G5广告策划可编辑

G5“救助流浪汉及老人”开发项目策划书摘要1、公益广告实施的目的以及具体实施对象2、市场分析、安排及战略规划3、预算细节4、总结目录1、前言1.1项目名称――――――――――――――――――――――21.2项目目标――――――――――――――――――――――21.3项目背景――――――――――――――――――――――22、部门安排2.1项目部门―――――――――――――――――――――－23、策划安排3.1环境分析――――――――――――――――――――――33.2公众分析――――――――――――――――――――――33.3战略规划――――――――――――――――――――――44、成本计划4.1广告预算――――――――――――――――――――――54.2成本预算――――――――――――――――――――――54.3筹资预算――――――――――――――――――――――64.4资金流向――――――――――――――――――――――65、实施总结、方案评估――――――――――――――――――61、项目概述前言随着媒体各种曝光某些乞丐行乞欺骗事件，越来越多的人面对乞丐也越来越反感。而真正需要我们帮助的乞丐及流浪汉也因此得不到需要的帮助，哪怕只要一块钱。我们此次活动主要是一块钱求助公益慈善活动，一块钱你买不了吃亏，一块钱你买不了上当，但是却能帮助需要帮助的人。此次活动的契机源于一位老人满着妻子放下尊严上街行乞的真实故事，结婚最美的诺言，不是我能给你好生活，而是，我讨饭你吃饭。真正的善良，不因受社会某些特例影响而放弃行善，捐出一点钱，让我们一起来守护这份美好的爱情，美丽的善心。1.1项目名称“救助流浪汉及老人”开发项目1.2项目对象广州市天河区街上的流浪汉及乞丐，以及贫困老人。1.3项目背景故事深秋的校园门口，一位衣衫褴褛的老年乞丐手里紧握着破碗，低声下气地跟周围走过的学生行乞。“行行好吧”“走开”，几个年轻人有些不耐烦，态度恶劣地骂了乞丐几句，乞丐眼里似乎有不甘和愤怒闪过，把手里的碗握紧了几分，旋即又低下头颅，“行行好吧”，年轻人不耐烦地走开了，走到转角的地方，年轻人被眼前的一幕感动了，就在转角处，一位衣衫补丁的老妇人正满含热泪地看着学校门口低头行乞的乞丐，就这样远远地怕被他发现似的站在转角处陪他一起经受着大风冰冷的折磨。乞丐放下尊严为爱人行乞，经受白眼，而我们，是否被社会冰冷的一面影响到，对值得我们帮助的人视如不见呢？1.4项目持续时间2015年11月至2016年11月为一个计划期2、部门安排2.1项目部门（8人）市场调查组（2人）：调查广州市天河区的贫困老人和流浪汉现住处，帮助人数要求不下100人。对外关系组（3人）：联系广州市天河区救助站，一方面用救助得来的部分物资捐赠给救助站，一方面与救助站合作，提高项目可信度和影响力。联系广州市内慈善机构，拉资金支援项目。预约各事业单位及企业老板。媒体组（2人）：负责对外宣传平台的管理，比如说微博微信平台，各选定宣传网站。负责制作宣传平面广告及广告投放方案。和京东方联系，将项目放上京东众筹。财务组（1人）：负责项目进程中的各项成本及现金流核算。制定善款信息表，以及救助计划表，并对外公开。3、策划安排3.1环境分析回望2011年的中国慈善，可以用“冰火两重天”来形容。20岁女孩郭美美顶着“红十字会商业总经理”的假头衔在微博炫富，使中国红十字基金会这个全国最大的慈善机构诚信大失，也让人们对慈善信息的公开透明产生了广泛质疑。与此同时，随着经济发展的加速，公民意识的增强，再加上舆论的推动，中国民间慈善事业却发展迅猛，越来越多的普通人投身慈善。2011年3月9日，由邓飞等媒体人在微博上发起“免费午餐”活动，倡议社会捐款。这一次活动引起了全社会的广泛关注，不断有人捐钱捐物参与到活动中来。2011年5月4日，500媒体人发起的、中国社会福利教育基金会“多背一公斤公益基金”支持的免费午餐项目，在湖南娄底市新化县横拉坪小学启动，这是该项目执行的第7所山村小学。该项目通过向社会募集善款，为山村小学配备厨房电器、餐具、午餐费，让小学生每天在校吃到热饭菜。项目的透明高效赢得了捐赠人的信任，截止到2011年9月短短5个多月募集善款1690余万元，为77所学校的1万多个孩子烹制了免费的午餐。虽然面临很多现实困难，但以免费午餐和壹基金为代表的民间慈善力量正在逐渐成熟，而与此形成鲜明对比的是官方慈善机构的深陷泥潭，从2011年开始，因为“郭美美”和多起“诈捐门”事件，社会对官方慈善的质疑和问责直指“官办”慈善机构的透明度和公信力，表达了对官方慈善机构的不信任。这直接导致了公众更愿意通过民间组织或其他直接的方式行使慈善行为，比如说通过互联网的微博对独立事件的小团体慈善行为，甚至深入受捐者生活环境，面对面手递手的捐助。因此，我们的慈善项目应该更加透明化，平民化，力求深入人心。3.2公众分析随着社会媒体进年来对国内各大慈善机构的贪污揭发，以及小新闻对行乞骗局的揭露举报，一方面，小团体慈善行为不断涌起，民间组织更得公众的喜爱。另一方面，公众的慈善意识越来越淡薄，面对越来越多的小团体捐助行为，比如治病捐助、留守儿童捐助等越来越力不从心。此外，因为各种原因，公众对流浪汉及乞丐的认知并不友好，捐助比较困难。3.3战略规划3.3.1项目广告规划广告制作：由项目部媒体组负责制作投放的平面广告，宣传视频及文案广告投放：广场LED、爱奇艺、京东众筹、微博抽奖投放范围：广州市天河区广告投放时间段：2个月媒介投放分析1）广场LED

