2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理历年考试高频考点试题附带答案

2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.广告成本2.市场细分是什么？3.传媒的内部环境4.核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。A、经济学和营销学B、管理学和营销学C、经济学和管理学D、营销学和金融学5.请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？6.怎样看待新闻级中的新闻稿？7.试述受众的媒介观念？8.（）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型A、电视剧B、电影C、体育类节目D、谈话节目9.（）是我国广电系统内最大的一家跨地区整合的有线网络运营企业。A、中广有线信息网络有限公司B、上海信息网C、天津信息网D、北海信息网10.从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。A、网络规模资源B、人才资源C、经营主体高度集中资源D、社会民众资源11.标志着我国媒介集团化开始的事件是（）A、广州日报报业集团成立B、2000年中央电视台工作会议的召开C、上海电视台首次播放商业广告D、《天津日报》恢复广告12.在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（）不属于这四个私营电视网。A、东京广播公司B、日本电视公司C、富士电视公司D、仙台电视公司13.分析我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？14.称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）A、新闻类、政治类、电影类B、新闻类、综艺类、电视剧C、新闻类、法制类、体育类D、娱乐类、电视剧、体育类15.广播技术16.媒介双元产品市场17.市场竞争的核心是（）的竞争A、经济实力B、营销策略C、人才D、管理水平18.媒介市场19.节目宣传20.媒介经营管理学科特点21.发行网络22.二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）A、集权主义制度B、自由主义制度C、社会责任制度D、共产主义制度23.电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。A、电视产品B、受众C、定位D、核心价值24.媒介形态25.媒介市场结构的几个重要指标是哪些第2卷一.参考题库(共25题)1.以下不属于广告组合策略的是（）A、插播广告策略B、节目冠名策略C、广告套餐策略D、植入式广告策略2.北京第一家参与电视节目制作的公司是（）A、银汉文化传播公司B、北京光线影视制作公司C、嘉实广告文化发展有限公司D、北京有线电视台3.媒介的双重属性存在的关系中不包括（）A、对立B、互补C、互相制约D、融合4.公共关系工作5.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）A、报业辛迪加

B、甘尼特报团

C、钱斯勒媒介公司

D、纽豪斯报团6.广播“主持人中心制”，类似于（）A、频道制与中心制B、电视制片人负责制C、制播分离D、节目公司制7.新闻单位信息改造的任务是什么？8.市场营销组合（4P理论）9.何谓卖方市场？何谓买方市场？我国媒介在三十多年的市场化经营过程中，总体市场竞争环境呈现出何种变化态势？10.媒体收入的主要来源是（）A、广告收入B、企业赞助C、自创经营收入D、通过收视率收入11.（）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。A、哈钦斯B、弥尔顿C、洛克D、斯宾诺莎12.辛迪加节目类型中最重要的是（）A、首播辛迪加节目B、二手节目C、谈话节目D、娱乐节目13.广电媒介融资性资本运营手段中的上市借助三种方式，以下（）不属于这三种方式A、IPOB、买壳上市C、借壳上市D、任意上市14.四级定价法体现的是广告定价策略的（）A、让收视率定价B、让市场定价C、招标定价D、认知价值定价15.媒介经营管理三个层次16.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A、广告B、发行C、印务D、物业17.我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。A、盈利模式单一B、市场意识欠缺C、经营策略类同D、经济效益较好18.目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式A、节目交换B、购买播出版权C、随片广告D、主动做好宣传19.媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。A、媒介的隶属关系B、所有权属性C、人事制度D、领导层面20.2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）A、事件性新闻营销B、活动营销C、宣讲营销D、突发性事件营销21.媒介资本运营22.广告主广告投放策略中不包括下面的（）A、时间策略B、经济策略C、即时策略D、频度策略23.媒介形象24.目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）A、电影B、新闻类C、综艺类D、电视剧25.中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（）不属于该体系的要点。A、大力推动社会主义经济建设B、积极传播现代科学文化C、无情揭露资本主义弊端D、大力促进生产力的发展第3卷一.参考题库(共25题)1.调频2.2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。A、3B、4C、5D、63.简述报纸印刷质量主要体.4.中央电视台新闻频道成立于（）年A、1994B、2001C、2003D、20055.