某商场主题巡展（春季花语主题）

春日暗号SCENTOFUSTHEMIXC深圳万象城春日暗号香氛节系列主题活动方案BRAND·THETRAVELINNATURE!LOGO目录CONTENTS01项目思考PROJECTTHINKING02活动设计与传达PROJECTDESIGNANDCOMMUNICATION03同期活动推介及宣传计划PROMOTIONANDPUBLICITYPLANFORTHESAMEPERIOD04团队介绍及公司案例TEAMINTRODUCTIONANDCOMPANYCASE05应急预案EMERGENCYPLANCHAPTER01项目思考PROJECTTHINKING营销策略MARKETINGSTRATEGY❤香氛节关键词：女性力量、梦幻、神秘、成长、社交场合、独特；❤针对客群：年轻客群、情侣客群、vip客群；；❤3-4月份为春日的季节，符合女性的特点，以女性/香氛为话题，继续炒热商场香氛品牌；吸引年轻客群，为4月营销维持持续的热度；❤围绕春日、成长、探索、女性、好玩为五大线索，结合万象城入驻香氛品牌、重点品牌和业态资源，PR（公关）和SP（服务）相互交织，让4月玩的更加有趣、疯狂、出色！碰撞出全新的香氛体验感。WHOISIT？MIXC深圳万象城是谁？ShoppingMallShoppingMall万象城品牌基因有趣FUN特别SPECIAL时尚FASHION快乐HAPPY休闲RECREATIONAL深圳万象城出生于2004年，住在罗湖核心商圈。奢侈EXTRAVAGANTBRANDGENEABOUTSPRING关于春日Inthewarmspring,flowersarecomingoutwitharush春·日春暖花开，微风不燥，万物生发，在这个生长的季节里，有一股神秘的力量唤醒着万象城的春日小分子，看啊！看过的最美的春天，是你穿过人群找到那个独特的四月。而这个四月，所有的惊喜都藏在万象城里。ABOUTCIPHER关于暗号It'sasocialsymbol,it'saboutourscent.暗·号气味它是一种独特的“暗号”，传递出专属的TA的个人符号。还记得有多少人的第一印象是从气味开始的，嗅觉有的时候比记忆留存的更久，复刻回忆、记忆重现的感觉。熟悉的味道，会让人怀恋，也会让人安心。元素解析＆拆解THEMEANALYSIS&DISMANTLINGMIXC春日暗号SCENTOFUS春日元素私享会馆系列活动春日色彩成长的蜜语专属系列ICON鲜花,雨水,鸟类,生长主色调辅助色点缀色小分子芬芳感豆蔻（第一阶段）花季（第二阶段）而骊（第三阶段）最能表达春日的暗号——气味Thebestsignalofspring——Fragrance当我们脱去厚重的大衣换上飘逸的春装时也是时候让香味重拾春日光彩了春日暗号图标释出ICONINTERPRETATION中文名：春日暗号/蜜语使者英文名：CODEWORD用色建议：草绿色PanTongse:3252C候鸟组合提炼元素：+钥匙+鲜花ICON寓意：蜜语使者踏香而来，传递春日讯息，穿着万象密码，解锁春色暗号。万象城化身春日使者，传递全新社交理念，引领春日新风向。#a0d8ca物料应用MATERIALAPPLICATIONMATERIALAPPLICATION物料应用玻璃贴吊牌主视觉推荐一MAINVISIONRECOMMENDATION物料应用MATERIALAPPLICATION主视觉推荐二MAINVISIONRECOMMENDATION演绎女性成长的三个阶段——豆蔻（第一阶段）、花季（第二阶段）、而骊（第三阶段）每个不同年龄段的女人，都拥有独特的魅力芳香，是她们，娇美了时光，温和了岁月，是她们，让生活变得如花芬芳，熠熠发光。四月，繁花盛开，连空气中都弥漫着粉色花香的味道，贯穿全文的元素——成长的阶段这个春天万物复苏通过花与香气的片段连接春的记忆，将爱的和被爱的都给予寄托，4月的你值得被宠爱，真正的你，才能让你变得更美!