23年12月第2周-服饰行业抖音快手电商报告-果集行研

服饰服饰社媒平台抖音|快手果集数据·行业研究部-2023.12.18数据说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。))数据来源统计时间：2023年12月11日-2023年12月17日覆盖平台：抖音、快手数据来源：飞瓜数据()、千瓜数据()、西瓜数据(注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。○免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西抖音行业电商大盘细分品类格局品牌销售周榜品牌自播周榜商品销售周榜店铺销售周榜热门带货达人行业电商大盘2023.12.11-12.17抖音销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数环比+17.62%环比+15.22%环比-2.1%环比-1.83%预估店铺数预估达人数预估直播场次预估直播时长(小时)环比-3.28%环比+0.11%2023.12.11-12.17服饰品类销售额&销量趋势■销量指数一销售额指数从提供的数据来看，抖音平台上的服饰电商行业在最近一周内表现良好，销售额和从提供的数据来看，抖音平台上的服饰电商行业在最近一周内表现良好，销售额和销量指数分别增长了17.62%和15.22%,显示出消费者购买力的提升和市场需求的旺盛。直播销售作为新兴的电商模式，其场次和时长的微幅增长，反映了这一营销方式的持续活跃，并有可能成为未来的主流。总体来说，服饰行业在抖音平台上的电商业务呈现出良好的增长态势，有望在未来继续保持这种势头。细分品类格局2023.12.11-12.17排名品类名称销售额指数销售额环比行业份额上周，抖音平台上的服饰行业销售表现强劲，特别是羽绒服和裤子品类，这两类产品的销售额指数分别达到4662.86和1980.14,占据了行业份额的22.97%和类产品的需求在持续增长。总的来说，上周抖音平台的服饰行业品牌销售周榜|2023.12.11-12.17抖音直播直播视频销售额销售额自然销售额品牌自播销售额环比销售额排名品牌排名3波司登亚历山德罗帕库奇从数据上来看，从数据上来看，YAYA品牌在抖音平台上的销售表现最为亮眼，销售额指数高达692.12,环比增长83.58%,占据整个行业的3.41%份额。其销售构成主要来自于直播，占比高达92.91%,视频销售额和自然销售额分别占比0.41%和6.68%。品牌自播占比达到了73.39%,显示出品牌自我营销的能力强大。这些数据足以证明在抖音平台上，自我营销和直播销售在品牌销售中占有重要地位。品牌自播周榜|小2023.12.11-12.17排名排名变化品牌自播号高梵官方旗舰店波司登雪中飞官方旗舰店雪中飞运动户外旗舰鸭鸭羽绒服outlets旗舰店雪中飞羽绒旗舰店艾莱依官方旗舰店YAYA鸭鸭羽绒服旗舰店YAYA鸭鸭奥莱旗舰波司登服饰旗舰店销售额销售额+267.82%+157.20%-2.94%+152.73%场均销售额品类坑产带货直播数销售额指数74.29,环比增长97.62%,场均销售额指数6.19以及12场带货直播数位居第一，展现出强大的销售能力。紧随其后的是波司登，销售额指数73.31,数据充分证明了这些品牌在电商销售方面的优秀表现和强大实力。