君马汽车新车上市传播规划暨传播建议方案

TRAUM君马汽车S70&Meet3上市传播规划暨20XX合作建议需求回顾S70/

MEET3新车同步上市输出产品优势2.提升产品关注1+1>2双车战略相互烘托，提升关注相互区隔，精准定位两款新车同期上市两款新车不同风格相互烘托，提升关注从品牌作为线索切入，带动双车关注品牌年轻化设计剖析，宾法设计语言解读TMA模块平台研发与投放应用解读工厂生产线探秘，展现装配质控水平汽车之家专业编辑重磅打造系列性选题多方面多维度传递品牌核心价值相互区隔，精准定位落实到具体车型产品力或者调性上传播以产品定位为基础锁定目标人群定向传播产品力和调性S70MEET3针对年轻群体，定义新的时尚潮流的7座中型SUV，撩人外观搭配超长轴距和丰富的科技配置，颜值高配置好的经济性定位，全方位满足新兴消费群体需求触及大众消费者，主打产品力输出主打个性音乐互联的跨界SUV，运动风格的外形设计配备强大的音乐功能设备，满足消费者彰显独特个性的购车需求音乐个性化传递，主打调性输出1模拟角色代入对于目标购车群体的价值呈现年轻家庭的第一辆车？经济适用男的首选座驾？迎合购车人群标签，选取最有代入感的人物，通过直播形式让新车隆重登场！新车直播试驾-《37度试驾》2用户真实体验有奖活动征集产品初期口碑撩人外观？2800mm超长轴距？25寸超大数字矩阵屏显系统？Bosh9.0ESP车身稳定系统？论坛活动-《到店试驾征集》3有车生活展示KOL红人展示真实日常用车有车以后的生活品质提升，感受节假日亲朋好友相聚出游，由论坛红人展示真实用车体验论坛红人馆-《周末微旅行》君马S70大众群体用车的经济之选Meet3年轻群体的个性之选1直播玩车潮流音乐咖体验音乐互联音乐互联suv？12扬声器、8声道hifi环绕立体声？怎样的音效震撼小伙伴?专业汽车主持搭配音乐玩咖带你体验新车直播试驾-《玩车酷咖in》2音乐态度Rap出用户心目中的音乐互联SUV结合近期热点事件和产品亮点，邀请用户以创意rap方式为Meet3站台，展现产品音乐调性论坛活动-《Rap出Meet3》3故事化情景化用车完美展现音乐人与音乐互联SUV当潮流玩咖音乐人遇上音乐互联SUV，音乐间的碰撞，产品力的真实体验，个性化的用车情景展现产品调性新媒体-《情景试驾》本次传播周期10月11月12月1月12.18上市阶段产品导入期预热期上市期品牌S70Meet3广告资源新车上市系列资讯（到店实拍、静态体验、性能测试等）君马品牌设计语言解读新车解密室<君马生力军>新车试驾直播<37度试驾>新车试驾直播<玩车酷咖in>论坛活动<价格竞猜>论坛征集<到店试驾>论坛征集<新车rap征言>新媒体情景试驾论坛红人周末微旅行天幕广告、顶部通栏、PC主打车、APP开屏广告视频试车栏目编辑资讯-车先知品牌线从品牌硬实力层面进行解读，烘托产品新车解密室项目亮点精华浓缩5–8个消费者最关心的问题，谈及品牌发展及产品线，最终落实到对具体产品的产品力解析提前了解未上市新车的方方面面直击品牌理念与产品特色君马品牌诞生的背景与初衷是什么?将针对什么样的消费群体?如何在短时间内完成产品布局并上市?产品表现将如何?（外观内饰空间等）………*需厂商提供资料配合，以编辑最终产出为准示例：车鲜知项目亮点带来最“新鲜”的新车信息预测，以及靠谱儿的车圈儿动态分析，让每一位朋友都能成为车坛中的“先知”。在这里将看到关于新车定价预测、热辣观点PK、车企动向揭秘等等经过编辑们烧脑后有理有据的内容专业意见提前预测新车走向最新鲜的新车信息预测*需厂商提供资料配合，以编辑最终产出为准新车静态解读配置分析及售价推论上市后市场分析………君马设计语言解读宾法设计代表作–君马S70自主设计代表作–君马Meet3对话君马品牌设计师宾尼法利纳的基因与自主设计语言的碰撞项目亮点以购车群体的主要购车因素之一进行深入解读从品牌整体的设计团队出发，了解设计硬实力，并落实到具体车型进行深入解读*需厂商提供资料配合，以编辑最终产出为准外方设计师对话设计亮点呈现宾法设计融入点自主设计师对话设计亮点呈现未来设计方向君马设计语言解读*需厂商提供资料配合，以编辑最终产出为准图文讲解–深挖S70/Meet3造型设计心得示例：《新品牌有新设计，宾法设计与自主设计的碰撞！》新车图文讲解谈外观设计内饰论空间配置安全数车型价格建议列最新政策优惠视频试车*需厂商提供资料配合，以编辑最终产出为准项目亮点迎合年轻用户对视频内容的喜好，通过汽车编辑以视频形式向用户传达产品力，以最专业最中肯的语言解读产品，强化用户认知动态呈现产品最直观的一面最直接的产品力呈现编辑独有资源推广，增强新车声量及关注长视频(原创试车）短视频（微试车）满足用户阅读需求动态形式实现对产品全方位解读优势：产品线结合两款新车从各自产品力及定位进行解读新车上市系列资讯最权威汽车之家编辑常规选题详细解析双车卖点详细配置曝光谍照/预计12月上市12月新车上市汇总选题到店实拍君马S70/Meet3正式上市新车图说量产车动态测试购车手册低配车解读静态/动态对比多车海选导购*需厂商提供资料配合，以编辑最终产出为准常规资讯论坛价格竞猜售价公布前集中引发话题讨论论坛竞猜吸引社区用户关注，拦截目标用户群新车价格竞猜围绕上市期用户最关注的‘价格’因素，引发用户对同价位王牌车型的关联讨论，在论坛发起关于君马S70和Meet3的价格猜想与讨论，产生一定的市场反响，并为正式定价提供一定的参考《宾法设计加身，2米8超长轴距?》这车到底值多少？