去发现最美的自己，去寻找终极美丽的线索!CHAPTER02活动设计与传达PROJECTDESIGNANDCOMMUNICATION打造视觉公关——倾心打造WONDELAND视觉空间话题公关——#解锁春日暗号#体验公关——沉浸式体验香气分子区别于传统的硬性宣告，不是向公众强硬输出品牌信息，而是通过一系列神秘的话题引发思考，在不断努力的万象城、话题炒作以及有价值的新闻亮点，让品牌与公众产生共鸣与互动，达到广而告之、广而爱之目的。打造独特视觉感受，打造专属万象城春日社交场合，散发春日分子气味产生的化学反应，随着分子的成长，每一阶段都有独特体验，创造一场回味无穷的视觉盛宴，尽华万象城与众不同的品牌特征把信息传播的互动性作为活动前期的公关预热，到现场丰富多彩的香气体验（鸡尾酒/香水等），感受诚意满满的万象城，将品牌特征更生动的植入受众脑海中。能够让每个人都参与进来，这种体验再好不过了！活动亮点HIGHLIGHTS如何将体验公关、视觉公关融入本次美陈活动之中？Howtointegratevisualpublicrelations,experiencepublicrelationsHowtointegratetopicpublicrelationsintoactivities?空气中弥漫着浪漫欢愉的气息，如沐春光，随着香气分子步入唯美的世界当中仙境内应有尽有，花是最神圣的生灵，她们如此纤美又充满魅力，在只属于我的乐园里，沿着丛林里发光的路走……WONDELAND童话故事里的仙境美陈方案一PARKONEWONDELAND整体视觉图OVERALLVISUALMAPWONDELAND现场功能区规划SITEFUNCTIONALAREAPLANNING鸡尾酒区礼盒展示区礼盒展示区合影互动香水展示香水展示香水展示香水展示入口/出口入口/出口试香区试香区试香区试香区WONDELAND现场功能区规划FIELDSIZEEFFECT外结构铁艺+喷漆木质阻燃板WONDELAND局部展示图LOCALDISPLAYWONDELAND局部展示图LOCALDISPLAY演绎女性成长的三个阶段豆蔻（第一阶段）——表现出花艺的含蓄感花季（第二阶段）——表现出花艺的懵懂感而骊（第三阶段）——表现出花艺的张扬和绽放感关于花期Aboutfloweringperiod春天如花第一阶段-豆蔻年华THEFIRSTSTAGE第二阶段-花季少女THESECONDSTAGE花语:象征着富贵、高尚和荣耀。郁金香黄百合第三阶段-三十而骊THETHIRDSTAGE绕转，飘逸，迷幻，色彩等来表现酒的液态和流感，用以表现出鸡尾酒的口感浓郁，梦幻、扑朔、迷离。营造一种乖张又叛逆的时尚第五感。仿佛置身在第五空间内。第五空间鸡尾酒区THEFIFTHSPACE第五空间局部展示THEFIFTHSPACE第五空间局部展示THEFIFTHSPACE第五空间尺寸展示THEFIFTHSPACE材质：防火板+烤漆第五空间物料详情MATERIALDETAILS尺寸：可装125ml/150ml材质：玻璃酒瓶推荐＆酒标详情及推荐尺寸：11*9.5*13cm材质：黑底车贴颜色：黑色，白色詹梓彦YannZhan2014君度女王中国冠军（国内首个针对女性调酒师的专业比赛）2017JamesonBartender'sBall中国冠军深圳DewLounge饮品总监DEWLounge大众点评网红酒吧，深圳最TOP威士忌酒吧排名第一！超大天台以及超高颜值的鸡尾酒！第五空间专属鸡尾酒EXCLUSIVECOCKTAIL专门为本次香氛节打造专属鸡尾酒并且命名，提炼香水成分的元素，现场扫码关注万象城公众号＆小红书即可活动。法国娇兰命名：春榴纪梵希命名：春律TOMFORD命名：春遇保质期3-4天，建议冷藏开盖即饮（限量特供）四月，繁花盛开，连空气中都弥漫着粉色花香的味道，穿着甜甜的花香味，穿梭在万象城，百分之百浓度的甜味，让人感受到无尽的……这里有不一样的香水体验。