标志设计概述

标志设计

LOGODESGIN

视觉传达设计

2标志设计课程的先修课程《构成》《字体设计》《图形创意》3课程内容安排划分为三大块1、（标志）是什么？标志的概念、含义、类型。2、（标志）如何做？标志的表现形式、创意方法、设计流程。3、（标志）的设计制作。标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。标志概述：符号标志的定义与意义标志的类型标志设计的创意与方法：标志的设计原则标志设计的表现形式标志设计的色彩标志的设计流程41234标志的正稿制作与规范要求正稿制作说明文案黑白稿与标准制图标志赏析标志案例解读优秀创意标志欣赏命题作业5具体内容安排5标志概述符号1.符号概念符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。

标志是具有象征意义的符号。162.符号功能符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。符号内容传达者符号受众符号内容7标志设计的定义与意义●从平面设计专业课程体系看

——是体系中的核心环节●从树立品牌形象的意义上看

——是系统开端的重要内容●从（VIS）设计的意义上看

——是其系统中的核心要素

也是最基础的环节标志设计的意义

标志概念

标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。8

标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。

标识——标语（Logo)标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形

或字体，它是在标志出现之后才发

展起来的。

威斯康星大学

阿恩聪

教授标志设计的定义（深层含义）92008北京奥林匹克运动会SymbolsLogo&Logotype非商业性标志10

1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。标

志

的

定

义从两个层面来看2、标识（Logo)标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体。是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。总体上看具体上看两个环节11概念区分

标志标识LOGO徽标商标标志读音（biāozhì）英文：Logo“标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biāozhì。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。

政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。

商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。

目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要是起到记号和指示的作用。12商标13

TM”常见于国外商标，它是英文“trademark”的缩写，“trademark”的中文意思是“商业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写，“register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。14当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这是《中华人民共和国商标法实施条例》规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注册，取得国家商标局发出的《受理通知书》之后，《商标注册证》之前这段时间，仍然不可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出《受理通知书》只是商标注册程序的开始。这个《受理通知书》只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请是否被核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被驳回了，最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否则就构成了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20％以下或者非法获利2倍以下的罚款。历史追溯15人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的萌芽。

16我国秦以前，商品交流