——君马S70上市价格竞猜示例：君马S70大众群体用车的经济之选新车试驾直播《37度试驾》做有温度的试驾直播，有温度的体验，有温度的互动区别于目前大多数技术流、参数流、评测向的汽车类直播，《37度试驾》着重关注人与车在日常生活上的结合，通过对不同车主的描摹，力图打造贴近感性、贴近生活的“有温度”的汽车直播栏目。高颜值，小预算，大空间！轿跑suv为家庭生活加FUN！谈颜值感受看空间体验购车人群意见君马S70大众群体用车的经济之选全国到店试驾作业征集首批用户口碑建立延续新车上市声量刺激潜客到店体验《到店试驾征集》通过有奖征集活动，调动用户到店试驾积极性，积累论坛首批用户口碑，并从用户的真实视角反馈产品亮点，辐射影响更多潜客君马S70大众群体用车的经济之选论坛红人馆-周末微旅行《周末微旅行》《周末微旅行》是围绕京津冀地区周边进行的短途旅游游记，每月更新一期，每期乘坐不同的车。在不同的星座月带给网友与当期星座精神高度契合的自驾游，在网友心中呼声很高，是解压与实用性兼得的红人馆主打栏目。“年轻一族抛开繁忙工作的周末游”超强人气栏目引爆论坛用户关注代入潜客生活，引发购车用户共鸣软性析出产品力，加强用户认知君马Meet3年轻群体的个性之选新车试驾直播《玩车酷咖IN》玩车，我们是认真的！以最酷炫的人，最酷的场景，搭配最酷的车，来一场展现汽车Geek文化的直播栏目，做最好玩的汽车直播节目要说玩咖，必有嘻哈！音乐互联SUV燥起来吧！音乐人+汽车主持现场体验Meet3音响设备与直播弹幕互动，即兴freestyle君马Meet3年轻群体的个性之选论坛征言活动《论坛征言》#Meet3嘻哈体#延续音乐试驾的热度，在论坛上征集用户，以rap的形式创作属于Meet3的freestyle，进一步释放车型的音乐基因，吸引群体关注【活动话题】【Meet3嘻哈体】限时开启，全民献计如何为Meet创作独一无二的嘻哈歌词！助力Meet3新车上市并赢取大奖【创作方向】围绕产品力亮点进行创作！激发用户创意!#音乐互联##动力科技##诱惑外观##畅快安全#【参与方式】用户任意选一个方向（唯一），以指定格式，如回复标签#Meet3嘻哈体#+自己freestyle歌词_________，即可参与征集活动君马Meet3年轻群体的个性之选新媒体–情景试驾汽车之家微信公众号-《音乐人的一天》*仅为方向建议，以最终商议为准剧情方向以音乐人的生活出发，讲述Meet3的极致外观为音乐人提供创作灵感、高品质的音响设备呈现音乐人的作品，并作为演出座驾陪伴音乐人的生活优质入口资源导流推荐位置1PC端-天幕广告PC端首页首屏大幅图片广告位，精准锁定进入网站用户的第一视野，适合传播品牌or产品的重要事件推荐位置2PC端–主打车PC端首页首屏固定广告位置，作为用户阅读资讯时视野必经之处，适合长期投放用于吸引用户关注，对用户产生潜移默化的品牌影响优质入口资源导流推荐位置3PC端–顶部通栏推荐位置4app