百分比“甜”香水展示区域Percentage"sweet"百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET试香台：高80cm/直径45cm材质：防火板/木质烤漆绿色植物：百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET百分比“甜”物料详情MATERIALDETAILS试香卡尺寸：5*9.5cm材质：特种纸压痕+烫金备选定制品牌试香卡。春天的童话，四月的阳光温情流泻,春似柔情的少女,轻盈的曼舞水袖。一笑是姹紫嫣红,一颦即是细雨霏霏。这位少女留下了一份春日的礼物……春日物语礼盒展示区Thestoryofspring春日物语Thestoryofspring春日物语Thestoryofspring礼盒展示：礼盒展示Giftboxdisplay尺寸：17*12*26cm材质：特种纸裱硬纸板礼盒展示Giftboxdisplay尺寸：17*12*26cm材质：特种纸裱硬纸板礼盒展示Giftboxdisplay尺寸：17*12*26cm材质：特种纸裱硬纸板春日物语物料详情MATERIALDETAILS手提袋尺寸：18*13*28cm材质：250g单粉卡+孔穿绳子野蛮生长，成长的力量，杜绝了一切外界的干扰，独自发光，温馨一片，荒废玫瑰园里娇艳欲滴还带着露珠的玫瑰，散发淡淡香气，唤醒沉睡的散落在各地恋人，无人区的玫瑰园散点DP喷香点RoseGardeninnoman'sland无人区的玫瑰园RoseGardeninnoman'sland方案一无人区的玫瑰园RoseGardeninnoman'sland无人区的玫瑰园RoseGardeninnoman'sland无人区的玫瑰园RoseGardeninnoman'sland方案二咸咸的海盐配上温柔的花香，仿佛海风微微吹拂脸庞，心情也因天气的空阔而温柔了，清晨一缕阳光照进，香气空蒙，斑斓迷幻，仿若置身私人花园……DREAMLAND充满故事梦幻岛美陈方案二PARKONEDREAMLAND整体视觉图OVERALLVISUALMAPDREAMLAND整现场功能区规划SITEFUNCTIONALAREAPLANNING试香区门头门头合影区礼盒展示区鸡尾酒香水区DREAMLAND整体视觉图OVERALLVISUALMAPDREAMLAND整体视觉图OVERALLVISUALMAPDREAMLAND整体俯视图OVERALLVISUALMAPDREAMLAND局部展示图LOCALDISPLAY礼盒展示区尺寸：2*2.8m鸡尾酒区（铁艺+喷漆）尺寸：0.8*2m花艺门头尺寸：2.4*2.4M仿真植物尺寸：2.9M植物尺寸：香水展示区尺寸：4.8m*2.25m花艺门头尺寸：1.6*2.4m合影区尺寸：1.8*2.4mDREAMLAND局部展示图LOCALDISPLAYDREAMLAND局部展示图LOCALDISPLAY材质木质烤漆CHAPTER03同期活动推介及宣传计划PROMOTIONANDPUBLICITYPLANFORTHESAMEPERIOD我们就像一位女性的生长轨迹，总有一个时间节点，绽放出最完美的样子。在不同的年华里，不必等那些迟而未决的芬芳，不妨在MIXC感知香氛室。目标群体速写TARGETGROUPSKETCH颜控感性动物神秘感感性动物对美的追求永不停歇喜欢社交女性偏多特别品质感品质感强购买力活动铺排＆节奏ACTIVITYLAYOUT&RHYTHM香氛节相关筹备时间线预邀沙龙嘉宾＆邀请3月30日4月2日4月5日4月15日4月25日4月22日4月23日5月5日方案确认/设计调整/礼品确认商务阶段礼盒设计/打样DP点设计/制作周期春日暗号沉浸式体验展(出街）系列活动鸡尾酒区域/礼盒展示区/春日寻宝春日暗号沙龙预热阶段推文预热/话题营销沙龙回顾第三方平台宣传(小红书）爆发阶段沉淀阶段同期整合营销活动Simultaneousintegratedmarketingactivities如何将话题公关、体验公关融入本次活动之中？