广告文案标题2

广告文案实际作业广告标题广告正文广告口号〔准口号〕报刊广告文案播送广告文案电视广告文案第七章广告标题学习目标：1、了解广告标题的作用、原那么。2、了解广告标题的类型。3、掌握广告标题的表现形式〔方法〕

美国广告专家统计：广告标题的阅读量是正文的5倍。广告效果的50%到70%取决于标题的力量。一、广告标题的作用1、引人注目。让您的孩子肠胃健康，吸收更好！——乐百氏健康快车，全速登场。2、引导阅读。从5角到1000元。〔某银行招贴广告〕3、唤起购置。投入自在空间。〔房地产广告〕二、广告标题的写作原那么1、表达广告主题。2、表现消费者的利益。3、诱发受众好奇。4、简洁明快的表现形式。三、广告标题的形态〔类型〕1、从内容来分：〔1〕直接标题。“厦华彩电〞；“福达彩色胶卷〞

〔2〕间接标题。做女人挺好——丰韵丹今日光辉，永留回忆——柯尼卡胶卷脱贫工程——红桃K生血剂有谁比妈妈更能摸清宝宝的内幕？——纸尿裤〔3〕复合标题：直接标题和间接标题组合成复合标题。直接标题表现实在内容，间接标题用来表现某种韵味。2、从结构形式分：〔1〕单词组标题。丝丝入扣——皮尔卡丹西服栩栩如生——柯达胶卷一毛不拔——梁新记牙刷〔2〕多词组标题。我的生活，我的账户——美银行广告金光灿烂，优雅迷人——戴宝乐表当代名表，名家鉴赏——劳力士表直飞欧洲，畅行无阻——国泰航空〔3〕单句式标题。我不再为头屑烦恼了——去屑洗发精无限延伸您的视野——捷安特汽车谁说我跑不过乌龟？——白兔奶糖

〔4〕复句式标题。代表身份和地位，象征成功与荣誉——羚羊牌网球拍酒虽然空了，心却是满的——喜力啤酒化概念为现实的杰作，唯有亲身驾驭，才能体会非凡乐趣——东芝笔记本电脑〔5〕复合标题(多行标题〕。其组合形式：引题+正题正题+副题引题+正题+副题万科城市花园告诉您〔引题〕不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里购置富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择〔副题〕——万科房地产广告标题

上厕所？去受刑！〔正题〕疼痛、出血、不畅，有痔疮如同受刑〔副题〕——-九华痔疮拴广告标题3、醒题：有特别需要提醒的内容时出现的标题。如“大奖等你拿〞、“买送随身听〞、“XX时间截止，切莫错失良机〞等。四、广告标题的表现形式〔写作方法〕1、新闻式标题。我国第一台连续水平真空带式过滤机问世新的百科全书即将出版热烈祝贺2004上海国际燃气技术与设备博览会隆重开幕!花旗银行很荣幸邀请到美国总统布什往亚洲巡回演讲2、承诺式〔利益式〕治病不开刀，光到见疗效——激光治病广告为你负责到底——上海桑塔纳轿车

只需两周，乌发长满头——某生发剂广告

3、建议式标题〔祈使式〕。冬天要喝热露露——露露饮料广告不坐林肯就坐“喜美〞——喜美牌轿车别把耳朵当破锅修补，请用克立得耳药——药品广告４、赞誉式标题。金华火腿，绝艺融古今６００岁五粮液，万世流芳名牌冰箱香雪海，美观大方够气派

５、比照式标题。价格廉价一半，性能超越一倍。——广告到欧洲旅游，去时花费不多，回来收获不少。——旅游广告两只鸡蛋，可换一袋

——海鸥洗衣膏广告6、悬念式标题。先生，把你的脑袋留下来。——理发店广告不是药，但比药更有效。——营养米广告语言会成为凶器—日本公益广告

有时候价格高的东西最廉价——某润滑油广告

7、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。

所提问题必须有具体的答案。

以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。

所提问题必须有具体的答案以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。

所提问题必须有具体的答案鞋上有342个洞，为什么还能防水？——休闲鞋广告染了？没染？——可丽柔染发济广告您的面容不想再白嫩些吗？——化装品广告35岁以上的妇女如何能显得更年轻？——荷尔蒙霜广告您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂——法国某商店广告8、联想式标题。如：当晚霞消逝的时候……

——保险公司广告足下见雅丽，步伐显青春——雅丽拖鞋广告9、情感式。如：输入千言万语，奏出一片深情——四通打字机广告这里的世界如在家中——美国希尔顿旅业集团广告10、诗词式标题。千里之行，始于足下——某旅游鞋广告欲穷千里目，更上一层楼——售楼广告标题路漫漫其修远兮，吾将上下而求索——IBM计算机广告11、借名式标题〔典故式〕。宋朝技艺世代相传，宜兴均陶一家独秀——宜兴均陶广告12、寓意式标题。给太太一份“平安感〞——电饭锅广告“闲〞妻良母——洗衣机广告与书为友，天长地久——丛书广告13、比喻式标题。流利似飞箭——美国派克笔广告使毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细腻光滑

——玉兰油广告

保时捷汽车“它就像孩子。你还没有就不会理解拥有的感觉。〞

14、直言式标题。如：第五期电脑培训班招生厦华彩电福达彩色胶卷15、故事式标题〔情节式标题〕。以叙事性标题，暗示着一个引人入胜的故事即将开始〔即便正文所写并不是故事性内容〕“我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。〞〔乔治·葛里宾/箭牌衬衫〕“穿海赛威衬衫的人〞。〔奥格威/海赛威衬衫〕“这是一个戴着帽子，一心一意地戴着帽子吃Kellogg’s玉米片的年轻人〞〔李奥·贝纳〕

一天少抽一包烟，半年买台洗衣机。——洗衣机广告7526英里，22磅青竹，3名专家，2只珍贵大熊猫——中外运广告故事性标题甚至可以不需要正文的配合。如：香港九广铁路广告16、话语式标题。“遇到重要场合我就穿它！〞——劳加戴伯服装公司“妈妈，我还要一片香肠！〞——帕克斯肉制品公司广告17、公式式标题。博士伦+太阳镜=舒适的夏季——博士伦眼镜广告无霜+省电=上菱=金奖+A级——上菱冰箱广告

18、假设式标题：只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着你——春兰空调广告爱她就带她去看雪狼湖——《雪狼湖》广告另外，广告标题还有提醒式、否认式、数字式等。观点：奥格威标题写作经验

和你的消费者打招呼包括对潜在顾客的自身利益的承诺。始终注意在标题中参加新的信息会产生良好的效果的字眼将品牌名称写进标题。在标题中写进你的销售承诺写点诱人继续往下读的东西进去。以电报式文体讲清你要讲的东西写否认词是很危险的防止有字无实的瞎标题标题写作要点1.

紧扣创意：创意的最巧妙之处融入标题。如“密好过疏，所以罗湖列车班次特别多〞2.集中于一点：不能成为广