广告行业的广告发布审查标准培训

广告行业的广告发布审查标准培训汇报人：XX2024-01-13CATALOGUE目录广告发布审查概述广告内容审查标准广告形式审查标准广告发布审查实操广告发布审查中的常见问题与解决方案提高广告发布审查效率和质量的方法与技巧01广告发布审查概述

广告发布审查的目的和意义保障广告内容真实、合法通过审查，确保广告内容不含有虚假、误导性信息，遵守国家法律法规和行业规范。维护消费者权益防止不良广告侵害消费者权益，如欺诈、误导等行为，保护消费者合法权益。促进广告行业健康发展规范广告发布行为，提升广告行业整体形象和公信力，推动行业可持续发展。《广告管理条例》对广告行业的具体管理事项进行规范，包括广告发布程序、审查标准等。其他相关法律法规如《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等，为广告发布审查提供法律支持和依据。《中华人民共和国广告法》对广告发布、内容、监管等方面进行明确规定，是广告发布审查的基本法律依据。广告发布审查的法律法规依据审查流程广告主提交广告内容及相关证明材料→广告经营者进行初步审查→广告发布者进行最终审查→发布广告。责任主体广告主应对广告内容的真实性、合法性负责；广告经营者应对广告内容进行初步审查，确保符合法律法规和行业标准；广告发布者应对发布的广告承担最终审查责任，确保广告内容合法、真实。广告发布审查的流程和责任主体02广告内容审查标准广告内容不得违反国家法律法规，如涉及黄、赌、毒、暴力等内容。违反国家法律法规危害社会公德侵犯他人权益广告不得含有危害社会公德、损害民族优秀文化传统的内容。广告不得侵犯他人合法权益，如侵犯他人知识产权、肖像权等。030201禁止性内容的审查广告中涉及未成年人形象或内容的，需符合未成年人保护法等相关法律法规的要求。未成年人保护针对特殊商品或服务，如药品、医疗器械、烟草等，广告需符合相关法律法规的特别规定。特殊商品或服务广告不得含有虚假或误导性内容，损害竞争对手的商业信誉或商品声誉。公平竞争限制性内容的审查广告所宣传的商品或服务信息必须真实、准确，不得含有虚假或误导性内容。广告内容真实广告主必须具备合法经营资格，广告中涉及的商品或服务必须符合国家法律法规的规定。广告主体合法广告形式需符合相关法律法规和行业标准的要求，如广告标识、广告时长等。广告形式规范真实性、合法性审查03广告形式审查标准广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告不得损害社会公共利益和他人合法权益。广告不得妨碍社会公共秩序和公共生活安宁。广告形式的规范与限制0103020405不同媒介广告的审查要点应当遵守电视广告播出时长、频次等规定，不得出现违反公序良俗的画面和声音。应当清晰可辨，不得妨碍广播节目的正常播放。应当遵守报纸、期刊的版面规定，不得影响读者阅读。应当显著标明“广告”，确保一键关闭，不得影响用户正常使用网络。电视广告广播广告报纸、期刊广告互联网广告必须经过相关部门审查批准，不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。医疗、药品、医疗器械广告保健食品广告烟草广告酒类广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得涉及疾病预防、治疗功能。禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容，不得出现饮酒的动作。特殊广告形式的审查要求04广告发布审查实操接收广告申请及材料准备接收广告主或广告代理公司的广告发布申请，并告知所需提交的相关材料，如广告文案、图片、视频等。对提交的材料进行初步核对，确保其完整性和准确性，如有缺失或不符合要求的内容，及时告知广告主或广告代理公司进行补充或修改。0102对广告内容进行初步筛选对于明显不符合要求的广告内容，直接予以拒绝，并告知广告主或广告代理公司具体原因。根据国家法律法规、行业规定以及社会道德标准，对广告内容进行初步筛选，判断其是否含有违法、违规或不良信息。

