文旅老船厂艺术节整合传播方案

滨江文旅老船厂芜湖-整合营销传播方案1900听·江

艺术节

第一篇章

整合营销策划1900一个船厂

一艘船

一位天才

一段传奇……以船做引

以人为介

以江为媒活动思路1900浪漫主义的史诗它从船上来浪花满袖WUHURIVERSIDELITERATURE&TOURISMOLDSHIPYARDPROJECTMARKETENTRYMARKETINGNODEACTIVITY江城人对老船厂的记忆从未搬迁，仍活跃在记忆的浪花中闪耀着城市工业的荣光，翘首以盼等待着它的新生。活动思路艺术节主题

芜湖滨江文旅

1900听·江

艺术节

芜湖

滨江文旅老船厂1900以文艺民谣古典艺术为主艺术节内容方向对一个艺术节来说，灵魂和性格很重要，当下市场，明星拼盘，面孔重复，三两首歌唱完走人成了诸多音乐节的常态，同质化的阵容、千篇一律的现场是音乐节存在的普遍问题，在表达“老船厂1900的故事”，以江为媒歌赞项目、礼赞时代是此次艺术节的基础诉求，此次艺术节在演出方向及邀约艺人上以文艺艺术的音乐为主，让江城慢下来聆听江的歌赞，让项目更特别更有气质和个性。艺术节思路精神追求离不开艺术文化ARTculture艺术文化“艺术+商业”的1.0，“驻场+沉浸”的2.0，打造文旅“空间+平台+生产”3.0时代。构建符号认同价值老船厂1900精神追求都市青年年轻中产家庭IP打卡圣地话题互动人人话话场场文创史诗艺术+时尚+复古+历史线上+线下IP&地标&活动品牌营销&运营事件超级爆点持续爆破1900·钢琴师浪漫主义的史诗芜湖老船厂作为载体1900一位天才、一艘船、一段传……

乘风破浪-逐风挽浪以演出为载体带动项目口碑传播和软文化的最大化传播继而产生持久有效的宣传价值。江歌如赞-百年船承通过艺术节的举办，为江城人民提供免费公益的视听平台，传递滨江文旅持续建设美好城市的初心，凸显为美好生活奋斗的昂扬轨迹。长江之歌-新起航老船厂项目将传承工业精神记忆，重塑芜湖长江形象，打造江城文旅城市新地标，成为体现长江文化、开放文化、海派文化交融的一张城市新名片。运

营

规划关键节点长江之歌第四场第三场第二场第一场1900·钢琴师乘风破浪江歌如赞1条主线2个创新3多场景4场活动以“老船厂1900听·江

艺术节”为活动主线以老船厂项目华丽焕新带来的新体验新名片为内容输出以多角度、多形式、多维度打造标杆级持续性的艺术节盛况以仪式感、认同感、体验感、归属感等四场活动提升江城人文感受活动策略在主线上，以“老船厂1900听·江

艺术节”为活动主线1条主线在此主题下联动艺人、通过艺术的形式，定下艺术节基调，以江城人独有共有的工业荣耀记忆嫁接长江视角凸显老船厂项目的独特气质和焕新后的期待。落地策略2个创新在内容输出上，围绕艺术节台上台下内容铺排，环节设置、体验更迭等打造独特的艺术节现场体验，结合项目亮点通过趣味互动、网红打卡装置带来新的体验，挖掘城市新名片的魅力。落地策略3多场景在现场氛围上，多方位提升江城市民体验感，多层次加码体验场景构造，多维度灯光音乐视觉冲击，展望老船厂项目焕新崛起之势，依江见证城市腾跃步伐。落地策略4场活动在市民体验感上，绑定艺术民谣及音乐等属性提升江城人认同感，网红打卡美陈装置让市民们有可晒点，趣味互动让市民们有可玩性，更具有参与感和归属感，诸多内容形式提升仪式感和存在感。落地策略打造品牌IP讲一个好故事构建符号滨江文旅老船厂1900艺术节活化形象：艺术家以广袤的大地为舞台创造的艺术展品，重新塑造老船厂1900，是整个艺术节的吸引力来源建立用户忠诚度：通过场次丰富、形式多样的活动（艺术节、音乐会、电影放映会等艺术性较强的活动，加入宠友&露营等参与性较强的活动）持续拉新促进经济：有效带动当地特色商品的消费。对当地特产重新进行包装设计，在展览现场及官方私域贩卖，通过艺术节的影响力，将地方特产推向全国乃至世界。通过“艺术之力”激活老船厂1900活力，将现代艺术观赏与休闲旅游结合在一起，联合新锐艺术家举办数场“1900听·江”主题的艺术节，打造独数青年文创艺术特色的”艺术节打造品牌IP长江之歌-新起航用诗情画意赞美了长江的壮丽河山艺术想象中的山水老船厂项目将传承工业精神记忆，重塑芜湖长江形象打造江城文旅城市新地标，成为体现长江文化、开放文化、海派文化交融的一张城市新名片以天为幕，以水为席的视觉盛宴华丽宏伟的舞美设计1900·钢琴师独奏1900·钢琴师一个船厂

