广告策划（食品饮料）统一冰红茶品牌传播之视觉传播规划

2002品牌传播

客户：昆山统一提交：上海伟太广告时间：2002年1月23日之视觉传播规划目录一、元素使用标准……5二、制作物工程………151、平面制作物………..…..161-1NP报纸………………..161-2MG杂志………………..171-3海报………………….181-4SP海报………………..192、POP制作物…….……….202-1吊牌………………….202-2易拉得……….……….212-3围裙…………...……..222-4冰柜………………….232-5大陈列架……….…….242-6小陈列架…………...…25

目录3、户外制作物…….…….263-1户外看板/地铁灯箱………………...….263-2车身广告………….….273-3车票………………….283-4店招………………….293-5雨蓬………………….303-6横幅………………….314、批发市场……….….…324-1堆箱布置……………...324-2横幅………………….335、卖场超市……….…….345-1TG布置…………...….345-2堆箱布置…………….35目录6、赠品……………….….366-1T恤………………..….366-2气球……………….….376-3帽子……………….….387、产品推介会………..….397-1推介会背景布…………….………...….397-2横幅……….………….407-3推介会效果图………….418、特卖会…………….….428-1试吃台布置……..….….428-2促销员服装/标准…...….43一、元素使用标准标准元素：1、统一冰红茶的LOGOLOGO在制作使用时，可根据同比例缩放，但不得擅自更改比例标准。

LOGO的标准色号：竖式横式标准元素：2、冰红茶产品的摆放及组合

产品包装在不同场合使用，可根据实际情况选择相应的组合摆放。不得擅自更改产品包装比例及组合方式。ⅠⅡⅢ标准元素：3、制作物背景

蓝色冰块背景竖式横式标准元素：制作物背景平时平面制作物建议使用蓝色冰块背景，以突出冰红茶红色LOGO。蓝色冰块背景不可使用的场合不可使用在霓虹灯上不可印在衣服上不可用于凉棚不可用于任何非四色印刷的标准元素：制作物背景在一些户外媒体/通路POP的背景选用上也可运用红白冰块背景。可变通使用举例户外：车身/灯箱通路POP：冰箱/冰柜/吊旗/围裙标准元素：制作物背景在一些简单制作物中可运用纯蓝/纯红背景

背景的标准色号：例如：可变通使用举例遮阳伞/雨伞横幅雨棚竖式横式标准元素：制作物背景在一些简单制作物中可运用纯蓝/纯红背景

背景的标准色号：例如：可变通使用举例遮阳伞/雨伞雨棚竖式横式标准元素：4、SLOGAN“让年轻更闪亮〞SLOGAN在制作使用时，可根据同比例缩放，但不得擅自更改比例标准。SLOGAN的标准色号：标准元素：5、底标底标的前沿局部可根据需要按同比例缩放，但不得擅自更改比例标准。底标的后沿红色局部可根据需要相应伸缩。底标只可在制作物底部使用，不可放到制作物其他位置。前沿局部后沿局部二、制作物工程1、平面制作物

1-1NP报纸

半版通栏整版〔1/4直版〕1、平面制作物

1-2MG杂志

1、平面制作物1-3海报1、平面制作物

1-4SP海报2、POP制作物2-1吊牌

2、POP制作物

2-2易拉得

2、POP制作物

2-3围裙

2、POP制作物

2-4冰柜

红白冰块背景2、POP制作物2-5大陈列架

2、POP制作物2-6小陈列架3、户外制作物

3-1户外看板/地铁灯箱

3、户外制作物

3-2车身广告

红白冰块背景3、户外制作物3-3车票

3、户外制作物

3-4店招

3、户外制作物

3-5雨蓬

蓝色背景红色背景3、户外制作物3-6横幅

产品logo不可替代。横幅文字可根据需要更改/替换“slogan〞文字。尺寸：宽0.8m×长8米长度可自行调整。4、批发市场

4-1堆箱布置

此处布置物只可使用蓝色背景制作物，否那么会与产品外箱混淆。4、批发市场4-2横幅产品logo不可替代。横幅文字可根据需要更改/替换“slogan〞文字。尺寸：宽0.8m×长8米长度可自行调整。5、卖场超市

