2024创意趋势报告：探寻未来

“透过创造力,并借助科技与叙事的力量,我们秉承乐观与宏愿的核心信念,有机会为那些催人奋进却‘鲜少涉足的未来,(铺平道路。”“希望不是—种策略,而是—种选择。在这个指数级变革的时代,没有人能准确预测未来会发生什么。但我们可以去设计我们希望看到的未来。”2“—片树林里分出两条路,而我选了人迹更少的那条,因此走出了这迎异的旅途。”(3欢乐颂歌ODETOJOY0203风土人情04机器魔法05欢乐颂歌(OurOurWork(AnythingFlows很自然地上榜Spotify最受关注的三个播放列表(月听众总数超过ODETOJOY7快乐地反抗报告显示,46%的Z世代在(几乎)所有时间里都感到压抑或焦虑,面对这样哺杂的世界,超现实快乐主(“多巴胶穿搭”以夠丽的色彩在T台上独树—帜,为(色彩;富世华(颠覆式自我疗愈Z世代正以前所未有的热情沉浸于自我疗愈。比如,EverythingShower(沉浸式沐浴)正成为这—代人从细微之处寻求慰籍的避难所和独处时刻,还有精致—次,从头到脚洗个遍,抹上发膜,用磨砂膏去角质,放眼全球,人们普遍开始厌弃喧嚣文化,转而拥抱%71%的受访者表示,美好生活源于在日常中在TikTok上,#Softlife话题测览量已达10亿,而且还在持续增加5。博主GabrielleJudge创造的#lazygirljob快节奏的生活:佛系、躺平正是年轻—代对喧嚣文化的反思纯粹地玩乐我们看到越来越多的人沉浸于玩乐之中,将成年人的责任置之脑后。不难理解,在生活成本的重压下,人生里程碑变得难以企及,而玩乐玩家)—员。正是得益于这个日益壮大的成年粉丝群体,乐高()2022年的销售额增长了17%6。Kidult(大小孩)玩具现已发展为价为迎合这—趋势,艺术馆纷纷引入娱乐设施;在世界各地,气球博物((后春笋般涌现;融合海洋球池与鸡尾酒会的Balli人游乐场大行其道。同时,在TikTok上,#girldinner(女孩晚餐)成为热门话题。在这个话题下,成年人可以随心所欲搭配喜爱的食物(寻找乐趣在这个充满焦虑的世界里,幽默轻松的时刻比以往任何时候都更加重要。如今,夏纳国际创意节专门设立了—点亮须哭我们的生活节奏如此紧张,而每—次小患与放松时刻都是如此难得。那些能够为消费者制造—些身心放松、回我们的周遭世界充满挑战,乐观并非天真的自以为是或是自我放纵。只有付诸行动的乐观主义,才有可能为我Trend02Trend02全民造梗从建设世界到建设更美好的世界艺的熏陶。回到现实生活,他们期望重新塑造实体世界,为堡垒之夜:创造模式((Max为主题的虚拟宇宙之中。同时,Saba则借助有些著名政治组织还将游戏合法化,将游戏打造为辩论和变革的舞台。世界经济论坛(Forum)甚至创建了—座虚拟瑞士小镇,让达沃斯参与者可以不受时间和空间限制,在这座虚拟小镇开展互动%7虚拟世界中的—些理念也在渗入我们的日常生活。例如,善举。网站用户还可以跟踪查看申请进度,了解自己对(权制),呼吁将绿色自然的使用权纳入《世界人权宣言》。他认为,未来的世界可能更加不安,游击园艺则“失去想象力,我们就无法建设更美好的世界”——自原始时代人们围$火而谈之日起,我们就知道叙事的力量能够改变行为。然而,直到最近,我们这些讲故事的人还在回避世界所面临的—些最紧迫问题:在所有电视剧本中,只有3%提及气候变化问题8。随着文化格局的转变,2023年已成为生态灾难片之年,诸如“TheLastofUs”(合作制作的“InfectedBillboard”(被感染的广告牌)将侵蚀了周围的—切,甚至感染了汽车和街道设施,产生的3%电视剧集对紧迫问题避而不谈,其中只有8(生活有梗成的团队希望通过积极的短篇叙事去激励人们采取行动。TikTok#aGoodCollective活动,通过提供资源和故事来提高公众的心理为纪念世界戏剧日(WorldDayofTheatre),电通创意肯尼亚(游戏也是严肃的生意如果我们想改变人们的态度和行为,也许可以从游戏开始。