公益广告创作中的情感表达

第第页公益广告创作中的情感表达【摘要】本文主要通过《帮妈妈洗脚》和《老爸的谎言，你听得出来吗》这两个公益广告的分析对比，归纳总结此类公益广告。广告从主题、镜头运用、角色塑造、道具以及音乐运用等各个方面，进行影片氛围营造和情感表达的一些手法，希望对公益广告创作实践中的创作者有一定的参考价值。

【关键词】公益广告；主题；风格；镜头运用；音乐音效；对白旁白

艺术是人类情感和精神状态的一种表现，任何一种艺术表现形式都有其所要表达的情感与思想。公益广告，作为一种不以营利为直接目的的综合艺术，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念，以促使其态度和行为上的改变。这就决定了公益广告创作中最重要的、也是最打动人的地方就是作品的精神内涵和内在情感。

乔治.贝克在《戏剧技巧》一书中提到，如果情节或动作被视为“戏剧的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戏剧作品的“最重要的基础”。19世纪德国著名戏剧理论家约.埃.史格尔也曾指出“若使观众与局中人同忧共喜，只有通过激发感情才能达到目的，没有感情的情节不是情节。”

广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。广告按照目的分类，可分为商业广告与非商业广告，非商业广告即公益广告。这里，主要讲公益广告。公益广告多使用情感诉求。“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。

公益广告《帮妈妈洗脚》和《老爸的谎言，你听得出来吗》，虽然情景朴实，话语简单，却惹得人们几度泪下，唤醒多少无知孩儿迷途知返，勾起万千人的知恩感恩，呼吁天下子女读懂父母心思，多回家看看，别让爱等得太迟。

在主题上，这两个广告都是走亲情路线，正如《帮妈妈洗脚》里“妈妈”的扮演者李歌所说，“拍公益广告，通过简短的真情表演，呼唤起广大观众被世俗生活打磨迟钝了的人性和爱心。”词广告时长45秒，简短却饱含真情。以“关爱老人，用心开始”八个字揭开帷幕，也显示了这则广告的一个主题：孝。《老爸的谎言，你听得出来吗》时长60秒，故事一开始就听到电话铃声响起，说明儿女未能回家，唯有通过电话轻声问候，这也为老爸的谎言埋下了伏笔，广告结尾以“多回家看看，别爱的太迟”闭幕，也显示了这则广告的一个主题：爱。这两则广告主线虽然简单明了，但情节却都处理得十分丰富。在视觉上，《帮妈妈洗脚》，细节刻画的很生动，孩童稚嫩的双脚，母亲纤细的双手，还有小鸭子的故事，欢声笑语中透露着母子间的浓浓深情，悠闲的生活乐趣。《老爸的谎言，你听得出来吗》，画面流畅自然，电话响起，视觉随着听觉游走，女儿小时候玩的陶瓷娃娃，书桌上小时候留下的照片，窗外深秋的阳光，独自等待的空椅，空荡荡的医院，老妈吃下的橘子……真实，自然，仿佛这就是我们的父母，明明过得不好，却还在安慰儿女不用担心。老爸的电话透露着无法言语的孤独以及对儿女深深的爱。在听觉上，《帮妈妈洗脚》里简单的对白饱含深情，《老爸的谎言，你听得出来吗》里老爸一个人独白，也是跟儿女的对话，心生爱意与感动。恰到好处的音乐将零碎的画面连接起来，在加强故事气氛与情感表达的同时，也促使广告的故事性更加完整。

