周晓雯开题报告

PAGE2PAGE3开题报告课题来源随着中国国民生活水平的不断提高，以及中国传统人居文化的绵延和发展，房地产以经济强势产业的姿态影响着社会的方方面面。地产商之间的竞争创造了地产广告的诞生和繁荣。虽然中国广告业的发展仍然落后于欧美发达国家，但房地产广告由于符合了中国本土的文化要求而显示出了巨大的发展空间及成熟的广告制作水准。现在，人们随便翻开手边的任何一份报纸，里面会有大量的楼市广告，各类售房广告主题语中充斥着“钜献”“尊贵”“奢适”“至尊风范“皇家”“精致豪宅”“私家水岸线”“显赫”“尊荣”“国际”“豪华府邸”“坐享英伦”“贵族气质”等顶级语汇，这些语汇极具夸张性，甚至是夸张到极致了。因此，本文从以武汉房地产广告为例来探讨房地产广告语中的一些语言表达现象。网上有一则对售房广告的调侃，内容如下：偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生郊区乡镇——回归自然，享受田园风光紧邻闹市——坐拥城市繁华挨着臭水沟——绝版水岸名邸，上风上水挖个水池子——东方威尼斯，演绎浪漫风情楼顶是圆的——巴洛克风格楼顶是尖的——哥特式风格边上有家银行——紧邻中央商务区边上有家学校——浓厚人文学术氛围楼间距小——邻里亲近，和谐温馨地势高——视野开阔，俯瞰全城地势低——私属领地，冬暖夏凉这样一种调侃方式虽然有些创作的喜剧色彩，但也着实道出了售房广告语中的一些极具夸张的表达方式，开始我对这个问题很有兴趣，综合指导老师的意见，我决定从不同的角度来尝试对售房广告言语中的一些极限性表达展开讨论，这样就确定了我的论文课题了。二、研究目的和意义广告在人们的生活中无孔不入、视界里无处不在，就连春晚都被植入广告了。售楼广告亦是如此，早已广泛渗透到日常生活的方方面面了。本论文通过不同的角度对售房广告语中的大量极限性表达现象做一些分析和阐释。鉴于“房子”是一个和民生百姓联系紧密息息相关的重大话题，那么对各类售房广告语中的一些夸张式表达从不同的角度进行探讨解读，在当下的社会环境中是有一定现实意义的。这为房地产广告创作者更好的进行广告创作或许能提供些许帮助，为中国的广告业寻找新的表现空间和表现形式。另外对人们解读房地产广告，分析优劣，选择最适合自己的住宅提供一些参考。三、阅读的主要文献资料，国内外现状和发展趋势，学术动态，提出研究课题的主攻方向 ［1］何自然、陈新仁.语用学研究.高等教育出版社.2010年1月［2］何自然、冉永平.新编语用学概论.北京大学出版社.2009年9月［3］吴为善.广告语言.上海教育出版社.2007年10月［4］黄合水.广告心理学.厦门大学出版社.2009年1月［5］马广海.文化人类学.山东大学出版社.2003年12月［6］刘放桐.现代西方哲学.人民出版社.1990年2月［7］杨堃.民族学概论.中国社会科学出版社.1984年7月［8］王晓莉.名族研究文集文化·民族·民俗考古卷.中央民族大学出版社.2006年5月［9］【美】乔纳森·H ·特纳.人类情感·社会学的理论.孙俊才、文军译.东方出版社.2009年11月［10］屈哨兵.广告语言方略.科学普及出版社.1997年［11］赵宏.广告言语艺术.中国经济出版社.2004年1月［12］王晓、付平.欲望花窗——当代中国广告透视.中央编译出版社.2009年［13］裴利民.夸张“可接受性”的心理及语用探究.安徽工业大学学报(社会科学版).2002年第19卷第5期第106-107页［14］杨宁宁.符号学视角下中国房地产广告解读.现代商业.第266页［15