黄金时间广告6.媒介产业的特点7.节目编排8.报社费用9.文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年A、2000B、2001C、2002D、200310.（）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。A、制播分离B、频道制改革C、管理营销合一D、节目分层11.传媒产业的概念？12.期间费用13.网络新媒体的主要盈利模式。14.以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。A、政策法规风险B、股票回购风险C、财务资金风险D、经营管理风险15.新闻通信技术16.通常所说的网络黄金时段指的是（）A、19时至22时B、20时至22时C、18时至21时D、18时至23时17.简单论述媒介产业结构的特征？18.简述传媒影响力经济理论的要点。19.广电有线网络运营公司首个试水者是（）A、山东广电网B、陕西广电网C、北京广电网D、上海广电网20.“确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。A、媒介产品创意B、媒介产品生产C、媒介产品试销D、媒介产品定价21.我国电视台和报社组织机构设置22.卫星直播电视23.以下（）不能说明我国电视节目的现状A、电视节目向多元化发展B、品牌节目少C、节目模式化D、与世界接轨成功24.广告主投放广告必须考虑的因素中不包括（）A、产品特点B、目标受众接收习惯C、广告风险D、资金问题25.传媒在经营管理中如何培养核心竞争力第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。2.参考答案: 指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。 对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确，对经营活动越有利。3.参考答案: 传媒的内部环境是相对外部而言，之传媒组织在一定技术条件下，从事生产经营组织的环境，包括传媒组织生产经营的内部客观物质条件和主观工作状况的各个条件。4.参考答案:C5.参考答案: SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有...以湖南卫视为例。内部优势清晰的媒介定位：利用一系列节目：《快乐大本营》、《谁是英雄》、《越策越开心》逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。自办栏目的优势： （1）栏目理念：即打造节目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电视台的“牌”。 （2）栏目形式：在所有大众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。《真情》是观众寻“亲”的委托人，《快乐大本营》是有观众参与的“大本营”，《晚间新闻》请观众帮忙寻找新闻新闻线索，《超级女声》更是平民选秀的代表„„等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的地位上。 （3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素。作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。 内部劣势：娱乐化承担着一定风险。首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向。其次，对于观众反馈方面来说。 外部机会：与其他省内电视台共同制造：湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。 外部威胁：省内观众的部分缺失，湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在威胁。 央视与其他省级卫视的压力：安徽卫视也超过了其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然有可能挤占湖南卫视的市场份额。应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。6.参考答案: 新闻组中的信息传播是一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播.”新闻稿”不过是网民”随愿即传”，送上网去的讯息，没有经过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不具备严格意义上的新闻性.7.参考答案: 在大众传播活动中，媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系，媒介心中要有受众，受众心中也应有媒介。也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法。 具体来说，包括以下几个方面： （1）受众的媒介选择观念，选择何种媒介，如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提。 （2）受众的媒介观念的差异，不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异。 （3）受众的媒介接触行为。8.参考答案:A9.参考答案:A10.参考答案:D11.参考答案:A12.参考答案:D13.参考答案: 当下我国报刊媒介活动主要有三种形式：（1）单纯传播活动； （2）单纯商业活动； （3）混合式。 存在的主要问题： （1）要么只有经济效益，要么只有社会效益，无法做到双赢； （2）没有一体化管理组织机构； （3）活动策划无持续性 改进：公益为本，经营为用；整合经营14.参考答案:B15.参考答案: 通过电磁波或导线向受众传播声音形态节目的技术。16.参考答案: 第一种回答：媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。