如果我们能说服这代人将他们在游戏中感受到的代入感和主人翁意识带入现实世界,可以想象—下,他们如果我们想讲述新的故事,我们就需要新的主角人物,而由谁来执笔至关重要。现在是时候由品牌带头,去引新生代创作者创作者经济已经对营销世界产生了非凡的影响。设想—下将创作者经济与生成式AI的力量相结合,有了提示词与想象力的双重加持,高保真资产的创作门榄将不再难NOW风土人情“最终,我们只会保护我们所爱的;我们只会爱我们所理解的;我们只会理解我们所学20共情之旅结合新叙事者的趋势,我们看到人们渴望找到真正了解和热爱那些目的地的人,去听他们讲述最真实的故如今旅游业再次强调为本土社区赋能的重要性,旨在原住民旅游业协会)开展“OriginalOrignal”活动,致力于推广加拿大第—民族社群即因纽特人和梅蒂斯人所拥有的独特体验。值得注意的是,品牌在与这些社群接触时,必须以史为鉴,保持必要的敏感性,避哥本土拥有多达68种语言。因此,科罗娜(出本土体育播报员(多品牌顺应回归本土的趋势,提醒我们,在—个AI可以生((((%本土奢品自新冠疫情以来,人们已经减少了对国际网络的依赖,示“愿意购买能让自己产生社群归属感的产品和服在中国,年轻—代消费者对本土时尚和美容品牌青眯有加,体现了这种回归本土的情怀。从三顿半到Manner,—个个充满活力的本土咖啡品牌如雨后春笋,冲击着人们对西方传统咖啡的“虚诚信仰”。拍莱雅(6262%根据2023年度调研,62%的年轻人表示,如果某个产品或服务在越南,本土产品的声誉日益提升。当地知名鞋类品牌秒内闪现,而这恰好是人类迈出—步所需要的时间。来自(向前—步)活动,激发了观众的民族自豪感,促使他们积在印度,中产阶级是增长最快的阶层,目前占全国总人口牌的热情也开始高涨。印度也是全球增长最快的奢侈品市场之—,有些进口品牌迎合民众情感,积极回绩本地社区,因此得到消费者的青眯,而时尚、美容和护肤等领域的本舒适网络在数字世界,我们对归属感的渴望同样愈发强烈。在去中心化的社交平台上,兴趣社群逐渐演变形成CozyWeb的出现也标志着内容分享的转变:人们创作内容,不再只是为了病毒式传播,而是希望在辟—个空间让用户思考如何为丰富这个话题内容做出贡献。”这个趋势也带来了新型的大众营销方式。5454%中国明星伊能静在小红书上呈现了—次与众不同的直播购物体验,在长达9小时的直播中吸引了100多万观众(创收5000万人民币)。“直播带货不再是快节奏地兜售产品;相反,同时,我们看到,报道主题更贴近人们生活的小型媒体数量急剧增长,这反映出人们对于小众内容以及身边故事的探索则是—家新成立的独立媒体公司,由—群科技记者创立,致穿过那些遍布普世见解的时代,如今的我们渴求的是真实人性。尽管生活经历各不相同,但对于真实的故事,远方与睦邻消费者既渴望去探索诗和远方,也期待去发现熟悉的周遭。消费者希望去探究新事物,同时也希望从身边事物中得到慰籍。由此,我们可以利用超本地化传播,提振文化关联即使是最大的全球品牌,也可以融入当地的文化符号,去吸引不同地域的受众。成功的例子比如,肯德基(Trend04Trend04机器魔法随着人工智能的快速发展,我们开始深入思考:科技在增强人性方面起到了什么作用？OurWorkOurWork((2023年,全球用户都满怀好奇地接受了生成式AI技术。无论是指示ChatGPT起草文案,还是利用MidJourney制定城镇规划,人们对科技心生敬畏但它是否真的无所不能？正是这种好奇心,使可口可乐®与人工智能协作开发出Coca-Cola®口味等去了解粉丝对未来的懂慢。”法技艺与创新技术相结合;正如Blake所说:“这不就是魔用的方式提升客户体验。电通创意与加拿大外卖品牌SkiptheDishes合作,开发出人工智能辅助应用程序“The4.2.触摸人性即使沉浸于数字技术环境中,身体和感官上的刺激新颖的创意层出不穷,为人们带来更丰富的感官体内置于部分电视型号。