新零售背景下苏宁易购财务状况分析

新零售背景下苏宁易购财务状况分析摘要近年来，我国的零售行业的发展现状与之前相比有了很大的改变。在线上零售与线下零售竞争加剧的态势下，我国零售业迎来了较为深刻的变革。201611月10日，国务院发布《关于推动实体零售创新转型的意见》，其目的是促进中国实物零售业创新和转型，促进零售企业将线下物流、服务、体验等不同优势与线上服务充分融合。苏宁公司财务数据进行了分析。ABSTRACTInrecentyears,theretailsituationofChinahaschangedalot.Withtheintensificationofcompetitionbetweenonlineretailandofflineretail,theChineseretailindustryhaschangedalot.OnNovember10,2016,theStateCouncilissuedthe"OpinionsonPromotingtheInnovationandTransformationofPhysicalRetailing",thepurposeofwhichistopromotetheinnovationandtransformationofChina’sphysicalretailindustryandpromoteretailcompaniestocombineofflinelogistics,services,experienceandotheradvantageswithonlineservices.Fullyintegrated.TakingSuninge-shoppingasanexample,thispaperanalyzesthegeneralfinancialdataofSuningtoreflecttheoperatingstatusofSuning.Thispaperintroducesthefinancialanalysismethodindetail,andanalyzesthefinancialdataofSuningElectronicstoreinthenewenvironment.retailerusingthedualanalysismethod.Keywords:newretail,Suning,financialanalysis引言研究背景及意义研究背景，主要表现在人均消费的明显提批全面开放的产业之一，对中国经济的发展发挥了至关重要的作用。21世纪初，中国的电商开启了快速发展的时对线上线下零售的投资越来越多，加速了新零售模式后我国零售业对的发展。一方面，我国的线下实体零售业的到很好的发展，实现了实体零售行业通过技术创新、完善城市配送，加强网，2017年我国实体零售的销售规模为293541.15亿元，在之后的几年2020年，实体零售的销售规模已经达到了327281.25亿元。由此可以看出目前我国的零售行业正在迈向一个全新的发展时代。另一方面，线上零售也得到迅速发展。网络零售额从2017年的60491.8亿元逐年上涨，到2020年达到了112587.5亿元，从2017年到2020年的增长率分别为14%、18%、15%和38%。一方面这得益于这些年来我国的网络零售环境和网络零售基础设施不断得到优化，线上线下强强联合，形成优势互补的新零售模式，不断改善消费者的参与状况，同时也成为了其他相关行业不可缺少的基础设施。来，零售行业需要坚持新零售模式，制定出实体和网络互相结合，并通过优势互补来实现协同发展。1）理论意义2）实际意义的借鉴，有一定的实际意义。文献综述国外研究现状的市场机制，也有各项制度的保障。因此西方国家在零售业的发展上是领先于中国的。（1）J.RickyFergurson认为，目前零售交易的渠道变得越来越具有多样性。消费者可能会在一个渠道中寻求[1]。零售角色集所产生的价值程度与产品和交易的复杂性相关。因此，零售功能可以从高度交易性（即促进交易）到高度关联性（即建立零售光顾）。FurahaTungande,ArnoMeyer,WesleyNiemann三人则认为消费品零售商更多的通过社交媒体来进行与顾客的交流[2]。（2）Andrejsirjevskis通过实物期权在零售业的数字化转型中应用，说明了杂货零售中基于数字化转型的成功并购交易业务[3]。HusseinRania认为零售行业应努力为顾客跨不同渠道冲浪提供愉悦的体验，以保持他们之间的联系[4]。国内研究现状着规范和完善发展。我国的有关学者也对该行业进行了研究和分析。