现代企业品牌文化课件

文化是企业与品牌激情燃烧的真正生命能源,也是破译一种现象密码的真正的“解”。一个没有文化滋养的品牌，不可能成长为真正意义上的名牌；一个没有文化涵养的企业，不可能拥有长葆青春的生命力。第七章现代企业品牌文化1企业文化与品牌文化的关系企业品牌文化效应企业品牌文化的塑造本章主要内容2企业品牌文化的定义品牌文化与企业文化的关系一、企业文化与品牌文化的关系3企业品牌文化的定义是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚品牌忠诚能够赢得顾客忠诚、赢得稳定的市场，增加企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。4企业品牌文化的核心是文化内涵即品牌蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能之外，更代表消费者自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式等。人们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系其长期关系的是独特的品牌形象和情感因素。5优秀企业品牌文化的主要标志是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓、渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。独特的个性和风采，超越民族和国家，具有强大的生命力和扩张力。形成一种文化的自觉行为。62、品牌文化与企业文化的关系既相联系，又相区别。它们之间的联系：内涵是一致的品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合品牌文化与企业文化有区别7品牌文化与企业文化的区别-企业文化与品牌文化的核心有所不同。企业文化重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，而后形成一个忠诚的品牌消费群体。8-企业文化与品牌文化的作用有所不同。企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系，以提升企业管理水平。企业文化能够推动企业形象的提升，增强企业美誉度，对企业品牌推广具有促进作用-企业文化与品牌文化的建设方法有所不同。9品牌文化是人们生活的一部分品牌文化能突显品牌个性，拉近品牌与消费者距离品牌文化是品牌底蕴的魅力所在品牌文化是品牌与消费者、社会公众情感交流、信息沟通的有效载体二、企业品牌文化效应10资料一：“哈药”从2000年起以“地毯式”的广告轰炸，使许多人不胜其烦，甚至得了“哈药恐惧症”，一看到哈药的广告就会“头晕恶心”。资料二：耐克常年赞助体育比赛，使品牌始终与目标消费群体保持亲密的接触，将品牌文化的内涵植入人心，提高了品牌影响力和忠诚度。试从以上两则信息中分析：企业应如何塑造富有生命力的品牌文化？三、企业品牌文化的塑造11演绎品牌文化的生命力围绕品牌核心价值演绎关注细节，细小之中才能见伟大赋予自然清新独特的品牌文化内涵通过品牌文化满足消费者的人性需求采用多种形式的品牌文化演绎手段12国际名牌企业品牌文化的塑造四种主要途径：高品