民营眼科医院品牌口碑形象策划方案

目录行业分析策略建议推广主题传播策略启动仪式媒体建议费用预算行业分析行业分析——国际现状英国国会于1952年通过的?角膜移植法案?规定，如果死者已在国内32个眼库之一登记过捐献角膜，医生有权取其眼球供移植使用。美国美国目前有眼库100多家，每年至少有10万枚捐献的眼角膜，除去国内患者使用的4万枚左右，剩余的至少5万枚就被捐赠给其他国家的患者，条件是受捐国家自己负责眼角膜运输储存费。美国法律规定，只要是交通意外事故死亡的人，其眼角膜一律捐献；只要在国家公立医院去世的患者，眼角膜一律捐献；只要家属没有明确说明不捐献眼角膜的，其眼角膜一律捐献。斯里兰卡2007年，斯里兰卡总统马欣达·拉贾帕克萨将两枚眼角膜作为国礼带到了北京。斯里兰卡共有1500万人口，签字捐献角膜的志愿者人数已超过500多万，截至目前，斯里兰卡已向世界上57个国家的117个城市捐献了多枚眼角膜，使无数眼疾患者重见光明。行业分析——国内及省内现状观念落后：我国传统认为应该尊重逝者，尽管现在观念有所转变，不少志愿者同意身后捐献角膜，但亲人和家属在失去亲人的痛苦中往往阻挠捐献工作的完成。缺少相关法律支持：相对国外的明文规定，国内尚无相关法律条款，导致工作开展中遭遇阻力。宣传力度不够：社会公众对包括角膜捐献在内的器官捐献不了解，制约了角膜捐献工作的开展，或者延误捐献时机造成遗憾。捐献渠道不畅：1、没有专门的人员对角膜捐献相关知识提供咨询和解释，导致欲捐无门；2、前期公证等环节过于繁琐，并牵涉到局部收费环节，消除志愿者捐献热情。经费缺乏：角膜捐赠属于公益性事业，一对角膜从取回到检查要花1000多元，由于经费缺乏，局部眼库停办，且无法开展有效的劝捐和宣传工作。另外，也影响了国际间开展角膜资源合作。未形成系统机制：没有形成类似于中华骨髓库的信息交流共享机制，制约了国内国际间的合作开展。关注不够：全社会对角膜及遗体捐献的认识和关注度不够。策略建议推广主题推广主题艾格眼库开启光明之门诉求点：我用你的眼睛看世界(副题〕系列主题公益活动媒体公关新闻稿件坚决维护“艾格眼库〞及“艾格光明基金〞的公益形象，为自身打造舆论利器。为实现我们最终推广企业品牌的目的，须遵循以下原那么：借助活动制造话题和新闻，以新闻来影响舆论，以舆论制造口碑，以口碑实现价值。艾格眼库元素角膜捐献原那么：自愿性身后性无偿性眼库外宣：开启光明之门！我用你的眼睛看世界！眼库标示：待定其他元素：纪念林、纪念碑、纪念网站艾格眼库&基金架构荣誉理事长副理事长理事长艾格光明基金艾格眼库副理事长常务副理事长为捐赠企业预留联络部劝捐部备注：艾格眼库初期由深圳狮子会眼库代为管理艾格光明基金由河南省红十字会代管传播策略核心主题：我用你的眼睛看世界传播策略艾格眼库整合传播方案ATLBTLPR1、媒体互动，“今天我们是盲人〞体验劝捐；2、联合某党政机关或事业单位共签角膜志愿捐献书；3、名人签字自愿捐献角膜；4、XXX行业代表集体签字自愿捐献角膜活动；5、其他公关主题活动安排；6、国内其他公益组织联合交流合作。形象广告：公交车体、户外、平面、电台、电视；新闻报道：省内各大主流媒体〔播送、电视、报纸、杂志〕等；其他局部：公益劝捐宣传片拍摄，系列公益劝捐平面广告设计发布。〔均附带凸显艾格品牌形象元素或板块〕传播策略艾格眼库整合传播方案网络1、大河健康网·艾格眼库志愿捐献角膜及援助平台；2、艾格眼库网站制作；3、博客/论坛营销：角膜捐献义工日记；4、论坛/博客/QQ群互动：我用你的眼睛看世界——征集角膜捐献志愿者；5、劝捐公益视频网络传播；6、其他主题活动网络配合。医院其他1、河南国际角膜交流中心〔交流、合作、共享引入境外角膜〕；2、河南角膜捐献绿色通道〔联合省公证处，手续化繁为简〕；3、设立联络员，与省内医院建立合作渠道；4、在一楼大厅开辟专门笑脸墙，张贴捐献角膜志愿者照片，宣传并供人凭吊；5、相关机构沟通合作。1、眼库&专项基金VI设计；2、志愿者纪念林、纪念碑、网络展厅筹建〔郑州市环保局合作〕；3、相关组织机构设置成立。ATL局部ATL执行方案宗旨：以“艾格眼库——开启光明之门〞为核心,渲染“我用你的眼睛看世界〞主题形象,全方位的整合所有的沟通资源影响社会受众，使角膜捐献成为“全城话题〞,借助“艾格眼库〞的品牌力度塑造艾格眼科医院的品牌形象和口碑，最终实现营收。