央视卫视广告方案

央视卫视广告方案BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目录CONTENTS广告策略广告创意广告制作广告投放广告效果评估BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01广告策略目标受众定位根据产品特点和市场定位，确定广告的目标受众群体，如年龄、性别、地域、消费能力等。受众需求分析深入了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，以便更好地制定广告策略和创意。受众接触点研究分析目标受众的媒体接触习惯和信息获取渠道，以便选择合适的广告传播平台和方式。目标受众03品牌差异化强调品牌与竞品的差异化和独特性，以吸引目标受众的关注和认可。01品牌核心价值明确品牌的核心价值和独特卖点，以突出品牌在市场中的竞争优势。02品牌形象塑造通过广告创意和视觉元素，塑造品牌的形象和个性，提升品牌知名度和美誉度。品牌定位选择央视卫视等主流电视媒体，覆盖广泛的目标受众群体。电视媒体网络媒体户外媒体印刷媒体利用社交媒体、视频平台等网络媒体，精准投放广告，提高广告的互动性和传播效果。选择合适的户外广告牌、公交车身等户外媒体，吸引行人和流动人群的关注。利用报纸、杂志等印刷媒体，针对特定受众群体进行广告投放。广告传播渠道BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02广告创意确保广告主题与品牌或产品高度相关，能够准确传达品牌价值或产品特点。主题明确创造独特的广告主题，使品牌或产品在众多竞争者中脱颖而出。独特性广告主题应具有吸引力，能够引起目标受众的兴趣和关注。吸引力创意主题创新性采用新颖、独特、与众不同的广告形式，打破传统广告的束缚。适应性确保广告形式适应不同媒体平台和传播渠道，以便更广泛地覆盖目标受众。可行性考虑到广告制作和执行的可行性，避免过于复杂或难以实现的创意形式。创意形式信息传递确保广告内容能够准确传递品牌或产品的核心信息，避免信息混乱或误导。情感共鸣通过富有情感和感染力的内容，引发目标受众的情感共鸣和认同感。视觉效果注重广告的视觉效果，使用高质量的图像、视频和设计元素，提升广告的吸引力和冲击力。创意内容030201BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03广告制作负责广告的创意构思和拍摄执行，需要有丰富的广告拍摄经验和独特的创意视角。导演负责广告的摄影工作，需要具备高超的摄影技巧和良好的艺术审美。摄影师根据广告内容和品牌形象选择合适的演员，需要有良好的表演能力和形象气质。演员负责广告的视觉设计，包括场景布置、道具设计等，需要有丰富的设计经验和良好的创意能力。美术设计制作团队后期制作对拍摄完成的画面进行剪辑、特效处理、音效设计等后期处理工作，最终完成广告成片。正式拍摄按照脚本要求，进行广告的拍摄工作，确保画面质量、演员表现、拍摄进度等符合预期。拍摄准备根据脚本内容，进行场景选择、道具准备、演员试镜等工作。创意构思根据品牌特点和市场需求，进行广告创意构思，确定广告主题和表现形式。脚本撰写根据创意构思，撰写详细的广告脚本，包括镜头语言、人物动作、对白等。制作流程制作预算根据拍摄场景和需求，租赁合适的场地，包括室内外拍摄场地、道具租赁等。根据拍摄需要，租赁摄影设备、灯光设备、音响设备等。支付导演、摄影师、演员、美术设计等相关人员的费用。包括交通费用、餐饮费用等其他杂项费用。场地租赁设备租赁人员费用其他费用BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04广告投放地方卫视地方卫视的受众群体相对较为集中，可以根据目标受众的特点选择相应的卫视进行投放。网络平台随着互联网的普及，网络平台也成为广告投放的重要渠道，可以选择视频网站、社交媒体等平台进行广告投放。央视卫视选择央视卫视作为广告投放平台，能够覆盖更广泛的受众群体，提升品牌知名度和影响力。投放平台黄金时段黄金时段是电视观众最为集中的时间段，在这个时间段投放广告能够获得更好的传播效果。非黄金时段对于一些特定受众的广告，可以选择在非黄金时段进行投放，以降低广告成本。定制时间根据品牌和产品的特点，还可以定制特定的广告时间，如节日、活动等时间节点进行投放。投放时间通过高频次投放，可以增加广告的曝光率，提高品牌知名度。高频次投放对于一些特定受众的广告，可以选择低频次投放，以降低广告成本。低频次投放根据品牌和产品的特点，选择适量的投放频次，以达到最佳的广告效果。适量投放投放频次BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05广告效果评估广告覆盖率评估广告在央视卫视的覆盖范围，包括观众数量、收视率等指标。品牌知名度评估广告对品牌知名度的提升程度，可以通过市场调查和用户反馈来衡量。广告创意质量评估广告创意和制作质量，包括视觉效果、音效、文案等方面。销售效果评估广告对销售的拉动效果，可以通过销售额、市场份额等指标来衡量。评估标准ABCD评估方法数据统计通过央视卫视提供的数据统计工具，对广告的播放量、收视率等指标进行统计和分析。销售数据收集广告投放前后的销售数据，分析广告对销售的提升效果。市场调查通过专业的市场调查机构进行用户反馈调查，了解观众对广告的认知和接受程度。专家评审邀请广告行业专家对广告创意和制作质量进行评审，给出