在中国建立一个全新的汽车品牌课件

在中国建立一个全新的汽车品牌上海通用汽车有限公司由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业在1998年选为“上海市一号工程”中国轿车市场概况中高档轿车市场成长缓慢消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度“完全的轿车拥有体验”未为人知知道一部好的轿车应该具备哪些条件进口轿车比合资生产轿车好“好车不来中国”

“中国造不出好车”“很多人买进口轿车因为他们

认为进口车的质量比较好。”

“我们的目的是改变这种想法。”“大家对中国中高档轿车市场都不乐观”“我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会增长一倍。”“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”品牌资产消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度由生产商所创造/建立由消费者所支付/购买“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。”“这不只是建立品牌知名度，更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。”建立品牌资产这个品牌是什么？这个品牌的目标是什么？这个品牌的价值是什么？如何建立这个品牌？如何管理这个品牌？这个品牌是什么？为生产“别克”而创立，给予中国市场领先的科技、产品和拥有体验。上海通用汽车公司一个全新的轿车和拥有体验别克这个品牌是什么？品牌是“别克”确立上海通用汽车公司的地位--它制造和生产“别克”今天的中国消费者中国消费者的想法：向前看而不是向后看对未来充满信心相信未来中国会更好理解学习和引进外国先进技术的必要性对空口承诺很反感喜欢看到实实在在的成就成就激发起中国人内心深处的自豪感当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好公务用轿车的目标市场目标消费群国家干部机关管理人员国有企业管理人员中外合资管理人员私人企业购买者他们有不同的购买过程他们有不同的要求然而他们都希望得到更好的轿车，有更好的拥有体验上海通用汽车要成就的目标上海通用汽车要成为第一个能填补中国轿车市场现存空缺的企业，为中国消费者带来世界级的轿车与体验。“别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场“别克”的品牌目标世界级的品牌世界级的体验别克的品牌价值领导性的可信赖的受尊敬的可接近的有见地的如何实现“别克”的品牌目标?重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验---为消费者带来完整的品牌体验品牌目标不只是与顾客沟通品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解，它将会是毫无意义的每个员工和合作伙伴必须了解“别克”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么分享“别克”品牌目标的计划“别克对我的意义”活动经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及上海通用汽车的每一个人都必需参与培训知道理解相信分享不断更新、加强“别克”的品牌管理守则“别克”品牌目标附加价值带公司文化：不断更新以保持领导者地位产品设计及制造拥有经验广告和促销顾客关系行销“别克”的品牌管理守则“别克”品牌目标附加价值带公司文化：不断更新以保持领导者地位产品设计及制造拥有经验广告和促销顾客关系行销我们现在在哪里？为什么在这里？我们想去哪里？我们怎样到达那里？我们到了没有？持续的品牌评估和品牌管理当代精神科学性实事求是接受挑战关注世界积极进取与世界接轨“别克”的品牌建造工程别克别克人别克背后的企业当代精神“别克”的USP当代精神当代车“别克”的品牌建造工程98年第一季品牌目标及价值的分享“别克”的品牌建造工程别克背后的公司98年第四季98年第一季品牌目标及价值的分享第一阶段--上市前之企业形象广告“它不只是一部车，它是一种精神”别克，来自上海通用汽车敢为天下先才能够走在前面攀越车坛高峰齐心就是力量作质量长征万水千山只等闲别克，来自上海通用汽车户外广告别克，即将向你走来户外广告“别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目标及价值的分享质量是制造出来的，而不是检查出来的。所谓“精益生产”，关键在于不能退而求其次。我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证。做好大事，必须小心求证。众人同心，其利断金造世界水平的别克,靠的是世界水平的人。能人背后有能人,别克的背后有泛亚技术中心。泛亚----中国第一家合资汽车技术中心。在上海通用汽车特约售后服务中心,有熟人的感觉,是花钱都买不到的。“别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目标及价值的分享“别克”的品牌建造工程别克背后的公司别克人别克车当代精神当代车99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目标及价值的分享“别克”上市电视片“不容许有任何水份别克，来自上海通用”不容许有任何水份别克，当代精神当代车不表面在别克典雅的外观里，是实实在在的舒适享受。不对立别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑厚动力。不疏忽别克严谨周密安全设计，让你放心上路。不凡明码实价，妥善周全的售后服务，再一次证明别克出众不凡。别克，来自上海通用汽车户外广告“别克”品牌的建造工程

