绿色创业、绿色未来

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绿色创业，绿色未来天马行空官方博客：://；；QQ群：175569632一环境=热点？卖点？〔创业大环境〕二绿动未来〔通用绿色创投方案的评选〕三环境商机在哪里？〔创业金点子〕四绿色创业，我们如何起步?〔创业的准备与实施〕主要内容天马行空官方博客：://；；QQ群：175569632一环境=热点？卖点？

——创业大环境创业前提：社会对环境保护的反响

图1政府、公众和企业对环境保护的反响政府公众企业热点卖点主导利益驱动力关注导致环境=“热点〞

风向标——环境政策及法规政策：“十一五〞规划，循环经济，清洁生产，节能政策，绿色采购……

法规：每周都有2-3条EHS法规在变化，环境立法逐渐完善。政府〔带污染的GDP不是成绩是“毒药〞〕公众〔满足马斯洛低层次需求的渴望〕住建筑材料〔水泥、涂料、管材、地板、五金…〕配套设施〔绿化、游泳池…〕家还是那个温馨平安的家吗？行汽车尾气排放广州:“2021年广州环境状况公众评价调查〞结果显示，72.5%的受访市民认为“严重〞或“较严重〞；受访知名人士和专家的比例更高，达84.2%。上海:?2007年度上海市民节能减排意识调查报告?显示，汽车尾气排放是最难忍受的耗能排放行为。北京:2007年渴望蓝天——北京市民对空气满意度的问卷调查显示：究其对空气质量不满意的原因，北京市民认为现代文明带来的全球问题“汽车尾气〞首当其冲〔30%〕。企业〔环保不仅是责任，更是利益之源〕

“从我们调查的大量案例来看，跨国公司之间的竞争已经从产品性能价格比上升到产品中社会责任和环境责任含量的竞争。〞——商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐“Greenisgreen.绿色即盈利.〞——GE推行的理念

环境=“卖点〞

品牌战略：公司将品牌作为核心竞争力，以获取差异利润与价值的企业经营战略。

责任关心(ResponsibleCare)：上世纪八十年代国际上开始推行的一种企业理念，其宗旨是在全球石油和化工企业实现自愿改善健康、平安和环境质量。

责任关心——一种隐性的环境品牌战略1为企业带来了巨大的经济利益；2为企业带来了不可估量的无形利益，如企业形象。责任始于自身"我们的「可持续开展」始于自身，但它的使命是为整个世界和人类解决难题。作为行业中的领导者，我们将以无畏、负责的精神，解决世界上最紧迫的问题，这不仅是为了最大程度地减轻陶氏在这个星球上的环境足迹，也是为了帮助减少整个人类对环境的影响。"——利伟诚陶氏化学公司董事长兼首席执行官开展趋势：责任关心将从化工行业扩充到所有行业，成为企业竞争的成功法宝。

1环境品牌战略——企业的新出路2500强的环境品牌战略绿色创想工程介绍：Ecomagination(绿色创想)=Ecology(生态)和Imagination(想象)旨在以环保概念为主轴，以环保产品和效劳作为新的业务增长点，满足客户对高能效、低排放产品的需求，同时，也保护地球生态，最终推动可持续增长的企业战略。GE——绿色创想Ecomagination

〔始于2005年5月〕绿色创想的承诺：绿色创想的实施效果“我们认为‘绿色创想’能带来很多收益,实现研究开发‘绿色创想’产品不仅能帮助我们的客户面对环境问题，还能保证我们的公司赢利，GE在过去所取得的成绩已经证明了这个想法的正确性。〞

——GE公司董事长兼首席执行官杰夫·伊梅尔特(JeffreyImmelt)2007年，绿色创想60多种节能环保产品和效劳组成的强劲产品组合，实现销售收入140亿美元。2021年，GE来自节能环保产品和效劳的收入高达170亿美元，增长21%。2021年的收入目标为250亿美元。丰田公司——环保汽车，日本经济的新

引擎关键词：FCXclarity，Prius日本丰田公司的环保汽车FCXclarity成为第一个获得美国环保局认证通过的环保汽车，并率先在美国获得零售许可。丰田公司的Prius汽车已经成为世界上最受欢送的环保汽车，并方案该汽车在明年的销售额将到达45万辆。到2021年本田和丰田公司混合动力汽车的利润率将占到公司总利润的5%—10%，并在油价高涨和环保严规的双重压力下，利润会不断增长。

丰田环保汽车实施效果迎合低碳开展主流，虽然到目前为止还无法计算出环保汽车产业给日本带来的直接经济利益，但这个数目肯定非常巨大，并且会不断增长。在汽车市场未来的竞争当中，“绿色〞是关键词，同时也是战略制高点。——通用中国市场总监宋丽丽3中小企业的环境品牌战略中小企业开展环境品牌战略的现状：外因占主要，内因占次要。受国家政策和大企业的影响大，自我开展环境保护的动力缺乏;小打小闹，不成气候。如水葫芦编制藤器…….中小企业面临转型，优胜劣汰中小企业的“绿色通行证〞——环境认证环境认证〔ISO14000，ISO140064，ISO14062…〕eg.ISO14001截至2006年1月，取得ISO14001认证的中国企业有12683家，从2002年12月份的1024家跃居世界第二位，增长了10倍。〔数据来源：世界ISO株式会社〕环境管理体系认证证书环境标志产品认证证书二绿动未来