商品销售周榜2023.12.11-12.17秋冬新款保暖休闲卫裤男裤裤子秋冬运动裤爆款休闲裤男士卫裤男款额占比达人数直播数视频数指数品牌均价排名2先锋3.0八格citywarm长款羽绒服10【张柏芝同款】高梵黑金先锋3.0【张柏芝同款】高梵黑金先锋3.03六格防风防寒高端热力感鹅绒羽绒服04鸭鸭冬季新款情侣款休闲户外运动秋冬羽绒服舒适时尚休闲外套JNL5YAYA鸭鸭陈哲远同款黑色金标90鹅绒情侣加厚连帽防寒羽绒服JNL6【雪中飞】黑曜石系列男女同款鹅绒羽绒服长款羽绒服单色多码可-雪中飞107YAYA鸭鸭陈哲远同款黑色金标90鹅绒情侣加厚连帽防寒羽绒服JNL9波司登2023钛系列热能速暖高端V/雅鹿男士可脱卸大码羽绒服2023新款秋冬加绒鹅绒保暖外套29裤，销售额指数高达26.15,直播销售额占比近90%,关联的直播数和达人数也相当高，表现出强大的销售力和影响力。另外，YAYA的鸭鸭羽绒服和雪中飞的黑曜饰行业中的强大销售能力。相关相关销售额销售额品牌指数环比占比店铺名称销售额销售额销售额占比店播非店播排名舰店3店7COCOZONEZONE8舰店在抖音平台的服饰行业销售表现中，在抖音平台的服饰行业销售表现中，YAYA鸭鸭运动鞋服旗舰店以125.59的销售额指数位居榜首，其销售额环比增长达到了惊人的3713%,并且98.53%的销售额来自直播，显示出其在抖音直播销售中的强大实力。值得一提的是，雪中飞官方旗舰店销售额环比增长257.7%,排名提升84位，店播占比高达99.93%,体现出其深度运用抖音平台的优秀运营能力。热门带货达人2023.12.11-12.17达人类型头部达人头部达人达人类型头部达人头部达人头部达人腰部达人品类销售额品类坑产场均销售额达人名称贾乃亮董先生(橱窗销量突洛哥姿姐30分播)邱莹莹—20号晚6点40伊芙丽开挂盛宴绒服，皮毛一体来啦半三彩宠粉大场指数指数指数带货场次粉丝数113.67万1.67万1.67万4时尚4穿搭穿搭穿搭6穿搭6穿搭种草6种草6穿搭在抖音平台的服饰电商销售表现中，几位达人在抖音平台的服饰电商销售表现中，几位达人的表现尤为抢眼。首当其冲的是明星贾乃亮，他凭借3847.5万的庞大粉丝基数，销售额指数高达136.95,平均每场直播的销售额指数为45.65,场均销售额指数和带货场次均表现出色。这些达人的出色表现，为服饰电商行业带来了巨大的推动力。快手行业电商大盘细分品类格局品牌销售周榜品牌自播周榜商品销售周榜店铺销售周榜热门带货达人2023.12.11-12.17快手销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数环比+20.05%环比+11.08%环比+2.62%环比+0.58%预估店铺数预估达人数预估直播场次预估直播时长(小时)55.54万环比+0.84%环比-0.24%环比+2.71%2023.12.11-12.17服饰品类销售额&销量趋势■销量指数一销售额指数从上述数据来看，服饰行业在快手平台上的电商表现可以说是非常出色。销售额指从上述数据来看，服饰行业在快手平台上的电商表现可以说是非常出色。销售额指数达到了2106.64,环比增长了20.05%,显示出强劲的销售动力。销量指数也有11.08%的增长，这表明消费者的购买意愿正在持续增强。品牌数和店铺数的增长分别为2.62%和0.84%,这种增长反映了更多的品牌和店铺选择在快手平台进行销售，证明了快手平台的商业吸引力。综上，服饰行业在快手电商平台上的表现稳步上升，趋势良好，有着广阔的发展前景。细分品类格局2023.12.11-12.17快手排名品类名称销售额指数销售额环比行业份额1裤子羽绒服短外套羽绒服卫衣/绒衫毛衣保暖内衣连衣裙根据上周的销售数据，裤子在服饰行业细分品类中表现强劲，以27.64%的行业份额和40.31%的销售额环比增长率，稳居榜首。