媒介优势：位于公司所在写字楼的入口处，目标明显。这里是市规划的CBD中心商务区，高端客户群集中，且LED显示屏画面精细，视觉效果较好。

覆盖范围：远视距离为800米，工作日人流量达到51900人次，休息日可达55700人。

投放方式及时间段：采用视频短片形式播出，时间为每晚18:00—20:00，每天播出次数不少于60次。

费用预算：原报价为200元/天，折后价：3500元/月

3500*2=7000元2）爱奇艺5秒贴片广告，全国范围，12元/CPM，预算1200元3）京东众筹一元捐助上线，一元众筹抽奖得产品IPHONE6一台，捐款满20000抽一台，另设无回报捐款，5元捐助满15000抽IPHONE6一台，众筹成功金额为60000元。（众筹是成功后算钱的，不计入成本，包括奖品）4）微博抽奖宣传，转发该慈善项目微博并@1位小活动可参与抽奖，奖品为小米运动手环10个。79X10＝4005）微信平台宣传3.3.2项目活动策划与校内学生合作举办筹资筹旧物晚会，资助活动的传单费、海报费以及部分音响租用费用，其他全包给学生，他们可以自己拉赞助，赞助费用5003.3.3筹资活动计划企业及事业单位筹资计划20000元天河区慈善机构项目资助10000元3.3.4筹资后资金流向1）给流浪汉送饭饭盒标准10元每个预算50个，每月送4次，合计10X4X50=20002）给流浪汉送衣3）上门拜访穷苦老人，送上慰问金每人500预算250004）将部分善款捐给广州市内各救助站预算200005）给穷苦老人置办保暖衣物预算100006）成本支付7）其他3.3.5任务分配活动名称所需物质执行组预算备注宣传活动广场LED10秒宣传视频媒体组7000爱奇艺宣传5秒贴片媒体组1200京东一元众筹版面设置、I63台左右媒体组20000不计入成本微博抽奖微博编辑、手环10个媒体组800微信平台宣传微信公众号编辑媒体组0项目活动筹资筹物晚会与学生联系财务组500全外包给学生筹资活动向企业筹资筹资方案对外关系组+20000500找对慈善有兴趣的企业家向慈善机构筹资筹资方案对外关系组+10000500分配活动资金流向资金流向方案市场调查组0调查活动流浪汉及穷苦老人调查调查报告市场调查组500财务结算项目财务结算成本预算表筹资表筹资流向表财务组04、预算表4.1广告预算表广告预算表投放方式投放时间投放地点单价数量合计广场LED2个月广州天河华润广场350027000网站贴片100CPM爱奇艺121001200微博抽奖1个月微博及抽奖平台7910800京东众筹12个月京东众筹01090004.2成本预算表活动名称最大成本预算调查活动报销预算500筹资活动报销预算1000项目活动赞助费用500宣传活动广告预算9000合计：110004.3筹资预计表筹资对象常规筹资众筹筹资企业筹资机构筹资活动筹资预计资金1000600