——2021绿色创投方案评选活动活动背景2021年1月22日上海通用汽车正式拉开了以“绿动未来〞为主题的全方位绿色战略的帷幕。“绿动未来〞将围绕绿色产品、绿色体系和绿色责任三个方面，通过科技创新，不断为中国消费者带来“更好性能、更低能耗、更少排放〞的绿色车型。绿色创投方案评选活动是绿动未来战略的一局部。活动情况绿色创投方案类：所提交的方案必须是一份完整的以环境保护为核心的较完整的创业方案，完整的绿色创投方案，包括文字、图形、表格、有据可查的相关数据等，主要详细描述创投团队的产品介绍、行业分析、市场分析、商业模式、运行方案、必要的附件〔附件也算字数〕等，总共不得少于20000字。

绿色创投创意类：所提交的方案必须是一份以环境保护为核心，具有商业投资价值、可操作性强的创意方案，要求包括创意要解决的问题、主要内容、依据、包括文字、图表、数据等，总共不得少于3500字。

方案分类获奖作品〔创投类〕“绿动未来•2021绿色创投方案评选〞绿色创意特别奖：车内环保箱武汉市高中学生熊梓彤“绿动未来•2021绿色创投方案评选〞绿色创意优胜奖：自动分类垃圾桶楼顶都市农业超市提供免费纸袋方案绿色饮水机新型洁牙工具用网络为消费者购节能产品出谋划策鼻吸式微型空气过滤器设想城市家政人员环保工作能力培训体系化学干预煤炭燃烧催化节煤剂的开发与应用绿动智库信息系统获奖作品〔创意类〕获奖作品启示三环境商机在中国

——创业金点子一些环境经济学理论根据环境经济学的比较经济学新理论，只有当人均GDP到达5000美元到7000美元时，才能唤起人们对环境问题的认知，环境的负担才能减轻。2003年我国人均GDP一举突破1000美元大关，2006年那么越过了2000美元的关口，而去年人均GDP突破了3000美元。我国的环境重视程度已相当高,我国有特殊的国情。人均GDP与环境存在着怎样的关系

——环境拐点的假说阎兆万〔2007，产业与经济〕指出，参照国内外开展经验，中国拐点出现时的人均均值限定在3500美元左右。0污染量GDP350美元10000美元TSS*3500美元库兹涅茨拐点中国假想拐点T*环保化机制作用下环境库兹涅茨曲线预测我国目前正处于产业环保化的萌生期

萌生期：各产业及企业实施环保措施，降低污染水平；

开展期：环保化作用大规模显现，环境问题得到明显改善；

成熟期：环境问题得到解决，企业可持续开展。2000美元污染量GDP3500美元10000美元萌生期发展期成熟期S*产业环保化生命周期结论中国的环境保护还处在初级阶段，潜力无限，商机无穷。到底有哪些环境商机呢？卖产品还是卖效劳？关键词：水、节能、低碳水突发事件增多，产生水的环境商机。温室效应，已引起全世界的普遍关注低碳经济时代的到来2021中国水展产品效劳环保产品〔B2C〕单一产品eg.水相关产品，如终端直饮机设备。商务部把直饮水机行业列为21世纪中国十大阳光产业之一！直饮水：在海边垂钓吃最新鲜的鱼。桶装水：经过了上千公里的运输送到家里来的冻海鲜。目标客户：家庭、办公室、公共效劳场所…….直饮水VS桶装水市场占有率：终端直饮水机的普及率还不到1%。目前还主要在一二级市场开展，直饮机家庭入户率最高的城市是深圳，约在30%-35%左右，上海、广州到达25%左右。现在，美国、欧洲、日本、韩国，以及中国台湾等兴旺国家和地区家庭的普及率已高达70%以上。目前的问题：行业内部良莠不齐，尚未形成主导性产品；缺乏有效的市场推广和公关策略。eg节能环保产品超市化〔实体、网络〕低端产品如节能灯、节能收音机、节能手电筒、节能水龙头等；高端产品如水的自动洗菜机、家庭自动控制系统、节电冰箱等。食品垃圾处理器多种产品环保效劳〔B2B〕

信息〔着眼于提供决策参考等〕1环境认证、环境咨询、环境评价、环境权交易……2创立一个环境信息的平台，网站公开各种标准和认证等，解决公众和企业、政府间的信息不对称……eg.用网络为消费者购节能产品出谋划策(绿色创意方案)环保效劳〔B2B〕

“节能管家网〞的创意，为消费者提供贴心的效劳，也为生产节能产品和企业带来新的机遇。“节能管家网〞，集节能产品信息、节能产品经济性计算比较、购置建议、经验交流、在线购置等多种功能于一身。绿色创业，我们如何起步

——创业的准备与实施雷声大，雨点小——大学生创业现状据不完全统计数字显示，一般创业企业的失败率在七成，而大学生创业成功率那么只有2%—3%。劣势：缺乏社会经验和职业经历，尤其缺乏人际关系和商业网络；缺乏真正有商业前景的创业工程，许多创业点子经不起市场的考验；缺乏商业信用，在校大学生信用档案与社会没接轨，导致融资借贷困难重重；喜欢纸上谈兵，市场预测普遍过于乐观；眼高手低，好高骛远，看不起蝇头小利，往往大谈“第一桶金〞，不谈赚“第一分钱〞；……优势创业的阶段PLAN：前期调查＋制定方案；DO：小试；CHECK：自我检查和调整；ACTION：整