媒体与传媒研究培训资料

媒体与传媒研究培训资料2024-01-21汇报人：XX目录contents媒体与传媒概述新闻传播理论与实践影视制作技术与艺术广告策划与创意表现数字媒体运营与推广媒介融合背景下创新发展CHAPTER媒体与传媒概述01媒体是指传播信息的媒介，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。媒体定义根据传播方式和内容的不同，媒体可分为印刷媒体、电子媒体、数字媒体等。媒体分类媒体定义及分类随着互联网技术的快速发展，传媒产业经历了巨大的变革，传统媒体和新媒体并存，形成了多元化的传播格局。未来传媒产业将更加注重内容创新、技术融合和跨界合作，推动媒体融合向纵深发展，打造全媒体传播体系。传媒产业现状及发展趋势发展趋势传媒产业现状国内著名媒体机构人民日报、新华社、中央电视台、中国日报等。国外著名媒体机构纽约时报、华尔街日报、BBC、CNN等。国内外著名媒体机构介绍CHAPTER新闻传播理论与实践02

新闻价值判断与选择新闻价值的定义与内涵了解新闻价值的概念、特点及其在社会生活中的重要性。新闻价值判断的标准掌握判断新闻价值高低的标准，如时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性等。新闻选择的原则熟悉新闻选择的基本原则，如真实性、新鲜性、重要性、显著性、接近性等，以及在实际工作中的运用。采访前的准备采访中的提问技巧采访中的倾听与观察采访后的整理与写作新闻采访技巧与方法了解采访目的、确定采访对象、收集相关资料、制定采访计划等。学会倾听被采访者的讲述，观察其非言语信息，捕捉有价值的新闻线索。掌握开放式提问、封闭式提问、引导式提问等技巧，以及针对不同类型采访对象的提问方法。对采访内容进行整理、归纳和提炼，撰写新闻稿件。遵循真实性、准确性、完整性、及时性等原则，确保新闻稿件的客观性和公正性。新闻写作的基本原则掌握新闻标题的写作技巧，如准确概括新闻内容、突出新闻亮点、吸引读者注意等。新闻标题的撰写了解新闻导语的作用和类型，掌握导语写作的技巧和方法，如设置悬念、引起兴趣等。新闻导语的写作熟悉新闻主体的写作规范，包括事实陈述、背景介绍、评论分析等部分，确保新闻内容的全面性和深度。新闻主体的写作新闻写作规范与技巧新闻传播伦理与法规新闻传播伦理概述了解新闻传播伦理的基本概念、原则和规范，树立正确的新闻传播价值观。新闻传播法规与政策熟悉新闻传播领域的相关法律法规和政策规定，如《新闻法》、《广告法》等，确保新闻传播的合法性和规范性。新闻传播中的道德问题探讨新闻传播中可能出现的道德问题，如虚假报道、有偿新闻、新闻敲诈等，提出相应的解决措施。新闻传播的社会责任强调新闻传播的社会责任意识，积极履行社会责任，推动社会进步和发展。CHAPTER影视制作技术与艺术03前期策划剧本创作组建团队拍摄准备影视制作流程简介01020304确定影视项目主题、目标受众、拍摄地点、预算等关键要素。编写故事梗概、分镜头脚本、人物设定等，为拍摄提供详细指导。选择合适的导演、演员、摄影师、剪辑师等，组成高效的制作团队。选定拍摄场地、准备道具、安排拍摄计划等，确保拍摄顺利进行。影视拍摄技巧与方法运用光线、构图、色彩等视觉元素，营造出符合主题的影像风格。通过推、拉、摇、移等镜头运动，展现丰富的画面效果和视觉冲击力。根据剧本需求，合理布置拍摄场景，营造出真实可信的环境氛围。指导演员进入角色，表现出真实的情感和自然的表演风格。摄影技巧镜头运用场景布置演员表演遵循故事情节和视觉逻辑，进行镜头的组接和剪辑。剪辑原则运用跳剪、匹配剪辑等手法，增强画面的节奏感和视觉冲击力。剪辑技巧添加背景音乐、音效等，增强画面的感染力和情感表达。音效处理设计合适的字幕和标题样式，提高画面的可读性和吸引力。字幕与标题设计影视剪辑技术与艺术了解不同类型的特效，如合成特效、三维特效、动态图形等。特效类型制作流程应用场景与实景结合学习特效制作的基本流程，包括素材收集、特效设计、渲染输出等。