Howtointegratevisualpublicrelations,experiencepublicrelationsHowtointegratetopicpublicrelationsintoactivities?话题公关部分一ONLINETOPICMARKETING前期预热话题点：（）X（万象城）=春日暗号在APP（小红书/一点万象）发起话题，让会员留言，解锁心中的春日暗号，随机抽取神秘礼盒一份营销亮点：一场席卷万象城的话题营销活动地点：深圳市·罗湖区·万象城下沉广场/线上话题公关部分ONLINETOPICMARKETING前期预热发起话题#MIXCWONDELAD即将开放

#＆#求解春日暗号#话题＆海报释出。局内展示效果（举例）ShowtheeffectintheBureau话题公关部分二ONLINETOPICMARKETING第二波预热话题点：寻找春日分子彩蛋嫁接复活节找彩蛋（线索）形式，寻找春日小分子。节期大致在3月22日至4月25日之间营销亮点：在全场DP点设置了，扫一扫神秘兑换券。活动地点：深圳市·罗湖区·万象城全场话题公关部分ONLINETOPICMARKETING香氛石膏伴手礼纯色香氛石膏搭配独有万象城标签，以及定制特色礼盒，来宾尊贵体验。话题公关部分三ONLINETOPICMARKETING第三波前期预热话题点：对暗号，领礼品例如：活动期间在展位上，找到工作人员，对上指定暗号，即可领取“香氛礼品”一份。营销亮点：春日暗号活动地点：深圳市·罗湖区·万象城下沉广场/线上话题公关部分ONLINETOPICMARKETING第三波前期预热对上暗号，就把礼品带回去。例如：对出“万象香氛节”就可领取一份礼品。体验公关部分ONLINEEXPERIENCEMARKETING①求解春日蕴气②坠入馥郁梦境③MIIXC感知香氛室私享会馆沙龙系列活动-主题推荐Theanswerisinthespring主视觉推荐（沙龙）MAINVISIONRECOMMENDATION沙龙活动安排ONLINEEXPERIENCEMARKETING基本信息活动时间：4月23日-4月25日（3天）活动地点：深圳万象城二期私享会馆活动人数：每场20人，每天4场，共12场，共计240人活动人员：黑白金卡及品牌高净值顾客High-end高端轻松Relaxed格调Style难忘Unforgettable活动调性DREAMLAND合影背景板视觉图OVERALLVISUALMAP方案一材质：木制DREAMLAND合影背景板视觉图OVERALLVISUALMAP材质：真花材质：纸质花艺方案一DREAMLAND合影背景板视觉图OVERALLVISUALMAP方案二DREAMLAND合影背景板视觉图OVERALLVISUALMAP创意装饰部分ONLINEEXPERIENCEMARKETING现场布置精致亚克力摆件亚克力，多款样式，点亮会馆颜色。电子邀请函部分Invitationpart封面页正文页伴手礼部分ONLINETOPICMARKETING香氛石膏定制采购精美香氛石膏，制作专属万象城logo及春日暗号icon的标签，定制彩色绸带，打造高级礼品。

尺寸：小号（φ5.6*2.2），中号（φ7.5*2.8）材质：纯色型香薰石膏工期：12-15天香型：无香型伴手礼部分ONLINETOPICMARKETING伴手礼礼盒包装定做特色礼盒，体现不一样的春日氛围。尺寸：11*9.5*13cm材质：单粉卡颜色：橙色，粉色，绿色尺寸：11*15*3.2cm材质：单粉卡颜色：橙色，粉色，绿色摄影摄像部分PHOTOGRAPHYPART云摄影&摄像会员在云摄影链接线上获取精修照片，摄像师记录沙龙影像，剪辑15s回顾短片。云摄影KT展架云摄影平台短视频制作氛围感参考部分Atmospherereferencesection氛围感参考西式长条桌摆式，花艺摆件点缀。