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学习现代广告学的收获能源与环境工程学院建环111李孟斐学号：110585学习现代广告学的收获曾经看过各种各样的广告，有些给我留下了深刻的印象，至今它的广告词和营造的意境还印在脑海历历在目，然而一些广告却给我一种一看就厌烦的就感觉，也就会产生抵触心理，觉得这种广告对广告公司和产品双方都是不利的。这次选修课学了《现代广告学》收获了很多，对现代的广告也有了更深入的了解。原来广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。广告有好多种，我们平时说的广告就是指狭义的广告就是平时的电视广告，电台广告，还有平面广告，这都是我们经常见到的。广告有六条基本特性：1.广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登

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