可以准确迎合消费者的情感诉求，进一步打动消费者。塞给受众，更别提对视频广告的情节感同身受了。的配音对符号进行合理的使用可以引起受众的心理反馈，不同的符号象征着不同的意义。百度外卖的《人生不过76000多顿饭》的视频广告，利用人们在忙碌的生中总是忽略了自己饮食健康的情感诉文案来打动人心。从视频一开始的“假如我们活到七十岁，可能与两百万人擦肩而过，吃七万六千多顿饭”的文如毕业散伙饭，大家举起酒杯，眼上挂着泪水，通过人物的肢体形态符号和“第23578不想散的宴席”等数字符号和语言符号的深层内涵来传达广告的内容，引起有相同经历的受众共鸣。的打动消费者的目的。4.1.3以内容为主导，去营销化的视频广告反抗心理。人们总是会静下心来细细倾听。要想在视频广告中写好一则故事，就需要对其中的符号进行精雕细刻。前阵好评不断的OPPOFindX3手机广告告后，看完文案内容后直呼“还是熟悉的味道”，还是姜文电影那种熟悉的感觉。点传达给了受众会照相的手机才是合适的手机，最后姜文连连发问“这样的手机有吗？有吗？有吗？谁说有OPPOFindX3系列等产信息。到受众使用媒体场景、市场等多方面因素营销下制造的精准化、产品使用场景化的广告。4.1.4巧妙运用符号打造品牌形象开符号的作用。影响力。新媒体的环境下广告要融入到受众的生活中去，成为一种人们的一种惯性的认识。因此就要注重用户体验感，让新媒体下的广告成功植跟与品牌的产品或者服务。IP形象的制作，IP形象的制作其实不止局限于非语言符号中视觉符号的创造，更不局限于非语言符号的使用。有时候最大的IP形象其实就是品牌自身。新媒体的下IP形象不仅是能够叫出名字的大品牌，更有以依托于新媒体技术个人为主的IP形象。在新媒体环境营造一种质朴农村的个人形象。用，不断奋斗前行又可爱的品牌形象树立在了大众的心中。隔阂，这些具有体验式和互动式的新媒体符号更易被大众所接受，在视频广告起到宣传作用的同时也有着多方面展现品牌内在的含义和价值特点，对树立品牌形象功不可没。4.1.5从“看”广告到“玩”广告，符号构成的H5互动视频广告动广告中最具有说服力的一种形式了，从互动广告的形式上可以分为人际之间的互动和人机之间的互动。受众感受到厌恶。在观看视频时人们最烦的就是突然出现的视频广告，强硬的将视频广告内容传达给自己。基于Web2.0的技术上得发展诞生了这种互动视频广告，这种视频广告解决了受众一方面的接受视频广告的问符号。APP软件推出根据视频提示做出相应动作来进行抢红包，最普遍的体态符号可以在微信中找的他们的影子，比如上滑、点击等简单的手势动作。告互动视频广告根据受众群体不同使用不同的符号元素构成不同的界面效果，引起拥有共同话题的人群转发。4.1.6利用短视频广告符号占领消费者认知们必须敢于打破传统的广告表现策略,利用短视频广告的时间短、传播快的优势迅速抢占消费者认识。字、图片、动画，会引发受众会将符号内容进行二次创造，贴上符合自己的个性标签再次传播。第5章符号在视频广告中发展趋势做好互动内容就比较容易被受众接受，使之参与其中。如果对于符号的意义不清楚，符号使用错误，就容易造成投放受众群体不清晰，在受众可以自在选择接受内容的新媒体时代下，这种符号在广告中的使用策略肯定是没有效果和错误的。所以未来符号在视频广告发展一定是深深的植根于某一种文化的