《广告调查的方法》课件

《广告调查的方法》ppt课件CONTENTS广告调查概述广告调查的方法广告调查的流程广告调查的应用广告调查的注意事项广告调查概述01广告调查：指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集有关广告方面的资料，从而了解有关广告活动各方面的因素、条件和效果，认识市场，为广告决策提供可靠依据的一种调查研究活动。广告调查是广告运作的重要环节，贯穿于整个广告活动的始终。广告调查的目的是为广告决策提供依据，提高广告活动的经济效益和社会效益。广告调查的定义通过调查了解目标受众的人口统计学特征、消费习惯、兴趣爱好等信息，为广告定位和创意提供依据。了解目标受众调查同行业竞争对手的广告策略、市场份额等信息，以便制定有效的竞争策略。分析市场竞争通过调查了解广告投放后的传播效果、品牌知名度、消费者态度等信息，为广告优化提供依据。评估广告效果通过调查了解市场趋势、行业动态等信息，为企业的战略规划和决策提供支持。预测市场趋势广告调查的目的全面调查、抽样调查、个案调查。传统纸质调查、网上调查、手机调查。探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查。按调查范围分类按调查方法分类按调查手段分类按调查目的分类广告调查的分类广告调查的方法02第一手资料调查法是指通过直接调查、实验、观察等方式来获取广告调查所需的数据和信息。包括问卷调查、访谈、观察法、实验法等。直接获取数据，针对性强，但需要投入大量人力、物力和时间。定义分类特点第一手资料调查法第二手资料调查法是指通过查阅已有的数据、文献、报告等方式来获取广告调查所需的数据和信息。定义分类特点包括内部资料、外部资料等。获取速度快，成本低，但数据可能不完整或过时。030201第二手资料调查法广告调查的流程03明确调查是为了解决什么问题，例如了解目标受众、评估广告效果等。确定调查涉及的领域和范围，例如市场、产品、品牌等。根据调查目的和范围，确定需要收集的数据和信息。确定调查目的确定调查范围确定调查内容确定调查目标根据调查内容和目的，选择合适的调查方法，例如问卷调查、访谈、观察等。根据调查方法，设计调查问卷、访谈提纲等工具。确定调查的时间、地点、人员等安排。选择调查方法设计调查工具制定调查计划设计调查方案按照调查计划进行数据收集工作。实施调查确保数据的准确性和可靠性，例如对数据进行审核和校验。保证数据质量对收集的数据进行记录和整理。记录数据收集调查数据

分析调查数据数据处理对数据进行清洗、整理和分析，以满足后续分析的需要。统计分析运用统计分析方法对数据进行分析，例如描述性统计、推断性统计等。结果解读对分析结果进行解读和解释，以得出结论和建议。将分析结果、结论和建议进行整理和归纳。整理报告内容按照规范的格式和要求编写报告，包括标题、摘要、目录、正文等部分。编写报告对报告进行审核和校验，确保报告的准确性和完整性。审核报告撰写调查报告广告调查的应用04市场细分市场细分是广告调查的重要应用之一，通过对市场进行细分，可以更好地了解不同消费群体的需求和特点，从而制定更有针对性的广告策略。市场细分的方法包括地理、人口统计、心理和行为等，通过这些方法可以将市场划分为不同的子市场，以便更好地满足不同消费者的需求。产品定位是广告调查的另一个重要应用，通过对产品进行定位，可以更好地了解产品的特点和优势，从而制定更有针对性的广告策略。产品定位的方法包括差异化定位和目标市场定位等，通过这些方法可以将产品与竞争对手区分开来，以便更好地吸引目标消费者。产品定位媒体选择是广告调查的重要应用之一，通过对不同媒体的特点和受众进行分析，可以更好地选择适合的媒体来发布广告。媒体选择的方法包括媒体类型、媒体覆盖范围、媒体受众和媒体费用等，通过这些方法可以选择适合的媒体来发布广告，以达到更好的宣传效果。媒体选择广告效果评估是广告调查的重要应用之一，通过对广告效果进行评估，可以更好地了解广告投放的效果和回报，从而更好地优化广告策略。广告效果评估的方法包括曝光率、点击率、转化率等指标，通过这些指标可以评估广告投放的效果和回报，以便更好地优化广告策略。广告效果评估广告调查的注意事项05在进行广告调查时，必须遵守国家法律法规，不得侵犯被调查者的合法权益。遵守国家法律法规广告调查行业有相关的行业规范和标准，调查人员应遵循这些规范和标准，确保调查的合法性和合规性。遵守行业规范遵守法律法规在收集和处理被调查者的个人信息时，必须采取严格的保密措施，确保个人信息的安全和隐私。在调查过程中，应避免对被调查者造成过度干扰，以免影响其正常生活和工作。保护被调查者的隐私避免过度干扰保护个人信息提高调查的准确性和可靠性科学设计调查问卷设计调查问