2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理历年高频考点试卷专家荟萃含答案

2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理历年高频考点试卷专家荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.为什么新闻单位可以实行企业化管理？2.UGC3.如何当前我国传媒业的“双转”？4.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？5.试述媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？6.传媒市场化7.传媒策划原则8.分析当下我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？9.（）被称为媒介发展的转折点。A、1978年B、1979年C、1980年D、1982年10.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）A、受众B、节目C、广告D、管理11.广播“主持人中心制”，类似于（）A、频道制与中心制B、电视制片人负责制C、制播分离D、节目公司制12.以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。A、节目制作设备B、节目制作技术C、电视媒体网络平台D、栏目和频道品牌13.简述报纸印刷质量主要体.14.什么是传媒效益？15.新闻单位开展公共关系工作的优势有（）A、党和政府喉舌、舆论监督批评B、掌握传播渠道、深受公众瞩目C、传播新闻信息、刊播广播D、有较多创收渠道、职工福利优越16.电视欣赏指数17.（）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型A、电视剧B、电影C、体育类节目D、谈话节目18.（）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。A、制播分离B、频道制改革C、管理营销合一D、节目分层19.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？20.节目宣传21.当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（）A、报纸B、广播C、电视D、网络22.产品原则23.广播电视技术24.包括很多栏目在内的大集合是指（）A、节目B、栏目集锦C、频道D、电视节目25.（）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。A、英国公共事业模式B、美国公共事业模式C、德国公共事业模式D、法国公共事业模式第2卷一.参考题库(共25题)1.试述传媒受众的消费权利有哪些？2.四级定价法体现的是广告定价策略的（）A、让收视率定价B、让市场定价C、招标定价D、认知价值定价3.试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？4.一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？5.媒介产业化的途径6.国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。A、2003B、2005C、2007D、20087.在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。A、东京广播公司B、日本电视公司C、富士电视公司D、仙台电视公司8.试述传媒市场的特点是什么？9.新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？10.媒介的双重属性存在的关系中不包括（）A、对立B、互补C、互相制约D、融合11.对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。12.论述报业集团产生的背景与原因.13.分析我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？14.在电视品牌价值表现的营销因素中，（）是电视品牌的生命。A、营销策略B、内容产出的质量C、从业人员素质与技能D、广告策划和宣传15.媒介产品功能是什么？16.电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）A、电视娱乐节目B、电视谈话节目C、电视新闻节目D、电视纪录片17.媒介决策18.在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）A、美国B、法国C、意大利D、西班牙19.媒介管理的职能20.2004年，在广电总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，允许单个广电业外资本最高持股比例可达到（）A、49%B、38%C、52%D、61%21.一般所说的中国第三产业指的是（）A、工业B、农业C、建筑业D、除第一、第二产业以外的产业的总称22.网络新媒体的主要盈利模式。23.试述关于传媒功能的代表性理论有哪些？24.简述发行网络对报纸发行工作的意义.25.试述网络新媒体的主要盈利模式有哪些？第3卷一.参考题库(共25题)1.传媒产品的结构层次是哪些2.试述传媒效益的考核指标有哪些？3.编辑方针4.从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。A、网络规模资源B、人才资源C、经营主体高度集中资源D、社会民众资源5.试述报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程6.目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。A、直播地位不平等B、信息不对称C、发行成本低廉D、回款速度慢7.我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。A、产业化B、集团化C、国际化D、模拟化8.试述新媒体的盈利来源。9.国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。A、集团化B、私有化C、国际化D、民主化10.媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？11.以点定价12.媒介产品（50页）媒介产品13.提出口号为“娱乐无国界”的娱乐节目是（）A、《海外娱乐现场》B、《娱乐快递》C、《音乐新人在线》D、《娱乐真人秀》14.（），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”A、2004年B、2005年C、2006年D、2007年15.什么是传媒市场？它的特点是什么？16.简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.17.分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？18.位置原则19.创意产业20.感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（）。A、表现媒体B、存储媒体C、传输媒体D、感觉媒体21.简述新闻策划的意义.22.试述我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程23.报纸广告媒介的劣势？24.