5-1TG布置

该款制作物也可选用纯红背景替代纯蓝背景。蓝色冰块背景也可用红白冰块背景替代。5、卖场超市

5-2堆箱布置购置时的辅助手段，与产品紧密相联形成店内强烈的品牌及产品视觉效果，拉动最终购置6、赠品

6-1T恤

运用logo，突出视觉效果特卖时作为礼品赠送消费者6、赠品

6-2气球

印有冰红茶logo，突出视觉效果特卖时作为礼品赠送消费者6、赠品6-3帽子

印有冰红茶logo，突出视觉效果特卖时作为礼品赠送消费者7、产品推介会

7-1推介会背景布

7、产品推介会7-2横幅

产品logo不可替代。横幅文字可根据推介会需要更改/替换“slogan〞文字。尺寸：宽0.8m×长8米长度可自行调整。7、产品推介会7-3推介会效果图8、特卖会

8-1试吃台布置8、特卖会8-2促销员服装/标准饮料市场报告昆山统一乳饮事业部二00一年十一月内容提要中国饮料市场综述饮料品类开展趋势统一饮料产品介绍中国饮料市场综述

饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年，我国人均饮料消费量将由现在的10公升增长到20公升中国饮料市场综述软饮料在中国大陆的成长率居世界前列：中国饮料市场综述

软饮料在中国大陆的成长量：自1995年，以平均每年14%的速度增长，至2000年产量接近1500万吨，预计2005年产量将达2700万吨〔亿升〕0%12%8%16%4%20%〔增长率〕17%16%15%14%12%销售量年增长率2000年饮料市场大品类开展状况：1999年:1100万吨左右(资料来源:AMICompassadjusted)饮料品类趋势展望饮料整体市场销量状况：单位：万吨

1999年2000年2001年2005年碳酸450470520

水370400430茶类85125200500

果汁8595105乳品120140170其它607075合计11701300150025002001年中国饮料市场开始细分：纯奶牛奶风味奶碳酸饮料新潮品牌

凉茶即饮茶冰茶

纯果汁果汁果汁+水流行/有意识的想象不追赶潮流不健康健康中国饮料消费趋势2002年饮料开展总趋势--天然、营养、自然21世纪饮料世界的主题--健康、便捷、快乐便捷快捷迅速+高品质与高档享受健康快乐低/无热量但不失产品的美味和品质快捷又营养健康茶饮料：健康营养带来时尚与流行社会化健康营养口味解渴强中等弱提升档次与形象注重健康和营养即饮茶碳酸茶饮料成长趋势：茶饮料呈指数式增长，年均增长率50%每人0.7公升资料来源：AMICompass,adjusted果汁饮料：高品质生活的需求果汁饮料购置率快速开展：22.3%30.3%乳品年人均消费水平远远低于世界兴旺国家近40倍之多。300105407乳品--健康钙源包装趋势ＰＥＴ瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装,即保证茶饮料风味，又确保产品卫生平安.PET高档,方便,成为时尚朝流TP鲜艳亮丽,是年轻人的最爱统一饮料整体定位健康时尚果汁饮料24.2%市场占比茶饮料48.2%市场占比乳饮料以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性开展果汁饮料，表达其营养丰富的价值感。包装规格：以利乐．PET为根底，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。统一饮料整体定位奶茶调味茶纯茶统一冰红茶冰绿茶

统一茶饮料档案统一绿茶祁门红茶统一冰红茶产品：TP250s/TP375/PET500/TC350定位：让年轻更闪亮个性：年轻时尚流行统一绿茶行销规划主题海报：产品：PET500低糖无糖定位：自然绿色口号：亲近大自然个性：自然．健康统一果汁档案PET350果蔬汁新品：TP330柠檬多．蜜桃多既有：TP330苹果多．鲜橙多．荔枝多．菠萝多新品：PET500鲜橙多．蜜桃多新品：TP250slim鲜橙多．苹果多,蜜桃多既有：PET1.5L鲜橙多．苹果多未来：1L装利乐包100％纯果汁既有：TP250喝苹果．喝鲜橙．喝菠萝．喝葡萄新品：TP250荔枝饮果味饮料产品：TP330．PET500、1.5L定位：漂亮口号：多喝多漂亮述求：营养,健康,自然,漂亮统一喝果汁定位：好喝口号：好水果用喝的述求：实惠,好喝,解渴市场第一支含干乳量80%以上的调味奶。麦芽奶：配以麦芽精华调制而成，富含维生素E和植物蛋白，香浓顺口，营养均衡。特浓奶：取自优质鲜奶，含更高乳干物质，

风味香醇浓郁。牛奶e家包装形式：TP利乐包，250ml，24入小浣熊---酸牛奶饮品中国乳源带分布图来自北纬45度天然牧场牧