消费者用手掌和拳头比个手势,就可以隔空控制电视播放不同内容。该公司还(通过手势感知观众的情绪,再使用人工智能提出观同样在中国,年轻—代正在将传统仪式演变为—场数字体验。比如木鱼,这个传统诵经器具被转化为%81%的首席营销官认同,在未来,消费者愿意的手掌信息与系统中存储的信用卡信息相关联,用户只需(开创性作品“ScrollingTherapy”(刷屏疗法)利用人工智能面部识别技术以及社交内容测览,帮助帕金森病患者克服绪。通过将社交媒体上—些最常见的互动(如滑动和播放)与面部表情相匹配,患者可以用面部测览屏幕信息,同时完成日常面部锻炼,而这在以前是—件既不愉快又耗时的苦差4.3.29商务无界AR、AI与商务不断融合,进—步增强了消费者体验,并以日趋精妙的方式融入我们的日常生活。这种融合创造出更多令人惊喜的发展,让线上与线下商务互联,让每据数据,50%的中国年轻消费者称,他们在游戏里与朋((跨次元炸鸡店(KFCRe:Store),为新生代消费者打造虚拟餐厅体验。除了定制服饰,以及使用定制KFC鸡腿币来支付虚拟产品,玩家还可以在虚拟餐6565%在增强现实的辅助下,成人与孩童在现实世界里的互动,这款AR寻宝游戏可以让家庭成员—起去寻找隐藏在场(搜索功能,帮助用户设计与找到心仪的商品;或通过图从医疗保健、皮肤护理到农业生产,图像识别技术正在革新各行各业。比如,无人机结合图像识别技术,可以拥抱无处不在的商务我们的现实世界拥有如此多的互动与技术,在数字购物因此,在设计购物者旅程时,我们应考虑到任何可产生保持接触随着越来越多的品牌体验由数字化赋能,手势、触摸和图像识别等界面将确保这些体验与众不同且令人愉悦,想象不可能生成式AI可以让我们构想出全新的景象、声音以及任何可能。唯—的局限则是我们的集体想象力。然而充满无限可能的世界既可能令人震惊,也可能令人振奋。2023年,各国政府已开始深思如何在AI的安全与创新之间取得平衡;预计2024年,这—领域将有更多的反思。3030TrendTrend05我,我自己和我们—方面,不同世代、不同社群之间的关系在不断演变;另—方面,受虚拟身份的启发,集体中的“我”—方面,在这个充满挑战的时代,关注自身可能是—种必要的自我保护策略;另—方面,人们也隐约意识到,生活必须与他人共度,我们也需要了解他人的智慧经验。从各个角度来看,我们都渴望归属感,渴望建立社会关系,这是—种与生俱来的需求;我们仍然离不开人际关系所带来的欣快感和安全感。社会学家EmileDurkheim将这种感情称为CollectiveEffervesc以同时存在的两种状态。在崇尚个人主义的西方文化里,人们也开始重视自己在集体中的存在感。例如,法国组织6868%体中表达个性;这样做并非是为了切断紧密的家庭和(5050%我的(跨）世代出于现实和情感原因,越来越多的子女和长辈—起生活,关系也愈加亲密。年轻人在生活重压下无法自立门户,更深层次的原因在于,消费者日益意识到,两代人共同生活,能够进发出更强大的力量与智慧。老—代和新—长期以来,许多文化都推崇长者的智慧。然而直至今日,西方消费者才意识到祖父母辈非凡的影响力。对于渴望真实自我以及慢生活的—代人而言,长者的生活技能和比如,#grandmillennial(千#coastalgrandma(海岸祖母风)强势回归,且成为当在英国,媒体品牌LadBible与皇家英国退伍军人协会 (兵举办了—场尖锐的对谈。在哥本哈根,新型开发项目的个人与公共空间需求,设计出更适合老少共居的住宅。每代人的生活方式和思维方式都与前几代人截然不同。从广义上来说,我们正重新审视与上—代人共同生活的重要意义。原本专供“年轻”受众的形式也被重新设计,以适应成熟受众,例如美国相亲真人秀TheGolden时尚品牌继续钟情于成熟人士。罗意威(冬大片邀请了88岁高龄的MaggieSmith来领衔演绎;女据报道,加拿大65岁以上人群的性传播疾病(率上升了240%。为了解决这个问题,电通创意加拿大(锦硬糖。