媒体收入的主要来源是（）A、广告收入B、企业赞助C、自创经营收入D、通过收视率收入25.管理跨度第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 1）新闻单位是从事报纸生产的经济实体. 2）新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产. 3）新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节. 4）新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.2.参考答案: 是“UserGeneratedContent（用户原创内容）”的缩写。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。3.参考答案: 即体制转轨和媒体转型。所谓体制转轨，即从计划经济时代的大一统的事业体制，市场经济起步阶段的“事业性质、企业化管理”，向成熟的社会主义市场经济所要求的政企分离的。双轨制转变媒体转型是依托数字技术的推进，在多媒体融合的大平台上，从传统的广播、电视、报刊、网络等单一媒体向多媒体转型。4.参考答案: 1）两者的联系表现为： ①都以社会公众为对象. ②都以形象为中心. ③都以传播媒介为手段. ④都以管理为依托. 2）两者的区别表现为： ①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争. ②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益. ③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际. ④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.5.参考答案: 第一，广告形式和广告信息容量，如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。 第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道的广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。6.参考答案: 指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。7.参考答案: （1）五面定位原则 （2）勇争第一原则 （3）同类创新原则 （4）受众原则 （5）注重实效原则 （6）整体协调原则 （7）开放原则8.参考答案: 当下我国报刊媒介活动主要有三种形式： （1）单纯传播活动； （2）单纯商业活动； （3）混合式。 存在的主要问题： （1）要么只有经济效益，要么只有社会效益，无法做到双赢； （2）没有一体化管理组织机构； （3）活动策划无持续性。 改进：公益为本，经营为用；整合经营。9.参考答案:B10.参考答案:A11.参考答案:B12.参考答案:D13.参考答案: 1）易读性. 2）真实性. 3）美观性.14.参考答案: （1）效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。 （2）传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。15.参考答案:B16.参考答案: 是用以认定观众对节目素质的评价，并以此考核节目是否满足受众需求的一种指针。一般包括受众对节目认知度、认可度、了解度、喜欢度和推荐度等多项评价指针，通过受众打分，加权而得。17.参考答案:A18.参考答案:A19.参考答案: 1）明确报道思想和报道方针. 2）讲究协调，打”配合战”. 3）在报道的组织过程中要注意创新. 4）不断地对报道计划加以调整.20.参考答案: 是节目宣传人员以多种拆求方式向受众或可能的受众传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。21.参考答案:C22.参考答案: 组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都很不相同，于是产生了按不同品种来划分部门的需要。在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有一定的职权。23.参考答案: 是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目的技术。24.参考答案:C25.参考答案:A第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案: （1）信息获知权（知情权），受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息。 （2）信息参与权，受众能依法享受传媒提供的信息服务，享有表达自由和平等参与信息讨论的权利。这种权利的体现要具备两个条件，社会政治的开明与开放，信息技术达到可行的程度。 （3）信息消费权，消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息，有权获得广告介绍，购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利。 （4）舆论监督权，受众在了解事实的基础上，通过一定的组织形式或传播媒介，行使法律所赋予的监督权利，表达舆论，影响公共决策的一种社会现象。监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为。2.参考答案:B3.参考答案: 目标：首先应该提高媒介产业的规模，然后再鼓励竞争，提高效率。提高产业集中度和规模效应。 策略： 1、中国媒介产业结构优化策略首先要消除垄断 中国媒介产业存在三个层次的垄断： 区域垄断：人为分割市场，限制跨区域发行，跨区域运行 行业垄断：报纸不准搞电视 产业垄断：同是国有资本，其他产业的国有资本不准进入媒介产业 2、提高产业集中度，通过规模效应提高中国媒介产业运营效率 3、建立公平竞争的市场环境，在产业集中的条件下，通过各种手段提高竞争程度4.参考答案: ①描述你的受众，作合理有效的分类。包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。 ②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。 ③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。5.参考答案: 理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营、全球化竞争6.参考答案:B7.参考答案:D8.参考答案: A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息） B.传媒市场的产品多属于大众化产品 C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）9.参考答案: 新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件. 1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出. 2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展. 3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.10.参考答案:D11.参考答案:PEST分析法12.