商品包装设计市场销售

商品包装设计市场销售

随着贸易全球化趋势的进展，世界渐渐在“变小”，我们今日在商场里可以买到来自世界各地的商品。包装行业要适应贸易全球化进展趋势，包装设计在这其中起着举足轻重的作用。包装如何使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、震荡、光照、腐蚀的影响，还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率，这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装构造的应用更加要求科学合理。现代的销售模式已使得包装成为消费者购置商品时的重要选择依据之一。包装设计的本质是隶属于商业文化，因此消失什么样的商业模式，与之相适合的包装形式也会应运而生。随着超级自选商场成为了主要的零售方式，在剧烈的市场竞争中，包装设计的地位被摆在了至关重要的位置，担负着与竞争对手比吸引力、比说服力、比想像力的使命。

一般的商品包装强调商品属性，而在节日期间售卖的全部商品由于要协作节日的气氛，则应强调民俗文化品位。节日的商品包装要有节日的气氛，哪怕是一件平常也在售卖的商品，到了节日期间，肯定要有装饰。

一、节日类商品大致可分为自需品、礼品两种类别，下面依据不同的节日类商品类型来对最适宜的包装设计与销售方式进展分析。

1.自需品包装销售市场分析：自需品是指消费者为了满意根本生理需要而购置的商品。由于购置自用品的消费者动机是满意根本的生理需要，所以对商品的性能方面的要求比拟高。消费者在购置商品前，处于商场、超市或者其他商品销售渠道中时。他们的第一是查找到商品，其次是感知商品，第三购置商品。所以，这使得包装设计师的主要任务特别明确地标示商品名称和商标，然后通过有层次，有区分的功能信息传达来促进消费者对商品的认知。

对于自需品，消费者总是把商品的品质放在第一位，过于精致的包装会给这类消费者产生“华而不实”的感受。因此对于自需品的节日类商品包装设计以简洁、有用、便利为主。采纳便携式、便利开启的包装构造方式，包装外观以简洁、大方为主，需突出产品特点，并且整体设计能够表现节日气氛即可。

2.礼品包装销售市场分析：馈赠是礼品表现的主要行为，是与其他一系列礼仪活动一同产生和进展起来的。最早的用物质来呈现情感的现象是发生在古代祭祀的时候。在祭祀时，人们除了用标准的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能表达对神敬意物品（即牺牲）奉献于神灵。或许从那时起，在礼品的含义中，就开头有了物质的成分和表现了。即：礼可以以物的形式消失了。到了今日，送礼人往往由于需要在社会上建立起自己的人际关系，盼望获得别人的敬重从而细心选择能够承载着自己情感的“物质”。送礼人往往不是以一种自身评价商品价值的角度来评价一件礼品的价值，而是以一种世俗的、社会公认的价值观来评判一件礼品的价值。收礼人对礼品的认知构造的形成可以理解为：礼品包装是一种能够使收礼人在承受、翻开、使用这一个不反复的过程中，使收礼人的心情到达开心的一件物品。在礼品包装中，非常重要的是送礼人和受礼人的情感沟通。

包装设计师可以通过以下几个方面的设计工作来到达使收礼人在承受、翻开、使用的这个过程中感受到开心：①便利地使用过程；②从未知到惊喜的刺激；③特别契合收礼人的审美观念和习惯特征。如将礼品包装中的商品运用单体包装，不仅是收礼人在翻开包装时有一层层翻开礼物的趣味感，也可以将单体包装上的设计元素（图案、颜色、文字）进展区分，增加包装设计的美感。

二、节日类商品的包装销售策略

节日包装策略不仅要讨论包装的根本功能，同时还要讨论为何迎合消费者节日馈赠亲友的消费心理。

1.类似包装销售策略。同一企业所生产的各种商品，在包装物形状上采纳一样的包装图案，近似的颜色、共同的特征、叫类似包装策略。这种包装策略的优点许多，可以加强消费者对本企业商品的熟悉，加强商品包装形象，使人一看包装就简单联想到这是某企业所生产的商品、有利于扩大企业和商品的影响，扩大推广效果。

2.多种包装销售策略。企业或经营者依据人们生活消费的组合习惯、将几种有关联的节日礼品配套组合在同一包装中，叫作多种包装策略。其目的在于便利消费者组合使用，这种多种包装策略的优点是一物带多物，利用增加销售，使消费者不知不觉中承受新产品，到达多种商品销售的谋略。例如中秋节月饼包装中放入兔爷玩具，不仅能增加趣味性，同时使大家了解这两件产品在习俗上的关联。

3.再使用包销售装策略。企业在包装设计上，不但要考虑节日礼品，同时考虑商品用完后，包装容器还可以给消费者作新的用途。如一个精致别致的食品盒,对消费者颇有吸引力,用完后还可作具有艺术价值和有用价值的包装。有些节日食品中,在包装中夹有一张比名片还要小的卡片,洁白或金黄的底纹上,一幅意境美丽的图案,配上一段唐诗或宋诗,既可观赏,又可保藏。礼品中藏诗画,既表达了商家对顾客的敬重、又表现了不俗的品尝、一张小卡片引来了一大商机，真是别出心裁。

节日类商品包装还要注意适应性。在节日中一些商品可作为礼品馈赠给亲朋好友，而往往亲朋好友的居住宅在地是个不一样的