市场营销环境61008课件_第1页
市场营销环境61008课件_第2页
市场营销环境61008课件_第3页
市场营销环境61008课件_第4页
市场营销环境61008课件_第5页
已阅读5页，还剩16页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第三章

市场营销环境企业与市场营销环境市场营销环境研究的内容企业对环境营销的对策第一节企业与市场营销环境第三章市场营销环境一、市场营销环境－－企业赖以生存的条件市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。不可控因素市场营销环境可分为总体环境和个体环境两部分。第一节企业与市场营销环境第一节企业与市场营销环境政治经济社会文化法律科技供应商-企业本身-后续经销企业-顾客竞争者公众企业与市场营销环境的关系企业的全部营销活动，是在它所生存的社会“生态环境”中进行的。企业市场营销环境包含的内容既广泛、复杂，由表现在因素之间存在着交叉作用。企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业对营销环境的适应性。现代市场营销理论，特别强调企业对环境的能动性和反作用。第一节企业与市场营销环境第二节市场营销环境研究的内容第三章市场营销环境国

际

政

治

环

境政治权力政治冲突政治气候政府政党体制政府政策进口限制外汇管制关税控制价格管制国有化第二节市场营销环境研究的内容市场政策劳工限制2、经济环境经济发展状况第二节市场营销环境研究的内容•人口与收入人口数量构成分布收入第二节市场营销环境研究的内容自然社会年龄性别个人可支配收入和个人可任意支配收入货币收入和实际收入储蓄•消费状况恩格尔定律随着家庭收入的增加食物支出的比例住房、家庭日常支出娱乐、教育、储蓄第二节市场营销环境研究的内容•物质环境状况某些自然资源短缺环境污染严重国家对自然资源管理的干预加强可持续发展和绿色营销无限资源可再生有限资源不可再生资源第二节市场营销环境研究的内容3、文化环境教育状况宗教信仰审美观念语言亚文化群民族亚文化群地理亚文化群区域亚文化群职业亚文化群第二节市场营销环境研究的内容4、科技环境5、法律环境第二节市场营销环境研究的内容二、个体环境分析企业内部环境消费者和购买者供应企业和后续经销企业竞争企业第二节市场营销环境研究的内容采购制造研发财务最高管理层市场营销管理部门第二节市场营销环境研究的内容第三节企业对环境影响的对策第三章市场营销环境一、营销环境机会与威胁营销环境机会：指由于环境变化形成对企业营销管理富有吸引力的领域。营销环境威胁：指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。第二节市场营销环境研究的内容二、企业对环境威胁的对策对抗策略：试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。减轻策略：企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。转移策略：企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。第二节市场营销环境研究的内容三、企业对不同需求状况的策略负需求扭转性营销无需求刺激性营销潜在需求开发性营销需求下降恢复性营销不规则需求协调性营销充分

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 作业报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论