龙年海报设计

摘要海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。这次的龙年海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使作品立体地展现企业或单位的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色!龙年海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。关键词：海报设计,表现手法，Photoshop目录引言 1选题依据 21.1选题意义 21.2应用软件的选择及简介 22海报概念 42.1海报的性质及特点 42.2海报的分类 63龙年海报的设计流程 83.1搜集素材及构思 83.2绘制设计草图 93.3设计要点 144修改和完善 18参考文献致谢第14页共页引言在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素，发展新风格，提高新品质，是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是设计的定义。宣传海报就是要用海报设计的这个特性来达到广告和宣传的目的。1选题依据1.1选题意义1、通过设计的宣传海报，让人了解此部影片的主要人物，从而去认识、欣赏他们，并从中感受到影片的真正内涵。2、通过设计宣传海报，掌握海报的设计流程，加深了对相关知识点的理解。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。1.2应用软件的选择及简介Photoshop是世界顶尖级的图像设计与制作工具软件。图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工。在表现图像中的阴影和色彩的细微变化方面或者进行一些特殊效果处理时，使用位图形式是最佳的选择，它在这方面的优点是矢量图无法比拟的。多数人对于Photoshop的了解仅限于“一个很好的图像编辑软件”，并不知道它的诸多应用方面，实际上，Photoshop的应用领域很广泛的，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。Photoshop软件的功能特点：1、图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。2、图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。3、校色调色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。4、特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于photoshop的研究的原因。通过设计龙年的宣传海报，巩固、复习相关的专业知识及技能，提高对Photoshop软件的理解及应用能力。2海报的概念“海报”一词最早源于上海，原指戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖,演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了，它已经变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种。但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。招贴又名“海报”或“宣传画”，属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。2.1海报的性质及特点性质：海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动，同时也能为企业单位或个人进行宣传。《龙年海报设计》也是凭借海报广告宣传性的特点，结合春节到来的喜庆氛围，对龙年宣传的一种艺术性展现。“文化海报同月份牌、年画、宣传画“一样可统称为招贴画。节日海报通过绘画和文字组合成为一种招贴，画面构图艺术地表现了节日主题。它主要起到增添节日到来喜庆和活泼氛围的作用，不仅有着很强的宣传作用，而且还有着独特的艺术魅力。特点1：主题鲜明每张招贴作品总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。图1是一幅为第六届中国艺术节设计的招贴，图形表达简洁概括，一目了然，手语“6”字代表了第六届，龙图案象征了中国艺术，二者巧妙组合使得整幅招贴主题突出,意味隽永。我在设计遗产大会招贴的时候首先考虑的就是主题性问题，两幅作品都以具有世界遗产大会的会徽与具有苏州特色的视觉元素为创作内容,例如作品《世界的苏州》{图2}首先映入眼帘的则是由意向性图形组成的“二00四”字样，标明了大会的时间概念;简约变形的“二”字图案形象地表达出了苏州桥的特征，中间是苏州城市标志与本次大会的标志图案，两个标志放在一起体现出世界遗产大会与苏州的亲密接触;最下方的“四”字像一扇打开的窗户，寓意开放的苏州、世界的苏州，处处体现了招贴所要表达的主题内容。特点2：视觉冲击力强广告招贴一般是设置于户外的，广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关，一幅视觉冲击力强的作品会使得人们情不自禁地停住脚步，有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象，回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看,有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺,甚至恐惧等;从形式上看,如矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。