电视〔供选〕：公益形象电视广告拍摄播出:劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜；平面〔供选〕：公益形象平面广告设计刊登:劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜；电台：活动告知、志愿者召集招募；特殊媒体配合：结合沟通情况,选择特殊媒体进行公益广告合作例如：楼宇电视、DM、影院广告等。PR局部PR主题方向沟通主题我用你的眼睛看世界BTL艾格眼库启动仪式暨新闻发布会“一元买光明〞高校系列巡讲劝捐郑州晚报驻XX高校记者站二七广场宣传劝捐活动“今天我们是盲人〞体验劝捐活动宣传形式传播要点新闻报道针对“我用你的眼睛看世界”新闻报道，引起受众足够兴趣和关注行业整合通过国内外纵向横向合作，传播其艾格眼库&专项基金更丰厚形象名人捐献以名人效应吸引社会眼球，带动捐赠，提升品牌事件报道通过时事新闻事件的报道、综述和评论，增强宣传效果市场评论评论角膜捐献现状及艾格眼库意义专区与公证处合作，建立角膜捐献绿色通道。与网络媒体合作，建立网上捐献受捐咨询快速通道。PR执行传播要点总体来说，本次PR传播分为三个关键词：借势、造势、合作。借势河南省红十字会、深圳狮子会眼库、高校、义工组织、公益名人等资源，全面宣传艾格眼库，塑造艾格公益权威的品牌形象。通过一系列公关活动的实施，制造话题和新闻，吸引媒体关注报道，进而引起全社会关注和支持，形成良好的口碑效应，为艾格品牌企业的长期开展打下根底。通过Web2.0的优势，借助论坛、博客、QQ群、微博等2.0传播工具宣传角膜捐赠，宣传艾格眼库，并借助适宜事件实现病毒式裂变传播。通过与省内医院、国外眼库的合作，扩大艾格眼库在国内外的影响，并借组这些资源寻找适宜新闻点进行话题引爆。PR传播策略与郑州本地较有影响力的都市类平面媒体〔1家〕、杂志媒体〔?目标杂志?〕、网络媒体〔大河健康网或新浪河南〕等深度合作，进行活动及时性新闻传播；充分利用门户网站、社区、博客、微博等新媒体资源，形成辐射性传播。以省会眼库和专项公益基金的名义，在各地市展开合作，邀请各地媒体参与报道。PR媒体选择内容：全面报道“艾格眼库”及相关的系列公益劝捐和捐赠活动；网站内部分设“艾格眼库”及“艾格光明基金”及各职能部门专题，并对捐赠及受捐信息进行公示；对项目实施过程中部分事例突出报道；开展线上征集及咨询解答活动；建立网上纪念馆，对角膜捐献者予以精神补偿。以网络为平台，跟国内国际相关机构建立信息共享平台。主题：艾格眼库开启光明之门网络局部——专题网站构成：项目独立网站大河健康网捐赠专题合作：国内公益网站、知名论坛深度合作，宣传河南尤其是“艾格眼库〞和“艾格光明基金〞的努力与事迹，征集角膜。名人博客：“李灵博客：我在艾格眼库捐献角膜〞名人微博：“盛大林〔著名品论员〕博客：我们要不要捐角膜〞推广：博客：角膜捐赠义工日记；微博：艾格眼库&专项基金官方微博新闻网站软文配合公益宣传劝捐视频传播网络局部——网络推广BTL局部艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会活动主题：艾格眼库——开启光明之门活动目的：艾格眼库正式挂牌成立，知会相关领导嘉宾、行业专家。通报国内及我省角膜需求及捐赠情况，彰显艾格眼库成立的必要性和重大意义，通报艾格集团数年来在这方面所作出的努力〔王飞跃事件〕和积累的珍贵经验，借媒体报道告知社会公众，形成第一波舆论冲击。活动时间：2021年6月6日〔世界爱眼日〕活动地点：郑州艾格眼科医院会议室〔暂定〕人员构成：卫生厅领导、省红十字会领导、深圳狮子会眼库负责人、媒体记者、医院领导、角膜受捐患者风格设定：简单大方专业严肃震撼前期筹备挂牌成立仪式是一项系统工程，涉及面广，需要事前协调头绪多，建议成立筹备组，专职事前各项活动的落实工作，以确保典礼活动的水到渠成，不因前期工作的仓促而影响既定的实施效果。