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与Meet3领跑潮流S70年度主题食·色·性·野尽情尽兴四大主题，每个主题下不同体验方式和内容产出全年4个季度，每季1套，连续剧长线模式，保证优质内容不断滚动食《吃货俱乐部》人气主播打造一年四季美食探享栏目>春季-寻绿色美食，最自然>夏季-寻热辣美食，最动感>秋季-寻养生食材，最细腻>冬季-寻特色美食，最特别>春季-寻这边风景最好的茶馆>夏季-寻那些年你们都懂得黑暗料理>秋季-最全大闸蟹排位赛>冬季-寻最潮火锅店按季节按场景色超人气超级试驾员打造全年色彩主题精品体验结合产品车系颜色打造全年色彩旅程N种产品颜色XN条匹配线路诠释N种尽兴体验33熔岩红红是耀眼夺目的无论去到哪里，身在何处都能够绽放别样的精彩景点介绍：景区内的山峦呈现出鲜艳的丹红色和红褐色，在日落时分，红的如火，游客在景区内能看到数以千计的悬崖、山峦呈现出鲜艳的丹红色和红褐色，特别是在阳光的照耀下，各处造型奇特的山地丘陵色彩斑斓、气势磅礴超级试驾员标签：摄影爱好者，记录大自然的神奇张掖丹霞·大自然的鬼斧神工熔岩红*路线仅供参考34性充分调动S70车主群体青春冒险呼朋唤友，与S70一起上路X电竞轰趴车主战队，PK车技PK微操结合年轻人兴趣的玩味体验基于车主喜好和兴趣展开线上到线下的互动玩法充分展现年轻本性野新锐先锋摄影师与汽车大咖冒险与新奇特的神秘之旅神秘古城与千年迷局南美未知冒险旅程库斯科高原璀璨星空玻利维亚天空之镜冒险与新奇特X跨越整个太平洋在南半球驾驶S70音乐制噪与Meet3领跑潮流>食·色·性·野

与S70一起尽情尽兴Meet3年度主题音乐制噪领跑潮流以车主、潜在车主为核心的内容打造，激发TA们潜在力量两大板块的主线内容，城市挑战体验+多元狂欢盛宴汽车界的追逃真人秀以城市任务赛形式展开，每个城市2组站队PK每组3-4人配置（汽车大咖、论坛红人、车主）根据城市音乐特色进行任务式的追逐挑战音乐制噪Meet3城市追缉令任务制PK，打造一次汽车界的追逃栏目>一部车为追捕方>一部车为逃脱方主线任务城市设置任务关卡展开追捕辅线任务1植入车辆极限试驾体验辅线任务2音乐派对，派对结束后再次出发主线任务制定重点城市追逃路线（需包含潮流聚集地、音乐派对及特色路段），设置一系列的关卡，进行追捕辅线任务3拍摄车辆城市大片音乐制噪Meet3城市追辑令一场属于年轻人的狂欢盛宴通过多元活动调动Meet3论坛车主的积极性以音乐时尚、个性的年轻态度，激励用户释放真自我，领跑自己的潮流生活音乐制噪Meet3车迷狂欢节Meet3大决选你走过最多的路，除了上班来回的路有多少是自由不羁任性出游的路？征集车主自驾出游帖个性Meet3改造千篇一律不是我的风格有点特别才符合我的性格征集全网潮人改装方案赢改装基金随性Meet3狂欢正青春爱狂欢集结年轻人的线下大派对有动感音乐有热辣美食随着节奏一起摇摆这是青春的主场音乐制噪Meet3车迷狂欢节君马汽车20XX年以1个大事件+1个传播入口延续1+1>2传播策略覆盖两款车型年度传播需求PLANB一个大事件多方面传递品牌产品20XX俄罗斯世界杯深度内容合作，紧锁消费者关注大事件参与人员专业汽车编辑车家号大咖跨界KOL网红论坛精英&用户*仅为建议，以最终商榷为准全能团队，多维曝光，多渠道全方位产出，让用户身临其境感受并参与Team1带队人：编辑队员：无形式：编辑游记Team2带队人：车家号大咖队员：跨界kol+网红形式：在线直播、车家号视频、论坛作业贴、微博微信带队人：论坛红人队员：超级试驾员+用户形式：论坛作业贴Team3大事件路线*国外线路若涉及用车需由厂家提供车辆莫斯科重庆世界杯前期：2月-5月足球文化探秘Team2执行–国内线（重庆–阿勒泰）重庆-成都-天水天水-兰州-西宁丝绸之路–乌鲁木齐–阿勒泰世界杯中期：6月-8月前线直击足球赛事Team1执行–国外线（俄罗斯地区）加里宁格勒、莫斯科、喀山、下诺夫哥罗德、萨马拉

罗斯托夫、索契、叶卡捷琳堡世界杯后期：9月-12月趣味足球主题试驾Team3执行–国内线（北上广）北京、上海、广州定制化场地试驾会（足球主题）足球文化探秘重庆兰州新疆三大地区足球文化探秘重庆足球的前世今生功亏一篑的渝海足球队，过眼云烟的重庆红岩队，首创“