在镜头运用上，《帮妈妈洗脚》远景镜头，妈妈给年迈的奶奶洗脚，门后的儿子看到了这一幕，特写镜头，可爱的儿子眼神眨巴着，像在思考什么，暗示了接下来将发生的事情。由远景到近景镜头，儿子小小的个头，双手托着多半盆水，托得很高，到了胸脯，摇摇晃晃地走来。他很努力地想要保持平衡，但那么重的水根本不怜惜他嫩小胳膊，洒出来很多，打湿了他的衣服，溅起的水花，打到他的脸上，眼睛里，他努力睁开眼，特写镜头，认真地对妈妈说一句，“妈妈，洗脚”。特写镜头，妈妈站在门口彻底被这幅场景惊讶了，感动了。然后，她幸福地点点头，因为她已经说不出任何一句话了。特写镜头可以将观众的注意力吸引到主体上，使其在是视觉上更加难忘，同时特写还把场景与其他场景区别开，戏剧性的强调了场景的重要性。《老爸的谎言，你听得出来吗》大量采用道具镜头，白色的电话，墙上老爸与女儿的照片，书架上女儿小时候玩的陶瓷娃娃，老爸手里提着的几个橘子，生病住院老妈手里老爸给剥的橘子……这些道具镜头，给观众很多想像的空间，让整个场景开始生动起来。暗示了老爸对女儿的思念，老爸的力不从心，老爸老妈的相伴相依。同时，还采用了很多大场景，空旷的院子，老爸一个人走着，公园的椅子，老爸一个人等着，空空的医院，老爸一个人探病，，这些大场景镜头，加上镜头里面永远只有一个主体人物，表现了岁月沧桑，老人无尽的孤独。其中，还有一个不得不说的特写镜头，老爸嘴里说着，“你妈，你妈……”表情欲言又止，该说什么呢，你妈生病住院，可是我不能告诉闺女，让闺女担心啊。这是老爸的内心旁白。老爸这个欲言又止的表情，感动了多少人，让多少不常回家的儿女多想立马冲到老爸老妈身边，给他们满满的关爱呢。

在色调上，《老爸的谎言，你听得出来吗》统一采用灰色调，表现了岁月的沧桑感，以及空巢老人无尽的孤独。

在音乐上，《帮妈妈洗脚》中，背景音乐的选取起着很重要的陪衬作用。本则广告借用班得瑞的《雪之梦》改变乐器而来。班得瑞被誉为是“大自然的心灵投手”，其音乐以独特轻灵的自然之音而著称。采撷的大自然音符滋润心灵，没有年龄限制的音乐极品，清爽的配乐，使整个效果更具空灵感。儿子说“妈妈，洗脚！”此时背景音乐由钢琴为主转向了风琴为主的较之洪亮的音乐，似乎达到了高潮，情意更加深厚，却是依然清润悦耳。《老爸的谎言，你听得出来吗》中，背景音乐采用一首悲伤的钢琴曲，整个故事都流露出一股淡淡的忧伤，思念，无奈。

在对白旁白上，《帮妈妈洗脚》故事最后，一句“其实，父母才是最好的老师”，点出了整个广告的宗旨，“将爱心传递下去”。这也是这个广告成功的关键所在，借用日常生活中很平常的一件事宣告着很重要但在当今又好像慢慢被忽略的两件事：一、关爱孝顺老人，用心呵护，用爱向父母老人们感恩；二、教育孩子，身教胜于言传，用自己的实际行动引导孩子学会长大。传承和发扬中华民族的传统美德是我们每个公民的责任和义务。《老爸的谎言，你听得出来吗》最后以一个疑问句“老爸的谎言，你听得出来吗？”结尾，耐人寻味，感染观众的思绪，激发观众对问题的思考，反思当下社会，儿女以各种工作忙没时间回家探亲为理由，忽视老人。这个催人泪下的父爱故事，呼吁天下子女读懂父母的心思，多回家看看，别让爱等得太迟。

总之，通过以上对《帮妈妈洗脚》《老爸的谎言，你听得出来吗》这两个经典公益广告的主题，风格，色调，镜头运用，音乐音效，对白旁白等各个方面的分析，归纳总结出关爱类公益广告，在营造故事氛围和情感表达上的一些经验，对于我们今后的创作水平提高有很大的帮助。

【参考文献】

[1]张明新.公益广告的奥秘[M