事宜如下：成立仪式专项筹备组，明确分工，各司其责；关于角膜捐赠及需求的专题宣传片拍摄；物料准备、设计、制作，礼仪、音响、灯光等；考察实际现场—依照方案筹划—论证实施方案—确保最正确效果；落实参加领导名单，发放邀请函并预约，征集祝贺单位；拟定并落实领导讲话稿、新闻稿、工程公开资料；拟定议程，事先协调多组头绪；拟定接待事项〔媒体预约、休息、礼品等〕；落实场外停车区；其他事宜安排。艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会设备配置音响：专业音响一套灯光：专业灯光设备一套〔根据情况，可省去〕摄像：双机位专业摄像机两台线材：相关线材一批投影：投影设备一套人员配置礼仪：8人主持：1人保安：4人调音：1人速记：速记员1人摄像：待定其他配置鲜花：80盆地毯：假设干接待：果盘、饮料等艾格眼库成立仪式暨新闻发布会郑晚报驻X高校记者站二七广场宣传劝捐活动目的：对市民和前来购物的人群进行宣传和劝捐，通过现场的活动和宣传品的派发，对“艾格眼库〞初步宣传，让市民对机构和效劳内容初步了解。活动时间：9——10月〔周末〕〔开学后〕活动地点：二七广场活动内容：设讲解员和咨询台，对现场咨询的人员进行介绍个解答；志愿者对现场流动的市民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。参与人员：学生志愿者工作人员宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒体记者到场采访，现场宣传品派发。物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品〔建议设计制作精美钥匙链〕、帽子、志愿者T恤本卷须知：市政部门提前协调活动目的：通过互动形式的体验宣传，对媒体实现主动影响，形成传播力。同时配合以宣传品的派发，让市民对“艾格眼库〞加深印象。活动时间：7——8月〔周末〕活动地点：紫荆山广场〔或其他人气较旺的地点〕活动内容：媒体人员及局部志愿者现场扮演失明角色〔戴眼罩〕，分设几个环节：过马路、吃饭、刷牙等行为，由志愿者进行引导。设咨询台，对现场咨询的市民讲解；志愿者对现场流动的市民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。参与人员：媒体记者义工组织工作人员宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒体记者到场，现场宣传品派发。物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品〔建议设计制作精美钥匙链〕、帽子、志愿者T恤、眼罩本卷须知：市政部门提前协调媒体记者提前沟通交流餐厅预订“今天我们是盲人〞体验劝捐“1元赠光明〞校园系列巡讲劝捐主题：我用你的眼睛看世界——1元赠光明活动目的：加深高校学生对艾格品牌印象，宣传艾格形象，宣传艾格眼库，征集角膜捐献志愿者。活动内容：制作简易门票，1元一张，由河南省红十字会牵头，团省委学校部具体配合，各个学校团委学生会具体支持，由刘保松博士〔暂定〕及其他嘉宾在省会高校开展系列巡讲。活动地点：郑州市各大高校〔局部〕活动时间：10月——12月演讲话题：1、角膜捐赠及艾格眼库代表的公益事业2、其他大学生喜闻乐见的内容〔如大学生创业〕宣传局部：宣传册派发、劝捐纪念品发放，海报张贴、校园咨询台物料配置：宣传册、小礼品〔建议设计制作精美钥匙链〕、帽子、志愿者T恤、背景喷绘、投影〔一套〕、宣传条幅、易拉宝、宣传海报人员配置：调音师、礼仪、工作人员本卷须知：团省委沟通高校相关部门人员对接现场环节把握医院局部医院局部医院局部艾格眼库宣传纪念专区：笑脸墙医院局部艾格眼库宣传纪念专区：纪念碑〔纪念墙〕设置地点：城市广场〔或公园〕〔红十字会牵头，协调相关部门〕媒体建议合作关键词：可控性友好性传播性建议媒体〔战略合作〕平面：郑州晚报〔有一定合作根底〕电视：河南电视台8频道〔爱心频道〕〔备选：其他频道〕网络：大河健康网杂志：目标DM〔将爱心做成慈善〕论坛：大河论坛〔河南外乡人气较旺〕费用预算费用预算略中国红十字会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法第一章