参考答案: 1）资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果. 2）从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制. 3）从经济角度看，西方报业进入自由发展的”大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业. 4）从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性.一些报纸已无法适应社会与公众的需求. 5）我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果.13.参考答案: 当下我国报刊媒介活动主要有三种形式：（1）单纯传播活动； （2）单纯商业活动； （3）混合式。 存在的主要问题： （1）要么只有经济效益，要么只有社会效益，无法做到双赢； （2）没有一体化管理组织机构； （3）活动策划无持续性 改进：公益为本，经营为用；整合经营14.参考答案:B15.参考答案: 媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐16.参考答案:B17.参考答案: 所谓媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，运用有限资源对达到目标的途径和方法做出抉择的过程。18.参考答案:B19.参考答案: 是指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。20.参考答案:A21.参考答案:D22.参考答案: 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）；B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）；C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯；D、网络游戏的收费模式；E、电子商务的收费模式；F、网络威客的收费模式；23.参考答案: （1）传媒“玩具论”（威廉·史蒂芬森）不带功利性目的，来充实人们精神需求的传播活动。 （2）传媒“麻醉”论（拉扎斯菲尔德和莫顿）大众传媒是一种既可以为善服务有可以为恶服务的大型机构，不过不加控制，传媒为恶的可能性更大（如电视中的色情暴力的出现，对青少年的成长发展极为不利），大众对广播、报纸等传播媒介组织所反映的信息都信以为真的话，会逐渐失去独立思考的能力。24.参考答案: 1）有利于组织报纸的收订与分发. 2）有利于收集有关报纸发行的各种资料. 3）有利于组织发行宣传工作.25.参考答案: 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。 A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）； B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）； C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯； D、网络游戏的收费模式； E、电子商务的收费模式； F、网络威客的收费模式第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附加利益层。 1）传媒核心产品层－－指传媒产品能够给使用者带来的实际利益，能够给消费者提供选择一份媒介的理由，即“卖点”。是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次。 2）传媒形体产品层－－是核心产品所依托的形式，包含传媒产品的形态（版式、内容组织方式、出版用纸、版面风格、节目安排时段等）、质量、特色以及价格等因素。 3）传媒产品附加利益层：是受众购买媒介产品所得到的全部附加服务和利益，如送报上门、到户收订，以及其他便利传媒使用者的服务等。附加利益层可以更好地满足消费者的需求，通常也是同质化竞争中形成差异的主要部分。2.参考答案: （1）传媒效益的社会效益指标 A.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度，进而影响传媒组织的社会效益，最终影响其经济效益。 B.大众传媒业人员的素质指标（包括政治素质和业务素质） C.大众传媒的舆论导向指标 （2）传媒效益的经济效益 A.信息传输效率指标 B.成本考核指标，在保证一定产业量的基础上降低成本，实现利润空间。 C.营销利润指标，努力实现逐年递增的态势，实现传媒产业的可再生化生产。3.参考答案: 是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。4.参考答案:D5.参考答案: （1）成立有领导挂帅的小组，协调各方面问题； （2）充分的市场调研；调查资料，制定定位方案：A市场竞争定位；B核心受众群定位；C内容产品功能定位；D形式产品功能定位 （3）制定可执行方案； （4）修订，改进方案6.参考答案:C7.参考答案:D8.参考答案: 在新媒体时代，传统单一的盈利模式已经改变，获取利润的方法和途径也随之改变，正逐渐发展形成多元复合的盈利模式。 新媒体最主要的盈利源包括：广告；内容付费；提供无线增值服务；异业合作、实现利润分成。新媒体实现并促进了信息技术与内容产业之间的嫁接与融合，由传统媒体的“内容为王”转变为内容、用户、渠道“三足鼎立”。这种新媒体复合盈利模式可以减少单一依赖广告收入的压力，大大降低受广告投放波动影响的风险，从而拥有更大的经营独立性和主动性。9.参考答案:D10.参考答案: 举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的”意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段.11.参考答案: 以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收视点定价的方式提供了可能性。12.参考答案: 是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心），即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。13.参考答案:A14.参考答案:B15.参考答案: （1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。 （2）特点：A.产品多属于无形产品（如信息）； B.产品多属大众产品； C.与信息技术市场成同步运行的态势； D.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）16.参考答案: 1）国家所有而不是私人所有. 2）政党领导而不是民间主持. 3）必须在中国社会经济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长. 4）中国报业集团的终极目标是社会效益，而外国报业集团的终极效益.17.参考答案: 所谓市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。市场化的过程就是市场机制在一个经济中对资源配置发挥作用持续增大，经济对市场机制的依赖不断加深和增强。特征是：市场主体独立，经营决策自主，所有制成分及实现形式多样化，产品和要素市场化，经济行为契约化、信用化、法制化。 媒介产业的市场化进程可以从四个方面展开： 1、首先要建立归属清晰、权责明确、保护合格、流转顺畅的现代产权制度，建立和健全产权交易机制。 2、引进非国有资本进入媒介产业，逐步提高非国