《雀巢咖啡广告提案》课件

《雀巢咖啡广告提案》ppt课件目录市场分析产品定位广告策略广告执行计划预算分配结论与建议01市场分析Chapter忙碌的工作生活使他们需要随时补充能量，对咖啡的口味和品质有一定要求。年轻白领学生家庭主妇追求时尚和潮流的年轻人，咖啡作为时尚文化的代表，深受他们喜爱。部分家庭主妇在照顾家庭之余，也需要咖啡提神醒脑，但更注重性价比。030201目标市场大部分消费者在疲劳或需要提神时会选择购买咖啡，通常在上班或上学的途中购买。购买习惯部分消费者对雀巢咖啡品牌有较高的忠诚度，会持续购买。品牌忠诚度社交媒体、广告、朋友推荐等是消费者获取咖啡品牌和产品信息的主要渠道。信息获取渠道消费者行为分析高端咖啡市场的代表，以优质的服务和独特的咖啡文化吸引消费者。星巴克主打快速、便捷的咖啡购买体验，通过线上平台吸引年轻消费者。瑞幸咖啡具有地方特色和文化内涵的咖啡馆，吸引了特定消费群体。当地特色咖啡馆竞争分析02产品定位Chapter雀巢咖啡是全球知名的速溶咖啡品牌，以其高品质、口感浓郁、方便快捷等特点受到消费者的喜爱。雀巢咖啡有多种口味和规格，满足不同消费者的需求，包括经典的浓郁口感、低糖口味、无糖口味等。雀巢咖啡采用先进的生产工艺，确保产品品质和口感的稳定性，同时注重环保，采用可持续的包装材料。雀巢咖啡产品介绍雀巢咖啡注重产品的研发和创新，不断推出新口味和特色产品，以满足消费者日益多样化的需求。雀巢咖啡的品牌形象更加注重品质、时尚和健康，与年轻消费者的价值观更加契合，从而吸引了大量忠实粉丝。雀巢咖啡在口感、品质和品牌形象等方面与竞品存在明显的差异化。雀巢咖啡与竞品的差异化雀巢咖啡的品牌形象以高品质、时尚和健康为主要特点。雀巢咖啡的广告宣传注重情感营销，通过温馨、亲切的广告语和画面，传递出品牌的关怀和温暖。雀巢咖啡在市场上的口碑和形象良好，多次获得消费者信赖的品牌奖项，成为速溶咖啡市场的领导者。雀巢咖啡的品牌形象03广告策略Chapter促进产品销售通过广告的宣传和推广，增加消费者对雀巢咖啡的购买意愿和实际购买量。提升品牌形象通过广告传达雀巢咖啡的品牌理念和价值观，提升品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。增加雀巢咖啡的品牌知名度通过广告宣传，让更多的人了解和认识雀巢咖啡，提高品牌在市场中的知名度和影响力。广告目标选择相关杂志进行广告投放，针对特定消费群体进行精准推广。利用社交媒体、视频平台等网络渠道，精准定位目标受众，进行广告的定向投放。通过电视广告的广泛传播，吸引大量观众的注意力，提高品牌知名度。在城市商圈、交通枢纽等人流密集区域设置广告牌、灯箱等户外广告，提升品牌曝光度。网络媒体电视媒体户外媒体杂志媒体广告渠道选择01020304故事化广告通过讲述与雀巢咖啡相关的温馨、感人的故事，引发观众的情感共鸣，加深品牌印象。动画广告采用动画形式制作广告，增加创意和趣味性，吸引年轻受众的关注。明星代言邀请知名明星作为代言人，借助明星的影响力和粉丝群体扩大品牌知名度。实景拍摄在真实场景中拍摄广告，突出雀巢咖啡的品质和特点，增强广告的真实感和可信度。广告创意与表现形式04广告执行计划Chapter01020304突出雀巢咖啡的品质、口感和品牌形象。广告主题以情感共鸣为主，结合雀巢咖啡的特点，创造吸引人的广告情节。创意概念组建专业的广告制作团队，包括导演、摄影师、美术设计师等。制作团队提前规划好制作周期，确保广告制作顺利进行。制作时间广告制作计划

广告发布计划媒体选择选择适合目标受众的媒体，如电视、网络、户外广告等。发布时间根据市场策略和目标受众的消费习惯，合理安排广告发布时间。预算分配根据不同媒体的投放效果和成本，合理分配广告预算。广告效果评估计划设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等。通过专业的数据监测工具收集广告投放数据。对收集到的数据进行深入分析，了解广告效果。根据数据分析结果，对广告进行优化和调整，提高效果。评估指标数据收集数据分析优化调整05预算分配Chapter拍摄与后期制作涵盖摄影、摄像、特效制作、音效处理等方面的费用。创意设计包括平面广告、视频广告的创意设计费用，以及设计师和艺术指导的酬劳。模特和演员费用包括聘请专业模特和演员的费用。广告制作费用支付给电视台、网络媒体、户外广告等媒体的广告位费用。媒体购买与其他品牌或机构合作推广的费用，如赞助活动、联名营销等。合作推广组织线上线下公关活动的费用，如新闻发布会、路演等。公关活动广告发布费用123进行市场调研以了解目标受众和竞争情况的费用。市场调研包括项目策划、执行和跟踪等环节的管理费用。行政管理处理广告内容涉及的法律问题以及版权费用的支出。法律与版权其他相关费用06结论与建议Chapter目标受众广告渠道品牌定位创意表现总结提案内容01020304提案针对年轻职场人群，他们注重品质生活，追求时尚与个性化。提案建议采用多渠道广告投放，包括电视、网络、户外广告等。提案强调雀巢咖啡高品质、时尚的品牌形象，突出其独特的口感和品质。提案提出了一系列创意表现形式，如微电影、互动游戏等，以吸引年轻受众的关注。建议雀巢咖啡不断推出新品，满足消费者多样化的口味需求。持续创新强调雀巢咖啡一贯的高品质，确保产品安全、健康。品质保证建议与时尚、艺术、音乐等领域进行跨界合作，提升品牌形象。营销合作倡导环保、可持续发展，积极参与公益活动，树立企业良好形象。社会责任对雀巢咖啡的建议随着数字化时代的到来，广告投放将更加精准、有效，建议雀巢咖啡加大数字化广告的投入。数字化转型社交媒体营销个