羽绒服和短外套分别以8.87%和7.42%的行业份额位列第二和第三，销售额环比增长率分别达到13.32%和20.32%展现出稳定的增长势头。棉衣/棉服和羽绒服也表现不俗，销售额环比增长率分别高达21.11%和80.23%。总的来说，上周快手平台电商的服饰行业表现强劲，各细分品类均有所增长。品牌销售周榜2023.12.11-12.17品牌品牌达播占比1品牌销售额环比销售额指数行业份额排名变化品牌名称排名3雪中飞5千柏年710+10坦博尔6.81+189.79%0.32%28.39%71.61%牌以57.61的销售额指数位居榜首，销售额环比增长119.90%,占据了2.73%的行业份额，这显示了其在市场中的领先地位。其品牌自播占比达到40.75%,显示了过100%,其中奥康更是达到惊人的478.56%,这些品牌的快速增长表明了其产品2023.12.11-12.17排名排名变化品牌自播号销售额销售额场均销售额品类坑产指数环比指数指数亨帝诗皮草官方旗舰千柏年(优选)幸福搭配迈特优服饰官方旗舰在快手平台的服饰行业电商销售中，芈姐MIRUI、亨帝诗皮草官方旗舰店和千柏年(优选)幸福搭配品牌自播号表现亮眼。首先，芈姐MIRUI以21.7的销售额指数和106.91%的销售额环比增长率成为榜首，其场均销售额指数达到1.45。值得一提的是，雅鹿官方旗舰店的销售额环比增长率高达585.36%,佳丽超级丹更是高达1089.8%,这两个品牌自播号的增长势头令人瞩目。2023.12.11-12.17快手品牌品牌均价【御寒爆款】高充绒男女情侣款长款羽绒服-1099销售额直播销售关联关联关联指数额占比达人数直播数视频数排名12MENGKOUAN蒙口安高奢情侣款七格鹅绒服888*M-DX1433【法棍直筒裤】暖冬内蒙阿拉善蚕丝羊绒人字呢显瘦牡丹镰刀裤1804【马上断货/要涨价】奥康情侣款保暖羽绒服AK5099833709.WB5冬季新品立领三防加厚款羽绒服76鸭鸭YE3BO13135E防寒户外超长羽绒服女士加厚冬季保暖过膝07级休闲鹅绒服#2D23071328雅舒曼【人气王姐姐款】95级白鹅绒羽绒服8H83Y3199雅舒曼1396119雅鹿男士羊毛保暖裤600克左右70从上述数据中可以看出，快手平台上的服饰行业电商销售表从上述数据中可以看出，快手平台上的服饰行业电商销售表现较好的商品主要集中在羽绒服和保暖裤方面。【御寒爆款】高充绒男女情侣款长款羽绒服以其599的均价和7.36的销售额指数位居首位，显示出强大的市场竞争力。总体来看，这些产品的优秀销售业绩归功于其高品质、时尚设计和精准的市场定位。2023.12.11-12.17快手销售额销售额店播非店播环比占比占比樱花定制高端服饰个体店销售额排名12MiMi在广州开服装3图图妈妈羊绒大衣工厂个体店5亨帝诗皮草个体店装旗舰店5566叶莎陈太太企业店8ZMOR+横琴尤觅专卖店根据近期的销售数据，快手平台上的服饰行业销售表现相当亮眼。樱花定制高端服饰个体店的销售额指数达到了21.25,环比增长了102.2%,位列第一，其强劲的销售数据显示了其在市场上的优势。MiMi在广州开服装厂个体店也表现不俗，排名上升了7位，销售额环比增长了177.5%,显示出其快速发展的势头。这些店铺的出色表现说明快手平台的服饰电商市场具有巨大的潜力和活力。2023.12.11-12.17快手达人名称达人类型行业粉丝数品类销售额品类坑产场均销售额指数指数指数带货场次品类销售额品类坑产场均销售额时尚穿搭时尚穿搭时尚穿搭儿时尚穿搭时尚穿搭时尚穿搭儿MiMi在广州开服装厂头部达人樱花定制高端服饰头部达人樱花定制高端服饰头部达人2厂'914.18万2厂'美妆生活时尚穿搭时尚穿搭时尚穿搭美妆生活时尚穿搭时尚穿搭时尚穿