千瓜数据-2023“新中式”潮流生活数据报告

前言各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容），报告01新中式美妆·气韵在骨，风格在感02新中式穿搭·形制丰富，步入日常03新中式食养·野蛮生长报告04新中式家居·个性混搭，格物寄情新中式美妆 月均点赞40万+，新中式风潮席卷美妆界种草笔记趋势图115.44%101.15%），旨在勾勒「骨相美」，种草讲究“人妆合一”热门笔记类型笔记内容关键词-品类相关热词热门笔记类型眉笔65%+高光57%+），狐系妆笔记内容关键词温柔温婉江南美人妆狐系妆笔记内容关键词温柔温婉江南美人妆“感觉”中式×腹黑千金优雅可爱英气典雅），千瓜观点，历经千年传承的中草药，在美容护肤中发挥着重要作用，中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。以及近两年风头正劲的笔记内容关键词热词笔记内容关键词-成分&气味词云笔记内容关键词热词），新中式穿搭 年互动超2000万，流量竞逐日趋激烈种草笔记趋势图119.75%56.46%），古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生笔记内容关键词-品类词互动TOP20汉服旗袍连衣裙马面裙首饰项链卫衣衬衫饰品鞋子包包发簪礼服短袖裤子手串西装耳饰马甲■■■22W+■13W+东方韵味；清幽雅高于达人平均水平LeexDisney“武新中式、牛仔、卡高于达人平均水平），笔记内容关键词），景××场笔记内容关键词-风格词笔记内容关键词-风格词式钱风新中文旅新中式×简约风钱风新中文旅新中式×简约风通勤TOP2旅游新中式×小香风新年新中式×可爱风新中式×小香风新年TOP3通勤），新中式食养 种草笔记趋势图359.68%229.76%），……细分赛道增长超110%，新中式饮品焕发新活力笔记内容关键词-品类词互动TOP20奶茶甜品糕点轻乳茶蛋糕月饼烤箱零食冰淇淋______________26W+火锅面包酒酿米乳汉堡果茶红茶椰奶冰箱■热门&新兴品类示例“奶茶”“咖啡”……），互动热度增长超206%，新中式养生异军突起“吃“吃”“玩”新中式养生养生小零食八段锦健身五音疗法抱树疗愈中药房酸梅汤养生小零食八段锦健身五音疗法抱树疗愈），笔记内容关键词-场景词热词热词TOP20探店餐厅送礼茶馆旅行厨房户外拍照打卡工作约会逛街露营徒步农场运动宅家游玩办公室笔记涵盖热门话题浏览量笔记涵盖热门话题浏览量煮炉围围炉煮酒围炉煮酒围炉烤奶围炉烤奶），新中式家居 月均互动百万级，用户关注度持续攀升审美高地。特别是受国潮熏陶的这代年轻人，重新审视且懂得欣赏中式美，并且热衷运用到自己的私人空间。同时，源于传统的新中式，自带设计种草笔记趋势图109.41%111.86%），++++众品高歌猛进，传统与现代风格交融并构笔记内容关键词-品类热词词语壁纸家具地毯沙发杯子香薰床垫柜子屏风笔记数增长306.57%133.13%131.47%102.98%61.24%47.62%268.87%179.44%126.84%互动量增长219.01%65.29%306.96%22.91%35.36%19.34%408.59%120.17%76.90%词语山水画书桌茶几窗帘地板灯具椅子瓷砖笔记数增长75.21%263.00%308.07%257.76%180.00%196.53%173.15%117.26%247.88%互动量增长49.33%94.39%23.46%57.29%91.64%35.34%57.94%71.86%121.48%++），色笔记评论热词笔记内容关键词-颜色词&感受词颜色），笔记内容关键词词语荷花词语荷花鲜花梅花竹子木雕茶器氛围感景观意境237.69%绿植42%+237.69%22.35%24.42%112.29%57.72%传播效果：互动1700+，点赞高传播效果：互动2300+，点赞高75.61%），千瓜｜商业推广建议>新中式美妆：底妆、眉眼、轮廓相关品类热度高，妆容板块关注度较高，消费者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妆容仍是主流，“英气感、玉碎感”等也相继冒头，或成未来新一波潮流。品牌营销可将侧重点放在眉眼气韵、轮廓勾勒与五官脸型、气质的匹配，以及产品成分、气味的呈现，并实时关注平台新兴的中式妆容风格。>新中式穿搭：除了汉服、旗袍热门款，还包括衬衫、配饰、鞋子等，常规品类覆盖面更广，并伴随新品类诞生。用户关注点聚焦“元素、面料、工艺”多个维度，对产品品质、表达的要求与期待更高，同时“通勤、约会”等日常场景穿戴度提升。未来产品理念、穿着体验、日常实穿度，或是服饰类品牌在新中式领域的营销重点。>新中式食养：商业投放热度高涨，新中式饮品风头仍盛，品牌卷传承卷创新，并开始给口感做减法。另一领域，新中式养生出圈，花样百出，除了吃喝，户外、运动、音乐皆是养生玩法。场景方面，“探店、围炉、送礼”热度较高，线下打卡活跃。美食保健品品牌或可进一步关注品类创新、养生内容的布局，通过线下和送礼场景，社交符号、仪式感打造等，打动消费者。>新中式家居：市场愈发成熟，众多品类迅速增长，新中式混搭“现代风、极简风、奶油风”等孕育多元风格，让消费者有更多的选择与想象空间；新中式配色也由静向动流动，不失高雅的同时适配不同性格的人群需求。此外，“绿植、器物、书画”等，成为新中式空间的氛围利器。品牌与达人合作共创中，或可从个性空间、精神空间、氛围空间，三个角度入手。“新中式”大势下，消费者提出新需求，这要求品牌对传统文化也要有新注解，并深刻理解其奥义与精髓。不能只讲家国情怀，更要从产品、设计、叙事多个角度塑造品牌，让消费者看到传统与现代真正的融合新生。版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于千瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于社媒数据分析平台「千瓜数据」在2022年、2023年1月-10月所追踪到的营销情报，并对千瓜在库达人笔记进行样本抽取（抽样数据仅供参考使