全方位整合传播世界级的别克宣传品及礼品销售及售后服务中心环境设施设计关系行销活动行销/车展公关活动大众媒体广告合作伙伴“别克对我的意义”活动内部“别克对我的意义”活动互动媒体赞助活动成果紧密合作的团结，上下一心的目标成功建立对上海通用汽车及别克的信心为新车上市营造了十分有利的顾客期待与兴趣品牌知名度与受欢迎度快速增长在批量生产前已成功带动销售在中国建立一个伟大的品牌找出市场的空缺订立品牌目标及价值分享品牌目标及价值找出品牌的独特销售主张(USP)全方位整合传播持续的评估及管理一切以质量为先，贯彻、体现品牌目标及价值谢谢！高速电主轴在卧式镗铣床上的应用越来越多，除了主轴速度和精度大幅提高外，还简化了主轴箱内部结构，缩短了制造周期，尤其是能进行高速切削，电主轴转速最高可大10000r/min以上。不足之处在于功率受到限制，其制造成本较高，尤其是不能进行深孔加工。而镗杆伸缩式结构其速度有限，精度虽不如电主轴结构，但可进行深孔加工，且功率大，可进行满负荷加工，效率高，是电主轴无法比拟的。因此，两种结构并存，工艺性能各异，却给用户提供了更多的选择。现在，又开发了一种可更换式主轴系统，具有一机两用的功效，用户根据不同的加工对象选择使用，即电主轴和镗杆可相互更换使用。这种结构兼顾了两种结构的不足，还大大降低了成本。是当今卧式镗铣床的一大创举。电主轴的优点在于高速切削和快速进给，大大提高了机床的精度和效率。卧式镗铣床运行速度越来越高，快速移动速度达到25～30m/min，镗杆最高转速6000r/min。而卧式加工中心的速度更高，快速移动高达50m/min，加速度5m/s2，位置精度0.008～0.01mm，重复定位精度0.004～0.005mm。落地式铣镗床铣刀由于落地式铣镗床以加工大型零件为主，铣削工艺范围广，尤其是大功率、强力切削是落地铣镗床的一大加工优势，这也是落地铣镗床的传统工艺概念。而当代落地铣镗床的技术发展，正在改变传统的工艺概念与加工方法，高速加工的工艺概念正在替代传统的重切削概念，以高速、高精、高效带来加工工艺方法的改变，从而也促进了落地式铣镗床结构性改变和技术水平的提高。当今，落地式铣镗床发展的最大特点是向高速铣削发展，均为滑枕式(无镗轴)结构，并配备各种不同工艺性能的铣头附件。该结构的优点是滑枕的截面大，刚性好，行程长，移动速度快，便于安装各种功能附件，主要是高速镗、铣头、两坐标双摆角铣头等，将落地铣镗床的工艺性能及加工范围达到极致，大大提高了加工速度与效率。传统的铣削是通过镗杆进行加工，而现代铣削加工，多由各种功能附件通过滑枕完成，已有替代传统加工的趋势，其优点不仅是铣削的速度、效率高，更主要是可进行多面体和曲面的加工，这是传统加工方法无法完成的。因此，现在，很多厂家都竞相开发生产滑枕式(无镗轴)高速加工中心，在于它的经济性，技术优势很明显，还能大大提高机床的工艺水平和工艺范围。同时，又提高了加工精度和加工效率。当然，需要各种不同型式的高精密铣头附件作技术保障，对其要求也很高。高速铣削给落地式铣镗床带来了结构上的变化，主轴箱居中的结构较为普遍，其刚性高，适合高速运行。滑枕驱动结构采