总那么第一条

为广泛发动社会资源，建立专项基金，推动红十字人道救助事业的开展，依据国家有关法律法规和中国红十字基金会〔以下简称中国红基会〕章程，特制定本方法。第二条

“专项基金〞是指捐赠人以支持红十字事业为目的，在中国红基会的根本账户下，设立专项基金科目，按照捐赠者的意愿，专款专用，并遵守本方法管理的专项资金。第三条

中国红基会专项基金分不动本基金和动本基金两种。不动本基金的资助活动只能从基金增值收益中支出；动本基金的资助活动可以从本金中直接支出。第二章

基金的设立第四条

中国红基会可依法向海内外关心和支持红十字事业的企业、团体和个人募资设立多种形式的专项基金。第五条

根据捐赠情况的不同，中国红基会专项基金又分独立基金和公共基金两种形式：独立基金是指由独立捐赠人一次或屡次捐赠、且有限定性资助指向的基金。独立基金的起设额度为100万元人民币以上〔如“天狮爱心基金〞〕。公共基金是指由众多捐赠人零散捐赠、积少成多而构成的基金〔如“小天使基金〞〕。第六条

独立捐赠人对所捐设的专项基金享有冠名权。第七条

所有捐赠人向红十字事业的捐赠，均享有财政部、国家税务总局规定的“在计算缴纳企业所得税和个人所得税时准予全额扣除〞的税收优惠政策。

中国红十字基金会专项基金管理方法第八条

设立专项基金之独立基金，中国红基会应与独立捐赠人签署?捐赠协议书?。协议书应包括以下主要内容：1、捐赠设立专项基金的数额及基金名称；2、捐赠人的捐赠意向及管理、使用要求；3、管理本钱的提取比例；4、专项基金管理机构的组成人员；5、其他需要约定的事项。第九条

公共基金应通过媒体向社会公告基金的用途，捐赠人捐赠行为的发生视为对所公告内容的认可。第十条

专项基金捐赠到账后，中国红基会应履行以下义务：1、向所有捐赠人开具正式捐款收据；2、向捐款1万元以上的捐赠人颁发捐赠证书；3、向捐款10万元以上的捐赠人颁发捐赠证书和捐赠纪念牌；4、定期通过媒体向社会公布基金使用情况，接受社会监督；5、建立相应的专项基金管理机构；6、充分尊重捐赠人的意愿和合理要求。中国红十字基金会专项基金管理方法第三章基金的资助第十一条

凡符合专项基金资助条件的对象都可以向中国红基会专项基金管理机构申请基金资助。第十二条

中国红基会也可根据社会需求，在征得捐赠人同意后，确定资助工程，并组织实施。第十三条

专项基金的资助方向必须符合以下条件：1、符合中国红基会的宗旨；2、符合捐受双方签署的捐赠协议；3、符合专项基金管委会的决议。第十四条

专项基金的资助工程经基金管委会确定后，其具体的组织实施工作由中国红基会负责，捐赠方不介入工程的具体实施。中国红基会须在工程执行过程中，随时向捐赠人报告工程执行情况；在工程执行完毕时，向捐赠人提交工程总结报告。中国红十字基金会专项基金管理方法第四章

管理机构第十五条

专项基金之独立基金一经捐赠设立，即应成立专项基金管理委员会〔以下简称管委会〕。管委会由中国红基会和捐赠人共同派员组成，下设办公室，具体负责基金的日常管理和资助工作。第十六条

专项基金管委会由主任、副主任和委员组成，原那么上不超过7人。具体人数和组成结构由捐受双方具体商定。第十七条

专项基金管委会的主要职责：1、决定专项基金的使用方向；2、保证基金的使用及所资助的工程符合国家有关政策及红十字宗旨；3、审议和批准专项基金管委会办公室提交的资助方案和工作报告；4、安排对专项基金进行年度财务审计。第十八条

专项基金管委会会议不定期召开，会议由管委会主任负责召集，须有2/3以上管委会成员出席才能形成决议。中国红十字基金会专项基金管理方法第五章

工程管理本钱第十九条

根据国务院?基金会管理条例?的有关规定，中国红基会专项基金按不超过捐赠额10%的比例提取管理本钱，用于公益工程的宣传、管理费用和行政