（2019）认为，虽然我国的零售业在不断发展，但零售业创新的理论系统研究仍然很滞后，零售业创新的经济效益需要深入研究[5]。认为，虽然我国零售业已经具备技术进步和技术效率增长的特征，但与其他国家仍有差距。[6]。郭静安（2018）通过研究对新零售模式下企业供应链整合与创新机制，他得出结论是，改变零售模式以关注客户需求不仅是供应链终端消费场景的简单变化，更是新零售时代下对各个环节的供应链的构建整合，创新供应模式，以满足消费者越来越高的消费需求的结论[7]。提出零售商要以制造商品牌商品和自有品牌商品为基础来实现利润最大化，使零售商的利益得到更好的保证[8]。韦美膛通过研究得出技术驱动使得我国李商隐的发展质效持续的得到提升[9]。势，但零售企业的转型过于注重技术创新和整合，而忽视了产品端的改革升级[11]。[12]。邢雪筠提出财务分析法主要是以财务报表为基础,对企业财务状况进行分析,以找出企业未来可能面临的风险[13]。[14]。牛亮认为未来的社交电商发展模式不再是引流,而是把发展的重点放在供应链、服务和用户这几个方向[15]。程度上对该行业的其他企业也有借鉴意义。研究思路及方法研究思路偿债能力、及营运能力等；第六章根据本文得出的研究结论找出苏宁易购发展存在的问题并提出了相关建议。研究方法据进行详细的分析。问题，并找出相应的解决方法。为企业决策者优化经营结构和财务管理结构、提高企业偿还债务能力。新零售业的概念及特征新零售业的概念相互依靠。在线提供更多的交易和支付功能。线下通常被用作筛选和体验的平台。高效的物流将，形成商业闭环。通过这样的一种模式，把服务的重点放在提升客户的消费体验和消费者的满意度，增加消费者粘性，最终有利于与消费者达成长期合作。新零售业的特征便利性、互能的全面提升。财务分析方法介绍财务分析的概述财务分析是一种可以全面的发现企业的经营状况和财务状况，评价企业的经营业绩的分析方法。在当今经济高速发展的今天各个动的现状相关管理人员还需要分析和管理大量有价值的财务信息，以保持公司在市场中的竞争力。因此，对企业进行深入的财务分析是很有必要并且很重要的。财务分析法的主要作用体现在：它可以帮助企业对其经营绩效进行合理的评价，调整财务管理策略，进行正确的投资和融资决策。同时，政府部门可以根据企业的财务数据来判断该企业是否继续违规业务，并对其进行整顿和处罚，以此来减少违法、违规的经济行为。财务分析法包括实际应用方法和综合应用方法。本文采用的杜邦分析法是综合应用法中的一种。3.2杜邦分析法下：式3.２企业的变动和未来的发展趋势，加强对企业的管理，，另一方面，有助于企业管理层判断公司的资产管理是否会使股东利益最大化。此外，社会各方也可以外部监管的作用，找出企业目前经营存在的问题，以及为企业在未来盈利提供相关建议。苏宁易购的发展现状苏宁易购公司的简介年11月26日成立，先后经历了两次改名。并于2004年7月20日在深交所上市，目前，苏宁是我国领先的O2O智慧零售商，于2008年第一次进入全球财富500强榜单；2009年，苏宁易购充分结合了全球顶级的资源优B2C市场前三；同时拥有完善的物流仓储及配送等供应链全流程服务。未来，苏宁将持续推进智慧零售及战略，与其他合作伙伴携手，共同开拓全球市场。新零售前后苏宁易购的发展状况在新零售模式实施（2016年）之前，苏宁的整体交易规模虽有增长，但不是很明显。在2014年之后的连续三年里，公司的交易规模的都维持在1500亿元到1600亿元之间，而在2016年新零售模式之后，公司的交易规模快速增长，2017年的交易规模达到了2433.43亿元，同比增长约49%，2018年的交易规模则相较于20162019年，虽然相较于前一年的增长率有所放缓，但2019的销售规模达到了3795.73亿元，这个数值已经超过了2018年。这也表明苏宁已经进入收入规模快速稳定增长、利润持续提升的向上发展时期。由此也体现了新零售模式对苏宁的经营带来了巨大的利益。杜邦分析法分析苏宁易购财务状况苏宁易购的财务状况表5-1 2013~2019苏宁易购利润表数据单位：万元时间营业收入同比增长营业利润同比增长利润总额同比增长2013年10,529,223-5.3%18,390-21.6%14,4393.1%2014年10,892,5303.45%-７5,893-512.6%97,2615.7%2015年13,554,76324.4%-61,00219.6%88,896-8.6%2016年14,858,5339.6%50,434182.5%90,0891.3%2017年21,792,77614.2%407,61058.5%433,20786.3%2018年24,495,65712.4%1,365,855235%1,394,456221%2019年26,922,8909.9%1,467,1277.4%1,459,4604.6%数据来源：苏宁易购年报整理所得2013年之外，苏宁易购在近几年的营业收入的的增长率都为正，表明在2013年之后，苏宁公式的营业收入在持续上升。