图3是一则绿色环保招贴，画面令人感到恐惧，图形设计恰当利用了双形同构手法，相信当你一见到它时立即会被它所震撼，画面上断裂的是树干还是人类的身躯?人与树的形象融合了，不言而喻我们人类与树木是共生共存的，乱砍伐森林必将使我们人类遭受同样触目惊心的灾难，发人深思。我在进行世界遗产大会招贴设计的过程中同样注重画面的视觉效果，两幅作品均以红色为基调，苏州城市标志与世遗标志隐入其中，就像时下流行的中国唐装样式，世遗会未开但看到招贴作品就能让人们感受到欢乐祥和的浓烈气氛，愉悦了观者的视觉，给人们留下了美好的期盼。另外作品《礼仪之邦》{图4}在图形设计中还采取了正负形的手法，阴形为苏州的双塔图案，就像两位美丽端庄的礼仪小姐站立两旁，中间的阳形既像姑娘手中的彩带更像流动的天堂之水，不同的物体为了表现同一主题恰当地融为一体，吸引着观者的视觉，给人以美的享受。特点3：富有文化内涵一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。我国是一个东方文明的古国,积淀着非常丰厚的民族文化和精神,传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵,传统绘画艺术(如:传统工笔画、水墨画等)体现的那种神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品(如:剪纸、年画、染织等)所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力,无不蕴涵着民族文化的情结,成为现代设计取之不尽的文化资源。香港的靳埭强先生可谓近代华人设计师的典范,他把传统中国画及西方设计意念共冶一炉,如图5作品注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中,使得作品极具文化品位与欣赏价值。我所设计的世遗招贴也注意了文化内涵的表达，两幅作品的背景均仿唐装纹式进行设计，使作品体现中国风味;《礼仪之邦》作品让古朴典雅的双塔与柔美的苏州水相融合，体现了苏州与水为邻、小巧玲珑、精致典雅的景观特色与兼容并蓄、刚柔相济的城市文化特色。特点4：形成个性没有个性就没有艺术,从古至今,无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现,正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展，同时也使得艺术本身向多元化发展，更加繁荣昌盛。招贴设计的个性往往体现在创意的独特,图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。冈特·兰堡大师的作品所具有的独特个性得益于他对本民族文化美学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索。靳埭强先生则擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合,并在设计中惟妙惟肖地运用,因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。拜读了大师们的作品，我的世遗会招贴作品所呈现出来的个性应该说重点体现在图形创意方面，但距离大师作品的距离仍很遥远。中国内地的招贴设计大多数还未能注重追求作品的独特个性，雷同现象仍很普遍。2.2海报的分类2.2.1商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。2.2.2文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。2.2.3电影海报电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。2.2.4公益海报公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。3龙年海报的设计流程3.1搜集素材及构思龙年宣传海报，从字面理解即为宣传龙年的海报。其中包含的是象征奥运精神的图案、人文精神、祝福语等等，在展现龙元素的同时，必须传达出节日到来的喜庆信息。Step1从网络中搜集到有关08奥运时的图案作为整个海报的背景。Step2要搜集的就是花的寓意，以展示海报的中心意思，在这里选择的事牡丹，因为牡丹象征着圆满、浓情、富贵，与我这次的想宣传的海报中心意义相同。Step3第三个便是寻找龙的图案，为海报适当添加龙的图片和中心标语。Step4第四个便是色彩的搭配，这里选择的事充满暖意的淡红色作为主色调。素材：如图3-1所示：图3-1素材图 理想中的效果图如图3-2所示：图3-2理想图3.2绘制设计草图宣传海报分很多类，像节日宣传此类的海报大多要喜庆、活泼、大气的基本风格。根据内容和海报的基本构成，可以将整个海报分为头身尾三个部分。头部放置花色和图形字。身部放置艺术字，标语，图片等等。尾部放置龙的图案和颜色条。整个海报着重需要绘制去表现的是身部的图形图案。设计为上面是由线条构成的图形和牡丹花，下面是一个标语，把标语描绘成一个具有龙形状的艺术字，寓意中国文化的博大精深。如图3-3所示：图3-3设计草图3.3设计要点海报的设计离不开三种元素，即图形、文字、色彩。这三种元素构成了海报的所有的表现力。