掌握特效在影视制作中的应用场景，如片头片尾、转场过渡、角色动画等。探讨特效与实景拍摄的结合方式，提高影视作品的视觉质量和观赏性。影视特效制作与应用CHAPTER广告策划与创意表现04广告市场的规模、结构、主要参与者等。广告市场概述发展趋势挑战与机遇数字化、智能化、多元化等趋势对广告市场的影响。广告市场面临的竞争、法规、技术等方面的挑战，以及新兴市场、创新技术带来的机遇。030201广告市场现状及发展趋势明确目标、市场调研、制定策略、创意设计、执行计划、效果评估等步骤。策划流程定位理论、品牌形象理论、USP理论等在广告策划中的应用。策划方法SWOT分析、PEST分析、目标受众分析等在广告策划中的使用。工具与技术广告策划流程与方法表现技巧文字、图像、声音、视频等多种媒体在广告创意中的表现技巧。创意原则创新性、相关性、震撼性、可行性等原则在广告创意中的应用。经典案例国内外经典广告案例解析，如脑白金、可口可乐等品牌的广告创意。广告创意表现技巧与案例点击率、曝光量、转化率等量化指标在广告效果评估中的意义。评估指标实验法、调查法、观察法等在广告效果评估中的应用。评估方法根据评估结果对广告策略、创意表现等进行优化调整，提高广告效果。优化策略广告效果评估与优化CHAPTER数字媒体运营与推广05如微博、微信、抖音等，用户群体广泛，互动性强，适合进行品牌宣传和推广活动。社交媒体平台如今日头条、网易新闻等，以提供新闻资讯为主，用户粘性高，可进行内容营销和广告投放。资讯媒体平台如优酷、爱奇艺等，以视频内容为主，用户观看时间长，适合进行视频广告和植入式营销。视频媒体平台如喜马拉雅、蜻蜓FM等，以音频内容为主，用户群体相对特定，可进行音频广告和定制内容合作。音频媒体平台数字媒体平台类型及特点内容创意与策划内容制作与优化传播渠道选择传播效果评估数字内容创作与传播策略运用专业的制作工具和技术，创作高质量的数字内容，包括文字、图片、视频、音频等，并进行优化以提高传播效果。根据目标受众和内容类型，选择合适的数字媒体平台进行传播，如社交媒体、资讯媒体、视频媒体等。通过数据分析工具和方法，对数字内容的传播效果进行评估和分析，包括阅读量、转发量、评论量等指标。结合品牌定位和目标受众，制定内容创意和策划方案，包括主题、形式、风格等。建立和维护社交媒体账号，包括账号注册、信息完善、内容更新等。社交媒体账号管理根据目标受众和预算情况，选择合适的社交媒体广告形式和投放策略，提高品牌曝光度和知名度。社交媒体广告投放结合品牌特点和目标受众需求，制定社交媒体内容策划方案，包括主题、形式、发布频率等。社交媒体内容策划积极与粉丝互动，回复评论和私信，提高粉丝粘性和活跃度。社交媒体互动管理社交媒体运营与推广方法数据分析在数字媒体运营中应用数据收集与整理数据可视化呈现数据解读与分析数据驱动决策运用数据分析工具和方法，收集数字媒体运营相关数据并进行整理，包括用户数据、内容数据、传播数据等。通过图表、报告等形式将数据可视化呈现出来，便于理解和分析数字媒体运营情况。对收集到的数据进行解读和分析，发现数字媒体运营中存在的问题和机遇。根据数据分析结果制定相应的策略和调整方案优化数字媒体运营效果并实现业务目标。CHAPTER媒介融合背景下创新发展06媒介融合定义指不同媒介形态在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，形成新的传播形态和传媒业态。媒介融合背景随着互联网和数字技术的飞速发展，传统媒体和新兴媒体之间的界限逐渐模糊，媒介融合成为传媒业发展的必然趋势。媒介融合概念及背景介绍传统媒体应关注用户需求，打造优质内容，提升内容传播力和影响力。内容创新积极应用新技术，如大数据、人工智能等，提升内容生产、传播效率和用户体验。技术升级构建全媒体传播体系，整合各种媒介资源，实现内容多渠道传播。平台拓展传统媒体转型升级路径探讨自媒体鼓励个人创作，打造个性化、多元化的内容生态。智能媒体运用人工智能技术，实现内容个性化推荐、精准营销等。社交媒体利用社交媒体平台，打造互动性强、用户粘性高的