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文档简介
总裁精华特训营互联网形势下的商业模式再造移动搜索优化(SEO)效果营销只为效果而存在中国网络广告市场分析注释:1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告,搜索引擎广告>搜索广告>搜索关键词广告;2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告,例如淘宝、京东、去哪儿;3.独立分类广告从2023年开始核算,仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收,不包含搜房等垂直网站的分类广告营收;4.其他形式广告包括导航和门户及社交媒体中的效果类广告。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。搜索引擎广告市场移动搜索广告增长迅速注释:搜索引擎广告业务收入为关键词广告收入、联盟展示广告收入及导航广告收入之和,搜索引擎广告>搜索广告>搜索关键词广告。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。搜索引擎企业收入市场规模到达807.6亿元注释:1.搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和,不包括搜索引擎渠道代理商营收;2.从2023年开始,市场规模计入360搜索营收,但不计入奇虎360其它营收。来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。注释:PC端社交网络类型主要包括SNS效劳、社区、微博、博客、文学小说、社区搜索、婚恋交友、商务社交、校园社交、购物分享、秀场、威客等;移动端社交App类型主要包括综合社交、匿名社交、陌生人社交、婚恋交友、同性交友、兴趣社交、母婴社区、商务社交、校园社交等。来源:1.iUserTracker.家庭办公版2023.3,基于对40万名家庭及办公〔不含公共上网地点〕样本网络行为的长期监测数据获得;基于对百万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2023年PC端月度覆盖近5亿移动端超3亿百度移动搜索占据移动搜索市场半壁江山数据来源:CNZZ数据统计分析平台主要行业展示类广告投放分析注释:以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测得到,历史数据可能产生波动,如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。来源:iAdTracker.2023年3月,基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计不含文字链及局部定向类广告,费用为预估值。百度整体指数和移动搜索指数比照
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移动端SEO解决方案社会化媒体营销SMO社交媒体营销搜索引擎名誉管理负面消息压制基于负面信息压制监测舆情预警SMO之百度产品体系百度产品产品内容企业要求百度百科可以建立的百科内容:①公司名称②人名非医疗类企业、拥有百度推广账号且生效、营业执照。百度信誉认证(针对官网)实名认证(V1)实地认证(V2)企业通用百度官网认证(针对官网)需通过实名认证或实地认证对主体资质真实性的核验后,才能取得官网申请资格。百度知道企业通用内容不能包含敏感词百度文库企业通用内容不能包含敏感词
百度直达号网站安全/客户需保证经营主体资质的真实性/网站权威/拥有访问快捷的移动站SMO之新闻资源体系400多家网站:在北国网、华商网、京华网、北青网、深圳热线、大洋网、厦门网等通过合作,独占首页、新闻页指定位置。传播媒体包括:一级网站:50家,包括搜狐、新浪、网易、腾讯、新华网、凤凰网、华商网等区域影响力较大的门户媒体。
二级网站:60家,包括东北新闻网、商都网、荆楚网等区域省级门户媒体。
三级网站:50家,包括江淮网、乐天网大连新闻网等地市级优质门户媒体。行业垂直网站:380家,包括太平洋电脑、艾瑞、中国食品网等行业代表性媒体,对全国市场分区域分城市有着良好的覆盖。SMO之社会化资源体系拥有超过300家主流社交媒体资源,可以操作精华、置顶、互动,更有局部论坛焦点资源,可配合活动的发起、传播。执行团队+水军资源,可按客户需求定制最契合的效劳模式。BBS/微博:全国、地斱、校园、垂直领域BBS、发布、效果帖、活劢、口碑营销。
6大规频网站:〔优酷、酷6、搜狐、土豆、56、激劢〕视频创意及制作,视频发布及评论引导。
4大SNS平台〔人人、开心、豆瓣、qq空间〕:群建立,热门转发,活劢发起,创意html5制作及传播。
博客:主要博客平台百万级以上博主发布。
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10大消费点评平台:可以有效的将您产品的正面评论覆盖到相应平台让您的产品不再为负面而苦恼。我们的效劳123目录为什么选择我们我们的策略方法4客户案例及效劳报价移动搜索结果的构成最友好其次友好最不友好移动网站优化要素移动网站优化策略移动搜索结果的构成最友好其次友好最不友好我们需要什么样的移动网站我们SMO搜索引擎名誉管理序号资源类型资源数量利用形式1百科账户实际需求百科,知道,文库,经验…2地方门户实际需求官方信息,PR优化/转发,外链3BBS/Blog/微博/wiki/问答实际需求官方信息,PR转发,外链目标:●促进官方正面信息占据搜索页主导位置;●提升信息占有率;●提升网站权重;核心环境:对网站品牌关键词在百度百科,百度知道,百度文库中做重点经营,维护官网正面口碑信息;重要环境:整合大量地方门户,发布官网正面信息,增强品牌曝光及正面信息声量,同时带会大量链接;外围环境:整合大量综合论坛及行业论坛,发布品牌正面信息,同时带回大量链接,拓展链接广度,提升网站权重;BBS/Blog/微博/wiki/问答地方门户百度核心产品(知道,百科,文库,贴吧…)重要环境外围环境核心环境品牌营销7大关键步骤目标制定调研排期执行组合投放①内容创立②内容传播③互动对话④执行检测⑤数据分析⑥策略优化⑦危机应对1.