具体来说，从2013年的10,529,223万元增长到2019年的26,922,890万元。在这段时间里，苏宁公司的营业利润在2017年之表现为增长缓慢，甚至在2014年和2015年，营业利润变为负值，分别达到了-75,893万元和-61,002万元，说明了在2013年至2016年期间，苏宁公司的销售收入低，或者经营的成本高。此外，苏宁公司的利润总额在2017年之前较低，而到了2017年以及之后的几年，利润总额表现为高速增长，尤年，利润总额达到1,394,456万元，相较于前一年同比增长221%。而2019年则由于新冠疫情的影响，使利润总额的同比增长率下降至4.6%。因此，苏宁易购公司需要找出相应的应对策略来使公司在这样的行业环境下保持盈利。表5-22013~2019苏宁易购资产负债表数据单位：万元时间资产总计同比增长负债合计同比增长股本同比增长2013年8,225,167-2.8%5,354,876-12.6%738,304,315－2014年8,219,3730.07%5,265,693-1.6%738,304,315－2015年8,807,5677.1%5,615,0616.6%738,304,315－2016年13,716,724145.7%6,724,52619.7%931,003.97－2017年15,727,66925.4%6,426,36652.6%931,003.97－2018年19,946,72026.8%9,369,66645.8%931,003.97－2019年23,685,50518.7%12,125,69826.4%931,003.97－数据来源：苏宁易购年报整理所得年到2019年苏宁易购的资产负债表数据可以看出，从2013年到2015年期间，苏宁易购公司的总8,225,167万元到8,807,567万元之间。表明公司处于发展成长期，没有过多的投资或2016年，总资产的同比增长率达到了145.7%，并在此后的几年里持续增长。年苏宁公司的股本从原来的738,304,315万元增长到了931,003.97万元。表明公司筹资欲望较强，有比较大的投资需求，这对公司未来的发展前景是利好的。在同样的的时段里，苏宁公司的负债合计从2013年的5,354,876万元增长到2019年的12,125,698万元，表明该公司在这段时间里处于发展扩张阶段，需要增加资金。盈利能力分析企业每一单位的销售收入带来的净利润的多少，表示企业销售收入的收益水平，体现了企业的盈利能力。计算公式为：式5.1表5-32013~2019苏宁易购净销售利率表单位：亿元时间净利润销售收入净销售利率2013年3.722861.540.35%2014年8.671083.750.8%2015年8.721362.500.64%2016年7.041497.880.47%2017年42.31762.502.04%2018年133.32450.375.44%2019年98.432689.343.66%数据来源：苏宁易购年报整理所得2013到2016年，苏宁易购公司的净销售利率都保持较低水平状态，表明了在这段期间2016年新零售模式诞生后，公司充分考虑了当时的经营状况，实行转型并且获得成功，实现了线下和网络相结合的方式使得公司的销售额以较快的速度增长。2013年的0.35%上升到2016年的0.47%，并在2017年达到2.04%，远比同行的其他企业上升的快，大大的提升企业的经营效率。2019年由于新冠疫情的原因，使整个零售行业受损，苏宁易购也受到了较大的影响，整个2019年的净销售率下降到了3.66%。净利润也有2018年的133.3亿元，下降到2019年的98.43亿26.2%。但在国内的疫情逐渐得到控制以及各种刺激消费政策实施后，苏宁的业绩仍存在很大的增长空间。偿债能力分析一个企业的权益乘数越大往往会导致它的负债程度越大，企业的财务杠杆就会越高，个企业在短期的偿债能力。