使用阅听人市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商需要。 另一种回答：在市场经济条件下，媒介消费者对于媒介产品的消费是分两次进行的，媒介组织只生产一种产品，但却参与两个消费目的迥异的市场——产品市场和广告市场。一方面，媒介组织生产信息内容，受众支付时间、精力和金钱，两者共同构成了媒介产品市场，另一方面，媒介组织在向受众提供信息的同时，聚集了特定群体的注意力，广告主以向媒介组织支付一定数量的金钱来获得群体的注意力，于是形成了媒介广告市场。17.参考答案:C18.参考答案: 是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织和广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。19.参考答案: 是节目宣传人员以多种拆求方式向受众或可能的受众传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。20.参考答案: （1）整体性，复杂性 （2）互动性和联系性 （3）综合性和多科性 （4）应用性和实践性21.参考答案: 即报纸流通的传递系统。22.参考答案:A23.参考答案:A24.参考答案: 是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括媒介的历史地位、外部形态、内部结构（所使用的传播符号）、媒介的传播状态、传播过程和传播方式以及由此衍生出来的媒介功能、特征和发展趋势25.参考答案: （1）市场集中程度。市场中生产者和销售者的绝对数量能够很大程度上反映市场集中程度。 （2）产品的差异化程度。能够觉察到的产品之间的差异。 （3）新竞争者的进入壁垒。新的竞争者进入特定的市场所需要逾越的各种障碍。 （4）成本结构。生产产品所需要耗费的各种成本比例。 （5）垂直整合程度。企业向上下游拓展业务，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本，增强控制力的行为。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:C3.参考答案:D4.参考答案: 是公共关系人员在公共关系思想指导下开展的职业活动的总和。5.参考答案:A6.参考答案:B7.参考答案: 在”多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持.完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类型的社会机构.8.参考答案: 包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。9.参考答案: 卖方市场是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。在卖方市场上，商品供给量少，由于供不应求而不能满足市场的需求，即使商品质次价高也能被销售出去，商品价格呈上涨趋势。这时，买方对商品没有选择的主动权，卖方只关心产品数量，很少考虑市场需求。卖方在交易上处于主动地位。 买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。在买方市场上，商品供给过剩，卖方之间竞相抛售，价格呈下降趋势，买方在交易上处于主动地位，有任意选择商品的主动权。买方市场意味着商品交换中买卖双方之间的平等关系，由于商品的供大于求而被打破。变化态势：变化态势是总提升由卖方市场向买方市场过渡。10.参考答案:A11.参考答案:B12.参考答案:A13.参考答案:D14.参考答案:B15.参考答案: 高层管理（经营战略或决策层）、中层管理（经营管理层）和基层管理（作业管理层）呈金字塔形状。16.参考答案:A17.参考答案:D18.参考答案:D19.参考答案:D20.参考答案:A21.参考答案:媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。媒介融资是指媒介组织如何获得经营所必需的资本；媒介投资是指媒介组织将所取得的资本通过组合向能够获得利润的市场进行投放，以实现资金增值。22.参考答案:B23.参考答案:指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点看法，由媒介外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立而成。24.参考答案:D25.参考答案:D第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式。2.参考答案:C3.参考答案: 1）易读性. 2）真实性. 3）美观性.4.参考答案:C5.参考答案: 收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称黄金时间广告。6.参考答案: 生产的特点、产品的特点、销售的特点、消费的特点。7.参考答案:指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。8.参考答案: 指报社会在生产经营过程中发生的各种耗费。9.参考答案:B10.参考答案:A11.参考答案: 产业是指生产具体性质的产品生产单位所组成的生产群体，或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体。传媒产业是信息产业或文化产业的重要组成部分，是以生产、处理、传输传媒产品或提供传媒服务为主要活动内容的各类传媒组织（机构）所组成的群体。这个群体通常分为三大部门：报业产业部门，广电产业部、电信产业部。12.参考答案: 是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。13.参考答案: 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）；B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）