正确的目标制定是第一个成败关键2.如何做好目标客户和消费者调研3.如何做好产品和品牌调研4.如何做好竞争对手调研5.执行的好与坏是第二个成败关键1.各类媒介的优劣势理解2.善用跨媒介组合1.内容的持续更新2.借力打力3.借势顺势、无势造势4.合作、互帮1.监测方法2.供给商3.协调人1.内外因素2.分析方法3.深入剖析1.不为更高目标2.只为正确目标1.媒体环境的了解2.消费者行为习惯的了解3.人与人之间的平等对话关键点1.目标制定2.调研3.执行4.排期5.组合投放人员参与度阶段性划分多少①内容创立②内容传播③互动对话④执行检测⑤数据分析⑥策略优化⑦危机应对我们危机应对的原那么的策略我们的效劳123目录为什么选择我们我们的策略方法4客户案例及效劳报价乐易世纪介绍我们专业从事移动搜索效果营销效劳公司,核心技术团队成员来自百度、360搜索、神马搜索的算法架构人员组成,我们会聚业内专业人士,针对网站的行业属性、网站的内容、构架布局和相关性,通过移动端搜索引擎算法规那么来指导客户移动搜索的效果营销效劳。
效劳优势系统专业方案根据移动搜索引擎的算法层面从网站构架,TDK,内外链建设上,来出指导方案,让您移动站点更适合检索。专业报表分析每天为您量身定做多种形式数据报表,为企业运营支撑提供有效的决策。先做效果后付费先做关键词优化排名效果,按排名效果后付费,考核效果可多样化。定期培训针对移动端的优化和口碑营销等内容协助客户内容技术和产品团队做相应的培训,使项目更高效的进行技术优势掌握核心算法团队核心来自各大搜索引擎核心算法,知道移动搜索引擎爬虫喜欢什么?平台缺什么?团队成员公司技术团队,包括客服和运营团队来自BAT,并有多位从事优化和营销的业内讲师和专家。软件工具技术团队研发了多款客服服务软件,提高客户服务的准确性、及时性和效率,并在国内申请多项软件专利。资源优势与各平台和搜索平台有很好互动,可以第一时间了解各平台和搜索的战略布局和规划。我们的效劳123目录为什么选择我们我们的策略方法4客户案例及效劳报价局部合作客户
背景介绍创立于1999年,总部设在中国上海,拥有国内外六十万余家会员酒店可供预订,是中国领先的酒店预订效劳中心。客户已在北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、青岛、沈阳、南京、武汉、南通、三亚等17个城市设立分公司,员工超过25000人,首要目标:通过移动端优化,将关键词的首页排名曝光,获取高品牌和高流量。次要目标:通过移动端的优化等热门关键词的首页排名曝光,为其带来可观的自然搜索流量,抢夺热点流量,为广告销售效劳提供有力的支撑。工程难点移动端的客户体验,移动端关键词混乱,热点关键词流量持续时间短优化效果
案例分享-某旅游行业案例在1年的时间内,帮助网站提升移动端搜索流量300%,整体流量提升80%,
top3个数提升489倍:
案例分享-高端时尚网站优化案例某平面媒体杂志客户背景与目标
客户是全球知名媒体集团公司,素以出版最精美和最具影响力的杂志而闻名于世。对内容原创性及卓越品质的一贯追求,使该集团在杂志界居领先地位长达百年之久。现在,客户在全球25个市场拥有125本杂志,为一亿五千多万读者诠释时尚的含义,同时还有98个网站连接和影响着全球二千四百万用户人群。首要目标:建立该品牌的中文官方网站以及移动端网站,需符合国人的品位,同时能较好地展现SEO元素。次要目标:提高搜索引擎的展示,提升在移动端品牌及网站的认知度。工程难点移动端站点需要和改进体验时间限制要求紧对内容原创度要求极高优化效果
在8个月的时间内,帮助客户提升移动端搜索流量300%以上,网站在百度移动的页面收录数从优化前的20多万增加至100多万。移动平台关键词搜索效劳择优选取,精准选择扩展关键词,广泛覆盖分析优化,稳定效果初选:广泛人群搜索关键词匹配;基于网站统计信息,对搜索词进行客户分析及细分,选取海量合适关键词;根据统计数据,筛选关键词挖掘新用户;稳定:高质量关键词+优质渠道分析前期数据,关注实时动态变化,及时调整关键词,提升转化;优选:投入产出比高关键词;基于一阶段关键词优化数据,总结目标用户和优质关键词,进行相应的用户和关键词扩展;择优选取优质关键词,重点优化;前期中期后期平台类网站SEO效劳合作流程1.由甲方提供关键词包和网站网址2.由乙方进行评估,确定能做优化的关键词
如果甲方词包不够,乙方可以进行协助拓词。并把top5的关键词除外3.确认要做优化排名的词包4.商定合作方式合作费用,签定合同.5.开始执行优化6.按效果后付费,互赢互利稳定合作.
乙方可以每天或者每周1~2次提供关键词排名报告,按排名效果精准算费用,让客户消费的清清楚楚。移动搜索优化收费标准免费提供移动无线搜索的优化方案指导按效果付费1.无线搜索指数和排名点击率来当结算做标准
a.百度无线搜索指数
b.排名点击率2.排名效果收费a.排名效果(除推广,阿拉丁排名)
b.排名优化提升到top1~5再收费,其他排名不收费
案例分享-感冒药品牌口碑某感冒药品牌口碑维护
客户是是中国知名的医药企业集团,成立二十年来,本着“诚信为根底、用户为导向、品质为核心、多赢为目的〞的经营理念,开拓进取,老实经营,已开展成为集药品生产、销售、研发为一体的多元化实力派集团。首要目标:建立该品牌以及局部行业长尾关键词的百度pc和移动搜索的信息覆盖;次要目标:提高搜索引擎的展示,提升在pc和移动端品牌认知度,进而增加销售;工程难点关键词多:有200多个词时间限制要求紧对内容原创度要求极高基于医药类内容各平台审核严格,对资源和公关整合能力要求较高优化效果
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案例分享-某智能扫地机机器人某智能扫地机器人移动端口碑信息覆盖
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