深入审查广告内容、形式等要素对初步筛选合格的广告内容进行深入审查，包括文字、图片、视频等各个要素，确保其真实、合法、健康。对广告中涉及的产品或服务进行核实，确保其符合国家相关标准和质量要求。对广告的表现形式和创意进行评估，判断其是否符合社会主流价值观和审美标准。根据审查结果，出具详细的审查意见，明确指出广告内容中存在的问题和不足，并提出改进建议。对于需要修改的广告内容，督促广告主或广告代理公司及时进行修改，并重新提交审查。将审查意见及时反馈给广告主或广告代理公司，并告知其后续处理方式和时间要求。对于拒不修改或反复出现问题的广告主或广告代理公司，采取相应的惩罚措施，如暂停或取消其广告发布资格。出具审查意见及后续处理05广告发布审查中的常见问题与解决方案违反法律法规侵犯他人权益违反社会公德不符合广告发布标准常见问题类型及原因分析广告内容可能涉及违法、违规或不良信息，如虚假宣传、误导消费者等。广告可能违背社会公序良俗，如含有低俗色情、暴力恐怖等内容。广告中可能未经许可使用他人知识产权，如商标、专利、著作权等。广告可能不符合行业或平台的发布标准，如格式不规范、信息不完整等。加强法律法规学习尊重他人权益倡导社会公德严格遵守发布标准问题解决方案与措施建议01020304广告从业人员应熟悉相关法律法规，确保广告内容合法合规。在广告创意和制作过程中，应尊重他人的知识产权和合法权益，避免侵权行为。广告应传递积极、健康的信息，遵守社会道德规范，树立良好的企业形象。在广告发布前，应仔细审查广告内容，确保符合行业或平台的发布标准。案例一01某公司广告因涉及虚假宣传被投诉，通过积极与监管部门沟通，及时修改广告内容并公开道歉，最终获得消费者谅解并重塑品牌形象。案例二02某平台在审查广告时发现某品牌广告含有低俗色情内容，立即下架该广告并对品牌进行警告处理，同时加强平台审核机制，确保类似问题不再发生。案例三03某广告公司在为客户制作广告时，因未经许可使用了他人的商标而被起诉，经过法律程序后，广告公司赔偿损失并加强内部审核流程，提高员工法律意识。案例分析06提高广告发布审查效率和质量的方法与技巧制定详细的广告发布审查标准和流程明确广告发布审查的具体要求，包括广告内容、形式、投放渠道等方面的规定，确保广告发布符合相关法律法规和行业规范。建立完善的内部管理制度包括广告合同管理、广告档案管理、广告费用管理等，确保广告发布过程中的各项工作有章可循，提高工作效率。强化内部监督和考核机制设立专门的监督机构或人员，对广告发布审查工作进行定期检查和评估，及时发现问题并督促改进。完善内部管理制度和流程规范针对广告发布审查涉及的法律法规、行业规范、市场动态等方面，开展专业培训课程，提高审查人员的专业素养和综合能力。定期组织专业培训课程通过案例分析、经验分享等方式，引导审查人员树立正确的价值观和责任意识，认真对待每一个广告发布审查任务。加强责任意识教育建立审查人员之间的交流平台，促进经验分享和协作配合，共同提高广告发布审查的效率和质量。鼓励交流和合作加强人员培训，提高专业素养和责任意识123如自然语言处理、图像识别等技术，辅助审查人员对广告内容进行快速、准确的识别和判断。引入先进的广告审查技术将历史广告发布审查案例、相关法律法规、行业规范等信息进行整理和归类，方便审查人员随时查阅和参考。建立广告发布审查数据库通过技术手段实现自动化或半自动化的广告发布审查流程，减少人工干预和错误率，提高工作效率和准确性。优化广告发布审查流程利用技术手段，提高审查效率和准确性建立良好的沟通机制和协作关系积极参与行业组织、监管机构组织的培训和交流活动，了解行业动态和监管