浙江省2022年10月广告学(二)试题

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一、填空题(每空1分，共16分)

1.广告具有___、___与___三大功能。[每空1分]

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、___和___。[每空1分]

3.促销包括广告、___、___等内容。[每空1分]

4.___是人类传播的要素，是意义的表达方式。[每空1分]

5.四大媒介指的是报纸、___、电视和___。[每空1分]

6.媒介组合的方法常用的有___、___和个性互补法。[每空1分]

7.通常情况下，市场调查有___和___两种。[每空1分]

8.___是广告运动所要达成的目的。[每空1分]

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和___两种。[每空1分]

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

10.广告最重要的功能是（）[1分]

A.促进销售

B.引导消费

C.激励竞争

D.传播信息

11.在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。[1分]

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

12.（）是现今最具有影响力的传播方式。[1分]

A.个人传播

B.人际传播

C.组织传播

D.大众传播

13.（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。[1分]

A.公益广告

B.公共关系

C.市场营销

D.组织传播

14.（）是直接媒介中最重要的形式。[1分]

A.邮购广告

B.非邮寄直接广告

C.直邮广告

D.户外广告

15.（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。[1分]

A.视听率

B.节目占有率

C.开机率

D.暴露度

16.创造品牌形象这一创意观念是由（）在上世纪60年代提出的。[1分]

A.奥格威

B.瑞夫斯

C.伯恩巴克

D.里斯和特劳斯

17.适当的销售讯息指的是广告的（）[1分]

A.媒介策略

B.表现策略

C.目标市场策略

D.创意策略

18.以下哪项费用不能列入广告预算。（）[1分]

A.促销广告费用

B.广告礼品费用

C.刊播费用

D.分配样品费用

19.AE指的是（）[1分]

A.客户执行

B.文案人员

C.创意人员

D.美工设计人员

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共18分)

20.广告的要素有（）[2分]

21.产品包括以下哪几个层次（）[2分]

22.产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）[2分]

23.消者的信息来源主要有（）[2分]

24.人一般会经过以下哪几种知觉过程（）[2分]

25.杂志可分为（）[2分]

26.以下哪些属于实体定位策略（）[2分]

27.按调查对象的确定方法可将市场调查分为（）[2分]

28.以下哪些是承担广告道德责任的途径（）[2分]

四、名词解释(每小题3分，共15分)

29.市场细分[3分]

30.消费行为[3分]

31.媒介组合[3分]

32.广告策略[3分]

33.广告的政府管理[3分]

五、简答题(每小题6分，共30分)

34.简述广告计划应具体包括哪些组成要素。[6分]

35.简述如何用广告来改变消费者态度。[6分]

36.简述户外广告的优缺点。[6分]

37.简述集体