3.3.1、图形设计图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。相信大家对祥云图并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用海报，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海报，圆形海报的设计都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，海报是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。图形设计的特征有如下几点：1、传达信息的准确性图形设计以传播信息为首要功能，这也是图形存在的根本意义和价值，所有图形的视觉表现与创造均是围绕其根本目的——准确传递相对称的信息进行的。在本次设计中我会选择合适的角度，用自己的“图语”表达对事物的认识、理解和看法，传达自己的意念，从而实现其信息传达的目的，使观众欣赏图形的同时，接受图形所“发射”的信息，使意念表达得充分、形象、有深度，达到言有尽、意无穷的效果。2、符号语言的通识性图形具有超越国界和跨越语言障碍的优越性，图形传递信息的速度比文字快得多，越是简洁的图形越能在最短的时间内抓住观赏的视线。3、图形表意的象征性简明的图形包容着宽泛而深刻的文化信息，且从人们的心灵深处产生说服力，达到征服人的情感的目的，这就是图形设计的象征特性产生的力量。图形的象征性在信息和观众之间建立了一条联结纽带，通过特定的传播媒介展示出来，它除了用图画式语言直接表叙主题内容外，还以人的视觉经验、文化积累为基础，透过图形的表象去暗示其深层的属性，揭示人们内在的思想观念和精神内涵。尽管表现手法是间接的，但所构成的形象是直观的，并给观众留有遐想的空间，拨动观众的心理感应之弦，激发联想，达到情感的融会与思想的沟通。4、图形符号的直观性图形以具体可视的形象来表述信息，它丰富的表现力能轻而易举地吸引大众的视线，感染观众的心理情感。图形的这一特征我们称之为图形的直观性，图形的形、色、质感以及结合光、声、摄影等手段创造的形象、展现的场景，具有强烈的说服力和视觉的震慑力，这是其他传播形式无法替代的。图形之所以使人们心理转换迅速、简单，无需费太多的时间，这和视觉观看图形的思维过程有关，视觉对图形的识别包含着一种本能的直觉反映。5、视觉形式的创意性现代图形设计运用不拘一格的艺术表现以最强有力的视觉冲击力而成为信息资讯时代的代言物，以愉悦的视觉情趣来实现图形创意的美学价值。现代图形设计是作为独立的信息传导实体而存在，强调的是原创性，崇尚个性化，并通过传统图案与现代图形之间相互的交融、借鉴、碰撞而获取新颖独特的图形样式。图形的创意表现是设计的核心。在实际的应用中，多体现在拥有特殊意义的物体上，例如北京奥运会的祥云图，在这里把它设计为该海报的背景。通过ps应用软件对其进行魔术棒去除底色，然后进行一些颜色渐变，如图3-4所示：原图效果图图3-4背景图既然是龙年海报，理所当然整张海报就应该出现龙的图案，为了迎合海报的喜庆主题，所选择的龙的图案为卡通龙。在这里，用了一张jpg格式的图片，运用剪切工具前切下需要的部分，然后魔术棒去色，最后将其结合到整张龙年海报里面。如图3-5所示：原图效果图图3-5卡通龙图当整个画面轮廓设计好，增添一些花瓣来使整个海报的画面充满生机，让人看上去很温馨，贴切。整个过程通过钢笔工具把整个花瓣的大致轮廓勾画出来，然后进行适当的修改，去除一些颜色较深的边缘。如图3-6所示：原图效果图图3-6花瓣图3.3.2、文字设计文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。在本次的毕业设计中也用到了书法字设计。宣传海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现表达事物的价值。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，通过设计者把字体艺术化成立体形式，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。龙字的字体网上有很多种，但在这里所选的字体和其余的字体有很大的区别，这种字体给人的感觉很霸气，具有一种磅礴的恢弘气势。通过ps软件中的ctrl+鼠标单击图层选中出现虚线框的时候，然后鼠标单击有颜色图片的图层，再进行反选，删除反选中的部分（有颜色图片的图层必须在该字体的上面）。如图3-7所示：原图效果图图3-7字体图说了是龙年海报，那就当然的有一些祝福之类的标语，在这里，选择了四个字龙年吉祥作为本次海报的标语，这几个字是从网上一张图片上面扣除下来的，然后换了一个龙头，又复制了三个相同的图层，对它们进行不同的效果设置和颜色设置。如图3-8所示：原图效果图图3-8标语图3.3.3、色彩设计在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。（附加：色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%，衬托色约占20%，点缀色约占5%）。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西，而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。一个宣传海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“事物在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的