一艘船

一位天才

一段传奇……乘风破浪-逐风挽浪

滨江复古故艺术节童声唱响中国以儿童合唱为主的合唱汇演展示儿童合唱风采传播少儿合唱文化合·童韵合·潮涌合·共振流行碰撞经典以创意与年轻化合唱团队及高校合唱团队为主的汇演展示合唱别样风采合唱顶流盛宴国内外知名合唱团队齐聚一堂同台献唱打造国际一流合唱盛会以合·童韵、合·潮涌、合·共振三大篇章汇聚百年传承队，打造全层次多纬度的国际一流合唱盛会。江歌如赞-百年船承艺术AR涂鸦导览在园区不同位置把导览信息变成一个个数字涂鸦内容，用户通过手机扫描即可查看及拍照留念场景活化AR导览游戏互动五感历史文化墙结合五感互动装置，把园区历史及文化讲述变成更生动的一次体验第二篇章

线上营销规划宣传list传播主题滨江文旅1900·听江

艺术节传播目标提高市场声量，吸引消费者关注，打造城市级轰动效应热议话题，提高滨江文旅集项目影响力传播节奏预热期活动期延续期核心事件滨江文旅

老船厂项目

主题艺术节传播阶段强势预热深度体验全面解读阶段任务释放活动信息引导公众关注参与集中曝光活动盛况活动总结盛况全面解读传播渠道本地媒体/微信公众号/微信朋友圈/网络媒体通稿预热视频线上话题信息流广告/媒体网红大V参与线下终端宣传照片及网红直播抖音/微信公众号/朋友圈各大媒体软文本地网红大V打卡大V媒体发声总结搭建传播矩阵，线上线下双向赋能，持续扩散影响力线下转化营销活动活跃线上声量提升公域引流私域蓄水短视频平台元宇宙空间官方公众号官方抖音官方微博官方小红书活动节点促销节点构建符号IP活动艺术节当地品牌联动线上整合整合营销赋能构建符号打造数字化新地标传播性——拓展真实空间的展现维度，可以呈现更有表现力的内容，更容易造出圈话题；体验性——可结合艺术节，美陈装置增加娱乐体验感，让游客可边看边买边玩；实用性——用手机APP、AR眼镜观看，作为空间的导览系统，更方便顾客寻店打卡；数字运营线上话题

老船厂的故事江知道前期录制①长江水流的声音、拍浪的声音、船行驶的声音②老船厂内虫鸣鸟叫等声音线上发起老船厂的故事听长江娓娓道来录制素材整理剪辑于抖音、小红书、微博等热门平台传播吸引关注，并引导市民附带话题积极参与，讲述与芜湖这座城、老船厂、以及长江的故事WUHURIVERSIDELITERATURE&TOURISMOLDSHIPYARDPROJECTMARKETENTRYMARKETINGNODEACTIVITY前期安排专业人员前往老船厂以及江面进行声音采集，过程中通过服饰或物料进行信息露出，将声音采集的过程也变成一次线下事件营销，吸引市民关注并传播宣传list《声声不息》结合录制素材线上发起#老船厂的故事江知道，听长江娓娓道来#，同时引导大众讲述自己与芜湖这座城、这条江、老船厂的故事，进行话题扩散线上话题宣传城市地标打卡快闪【活动前】以文化为出发点，安排模特打卡芜湖文化地标输出精致城市大片，素材可用于前期线上宣传前宣

事件营销梵高沉浸式艺术主题展览【活动中】以艺术为出发点，营销中心开放当日结合营销中心一侧的厂房进行艺术展演，品味项目兼具历史温度和工业艺术的韵味引爆

营销事件如何声势不凡？制造城市事件，传达核心声音城市发声为主线从前宣到开放当天再到热度延续融合城市地标快闪·嫁接艺术节演以及无人机等爆点从致敬城市情怀出发，做到三段式营销发声，匹配项目城市展厅开放无人机跨江祈福【活动后】营销中心开放当晚，以美好生活为出发点，安排江边无人机祈福事件营销，吸引全城关注，成为江城热门话题聚焦

事件营销目标群体：以年轻群体（80、90后）为主以线上主流新媒体为主1、自媒体：、复古情怀、芜湖船厂文化等；2、硬广：以品牌+活动宣传为主，IP品牌曝光为辅。1、以体验、引流、创意类活动为主，艺术节为辅；2、风格以复古、复古+潮流为主。线下

|Online线上

|Offline宣发定位公众号、微博、抖音、视频号、快手、小红书、头条号、百家号、知乎……渠道建立日常运维策划

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制作

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发布

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