表5-42013~2019苏宁易购负债指标表时间流动比率速动比率权益乘数2013年1.230.8112.872014年1.200.8212.782015年1.240.9342.762016年1.341.101.962017年1.371.131.882018年1.401.171.862019年1.000.782.72数据来源：苏宁易购2013~2019年报表中我们很容易就可以看出在2016年公司的权益乘数下降到1.96，并且在此后的三年里保持持续下降。这种情况一方面反映了公司的负债程度较低，公司的财务杠杆倍数较小，另一方面，也表明公司营运资金较2014年开始稳定增长，到2018年达到1.40。表明在这5年期间公司的资产有较大的流动性，公司偿还债务能力逐渐得到提升。年，公司的流动比率和速动比率分别下降到1.00和0.78，权益乘数上升至2.72，说明企业的资金实可控的范围之下。营运能力分析它指标有资产周转率和存货周转率。其中资产周转率反映了企业对所拥有资产的管理和利用的效率。存货周转率则可以评价企业的产品是否畅销，存货的流动性是否很好。销售收入（万元）平均资产总额（万元）销售成本（万元）平均存货余额（万销售收入（万元）平均资产总额（万元）销售成本（万元）平均存货余额（万元）资产周转率（次）存货周转率（次）201310,529,2238,225,1678,927,9061,774,931.611.335.03201410,892,5308,219,3739,228,4571,708,973.521.325.40201513,554,7638,807,56711,598,1181,502,346.901.597.72201614,858,53313,716,72412,724,7541,420,173.441.328.96201718,792,77615,727,66916,143,1791,647,263.161.289.80201824,495,65719,946,72020,821,6612,041,339.311.3710.20201926,922,89023,685,50523,011,7392,453,277.081.239.38年年年年年年年数据来源：苏宁易购年报整理所得2015年的1.59次和2019年2016年之后的资产周转率的走势相对平稳，从表中还可以看出苏宁的存货周转率一直呈显提升。杜邦分析结论2019年之前的几年中，尤其在2016年新零售模式产生之后，苏宁易购整体的经营效果良好，而2019开始，受疫情的影响较但杜邦分析法也有一定的局限性，首先，它只能反映企业在财务方面的信息，这可，所以无法全面反映一个企业的整体实力。6苏宁易购发展存在的不足与建议6.1苏宁易购发展存在的不足，1）苏宁在近几年的负债2）虽然苏宁公司在近几年的营业利润在持3）尽管苏宁公司在近几年的盈利在增长，但增长都比较缓慢。未来，公司盈利能力有待进一步提高。6.2对苏宁易购发展的建议针对苏宁公司存在的几个问题，提出如下建议。提高收益。那么它应该将资产负债率控制在更合适的比例内。高。实现资金的增值。此外，公司还需要生产新产品，推出新产品从而满足客户对不同产品的需求。进行企业转型升级，这样才能在该行业中越走越远。7结束语本文以我国零售行业的龙头企业苏宁易购为分析的对象，通过对该公司2013年到2019年的财务数据进行详细的分析，得出如下的结论：在2019年之前，自苏宁易购在新零售模式下转型成功后，公司以自身庞大的线下实体店为基础，清晰的认识到与先进的科学技术的发展相结合的重要性，扩张了公司的销售渠道，提高了自身核心竞争力。司存在短期性的盈利问题，负债比重较大，因此作为我国零售业的代表性企业，苏宁易购及我国其他零售企业都需要采取相应的措施来使各自进一步发展。然后运用杜邦分析法对我国零售行业的，着重于从企业的盈利能力、偿债能力、运营能力等微观层面的角度过不断的学习而在未来的研究中获得提高。参考文献[1]J.RickyFergurson.Theparadoxofdiminishingreturns:MeasurementandmetricsforvaluationofB2Csalesprofessionals[J].JournalofMarketingChannels,2020,26(1)：5-8.FurahaTungande,ArnoMeyer,WesleyNiemann.Opportunitiesandchallengesofsocialmediainsupplychainmanagement:AstudyintheSouthAfricanFMCGretailindustry[J].ActaCommercii,2020,20-22.Andrejsirjevskis.DoSynergiesPopupMagica