CHAPTER04应急预案EMERGENCYPLAN应急预案EMERGENCYPLAN兑奖说明及秩序维护兑奖区域：活动时将安排专人负责兑奖；疏导人流：兑奖人数多是将安排一米栏进行围挡，防止出现混乱的现象；安全通道及各出入口安排专人把控，以确保畅通；各入口放置引导指示牌；提高警惕，做好防突发情况的应急准备；遇事沉着冷静处理，并及时向领导报告；舞台控台及后台设置警戒带，保障活动顺利进行；活动区域配备8支干粉灭火器；服从命令，听从指挥：严格遵守规章制度；积极配合公安机关处理活动期间发生的相关案件；严格要求，严格管理，注意安全用电，防止意外事故。安全措施及要求ExplanationofawardingandordermaintenancePrizearea:specialpersonwillbearrangedtohonortheprizeduringtheactivity;Dredgetheflowofpeople:thenumberofprizecasherswillbearrangedforonemeterhurdlestopreventchaos;；SafetymeasuresandrequirementsThesafepassageandtheentrancesandexitsshallbecontrolledbyspeciallyassignedpersontoensuresmoothoperation;Guidesignsshallbeplacedateachentrance;Enhancevigilanceandmakeemergencypreparationsagainstemergencies;Dealwithproblemscalmlyandreporttoleadersintime;Thestageconsoleandbackstageareequippedwithwarningbeltstoensurethesmoothprogressoftheactivities;Theactivityareaisequippedwith8drypowderfireextinguishers;Obeyorders,obeyorders:strictlyabidebyrulesandregulations;Activelycooperatewiththepublicsecurityorgansindealingwithrelevantcasesduringtheactivities;Strictrequirements,strictmanagement,payattentiontothesafeuseofelectricity,preventaccidents.应急预案EMERGENCYPLAN现场消防疏散在活动区明显的区域标识有人员所在位置，疏散通道位置等救生路线，在遇到明显火灾险情的情况下，便于人们自主疏散；在活动区内，按照科学的方式配备消防设备，主要有干粉灭火器，以及泡沫灭火器等；现场疏散通道做明显的标识，保证在电源切断的情况下，还能明确显示疏散路线；增加现场疏散管理人员，配备相应的电讯设备，增加疏散工作的效率。火情、火灾预案发生火情时，安保人员不要惊慌失措，应立即向应急指挥部报告，如果火势不大，应迅速利用附近的灭火器材，采取有敁措施控制和扑灭火情。边救火，边适时确定实施应急疏散方案。疏散时应利用话筒告诉现场来宾不要惊慌，保持冷静，听仍现场保安员的指挥。按照疏散路线，有秩序地迅速向场外疏散。大范围构成威胁的火势:：应立即报警，同时通知现场应急指挥部组织灭火。安保工作协调组开始指挥调度安保人员，采取有敁措施控制和扑救火灾。按疏散标志对现场群众进行有序引导、疏散，防止由于观众摔倒导致踩踏事件的发生。火灾扑救后，应派人保护好火灾现场，协助公安消防部门查明火灾原因。应急预案EMERGENCYPLAN特殊天气预案提前查阅天气，如遇小雨天气，为现场观众准备一次性雨衣；

如遇陶峰或雷雨天气，将活动延。停电预案在活动中，若遇到突然停电时，电力保障组的工作人员立即查明原因，并向应急指挥部汇报。主持人